Ujawniona zawartość AI: prawda o botach AI w 2023 r

Opublikowany: 2023-01-20

Treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą wydawać się kolejnym dużym trendem w marketingu cyfrowym , ale bardziej przypominają następnego Napstera , wywołując ogromne fale w branży marketingowej i generując wiele kontrowersji (i potencjalnych procesów sądowych).

Chociaż treści generowane automatycznie zyskują na popularności, należy wziąć pod uwagę etyczne implikacje korzystania z generatorów sztucznej inteligencji do tworzenia treści dla czytelników i klientów. Gdzie marketerzy i twórcy treści powinni wyznaczać granicę, gdy stawką są uczciwość, moralność i kariery ludzi? A poza tym, jeśli chcesz tworzyć treści, aby zwiększyć ruch lub uzyskać pozycję w SERP, uważaj: Google oznacza treści AI. Oznacza to, że te natychmiastowe blogi mogą stać się natychmiastowymi niszczycielami wiarygodności Twojej marki i obecności w Internecie.

Szczegółami podzielimy się tutaj, więc przygotuj się na szybki, wciągający skok do krainy treści generowanych przez sztuczną inteligencję.

Jak działają najnowocześniejsze generatory treści AI

W ciągu ostatnich 50 lat technologia szybko się rozwinęła, a niektórzy ludzie uważają za naprawdę niewiarygodne, że sztuczna inteligencja ma tak wiele możliwości. Program komputerowy, który w ciągu kilku minut może generować treści podobne do ludzkich, wygląda jak coś prosto z2001: Odysei kosmicznej.Nie sądzimy, że sztuczna inteligencja może, a nawet powinna zastąpić pisarzy, ale to prawda, że zdolność komputerów do kompilowania i tworzenia dużych ilości danych nie jest już science fiction, więc porozmawiajmy o tym, jak najwyższej klasy generatory treści AI, takie jak praca czatGPT.

jak działa chatgpt

Sztuczna inteligencja generuje tekst za pomocą przetwarzania języka naturalnego (NLP), tego samego programowania, którego używają wirtualni asystenci, sprawdzanie pisowni i chatboty. NLP analizuje strukturę zdań i znaczenie słów, a następnie wykorzystuje algorytmy, aby nadać sens ludzkiemu językowi i odtworzyć go.

Rozmowne boty spotykają rozległą wiedzę

Niektóre sztuczna inteligencja wykorzystuje model dużego uczenia się. W tym modelu generatory sztucznej inteligencji wykorzystują ogromne zbiory danych do szkolenia się w różnych tematach, studiując słownictwo w przeszukiwanych przez siebie bazach danych. Dzięki temu szkoleniu i NLP systemy te mogą generować wiele akapitów na wybrany temat.

Treść pochodząca z większości generatorów treści AI jest łatwa do wykrycia jako nie-ludzka ze względu na prostotę, powtarzalność i nijaki ton pisma. Jednak przy wystarczającym szkoleniu z tych dużych zbiorów danych sztuczna inteligencja może odtworzyć dogłębną treść, która naśladuje pisanie w określonej branży lub temacie.

Jak szkolony jest ChatGPT

ChatGPT korzysta z modelu o nazwie InstructGPT , który uwzględnia wskazówki i informacje zwrotne od ludzi w celu tworzenia złożonych odpowiedzi. Możliwość przyjmowania zarówno ludzkich wskazówek, jak i informacji zwrotnych pozwala ChatGPT pobierać dane ze swojego szkolenia i tworzyć treści w ramach ograniczeń ludzkich podpowiedzi i liczby słów.

Na pierwszy rzut oka korzystanie z takiego narzędzia wydaje się genialne. Wydaje się, że rok 2023 pokazuje , że treści sztucznej inteligencji mogą być szybkie, zautomatyzowane i zwięzłe. Nie musisz się martwić o blokadę twórczą i możesz tworzyć więcej treści szybciej i po niewiarygodnie przystępnych cenach.

Wydaje się zbyt piękne, aby było prawdziwe, prawda?

Granice treści AI: niewiarygodność i plagiat

Treść AIjestszybka, a niektóre boty, takie jak ChatGPT,sądobre w pisaniu akapitów, ale w tym równaniu brakuje o wiele więcej. Aby naprawdę poznać zakres możliwości treści AI , mieliśmy naszego własnego eksperta redaktora, Amber Morris, który wyszukuje najlepsze boty.

Większość generatorów treści AI nie odpowiada poziomowi jakości i głębi potrzebnej do napisania kompleksowego bloga. Jednak ChatGPT jest obecnie najlepszym chatbotem ze sztuczną inteligencją, jaki kiedykolwiek został wydany , więc nasz redaktor naczelny zrobił tam swoje śledztwo. Oto, co znalazła:

ChatGPT bardzo szybko zbiera odpowiedzi i jest to imponujące, biorąc pod uwagę, że wciąż jest na wczesnym etapie. Jednak chatbot ma proste procesy myślowe i jest bardzo (bardzo) powtarzalny. Niektóre z jego faktów są również błędne. Na przykład dałem ten monit: „Napisz o kluczowych wartościach BKA Content”.

Odpowiedź ChatGPT:
„BKA Content to firma zajmująca się tworzeniem i marketingiem treści, która koncentruje się na dostarczaniu wysokiej jakości treści, aby pomóc firmom zwiększyć ich obecność w Internecie i dotrzeć do docelowych odbiorców. Ich kluczowe wartości obejmują dążenie do doskonałości, kreatywność i innowacyjność we wszystkich aspektach pracy. Starają się dostarczać swoim klientom angażujące, pouczające i dobrze napisane treści, które pomogą im wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców”.
To nie są żadne z naszych rzeczywistych kluczowych wartości.
Chciałem zobaczyć, jak specyficzna będzie sztuczna inteligencja, więc poprosiłem ją, aby „Napisała 375 słów, dlaczego Matt Secrist powinien być następnym prezydentem Stanów Zjednoczonych, używając wyrażenia„ kreator arkuszy kalkulacyjnych ”.

Spójrz na część odpowiedzi:
„Ogólnie rzecz biorąc, doświadczenie Matta Secrista jako kreatora arkuszy kalkulacyjnych czyni go doskonałym kandydatem do roli prezydenta Stanów Zjednoczonych. Jego umiejętność wykorzystywania danych do podejmowania decyzji i wprowadzania pozytywnych zmian byłaby cennym atutem w Białym Domu i umożliwiłaby mu przewodzenie krajowi z wizją, inteligencją i myśleniem strategicznym”.
To jednak pokazuje, jak bardzo jest to powtarzalne. Chatbot bierze jeden punkt i nie chce o tym milczeć. Redaktor by to wyłapał.

Amber używała również ChatGPT do pisania i rozmawiania o treściach bezglutenowych. Oto, co dał jej chatbot:

Odpowiedź ChatGPT

Zawiera przydatne informacje; zwróć jednak uwagę na powtórzone akapity w następnej sekcji.

Odpowiedź AI-Bota

Pełne akapity są dokładnie takie same w obu zapytaniach, a odpowiedź zawiera tylko proste informacje o glutenie.

Amber mówi: „To interesujące, ponieważ wydaje się, że narzędzie sztucznej inteligencji czerpie tylko z podstawowych pojęć. Tak, osoby z celiakią i nadwrażliwością na gluten bez celiakii powinny unikać glutenu, ale jedynym znanym sposobem leczenia EOE (zaburzenia zapalnego przełyku) jest unikanie glutenu. U osób z Hashimoto (choroba tarczycy) gluten może wywołać stan zapalny”.

Innymi słowy, gdyby ktoś użył tego narzędzia AI do napisania artykułu o tym, kto powinien unikać glutenu, przegapiłby kluczowe informacje. Natomiast gdyby ktoś włożył pracę w zbadanie tematu i napisał o nim blog, miałby bardziej wszechstronny i prawdziwy blog.

Google wyłącza treści AI

Jako wiodąca wyszukiwarka na świecie, Google bardzo surowo przestrzega zasad dotyczących spamu i wytycznych dotyczących treści podczas ustalania rankingu treści. To właśnie pozwala użytkownikom wyświetlać najtrafniejsze treści na pierwszej stronie i dlatego co roku marketerzy starają się nadążać za wytycznymi Google . Więc jeśli pisarze AI są zadokowani, powinieneś o tym wiedzieć, zanim nawet rozważysz wdrożenie ich w swojej strategii marketingu treści.

Search Engine Journal napisał artykuł o reakcji Johna Muellera na treści generowane przez sztuczną inteligencję. Jako Adwokat ds. Wyszukiwania Google, Mueller dokładnie wie, czego potrzeba, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. stwierdził:

Dla nas zasadniczo nadal mieściłyby się one w kategorii treści generowanych automatycznie, co jest czymś, co mamy we wskazówkach dla webmasterów od prawie samego początku.

A ludzie automatycznie generowali treści na wiele różnych sposobów. A dla nas, jeśli używasz narzędzi uczenia maszynowego do generowania treści, jest to zasadniczo to samo, co po prostu tasujesz słowa, szukasz synonimów lub wykonujesz sztuczki tłumaczeniowe, które robili ludzie. Tego rodzaju rzeczy.

Podejrzewam, że jakość treści jest trochę lepsza niż w naprawdę starych szkolnych narzędziach, ale dla nas nadal jest to treść generowana automatycznie, a to oznacza dla nas, że nadal jest niezgodna ze wskazówkami dla webmasterów. Więc uznalibyśmy to za spam.

Zasady Google dotyczące spamu obejmują spam, treści generowane automatycznie, treści generowane maszynowo, spam tworzony przez użytkowników oraz oszustwa. W tej chwili nawet najnowocześniejsze generatory sztucznej inteligencji są wykrywane przez wyszukiwarkę , a naukowcy z Google od lat tworzą udane algorytmy wykrywające sztuczną inteligencję. Chociaż prawdopodobnie zostaną opracowane nowe AI, które staną się jeszcze lepsze w tworzeniu treści, Google będzie nadal ulepszać swoje algorytmy, aby uwzględnić przyszłe treści generowane przez AI.

Neil Patel, inny ekspert branżowy, przeprowadził własny eksperyment z wykorzystaniem blogów AI, aby sprawdzić, czy zajmują one pozycję w SERPach po ostatniej aktualizacji Google dotyczącej spamu. Zgłosił dane dotyczące 100 witryn opartych na sztucznej inteligencji, które odwiedza co najmniej 3000 osób miesięcznie. Doszedł do wniosku:

Z tego, co widzimy, większość tej aktualizacji koncentrowała się na treści, metatagach i upychaniu słów kluczowych. Nie oznacza to, że Google nie przyjrzał się innym czynnikom, takim jak linki czy duplikaty treści, ale zauważyliśmy największe wzorce związane z czynnikami, o których wspomniałem powyżej, oraz treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję.

Jeśli chcesz dobrze sobie radzić na dłuższą metę, skup się na użytkowniku, to naprawdę sposób na wygraną. Na krótką metę możesz nie wyjść na prowadzenie, ale na dłuższą metę tak.

Patel udowodnił, że algorytm Google wykrywa treści AI i wpływa na rankingi. Dziesiątki ekspertów z branży marketingowej również odradza wykorzystywanie treści generowanych przez sztuczną inteligencję, zwracając uwagę na zawodność sztucznej inteligencji, skutki rankingów Google i ostatecznie brakujący czynnik ludzki, którego brakuje w pisaniu AI.

To zależy od nas (i Google)

Ponieważ popularność botów AI rośnie, ważne jest, aby pamiętać o etycznych obowiązkach, które spoczywają na Tobie jako marketerze. Treści, które udostępniasz czytelnikom, powinny być dokładne, wyczerpujące i godne zaufania. To wymaga tego ludzkiego dotyku.

Poza tym sztuka i pisanie zawsze były kluczowymi elementami ludzkości. Są to formy ekspresji, a gdybyśmy przekazali to generatorom sztucznej inteligencji, co to mówi o tym, co cenimy?

Jeśli zawartość AI jest kusząca ze względu na cenę i wydajność, nie szukasz we właściwym miejscu. BKA Content to firma, która oferuje niedrogie, wysokiej jakości treści tworzone przez ludzi dla ludzi. Jesteśmy dumni z treści, które tworzymy, ale jesteśmy również znani z wartości ludzkich, które reprezentujemy.

Opracowując w tym roku strategię dotyczącą treści, postaw na pierwszym miejscu odpowiedzialność i uczciwość. W rezultacie uzyskasz lepszą pozycję w Google, a Twoi czytelnicy będą mogli w pełni wykorzystać Twoje treści.