Uaktualnienia AdWords! Formaty reklam mobilnych, śledzenie konwersji na różnych urządzeniach oraz automatyzacja

Program Google AdWords doładował platformę reklamową w wyszukiwarkach na trzy nowe, ekscytujące sposoby ogłoszone w zeszłym tygodniu. Naszym klientom zarządzającym SEM chcieliśmy podzielić się nowymi formatami reklam, narzędziami do automatyzacji i możliwościami pomiarowymi, które zespół Bruce Clay, Inc. wprowadzi do pracy nad Twoimi kampaniami w nadchodzących miesiącach.

• Nowe formaty reklam mobilnych dla sklepów, hoteli, samochodów, finansów, z większą liczbą branż już wkrótce
• Nowe narzędzia do śledzenia konwersji zachodzących na wielu urządzeniach oraz zaawansowane modele atrybucji, które przypisują udział poza ostatnim kliknięciem
• Zautomatyzowane rozwiązania do określania stawek i dynamicznego wyświetlania reklam

Przy okazji, jeśli zastanawiasz się, w jaki sposób Twoja firma może skorzystać na wykorzystaniu opisanych tutaj ulepszonych narzędzi i raportów, z przyjemnością porozmawiamy z Tobą o tym, jak możemy pomóc Twojej firmie dzięki usługom marketingu w wyszukiwarkach.

Tutaj zaczyna się: docieranie do konsumentów korzystających z wielu urządzeń i ich śledzenie

„Podróż klienta została podzielona na szereg momentów, w których instynktownie zwracamy się do naszych urządzeń, aby czegoś się nauczyć, zrobić coś lub coś kupić. Nazywamy to mikromomentami cyfrowego refleksu”.

Takie było hasło przewodnie Jerry'ego Dischlera, wiceprezesa ds. zarządzania produktami w AdWords, podczas zeszłotygodniowego AdWords Performance Summit. (Zobacz pełną transmisję na żywo tutaj.) Koncepcja mikromomentów wydaje się uchwycić sposób, w jaki możemy spojrzeć w górę, dojechać i kupić wszystko, co chcemy w dowolnym momencie, dzięki wielu urządzeniom podłączonym do Internetu w naszym życiu. To stale połączone i działające na wielu urządzeniach zachowanie było katalizatorem nadchodzących zmian w AdWords, których reklamodawcy mogą spodziewać się wprowadzenia w nadchodzących tygodniach.

1. Nowe formaty reklam mobilnych zoptymalizowane pod kątem wygody użytkownika

Czy wiesz, że więcej wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych w 10 krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie?

Dischler z Google wyjaśnił, że „91 procent ludzi używa telefonów komórkowych do wyszukiwania rzeczy w trakcie wykonywania innych zadań”. Co zatem mogą zrobić reklamodawcy, aby ich reklamy w wyszukiwarce naprawdę się wyróżniały?

Wprowadź nowe, atrakcyjne, efektowne i funkcjonalne formaty reklam na telefon komórkowy.

Na stronie wyników wyszukiwania na telefon komórkowy nowe reklamy na telefon komórkowy prezentują karuzelę zdjęć produktów wraz ze szczegółowymi informacjami. Potencjalni klienci uzyskują więcej informacji na temat podejmowania decyzji zakupowych. AdWords wprowadził nowe formaty reklam, które zostaną wprowadzone w tym roku w czterech określonych branżach: zakupowej, hotelarskiej, samochodowej i finansowej. Nasi klienci z tych branż mogą spodziewać się wdrożenia tych nowych formatów mobilnych, a dobrą wiadomością dla wszystkich jest to, że z czasem pojawi się więcej branż.

Samochody : dzięki nowemu formatowi reklamy mobilnej osoby wyszukujące zobaczą karuzelę zdjęć samochodów na sprzedaż ze zdjęciami wnętrza i nadwozia wyszukiwanego samochodu. Obrazom towarzyszy bezpośredni link do stron, dostępnych ofert i dealerów. Mnóstwo kłopotów i ciężkiej pracy związanej z kupnem samochodu można złagodzić dzięki nowym reklamom mobilnym samochodów.

Hotele : nowe formaty reklam na telefon komórkowy oferują informacje o hotelach, lokalizację, recenzje i zdjęcia hoteli, a osoby wyszukujące mogą nawet zarezerwować pokój bezpośrednio z mobilnego SERP w wybranym hotelu lub witrynie turystycznej, po prostu klikając REZERWUJ! Podróżowanie i planowanie podróży może być trudne, ale ten nowy format reklamy sprawia, że ​​wszystkie zadania związane z podróżowaniem, od porównywania cen i wyszukiwania możliwych miejsc docelowych, są łatwiejsze — nawet ze smartfona.

Finanse : Google Porównaj reklamy porównawcze naprawdę błyszczą w przestrzeni finansowej, gdzie konsument może być przytłoczony opcjami. Wyszukiwania na telefony komórkowe związane z finansami, takie jak wyszukiwania związane z kredytami hipotecznymi i kartami kredytowymi, wzrosły w Google o 48 procent rok do roku. Teraz wyszukiwarka mobilna może porównywać oferty kredytów hipotecznych i kart kredytowych w nowym, funkcjonalnym formacie reklamy.

• Kredyty hipoteczne : Google oferuje teraz opcje, które pomogą osobom wyszukującym telefony komórkowe, które chcą wykonać kolejny duży krok i podjąć ważną decyzję finansową: zakup domu! Porównanie kredytów hipotecznych wkrótce pojawi się w Google Compare, zapewniając porównywalne stawki i wsparcie agenta dla mobilnego badacza kredytów hipotecznych. Dzięki funkcji Google Compare dla kredytów hipotecznych kupujący po raz pierwszy lub ogólnie nabywcy domów będą mogli porównać oprocentowanie kredytów hipotecznych od wielu dostawców, od oprocentowania po okres kredytowania i opłaty. Porównań można dokonywać, stosując dostosowany zestaw kryteriów. Najlepsza część? Użytkownicy mobilni mogą złożyć wniosek i porozmawiać z pożyczkodawcą bezpośrednio z tej konkretnej reklamy w wyszukiwarce Google.
• Karty kredytowe : A co z wyszukiwarką mobilną, która szuka odpowiedniej karty kredytowej? Jest tak wiele kart do wyboru, z różnymi stawkami i nagrodami do rozważenia. Proces wyboru jest znacznie mniej bolesny teraz, gdy Google Compare zawiera porównanie kart kredytowych w wynikach wyszukiwania. Dzięki tym reklamom na telefon komórkowy osoby wyszukujące mogą porównać stawki i dostępne informacje oraz złożyć wniosek o kartę bezpośrednio z reklamy.

Zakupy (lokalne) : zmiany w sposobie robienia zakupów na urządzeniach mobilnych zostały ogłoszone w formie ulepszeń reklam lokalnego asortymentu produktów. Reklamy lokalnego asortymentu produktów pozwalają osobom szukającym pożądanego produktu sprawdzić, czy i gdzie jest on dostępny, jeszcze zanim wejdą do sklepu. Udoskonalenie ogłoszone w zeszłym tygodniu to rozwijana karta produktu, na której więcej informacji o produkcie jest dostępnych, gdy widz ją kliknie. Zdumiewające było to, że w „pierwszych 5 miesiącach tego roku wyszukiwania sklepów odnotowały wzrost o 175%”. Dzięki zmianom w reklamach lokalnego asortymentu produktów nie będzie zaskoczeniem, że do końca tego roku ruch w wyszukiwarkach będzie jeszcze większy. Google z pewnością jest na właściwej ścieżce pomagania zarówno klientowi, jak i reklamodawcy w dokonaniu tego zakupu!

2. Koniec ze starymi modelami atrybucji i wprowadzenie nowych: zaawansowane modele atrybucji i śledzenie konwersji na wielu urządzeniach

Czy wiesz, że dziewięciu na 10 użytkowników smartfonów zaczyna zadanie na jednym urządzeniu, a kończy na innym?

Atrybucja nie jest niczym nowym dla reklamodawców. Nowością jest modelowanie atrybucji dostępne dla reklamodawców AdWords. Atrybucja w AdWords była dotychczas ograniczona do modelu ostatniego kliknięcia. Wraz z ogłoszeniem z zeszłego tygodnia atrybucja została rozszerzona o nowe opcje . Teraz mamy do wyboru następujące modele atrybucji:

• Ostatnie kliknięcie
• Upływ czasu
• Liniowy
• Oparte na pozycji
• Pierwsze kliknięcie
• Oparte na danych

Ze wszystkich tych nowych opcji ta ostatnia jest ważna, aby wywołać zupełnie nowy model atrybucji. Atrybucja oparta na danych wykorzystuje uczenie maszynowe i analizę do przypisywania wartości do poszczególnych części (słów kluczowych) ścieżki klienta, raportowanych jako procentowy udział w końcowej konwersji. Innymi słowy, oblicza wkład dla każdego słowa kluczowego, które bierze udział w podróży klienta. Te zaawansowane modele atrybucji zostaną odzwierciedlone w raportach AdWords, a ostatecznie zostaną zintegrowane z automatycznym określaniem stawek, kolejnym ogłoszeniem z AdWords Performance Summit, które wyjaśniono w punkcie 3 poniżej.

Innym sposobem, w jaki reklamodawcy uzyskują większą kontrolę dzięki lepszemu obserwowaniu ścieżki podróży klienta, jest nowo ogłoszone śledzenie konwersji na różnych urządzeniach . Zostanie on wprowadzony jeszcze w tym roku. Reklamodawcy uzyskają wgląd w konwersje na różnych urządzeniach, które zostaną również zintegrowane z automatycznym określaniem stawek.

3. Rozwiązania automatyzacji do dynamicznego wyświetlania reklam i automatycznego dostosowywania stawek

Czy wiesz, że 15% wyszukiwań w Google jest unikalnych i nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych?

Aby rozwiązać ten problem, AdWords ogłosił uaktualnienie istniejącej funkcji AdWords: Dynamiczne wyświetlanie reklam. Piękno dynamicznych reklam w wyszukiwarce polega na tym, że automatycznie generują reklamy w wyszukiwarce, które są trafne dla wyszukiwania, tworząc reklamy „na podstawie treści Twojej witryny”. Kampanie DSA można skonfigurować „bez konieczności zarządzania słowami kluczowymi”. DSA były już dość łatwe do skonfigurowania w AdWords, a wkrótce staną się znacznie prostsze i przydatne kontekstowo!

Panel dynamicznych reklam w wyszukiwarce, który zostanie wprowadzony w ciągu najbliższych kilku miesięcy, ma być łatwiejszy w użyciu. Uaktualnienia prowadzą do skrócenia czasu konfiguracji, większej ilości informacji o wyświetlanych reklamach dynamicznych oraz większej liczby opcji kierowania i sugestii.

Polecamy i używamy DSA dla naszych klientów. Cieszymy się, że możemy zobaczyć nowy, ulepszony pulpit nawigacyjny DSA, który będzie zawierał:

• Cele kategorii na podstawie zawartości strony internetowej
• Większa przejrzystość reklam
• Sugestie dotyczące kategorii CPC

Po drugie, firma Google wprowadziła nowy dodatek do rodziny Automated Bidding: narzędzia symulacyjne i panel raportowania skoncentrowany na identyfikowaniu i optymalizowaniu możliwości strategii ustalania stawek. Narzędzia do symulacji stawek zapewniają wgląd w różnice między ilością a kosztami przy różnych docelowych CPA. Panel raportowania zapewni większą przejrzystość i narzędzia do lepszego zarządzania kampanią. Nie możemy się doczekać, kiedy dotrzemy do nich w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

Kładąc wszystko razem

Jerry Dischler, wiceprezes ds. produktu Google AdWords, powiedział: „Nie korzystamy z internetu. Żyjemy w Internecie. I łączymy się na urządzeniach mobilnych bardziej niż w jakikolwiek inny sposób i podczas wykonywania wszelkiego rodzaju czynności”. Reklamodawcy AdWords, tacy jak zespół usług zarządzania SEM w BCI, dysponują artylerią pełną nowych narzędzi i danych:

• Nowe typy reklam, które olśniewają na urządzeniach mobilnych. Jeśli prowadzisz działalność w branży motoryzacyjnej, finansowej, handlowej, hotelarskiej lub stacjonarnej, musisz uaktualnić swoje reklamy do nowych, wizualnych i interaktywnych reklam na telefon komórkowy.
• Modele atrybucji oparte na danych na różnych urządzeniach. Będziesz mógł przypisywać słowa kluczowe i reklamy na ścieżce konwersji, poza ostatnim kliknięciem, śledząc wielodotykową podróż klienta na różnych urządzeniach.
• Automatyczne rozwiązania do określania stawek, które obliczają liczbę i stawki dla docelowego CPA, a także uaktualnienia do dynamicznych reklam wyświetlających , które ułatwiają ich wdrożenie.

Nic dziwnego, że telefony komórkowe są dużym obszarem zainteresowania Google, a my, społeczność reklamowa, jesteśmy beneficjentami. Te nowe narzędzia pomagają nam zrozumieć, co robi nasza reklama, aby dotrzeć do naszych klientów mieszkających, pracujących i zapoznających się z naszymi firmami online. Spodziewamy się, że zmiany ogłoszone w zeszłym tygodniu to dopiero początek ulepszeń, które zapewnią reklamodawcom więcej informacji i więcej opcji docierania do wyszukiwarek. W końcu Google przynosi korzyści, aby uzyskać więcej pieniędzy na reklamę od zadowolonych reklamodawców.

Jeśli jesteś klientem zarządzającym BCI SEM, czekamy na rozmowę z Tobą w nadchodzących tygodniach na temat naszych planów i zaleceń, aby jak najlepiej wykorzystać te nowe możliwości. Jeśli chcesz zmaksymalizować zarządzanie kontem AdWords dzięki tym nowym funkcjom, poproś o bezpłatną, niezobowiązującą wycenę i porozmawiajmy wkrótce.