Sztuczna inteligencja i SEO: czy sztuczna inteligencja może wspierać Twoją strategię SEO?

Krótka odpowiedź brzmi… w pewnym sensie i tylko przy ostrożnym użytkowaniu. Dłuższa odpowiedź wymaga przyjrzenia się, gdzie jesteśmy teraz z AI i SEO, gdzie moglibyśmy być, oraz zaletami i wadami wykorzystania AI w działaniach content marketingowych.

Pocieszająca wiadomość jest taka, że ​​prawdopodobnie już teraz korzystasz z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Clearscope wykorzystuje sztuczną inteligencję do wyszukiwania konkurencyjnych artykułów, sugerowania najczęściej zadawanych pytań i pomocy w zakresie zagęszczenia słów kluczowych. Grammarly wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego i uczenie maszynowe, aby sprawdzić Twój tekst i upewnić się, że odpowiada aktualnym oczekiwaniom gramatycznym. Jednak żadne z tych narzędzi nie tworzy treści od zera. Najważniejsze pytanie brzmi: czy powinieneś używać treści generowanych przez sztuczną inteligencję, jeśli chcesz wspiąć się na SERP?

Podstawy: dlaczego treści SEO są nadal tak cenne

Tak, potrzebujesz treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek w ramach strategii marketingu treści. 53% ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwań, co oznacza, że ​​konsumenci lub nabywcy B2B otwierają wyszukiwarkę, taką jak Google, i wpisują pytanie lub wyszukiwaną frazę. Jest zrozumiałe, że jeśli nie rozważysz dokładnie SEO dla swoich treści, potencjalnie tracisz ponad połowę trafień, które możesz uzyskać na swoich blogach lub stronach docelowych.

Tradycyjnie wszystkie teksty internetowe były tworzone przez wewnętrznych autorów lub niezależnych ekspertów merytorycznych. Firmy mogą również współpracować z dostawcami kompleksowych rozwiązań do marketingu treści, którzy mogą pomóc im zastanowić się, kiedy i gdzie publikować treści oraz pomóc im zrozumieć wpływ i wydajność ich pisania online.

Obecnie istnieje mnóstwo narzędzi promujących tekst generowany przez sztuczną inteligencję, a więcej informacji na ich temat można znaleźć na naszym blogu. Dlaczego więc nie wszystkie firmy po prostu unikają płacenia za niezależnych pisarzy, zamiast korzystać z generatorów tekstu AI, takich jak Jasper i Copysmith?

Google może karać witryny z dużą ilością treści generowanych przez sztuczną inteligencję

Google jest tym, o czym myśli większość ludzi, gdy rozważają SEO. Wysoka pozycja w Google może znacznie zwiększyć Twoje szanse na pozyskanie potencjalnych klientów lub zbudowanie oddanych czytelników. 91-92 procent udziału w rynku bezpłatnych wyszukiwań należy do Google, więc zrozumienie, co Google lubi, a czego nie, jest istotną częścią każdej skutecznej strategii SEO.

John Mueller jest starszym analitykiem wyszukiwania w Google, aw zeszłym roku stwierdził: „…dla nas to nadal jest treść generowana automatycznie, a to oznacza dla nas, że nadal jest niezgodna ze wskazówkami dla webmasterów. Dlatego uznalibyśmy to za spam”. Miał na myśli to, że chociaż tworzenie treści AI jest coraz bardziej zaawansowane, Google nie jest wystarczająco dobre, aby promować je jako wartościową treść.

Okazuje się, że Google już karze niektóre witryny za zbyt dużą ilość treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Powiązane studium przypadku pokazuje, że gdy witryna zaczęła wypełniać ją treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję, ruch spadł praktycznie do zera. Jednak w studium przypadku zauważono również, że ten tekst AI był, szczerze mówiąc, okropny, a Google będzie karać treści niskiej jakości bez względu na to, kto lub co je tworzy.

W całkowitym obrocie o 180 stopni w stosunku do komentarzy Muellera z 2022 r. Google stwierdziło teraz, że treść AI nie jest sprzeczna z jej ogólnymi wytycznymi. Jednak zasada, że ​​strony internetowe będą nagradzane wyższymi rankingami SERP za treści wysokiej jakości, nadal obowiązuje. Ich oficjalne stanowisko brzmi: „Systemy rankingowe Google mają na celu nagradzanie oryginalnych, wysokiej jakości treści, które wykazują cechy tego, co nazywamy EEAT: wiedzę fachową, doświadczenie, autorytet i wiarygodność”. Innymi słowy, korzystanie z AI i SEO jest w porządku, ale tylko wtedy, gdy robisz to dobrze.

Zapytaliśmy Chat GPT, jak sztuczna inteligencja pomaga w SEO

Tak, pojechaliśmy tam! Chociaż nie chcemy kopiować i wklejać całego wpisu, ponieważ mogłoby to oznaczać nasz blog jako treść generowaną przez sztuczną inteligencję, oto kluczowe punkty, które dał nam ChatGPT:

• Generatory tekstu AI mogą pomóc, tworząc dużą ilość wysokiej jakości treści, szybciej niż autorzy-ludzie
• Generatory sztucznej inteligencji doskonale radzą sobie z monitami o uwzględnienie określonych słów kluczowych lub fraz
• Sztuczna inteligencja może również tworzyć metaopisy i nagłówki, które są zgodne z aktualnymi trendami SEO
• Lokalizacja treści mogłaby być prostsza dzięki możliwości generowania treści w wielu językach
• Marketingowcy treści nie powinni polegać wyłącznie na sztucznej inteligencji
• Wszystkie treści generowane przez sztuczną inteligencję powinny być optymalizowane przez ludzi, aby zapewnić trafność, jakość i wartość dla czytelnika

Czy zgadzamy się z tymi punktami? Po części tak. Generatory AI mogą oczywiście tworzyć treści szybciej niż ludzie. Czy jest wysokiej jakości? Cóż, to jest wielka debata, prawda? Wiadomo, że tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję był wielokrotnie zaskakująco błędny, począwszy od przepisu na placek z tuńczykiem zawierającym „twardy majonez jabłkowy” po raport o potężnym trzęsieniu ziemi w 2017 r., które faktycznie miało miejsce w 1925 r.

Zdecydowanie zgadzamy się więc z ostatnim punktem: wszystkie treści generowane przez sztuczną inteligencję muszą być optymalizowane przez człowieka lub zespół pisarzy i specjalistów SEO, aby były w pełni skuteczne. Przyjrzyjmy się pozostałym punktom nieco bardziej szczegółowo.

Marketingowcy treści potrzebują szybko treści SEO

82% marketerów inwestuje w content marketing. To dużo konkurencyjnych treści, więc nic dziwnego, że pisarze i marketerzy treści szukają skrótów. Stworzenie bloga zajmuje średnio ponad 4 godziny – chociaż statystyki te obejmują pisarzy, którzy nie są profesjonalistami ani ekspertami w danej dziedzinie. Dlaczego więc żadna agencja zajmująca się content marketingiem nie miałaby skorzystać z narzędzia, które potrafi wygenerować taką samą ilość treści w ciągu kilku sekund?

Oczywiście wszystko rozbija się o jakość. Kiedy pisarzowi napisanie bloga zajmuje od dwóch do czterech godzin, czas ten obejmuje staranne badania, sprawdzanie duplikatów treści i oczywiście optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Generatory tekstu AI po prostu nie działają w ten sam sposób. Ich duże modele językowe łączą ciągi tekstu, które według ich przewidywań będą dobrze czytane, bez faktycznego zrozumienia danego tematu.

Co to znaczy? Cóż, z odpowiednim monitem, możesz absolutnie otrzymać wygenerowany przez sztuczną inteligencję artykuł na temat transformacji danych, który jest wypełniony odpowiednimi słowami kluczowymi, frazami i często zadawanymi pytaniami, które często pojawiają się w zapytaniach wyszukiwarek. Jednak sztuczna inteligencja nie będzie automatycznie sprawdzać:

• Plagiat
• Dokładność (pamiętasz placek z tuńczykiem?)
• Wartość — sztuczna inteligencja nie ma pojęcia, czy treść, którą tworzy, zapewnia wartość
• Czytelność — przetwarzanie języka naturalnego drastycznie to poprawia, ale wiele artykułów generowanych przez sztuczną inteligencję wciąż jest powtarzalnych, nudnych lub trudnych do odczytania

Udane strategie SEO wymagają, aby pisarz-człowiek wkroczył i dostosował treści generowane przez sztuczną inteligencję pod kątem wszystkich tych aspektów i być może więcej. Mając to na uwadze, czy sztuczna inteligencja i SEO łączą się organicznie, aby szybciej tworzyć treści? Nie bardzo. Jednak sztuczna inteligencja może pomóc poprawić produktywność copywriterów SEO, jak zobaczysz w następnej sekcji.

Generatory tekstu AI mogą być lepsze w przypadku monitów i burzy mózgów

Zatrudnienie autora treści technicznych zawsze będzie najlepsze do stworzenia bloga branżowego o wysokim poziomie dokładności i zaangażowania. Jednak sztuczna inteligencja może być świetna, gdy kończą Ci się pomysły na blogi lub chcesz mieć pewność, że Twój kalendarz treści jest wypełniony artykułami, które będą rezonować z wieloma użytkownikami.

Poproszenie generatorów tekstu AI o podanie listy tytułów blogów na określony temat może pomóc w ukierunkowaniu strategii dotyczącej treści poprzez przełamanie blokady pisarza i zróżnicowanie zasięgu.

Możesz również zapytać o często zadawane pytania, często używane słowa kluczowe, a nawet o najczęstszy tytuł bloga, aby tego uniknąć. Sztuczna inteligencja wykorzystana w ten sposób może pomóc Ci zwiększyć wydajność i zapewnić, że wszystko, co tworzysz, jest oryginalne i wartościowe.

Narzędzia do wykrywania AI mogą współpracować z narzędziami do tworzenia AI

Jeśli używasz generatorów tekstu AI do tworzenia bloków tekstu na blogi, fragmenty mediów społecznościowych lub opisy produktów, rozważ użycie narzędzi do wykrywania AI, aby zobaczyć, jak łatwo treści są oznaczane jako AI. Może się okazać, że krótsze fragmenty tekstu mijają się z celem, ponieważ wiele narzędzi do wykrywania sztucznej inteligencji nie jest w stanie odróżnić ludzi od sztucznej inteligencji, gdy tekst ma mniej niż 500 znaków. Oznacza to, że stworzone przez człowieka opisy produktów mogłyby teoretycznie zostać zastąpione przyjaznymi dla SEO alternatywami stworzonymi przez sztuczną inteligencję.

Pamiętaj, że działa to tylko w przypadku naprawdę krótkich fragmentów, a zauważysz, że im dłuższa treść, tym bardziej prawdopodobne jest, że detektory AI ją wykryją. Pozwala to jednak rozpocząć optymalizację treści. Innymi słowy, możesz modyfikować i ulepszać swój podstawowy tekst generowany przez sztuczną inteligencję, aby stworzyć coś wyjątkowego, wartościowego i przydatnego dla czytelników.

Warto zauważyć, że możesz poświęcić więcej czasu na poprawianie treści generowanych przez sztuczną inteligencję niż na napisanie artykułu od zera! Dlatego tak wiele firm nadal ufa usługom tworzenia treści, które kojarzą je z utalentowanymi ekspertami merytorycznymi, i generalnie wykorzystuje sztuczną inteligencję do innych zadań, takich jak tworzenie listy słów kluczowych SEO i podpowiadanie pomysłów.

Nawet lokalizacja treści wymaga ludzkiego podejścia

Jednym z zadań SEO, w którym ChatGPT powiedział nam, że sztuczna inteligencja może pomóc, była lokalizacja treści. Lokalizacja treści oznacza dostosowanie treści tak, aby była odpowiednia dla odbiorców w innej części świata. Bardzo częstym aspektem tego jest zmiana angielskiego amerykańskiego na angielski brytyjski, australijski lub kanadyjski. Wiele firm działa na różnych rynkach anglojęzycznych, dlatego niezbędne jest dogłębne zrozumienie różnic w pisowni, gramatyce i kulturach.

Kultura, powiadasz? Absolutnie. Na przykład w Wielkiej Brytanii nie ma asfaltu, a samochody nie mają bagażnika. Istnieje wiele różnic w systemach szkolnych, opiece zdrowotnej, a nawet w tym, kiedy posiłki są spożywane w ciągu dnia i jak się je nazywa. Na przykład w północnej Anglii większość ludzi nazywa obiad „herbatą”. Czy generator treści oparty na sztucznej inteligencji może wykryć te niuanse?

Poprosiliśmy ChatGPT, aby opowiedział nam historię o mężczyźnie z północnej Anglii, który wyszedł na posiłek. W pierwszym akapicie mężczyzna wychodził na kolację , a nie na herbatę . Ponadto cały utwór został napisany w amerykańskim języku angielskim. Okej, to może wydawać się drobnym problemem, ale od razu widać, że bez człowieka, który mógłby przeoczyć ogólny proces tworzenia treści, lokalizacja treści nie jest tak kompletna, jak powinna, aby naprawdę rezonować z docelowymi odbiorcami na różnych rynkach.

Optymalizacja treści potrzebuje człowieka na pewnym etapie podróży

To zgrabnie prowadzi nas do ostatniego punktu: treść generowana przez sztuczną inteligencję, bez względu na to, jak bogata jest w słowa kluczowe i frazy SEO, nie może zagwarantować doskonałych wyników SERP bez człowieka, który nadzorowałby gotowy produkt.

Sztuczna inteligencja jest dobra w niektórych aspektach SEO:

• Krótsze treści generowane przez sztuczną inteligencję są lepsze. Im dłuższa staje się treść, tym bardziej prawdopodobne jest, że zostanie oznaczona przez detektory AI.
• Sztuczna inteligencja świetnie radzi sobie z podpowiadaniem, jak uczynić własne treści bardziej przyjaznymi dla SEO.
• Niektóre treści SEO generowane przez sztuczną inteligencję zajmują wysokie pozycje i generują ruch organiczny. Mimo to wyniki są tak niejednoznaczne, że osoby wykonujące te testy używają tego typu treści tylko na stronach z nagrywarkami.
• Sztuczna inteligencja to świetny sposób na generowanie monitów i pomysłów na blogi, a nawet tworzenie ram dla artykułów. Możesz także uzyskać generatory tekstu AI, które zasugerują dobre zasoby do własnych badań treści.
• Poza tworzeniem treści, marketerzy treści, agencje i firmy mają wiele możliwości wykorzystania analitycznej mocy sztucznej inteligencji, aby zrozumieć, co działa, a co nie, jeśli chodzi o Twoje kampanie marketingowe.

Google konsekwentnie nagradza treści, które zapewniają czytelnikom rzeczywistą wartość. Twój tekst powinien odpowiadać na często zadawane pytania, być wciągający i łatwy do odczytania oraz nie zawierać żadnego plagiatu. Dopóki sztuczna inteligencja nie zagwarantuje tego wszystkiego, nie będzie tak skuteczna, jak specjalista od pisania SEO.

Współpracuj z platformą marketingu treści opartą na sztucznej inteligencji z prawdziwymi ekspertami SEO

Sztuczna inteligencja nigdzie się nie wybiera i to nam się podoba! Nasza platforma marketingu treści wykorzystuje Scout, asystenta opartego na sztucznej inteligencji, który pomaga użytkownikom szybko łączyć się z prawdziwymi pisarzami. Scout bada również pomysły na pisanie treści, pomaga tworzyć konspekty treści, które mogą skłonić pisarzy do szybkiej pracy, a nawet składa raporty na temat skuteczności Twoich treści. Używamy sztucznej inteligencji, aby pomóc Tobie i ekspertom merytorycznym, z którymi się kontaktujesz, w tworzeniu spójnych treści, które wielokrotnie odsyłają czytelników do Twoich blogów i witryn.

Wszystkie nasze treści są w 100% pisane przez ludzi i mamy talenty z ponad 50 branż, które czekają, aby zacząć dla Ciebie pracować. Rozpocznij już dziś swoją opartą na sztucznej inteligencji, napisaną przez ludzi strategię marketingu treści SEO.