Dystrybucja treści: 6 sposobów udostępniania bloga

Dla wielu firm tworzenie treści jest najwyższym priorytetem. W rzeczywistości od 2017 r. firmy przeznaczają 46% swoich budżetów na kupowanie treści blogów. Jednak tylko 50% organizacji, zarówno dużych, jak i małych, ma udokumentowaną strategię content marketingu. Dzieje się tak pomimo faktu, że dane pokazują, że robią to najskuteczniejsi marketerzy.

Chociaż istnieje kilka elementów silnej strategii marketingu treści, jednym z najważniejszych, poza tworzeniem treści, jest dystrybucja treści. Wiedza o tym, jak udostępniać swoje posty na blogu, jest ważną umiejętnością i jest trudna.

Możesz kupować wspaniałe treści na blogu przez cały dzień, ale nic ci to nie da, jeśli Twoi odbiorcy nie będą wiedzieć, że istnieje. Oprócz podjęcia oczywistego pierwszego kroku, jakim jest opublikowanie treści na swoim blogu lub stronie internetowej, musisz zaprosić ludzi, aby przyszli i ją przeczytali.

Ale do kogo powinieneś „adresować” te zaproszenia, możesz się zastanawiać. To pytanie nurtuje wielu marketerów. Omówimy szczegółowo dystrybucję treści i sposób udostępniania bloga na wielu dostępnych platformach.

Co to jest dystrybucja treści?

Zanim zagłębimy się w najlepsze sposoby promowania treści na blogu, omówmy podstawy: Co dokładnie oznacza dystrybucja treści? W skrócie dystrybucja treści odnosi się do procesu publikowania, udostępniania i promowania treści w Internecie. To sposób, w jaki zdecydujesz się serwować treści, aby zachęcić odbiorców docelowych do ich konsumpcji. Wiele marek publikuje w jednym lub dwóch kanałach i uważa to za dzień, ale najskuteczniejsi marketerzy wiedzą, że istnieją dziesiątki punktów sprzedaży — i znacznie więcej ich kombinacji — za pośrednictwem których mogą zaangażować swoich czytelników.

6 sposobów udostępniania treści bloga

Założyciel Audience Bloom, Jayson DeMers, powiedział kiedyś, że prawdziwa wartość content marketingu polega na dystrybucji treści. To było w 2014 roku. Dzisiaj internet jest znacznie bardziej nasycony treścią, co oznacza, że ​​znacznie trudniej jest wyróżnić swoją markę na podstawie samej treści. Aby dać sobie najlepszą możliwą szansę wyróżnienia się z całego szumu, powinieneś opracować strategię dystrybucji treści przed zakupem treści na blogu, ponieważ ta strategia będzie kierować typem tworzonych treści. Oto dlaczego strategia jest tak ważna.

W chwili pisania tego artykułu było 3 251 128 blogów napisanych i opublikowanych online, a liczba ta rosła z każdą mijającą sekundą.

Średnio ostateczna dzienna liczba wynosi około 4,5 miliona. Jak widać, podaży nie brakuje. Połącz astronomiczne wyniki z faktem, że ludzie mogą konsumować tylko określoną ilość treści w ciągu jednego dnia, a łatwo będzie zrozumieć, dlaczego DeMers czuje się tak, jak on.

Jeśli zainwestujesz w treści bez wcześniejszego zastanowienia się nad odbiorcami końcowymi, treści te mogą zgubić się w ogromnym i rosnącym morzu artykułów. Możesz zmniejszyć ryzyko, że tak się stanie z Twoimi blogami, określając odpowiednie metody dystrybucji, zanim zlecisz ich utworzenie. Poniżej znajduje się sześć sposobów udostępniania treści na blogu i najlepsze praktyki dla każdego z nich.

1. Udostępnij swojego bloga w mediach społecznościowych

Dystrybucja treści w mediach społecznościowych jest jedną z najczęściej stosowanych metod promowania blogów i innych rodzajów treści. Jest to proces publikowania, udostępniania i promowania treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn. Są to świetne miejsca do udostępniania postów na blogu i mogą stanowić większość ruchu. Podczas korzystania z mediów społecznościowych do promowania swoich treści stosuj następujące sprawdzone metody:

Dystrybuuj na wielu kanałach

Zapytany o radę na temat najlepszych strategii promocyjnych, James Clear, influencer w branży, powiedział: „udostępnij, opublikuj ponownie i pokaż w większej liczbie miejsc”. Jego myśli stojące za tym sentymentem są takie, że zadałeś sobie wiele trudu, aby stworzyć lub kupić wysokiej jakości treści na blogu, a ta jakość zasługuje na to, by ją zobaczyć. Więc zrób sobie przysługę, mówi, i udostępnij to większej liczbie miejsc.

Oczywiście każda platforma jest trochę inna. Oto kilka wskazówek dotyczących niektórych najpopularniejszych platform medialnych:

Facebook: Ta platforma jest używana przez miliony ludzi na całym świecie. Najlepszym sposobem udostępniania postów na blogu na Facebooku jest konsekwentne publikowanie postów na swoim koncie na Facebooku. Zachęć obserwujących, aby udostępniali i pisali trochę o swoim poście, aby przyciągnąć czytelników. Nie zapomnij o wyróżnionym obrazie, który sprawi, że Twój post na blogu będzie wyglądał bardziej kusząco.

Instagram: nauczenie się, jak udostępniać posty na blogu na Instagramie, jest trochę trudne, ponieważ ta platforma jest znacznie bardziej oparta na obrazach niż na tekście. Tailwind oferuje kilka wskazówek, takich jak udostępnienie posta na blogu w historii na Instagramie, umieszczenie linku w biografii i użycie świetnych obrazów, aby zachęcić czytelników do kliknięcia linku i przeczytania więcej.

Pinterest: jeśli chcesz zwiększyć ruch, Pinterest to świetny sposób na dystrybucję treści. Haczyk polega na tym, że musisz mieć dobrej jakości obrazy, których możesz użyć, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Nauczenie się, jak udostępniać posty na blogu na Pintereście, jest proste, ale istnieje wiele sposobów na skupienie się na przyciąganiu ruchu poprzez budowanie powiązanych tablic i ułatwianie znajdowania pinezek.

Udostępnij, aby rozpocząć dyskusje

Jednym z największych błędów popełnianych przez marketerów w mediach społecznościowych jest to, że udostępniają je w celu zdobycia linków, a nie angażowania swoich obserwujących. Korzystając z mediów społecznościowych jako metody dystrybucji treści, podziel się krótkim omówieniem tego, o czym jest artykuł, zaproś obserwujących do przeczytania go, a następnie zachęć do odpowiedzi. Zostań, aby wziąć udział w dyskusjach rozpoczynanych przez czytelników.

Najlepszym sposobem udostępniania postów na blogu w mediach społecznościowych jest tworzenie treści, które wzbudzają zainteresowanie ludzi. Gorące tematy i przydatne treści mogą naturalnie rozprzestrzeniać się na Instagramie, Facebooku, Pintereście i nie tylko.

Spraw, aby treść była strawna

Oprócz tworzenia treści, które zachęcają ludzi do mówienia, ważne jest udostępnianie treści, które są łatwe do odczytania. Wiele marek tworzy treści przeznaczone wyłącznie do mediów społecznościowych, ale możesz także zmienić przeznaczenie długich treści, aby obserwujący mogli je łatwo przeglądać podczas przeglądania swoich kanałów. Sposoby na uczynienie długich artykułów bardziej przystępnymi dla platform społecznościowych obejmują przekształcenie ich w infografikę, utworzenie filmu, utworzenie ankiety i użycie SlideShare.

Dołącz link do swojego bloga w swoim profilu

Spójrz na swój profil społecznościowy, aby zobaczyć, czy masz link do swojego bloga. Jeśli nie, dodaj jeden. Jest to niezwykle łatwy, ale niezwykle ważny sposób, aby pomóc zainteresowanym czytelnikom i potencjalnym klientom dowiedzieć się więcej o Tobie. Bez łatwego sposobu na połączenie większość ludzi przejdzie dalej bez namysłu.

Spraw, aby Twoje treści były wizualne

Twórz atrakcyjne wizualizacje pasujące do Twoich treści, które zachęcają do interakcji poprzez udostępnianie, polubienie, komentowanie lub klikanie. Łatwym sposobem na wizualne przedstawienie treści jest użycie niesamowitych (i najlepiej oryginalnych) zdjęć, ale nie zaszkodzi zrobić więcej, tworząc infografiki, filmy, udostępniane slajdy i tym podobne.

Udostępniaj nowe posty więcej niż raz

Badanie CoSchedule wykazało, że firmy, które udostępniają nowy artykuł tylko raz, wyrządzają sobie krzywdę. Gdy wielokrotnie udostępniasz link do bloga na wielu kanałach, możesz zwiększyć ruch nawet o 3150%. Takich wyników nie należy lekceważyć.

Ponownie promuj starsze treści

Czy masz artykuły na blogu, które odniosły szczególny sukces w przeszłości? Promuj je ponownie. Chociaż rada pochodzi od Neila Patela, CoSchedule dzieli się wynikami z wypróbowania tej taktyki. Okazało się, że po ponownej promocji artykułu blog wygenerował jeszcze większy ruch niż przy pierwszej publikacji.

Wyniki były spójne dla artykułów, które miały miesiące lub lata. Jednak bądź ostrożny stosując tę ​​taktykę. Patel odkrył, że kiedy ponownie udostępniał linki do swoich mniej udanych artykułów, jego ruch w mediach społecznościowych spadł.

Możemy wymieniać w nieskończoność sposoby wykorzystania mediów społecznościowych do promowania treści zakupionych w usługach copywriterskich, ale doba ma tylko określoną ilość czasu. Zamiast tego przejdziemy do innych sprawdzonych taktyk.

2. Użyj poczty e-mail

Media społecznościowe to świetny sposób na zarzucenie dużej sieci dzięki wysiłkom związanym z dystrybucją treści i przyciągnięcie nowych obserwujących. Jeśli jednak chcesz, aby piłka się toczyła, zacznij od osób, które są już zainteresowane tym, co masz do powiedzenia: Twoi subskrybenci biuletynu e-mailowego. Aby zapewnić optymalną wydajność za pośrednictwem tego kanału, wykonaj następujące czynności:

• Wysyłaj e-maile w godzinach szczytu. Po pierwsze, poprzedzimy ten punkt stwierdzeniem, że nie ma uniwersalnego „najlepszego czasu” na wysyłanie markowych e-maili. Pory szczytu różnią się w zależności od branży i marki, a na koniec dnia najlepszy czas dla wszystkich zależy od konkretnych odbiorców. To powiedziawszy, powszechnie akceptowane wskazówki obejmują:
  • Wysyłaj e-maile w ciągu dnia.
  • Unikaj wysyłania czegokolwiek, co chcesz przeczytać w poniedziałki.
  • Wiedz, że historycznie weekendy mają niskie stawki otwarcia.
  • Kampanie e-mailowe zazwyczaj osiągają najlepsze wyniki we wtorki, środy i czwartki.
  • Optymalne godziny wysyłania e-maili to między 9:00 a 11:00 oraz od 13:00 do 15:00.
  • Pamiętaj, że Twoi konkurenci prawdopodobnie również postępują zgodnie z tą radą, więc spróbuj też pójść pod prąd, aby zobaczyć, jak to działa w Twoim przypadku.
• Wysyłaj e-maile specjalnie z myślą o uruchomieniu nowego posta. Kiedy kupujesz treści na blogu, poproś usługi copywriterskie o wygenerowanie szybkiego e-maila z wyszczególnieniem nowego posta, który będzie z nim związany. E-mail powinien informować subskrybentów, dlaczego powinni przeczytać Twój post i zawierać wyraźne wezwanie do działania.
• Wysyłaj biuletyny e-mailowe co dwa lub trzy tygodnie. Jeśli inwestujesz w wiele treści, rozważ zebranie najlepszych z tej partii, wraz z niektórymi z innych liderów branży, w jednym biuletynie e-mailowym. To świetny sposób na udostępnianie postów na blogu i zachęcanie subskrybentów do sprawdzania treści, a także przypominanie im o wartości, którą regularnie zapewniasz.
• Włącz udostępnianie społecznościowe przez e-mail. Zachęcaj do udostępniania bezpośrednio w wiadomościach e-mail i od samego początku ustalaj wiarygodność swoich postów, umieszczając przyciski udostępniania społecznościowego w treści wiadomości e-mail. Utworzenie linku jest łatwe, ale może wygenerować sporo udostępnień w ciągu kilku minut od opublikowania artykułu.
• Zawsze dołączaj linki do artykułów w podpisie lub stopce e-maila: Załóżmy, że prowadzisz praktykę opieki zdrowotnej. Wysyłasz wiadomość e-mail do swoich pacjentów, informując ich, że otwarta rejestracja jest tuż za rogiem. W podpisie lub na dole wiadomości e-mail umieść łącza do artykułów, które mogą dotyczyć tematu wiadomości e-mail, na przykład sposobów oszczędzania na kosztach ubezpieczenia zdrowotnego lub tego, co pacjenci muszą zrobić, aby zakwalifikować się do Medicare.

E-mail może być Twoim najsilniejszym narzędziem do szybkiej dystrybucji treści przy minimalnym wysiłku. Jednak nawet jeśli masz lojalną i pokaźną listę subskrybentów, nie poprzestawaj na tej taktyce. Nauka udostępniania treści na blogu wymaga wysiłku. A im więcej wysiłku włożysz, tym lepsze efekty zobaczysz.

3. Skoncentruj się na pozyskiwaniu linków i budowaniu linków

Dotarcie do linków może być czasochłonnym, a zatem kosztownym przedsięwzięciem. Jednak Moz podsumowuje znaczenie budowania linków w jednej, trafnej metaforze: Linki są jak głosy na Twoją witrynę, które mówią wyszukiwarkom, aby faworyzowały Twoje treści.

Zanim udostępnisz treść swojego bloga, poświęć 10–15 minut dziennie na wyszukanie osób, które mogą być szczególnie zainteresowane danym tematem. Wyślij im link do nowo opublikowanego posta. Jeśli go przeczytają i spodoba im się, istnieje bardzo realna szansa, że ​​podzielą się nim ze swoimi odbiorcami i obserwującymi.

Pamiętaj jednak, aby nie kontaktować się ciągle z tymi samymi osobami. Jeśli naprawdę cenią to, co masz do powiedzenia, zasubskrybują Twojego bloga i udostępnią go bez pytania — co, miejmy nadzieję, zrobią po otrzymaniu jednej lub dwóch próśb.

Możliwe jest również zbieranie linków bez pytania o nie. W rzeczywistości organiczne pozyskiwanie linków powinno być najwyższym priorytetem przy inwestowaniu w usługi copywritingowe, ponieważ najważniejszym sposobem na zdobycie linków jest publikowanie wartościowych treści, które inspirują udostępnianie wirusowe i naturalne linkowanie.

Nie bój się też umieszczać linków do własnych blogów. Linkowanie wewnętrzne służy kilku różnym celom, ale powinno być uwzględnione w strategii dystrybucji treści. Po pierwsze, zatrzymuje odwiedzających na Twojej stronie dłużej. Po drugie, umożliwia odsyłanie odwiedzających z nowych postów do najlepszych. Wreszcie pomaga w SEO. Dłuższy czas przeglądania stron i więcej wewnętrznych linków mówi Google, że Twój blog jest odpowiedni dla innych stron w Twojej witrynie, a przede wszystkim, że jest pomocny.

4. Zajrzyj na fora niszowe

Wiedza o tym, jak udostępniać treści na blogu, jest po prostu sprytna. Istnieją niszowe fora dla prawie wszystkich, od blogerów mamusi, przez właścicieli zwierząt domowych, przez obserwatorów ptaków, aż po graczy. Ponieważ Internet ogólnie staje się bardziej ogólny, witryny te okazują się kopalniami złota dla marketerów, którzy chcą dotrzeć do bardzo konkretnych odbiorców w swoich strategiach dystrybucji treści.

Chociaż możesz nie mieć trudności ze znalezieniem społeczności (lub kilku), w której możesz promować swoje nowo zakupione treści, możesz mieć trudności z odniesieniem sukcesu na tych forach, jeśli nie będziesz przestrzegać następujących najlepszych praktyk:

• Sprawdź publiczność. Publikowanie postów na niszowym forum, którego publiczność jest niezaangażowana lub niewielka, może nie być warte twojego czasu. Jeśli forum nie ma wielu członków lub jeśli ostatni post pochodził z miesięcy lub nawet lat temu, lepiej będzie skoncentrować swoje wysiłki na bardziej „ogólnych” forach. Upewnij się też, że publiczność jest tym, za kogo się podaje. Forum mogło zacząć jako grupa matek o dobrych intencjach, ale z biegiem lat przekształciło się w grupę zblazowanych matek, które nie pragną niczego więcej niż spokojnej nocy, oglądając Dead to Me na Netflix.
• Otwórz dyskusję. Nie wystarczy po prostu upuścić linku i mieć nadzieję, że wszyscy na forum odwzajemnią się kliknięciem i udostępnieniem. Podsumuj swój artykuł i zakończ, jak treść może pomóc członkom społeczności.
• Angażuj się w społeczność poza swoimi treściami. Jeśli dołączysz do aktywnej społeczności wyłącznie w celu promowania swoich treści, nie będziesz nią długo. Czytelnicy Reddita są znani z tego, że wyszukują marketerów i odrzucają ich treści lub ich banują. Chociaż nie każde niszowe forum jest tak brutalne jak Reddit, nadal nie chcesz być „tym facetem”. Angażuj się w treści innych osób, bierz udział w dyskusjach i zostań cenionym członkiem społeczności.
• Przestrzegaj zasad. Jeśli regulamin forum stanowi wyraźnie, że promocja produktu jest niedozwolona, ​​udostępniaj tylko przydatne treści. Zapisz swoją najnowszą recenzję produktu dla Amazon.

5. Prześlij swoje treści do Google

Wbrew powszechnemu przekonaniu Google w końcu znajdzie Twoje świeże treści i udostępni je wyszukiwarkom. Jednak słowem kluczowym jest tutaj „ostatecznie”. Aby przyspieszyć działanie, Neil Patel radzi zapraszać wyszukiwarki do swojej strony, przesyłając każdą nową stronę do indeksowania. Podczas gdy organiczna indeksacja nowej strony zajmuje Google zwykle od czterech dni do czterech tygodni, ta metoda może zapewnić Twojemu nowemu blogowi status zaindeksowania w ciągu sześciu godzin. To świetna strategia dystrybucji treści, zwłaszcza po zoptymalizowaniu starszych treści.

6. Zmień przeznaczenie swojego bloga na vloga

YouTube ma ponad miliard aktywnych użytkowników, co stanowi około jednej trzeciej wszystkich użytkowników internetu. Podcasting, choć wciąż stosunkowo nowy, zyskuje na popularności w szybkim tempie. Od 2019 roku ponad połowa wszystkich Amerykanów słuchała co najmniej jednego podcastu w swoim życiu, a jedna trzecia twierdzi, że jest aktywnymi słuchaczami podcastów. Spośród jednej trzeciej aktywnych słuchaczy 82,4% twierdzi, że słucha ponad siedmiu godzin vlogów tygodniowo. 59% twierdzi, że każdego tygodnia spędza więcej czasu słuchając podcastów niż w mediach społecznościowych. Jednak mniej niż 20% marketerów korzysta obecnie lub planuje wykorzystywać podcasty w swoich strategiach marketingowych.

Jeśli chcesz dotrzeć do większej liczby odbiorców, najlepszym rozwiązaniem jest YouTube. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do większego grona odbiorców i zyskać przewagę nad konkurencją, stwórz podcast. Masz już materiał, teraz wystarczy zamienić go w vloga. Dowiedz się, jak udostępniać zawartość swojego bloga za pośrednictwem wideo, a otworzysz przed sobą i swoją firmą nowe możliwości.

Opowiedz nam o swoich pomysłach na dystrybucję treści

Istnieją dziesiątki innych metod udostępniania treści na blogu, których nie poruszyliśmy w tym poście, w tym optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania, umieszczanie przycisków udostępniania w treści w mediach społecznościowych, kontaktowanie się z najbliższym kręgiem w celu uzyskania pomocy, inwestowanie w płatnych reklamach, łącząc stare treści z nowymi i niezliczonymi innymi. To powiedziawszy, jeśli odniosłeś sukces z jedną lub kilkoma taktykami, których nie poruszyliśmy w tym poście, udostępnij. Jesteśmy zawsze otwarci na świeże pomysły!