Co robić, a czego nie robić, by stworzyć najlepszą stronę docelową

Reklamy w wyszukiwarkach stanowiły 50% przychodów z reklam internetowych w pierwszej połowie 2016 r. według raportu IAB Internet Advertising Revenue Report. Dopasowanie każdej reklamy w wyszukiwarce do wysokiej jakości strony docelowej po kliknięciu obniży koszt pozyskania klienta, dlatego każda reklama AdWords wymaga strony docelowej AdWords po kliknięciu. Oprócz tego, że strony docelowe po kliknięciu zwiększają prawdopodobieństwo konwersji przez użytkowników, Google nagradza Cię lepszym rankingiem reklamy, jeśli przestrzegasz sprawdzonych metod AdWords dotyczących stron docelowych po kliknięciu.

Określenie, jak dokładnie przestrzegasz najlepszych praktyk dotyczących strony docelowej po kliknięciu, może być czasami kłopotliwe, ponieważ wytyczne Google dotyczące strony docelowej po kliknięciu są dość ogólne. Zalecenia zawarte w tym poście powinny pomóc Ci wykorzystać unikalne funkcje Instapage, aby szybko poprawić jakość strony docelowej po kliknięciu.

Po co w ogóle się męczyć?

Wynik Jakości to narzędzie diagnostyczne do identyfikowania i rozwiązywania problemów z CTR reklamy, trafnością reklamy i jakością strony docelowej po kliknięciu. Jeśli skupisz się na poprawie wygody użytkowników zarówno reklam, jak i stron docelowych po kliknięciu, w naturalny sposób uzyskasz wyższy Wynik Jakości. Krótkowzroczne skupianie się na Wyniku Jakości może skutkować gorszym doświadczeniem użytkownika i mniejszą liczbą kluczowych konwersji.

Poprawa Wyniku Jakości dzięki lepszemu wygodzie użytkownika przyniesie korzyści reklamom na trzy sposoby:

• Niższe koszty kliknięcia
• Lepsze pozycje reklam
• Możliwość korzystania z rozszerzeń reklam i innych formatów reklam

Użytkownicy wyszukiwarki częściej klikają reklamy na wyższych pozycjach, dlatego w Twoim najlepszym interesie leży poprawienie jakości strony docelowej po kliknięciu, aby użytkownicy mogli uzyskać jeden z najlepszych wyników reklamy. Twoja reklama będzie bardziej zauważalna, jeśli zajmie więcej miejsca z rozszerzeniami reklam. Na przykład, który z tych dwóch obrazów reklam jest bardziej atrakcyjny?

Reklama Pardot prawdopodobnie przekieruje użytkowników wyszukiwania na stronę automatyzacji marketingu, ale to tylko trzy wiersze, podczas gdy reklama Autopilota zajmuje siedem. Ponadto Autopilot oferuje więcej opcji w rozszerzeniach reklam, dzięki czemu cała reklama jest bardziej zauważalna i łatwiejsza do kliknięcia.

Poprawa jakości strony docelowej po kliknięciu pomoże w działaniach reklamowych wykraczających poza Wynik Jakości.

Jak poprawić jakość strony docelowej po kliknięciu

Badanie przeprowadzone przez Yahoo! Laboratoria w Londynie wykazały, że poprawa jakości reklamy po kliknięciu zwiększyła współczynnik klikalności o 18%, wydłużyła czas przebywania na stronie o 30% i zmniejszyła współczynnik odrzuceń o 6,7%. Często potrzeba wielu interakcji z Twoją witryną, zanim dana osoba zdecyduje się wykonać działanie powodujące konwersję, więc skupienie się na wysokiej jakości stronie docelowej po kliknięciu zwiększa prawdopodobieństwo powrotu użytkowników.

Pamiętaj o poniższych zaleceniach podczas optymalizacji reklam AdWords.

Zapewnij trafność słów kluczowych

Jedną z najprostszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić jakość strony docelowej po kliknięciu, jest upewnienie się, że słowo kluczowe, na które licytujesz, jest obecne na stronie docelowej po kliknięciu, najlepiej w widocznym miejscu, takim jak nagłówek:

Następnie umieść zapytanie użytkownika jako część nagłówka lub podnagłówka na stronie docelowej, tak jak robi to Ancestry:

Jeśli masz główną stronę docelową po kliknięciu, do której kieruje wiele słów kluczowych, niektóre słowa kluczowe mogą mieć niską trafność. Instapage pozwala łatwo temu zaradzić, tworząc duplikat bieżącej strony docelowej po kliknięciu i edytując pola tekstowe na nowej stronie, aby była lepiej dopasowana do wybranych słów kluczowych.

Przykład Instapage
Około dwa lata temu, na początku procesu rozszerzania reklam w wyszukiwarkach na Instapage, słowa kluczowe „strona docelowa po kliknięciu” i „strona wyciskana” kierowały kliknięcia na tę samą stronę. Po zduplikowaniu strony głównej, edycji wszystkich wystąpień „strony docelowej po kliknięciu” na „strona wyciśnięta”, a następnie opublikowaniu jej pod odpowiednim adresem URL, Wynik Jakości „strony wyciśniętej” poprawił się o dwa punkty w ciągu jednego dnia. Kilkukrotne powtórzenie tego procesu dla różnych słów kluczowych pozwoliło zaoszczędzić sporo pieniędzy na kosztach kliknięć od czasu wprowadzenia tej zmiany.

Oprócz uwzględniania słów kluczowych strona docelowa AdWords po kliknięciu powinna pasować do przekazu reklamy AdWords, która do niej prowadzi. Jeśli masz problem z napisaniem treści strony docelowej po kliknięciu, możesz zainspirować się raportem wyszukiwanych haseł w AdWords. Znajdź zapytania, które zawierają Twoje słowa kluczowe, ale wydają się zawierać inne pytania lub demonstrują różne intencje użytkowników. Stwórz treść strony docelowej po kliknięciu, aby spójnie odpowiedzieć na wszystkie te pytania i intencje.

Popraw szybkość ładowania strony

Badania przeprowadzone przez Google pokazują, że ponad połowa użytkowników mobilnych opuści stronę, jeśli ładuje się ona dłużej niż trzy sekundy. Tracisz dużo przychodów, jeśli ładowanie strony trwa dłużej niż trzy sekundy, a 53% potencjalnych klientów nigdy nie wchodzi w interakcję z Twoją witryną.

Google udostępnia doskonałe narzędzie w PageSpeed ​​Insights do diagnozowania problemów z czasem ładowania strony. Możesz znaleźć wiele szczegółowych informacji na temat wykorzystania PageSpeed ​​Insights w niedawnym poście tutaj.

Największym winowajcą wolnego czasu ładowania strony docelowej po kliknięciu są duże rozmiary plików graficznych. To powinien być pierwszy element, który sprawdzasz, ponieważ obrazy są zwykle największym zasobem na stronach docelowych po kliknięciu. Narzędzie PageSpeed ​​Insights zapewni zoptymalizowane zasoby, które możesz pobrać i wykorzystać na swojej stronie. Możesz także użyć narzędzia do kompresji, takiego jak TinyPNG dla swoich obrazów, po prostu upewnij się, że jakość wizualna pozostaje akceptowalna.

Aby zademonstrować, poniżej znajduje się obraz 14 KB po lewej stronie i plik po kompresji 5 KB po prawej. Różnica nie jest zauważalna gołym okiem, ale każdy Kb liczy się przy szybkości ładowania strony:

Jeśli używasz narzędzi do śledzenia, takich jak Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast lub Mixpanel w niestandardowych polach JavaScript, możesz załadować je asynchronicznie, aby nie blokowały renderowania strony. Pliki JavaScript mogą mieć duże rozmiary i często wymagają połączenia z dodatkowymi serwerami. Upewnij się, że pliki JavaScript nie zapobiegają szybkiemu wyświetlaniu widocznej zawartości Twojej strony, ponieważ zawartość powyżej zakładki może skłonić odwiedzających do przewinięcia w dół i dalszego oceniania Twojej oferty.

Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli współpracujesz z przedstawicielem Google AdWords, prawdopodobnie wielokrotnie nakłaniałeś go do podnoszenia stawek mobilnych. Google kładzie nacisk na lepsze wrażenia mobilne w całym internecie i podejmuje kroki, aby to osiągnąć, między innymi za pomocą indeksowania mobile-first, responsywnych reklam, przyspieszonych stron mobilnych i badań użytkowników mobilnych oraz wielu innych inicjatyw. Na szczęście każda strona docelowa po kliknięciu wykonana za pomocą Instapage automatycznie generuje wersję mobilną, którą możesz łatwo edytować za pomocą naszych responsywnych funkcji mobilnych:

Teraz zamiast ręcznie wyrównywać każdy element:

Użytkownicy Instapage mogą grupować, dopasowywać i generować stronę docelową gotową do obsługi urządzeń mobilnych po kliknięciu w kilka sekund:

Zapoznaj się z wytycznymi Google AdWords dotyczącymi strony docelowej po kliknięciu

Po wykonaniu wstępnych kroków technicznych w celu uzyskania przyzwoitej jakości strony docelowej po kliknięciu możesz zacząć rozszerzać zawartość, promować przejrzystość, budować zaufanie i ułatwiać nawigację. Omówiliśmy już wiele sprawdzonych metod dotyczących strony docelowej AdWords po kliknięciu, ale ta strona zawiera przydatne zasoby, z których można korzystać okresowo, gdy chcesz poprawić Wynik Jakości strony docelowej po kliknięciu.

Niektóre z dodatkowych wskazówek obejmują:

• Bądź konkretny, gdy użytkownik chce określonej rzeczy, ale ogólny, gdy użytkownik chce opcji
• Wyjaśnij swoje produkty lub usługi, zanim poprosisz odwiedzających o wypełnienie formularzy
• Ułatw odwiedzającym znalezienie Twoich danych kontaktowych
• Spraw, by klienci mogli szybko i łatwo zamówić produkt wymieniony w reklamie

Jedną z konkretnych rekomendacji, na której coraz bardziej koncentruje się Google, jest : Nie irytuj klientów wyskakującymi okienkami ani innymi funkcjami, które przeszkadzają im w poruszaniu się po Twojej witrynie. Po 10 stycznia 2017 r. Google zaczęło wykorzystywać tę praktykę jako wskaźnik, za który może karać strony:

Zoptymalizuj ustawienia strony

Umieść na swojej stronie co najmniej jeden nagłówek. Spowoduje to umieszczenie znacznika „<h1>” w strukturze HTML strony docelowej po kliknięciu. Spróbuj umieścić słowo kluczowe również w nagłówku. Jeśli nie jest to korzystne dla robotów indeksujących witryny, nagłówek z odpowiednimi słowami kluczowymi stanowi początkowy sygnał dla odwiedzających, że strona i treść są odpowiednie dla ich wyszukiwania (patrz dopasowanie wiadomości wcześniej).

Tekst alternatywny dołączony do obrazów na Twojej stronie może również służyć do sygnalizowania trafności robotom indeksującym witrynę. W kreatorze Instapage możesz wejść do swojej biblioteki obrazów, kliknąć żądany obraz, a następnie wpisać odpowiedni tekst w polu „tekst alternatywny”:

W menu Ustawienia możesz znaleźć ustawienia SEO i Informacje społecznościowe. Nawet jeśli ukrywasz stronę docelową po kliknięciu przed organicznymi wynikami wyszukiwania, nadal warto dodać tytuł strony w ustawieniach SEO, obraz i opis w ustawieniach informacji społecznościowych. Jeśli ktoś kiedykolwiek udostępni Twoją stronę na przykład w sieci społecznościowej lub na kanale Slack, wyświetlony zostanie kontekst podany w tych ustawieniach.

Końcowe przemyślenia na temat wrażeń ze strony docelowej po kliknięciu

Optymalizacja strony docelowej po kliknięciu nie polega na oszukiwaniu platformy w celu uzyskania wyższego Wyniku Jakości. Bardziej chodzi o zorientowanie celów na doświadczenie użytkownika, ponieważ im lepsze doświadczenie mają potencjalni klienci, tym większe są szanse na ich konwersję. W tym celu zalecamy zapoznanie się z naszym przewodnikiem dotyczącym optymalizacji strony docelowej po kliknięciu:

Zawsze łącz wszystkie reklamy ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu, aby obniżyć koszt pozyskania klienta. Zacznij tworzyć dedykowane strony po kliknięciu, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.