Marketing afiliacyjny a marketing influencer: jaka jest różnica

Wiemy dużo o influencer marketingu i słyszymy o nim tu i tam. Dzięki miliardom użytkowników, którzy każdego dnia dołączają do platform mediów społecznościowych, influencerzy mają ogromną szansę na zarabianie i tworzenie. A teraz takich możliwości jest więcej niż kiedykolwiek.

Ale co z marketingiem afiliacyjnym? Istnieje od dawna, ale nie jest tak szeroko omawiany jak influencer marketing.

Prawda jest taka, że ​​zarówno influencer marketing, jak i marketing afiliacyjny są potężnymi sposobami interakcji z odbiorcami docelowymi, przekształcania ich w klientów i osiągania zysków.

Przyjrzyjmy się, jak działa każdy rodzaj marketingu i jak ustalić, którego użyć – i kiedy – aby zmaksymalizować ekspozycję i konwersje.

Influencer Marketing: jak to działa

Influencer marketing to proces partnerstwa z influencerami w Twojej niszy i uzyskiwania ich pomocy (ich odbiorców) w promowaniu Twoich produktów i usług. Influencer marketing to jeden z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów na zwrócenie uwagi na Twoją markę w krótkim czasie.

Kiedy celebryci, mikro-lub nanoinfluencerzy wchodzą w interakcję z Twoją grupą docelową, ich obserwatorzy są znacznie bardziej skłonni do podjęcia działań, aby dowiedzieć się więcej o Tobie.

Instagram, TikTok, YouTube i Pinterest mają teraz wielu influencerów. Przy prawie czterech miliardach ludzi korzystających z mediów społecznościowych w 2021 r. potencjał ekspozycji marek jest ogromny.

Aby dowiedzieć się, jak skuteczna była Twoja kampania marketingowa, musisz przeanalizować następujące dane:

• Liczba nowych obserwujących

Nowi obserwatorzy oznaczają, że kampania przyciągnęła ruch do Twoich mediów społecznościowych. Sprawdź, czy liczba obserwujących wzrosła podczas kampanii w porównaniu do innych czasów, powiedzmy tydzień wcześniej.

• Stopień zaangażowania

Sprawdź, czy wzrosła liczba komentarzy, polubień, kliknięć w linki i wyświetleń Twoich postów. Platformy mediów społecznościowych śledzą te dane i dostarczają analizy, które ułatwiają sprawdzenie skuteczności kampanii.

Wskazówka: aby sprawdzić swój ER, użyj Combin Growth. Narzędzie umożliwia śledzenie statystyk na Instagramie, łatwe sprawdzanie wskaźnika zaangażowania na koncie i rozróżnianie prawdziwych obserwujących.

• Zasięg Twojego konta

Zasięg konta to liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli treści. Jeśli kampania się powiedzie, zasięg powinien wzrosnąć.

• Ruch w witrynie

Udane kampanie przyciągają ruch na określone strony w Twojej witrynie. Następnie możesz śledzić liczbę potencjalnych klientów z kampanii.

• Ilość leadów

Sprawdź, czy uzyskałeś więcej leadów w trakcie kampanii niż przed jednym - zobacz, ile osób udostępniło Ci swoje dane osobowe, wypełniając formularz rejestracyjny, pozostawiając swój adres e-mail na swojej stronie i subskrybując biuletyn e-mailowy.

Jeśli te dane wzrosły, możesz założyć, że Twoja kampania odniosła sukces.

Marketing afiliacyjny: jak to działa

Marketing afiliacyjny umożliwia promocję produktu lub usługi w witrynach innych niż własne. Gdy użytkownicy zobaczą Twoje treści na tych stronach, klikną na nie i coś kupią, partner, czyli strona, na której pojawiają się Twoje treści, otrzymuje procent od sprzedaży, prowizję.

W przeciwieństwie do influencer marketingu, marketing afiliacyjny opiera się na budowaniu partnerstw z uznanymi blogami, firmami i wydawcami, a nie z influencerami w mediach społecznościowych . Celem marketingu afiliacyjnego jest zwiększenie przychodów poprzez oferowanie swoim odbiorcom specjalnych ofert, rabatów i wyprzedaży.

Partnerzy często współpracują z wieloma firmami i specjalnymi platformami marketingu afiliacyjnego, aby zapewnić, że Twój produkt jest dobrze pozycjonowany i przyciąga uwagę oraz oferuje wsparcie, szkolenia i inne możliwości.

Usługi marketingu afiliacyjnego, takie jak FlexOffers, są jedną z takich platform: zarządzają płatnościami, oferują narzędzia do śledzenia i dbają o to, aby Twoje treści pojawiały się tylko w renomowanych witrynach.

Aby ocenić sukces swojej kampanii marketingu afiliacyjnego, śledź następujące wskaźniki:

• Średnia wartość zamówienia

Sprawdź, ile produktów lub usług (i które) kupują.

• Wielkość sprzedaży

Sprawdź, czy produkty, które promujesz za pośrednictwem programu partnerskiego, mają gwałtowny wzrost sprzedaży.

• Ruch w witrynie

Sprawdź, czy wzrosła liczba osób odwiedzających Twoją witrynę.

Marketing afiliacyjny a marketing influencer: jaka jest różnica?

Istnieją znaczne różnice między nimi. Ale to, co ich łączy, to fakt, że zarówno podmioty stowarzyszone, jak i wpływowe osoby są niezależnymi, zewnętrznymi reklamodawcami. Nie są bezpośrednio związane z ofertami, które promują.

Kluczowe różnice między marketingiem afiliacyjnym a marketingiem influencer

Większość różnic staje się widoczna, gdy sam stajesz się marketingowcem afiliacyjnym lub influencerem lub zaczynasz z nimi współpracować. Różnice te dotyczą głównie mierzenia rentowności reklam i śledzenia skuteczności kampanii, o czym wspominaliśmy już powyżej.

Kampania afiliacyjna to znacznie bardziej namacalna koncepcja niż kampania influencera. Wymaga kreatywności, wiedzy technicznej i analitycznej, a nawet sporej dozy szczęścia.

Kampanie influencerów obracają się wokół osoby stojącej za każdą kampanią. Nawet jeśli sama kampania jest postem na Instagramie z kilkoma słowami o Twoim produkcie lub usłudze, za nią stoi dużo czasu zainwestowanego w personal branding.

Influencerzy mogą z łatwością zarówno sprawić, że Twoja marka będzie się rozwijać, jak i sprawić, że Twoi klienci odwrócą się od Ciebie.

Influencer marketing lub marketing afiliacyjny: co wybrać

Jeśli masz problemy z wyborem odpowiedniej strategii dla swojej marki, zalecamy wypróbowanie obu sposobów i sprawdzenie, która działa dla Ciebie w konkretnym przypadku. W marketingu często nie ma jednego uniwersalnego podejścia, więc tylko własne dane mogą doradzić, czy kampania działa.

Wybór odpowiedniej strategii zależy również od grupy docelowej i celów. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, a Twoimi docelowymi odbiorcami są przede wszystkim dziewczyny w wieku 18-24 lata, lepiej sprawdzi się kampania influencer marketingowa. Jeśli sprzedajesz oprogramowanie B2B, prawdopodobnie marketing afiliacyjny na odpowiednich blogach jest opcją, której potrzebujesz.

Ale znowu, niezależnie od wybranej strategii, pamiętaj, że influencerzy i blogi afiliacyjne powinny być odpowiednie dla Twojej grupy docelowej; w przeciwnym razie kampania to strata czasu i pieniędzy.