Jak zoptymalizować komfort korzystania ze strony docelowej [Nowy przewodnik]

Istoty ludzkie są stworzeniami kierującymi się przyzwyczajeniami. Kiedy ciepło i mglistość zażyłości zostają wyrwane spod naszych stóp, naszym pierwszym odruchem jest zwykle walka lub ucieczka. To prawda, że ​​nie wszystkie źródła znajomości są tworzone jednakowo, więc nagłe odstawienie naszej ulubionej mikstury kofeinowej na dobry początek poranka nie jest wydarzeniem wstrząsającym ziemią.

Jednak gdy nagle zostaniesz odcięty od poczwórnej latte z karmelowymi wirami i szczęśliwą buźką na filiżance, to z pewnością wystarczy, aby wytrącić Cię z gry. Nikt nie jest bardziej zaznajomiony z tą szczególną zmarszczki w człowieczeństwie niż reklamodawcy, którzy nieustannie starają się zachować granicę pomiędzy innowacyjnym myśleniem a znajomością, która rodzi lojalność wobec marki.

Doświadczenie strony docelowej po kliknięciu kręci się wokół konwersji

Skuteczna kampania marketingowa to taka, która skutecznie spełnia tę linię, integrując reklamy i strony docelowe po kliknięciu, wskaźniki i ton w płynny i skoordynowany sposób. Angażuje konsumenta za pomocą reklamy, która przemawia do niego i skłania go do wyobrażenia sobie lepszego lub wygodniejszego życia dzięki produktom lub usługom określonej marki.

Chociaż reklama może być punktem na ścieżce, który przyciąga wzrok odbiorców, to strona docelowa po kliknięciu kończy konwersje. Skoordynowana równowaga między nimi tworzy dobrze zorganizowany, skupiony i dobitny przekaz, który rozkwita w niuansach przekazu i projektu. Nasz e-book Jak zoptymalizować wrażenia ze strony docelowej po kliknięciu został opracowany specjalnie, aby pomóc reklamodawcom wykorzystać te niuanse do poprawy skuteczności kampanii.

AdWords to element znacznie większej układanki

Od tej pierwszej reklamy obowiązkiem reklamodawcy jest utrzymanie tonu, wpływu i poczucia znajomości na wszystkich etapach ścieżki sprzedaży.

Wykorzystując znaczenie bezpłatnych wyników wyszukiwania w kampaniach cyfrowych dla zwiększenia ruchu w witrynie, AdWords w dalszym ciągu odgrywa kluczową rolę w zestawie narzędzi każdego reklamodawcy cyfrowego. Niezależnie od tego, czy kampania AdWords opiera się na prostym wyszukiwaniu, wciągającym wideo czy najbardziej przymusowych reklamach banerowych, jakie można sobie wyobrazić, ostatecznie każda z nich okaże się daremna, jeśli nie przyniesie sprzedaży.

W długiej i bogatej historii reklamy istnieje wiele przykładów pomysłowych kampanii, które nie wpłynęły pozytywnie na zyski marki. Nowoczesny rynek cyfrowy sprawia, że ​​kampanie są podatne na tę koncepcję, zapewniając i tak już rozproszonym odbiorcom pozornie nieskończone kanały częstego odwiedzania.

Strona docelowa po kliknięciu rozszerza i poprawia doświadczenie klienta

Dobrze zaprojektowana strona docelowa dopasowująca się do komunikatu po kliknięciu to połączenie yin i yang AdWords. Prawidłowo skonstruowane płynnie wydłuża podróż klienta od początkowej reklamy do CTA, które ostatecznie odpowiada za wywołanie sprzedaży.

Biorąc pod uwagę ogromne zasoby, jakie niektóre marki przeznaczają na kampanie AdWords, niezastosowanie się do tych prostych wskazówek dotyczących optymalizacji wyglądu strony docelowej po kliknięciu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Twoja kampania AdWords i Ty: przestroga

W kampanii reklamowej najważniejszym pierwszym krokiem jest reklama.

Niezależnie od tego, jak starannie tworzyłeś swoją reklamę, ostatecznie jest ona pojedynczym – choć ważnym – elementem podróży.

Inwestowanie czasu i wysiłku w reklamy AdWords bez zwracania równej uwagi na stronę docelową po kliknięciu oznacza nieefektywne wykorzystanie wydatków na reklamę. Sukces Twojej kampanii mierzony jest niemal wyłącznie na podstawie ROI i współczynników konwersji. Bez towarzyszącej strony docelowej po kliknięciu, która maksymalizuje skuteczność reklam, nie wykorzystujesz w pełni budżetu przeznaczonego na reklamę.

Strona docelowa po kliknięciu: co jest naprawdę ważne

Strona docelowa wyświetlana po kliknięciu pozwala określić punkt widzenia klienta na Twoją markę i produkt po kliknięciu reklamy AdWords.

Sam Google określił tę część kampanii jako „doświadczenie strony docelowej po kliknięciu” i integruje w swoich algorytmach takie dane, jak czas ładowania i współczynnik odrzuceń, aby określić Wynik Jakości i Ranking reklamy. Chociaż szczegóły takich wskaźników są często owiane tajemnicą, istnieje kilka namacalnych problemów, które można zidentyfikować i poprawić, aby podnieść Wynik Jakości.

Dbaj o swój Wynik Jakości z rozsądnej perspektywy

Chociaż poprawa oczekiwanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i współczynnika odrzuceń może podnieść Wynik Jakości, położenie zbyt dużego nacisku na te wysoce ilościowe wskaźniki może ostatecznie pogorszyć wrażenia ze strony docelowej po kliknięciu, jeśli nie spojrzy się na nią ze zdrowej i zrównoważonej perspektywy:

Na przykład nie wszystkie współczynniki odrzuceń są tworzone jednakowo. Chociaż bardziej wyczerpujące wyjaśnienie znajduje się w naszym e-booku, definicja współczynnika odrzuceń zastosowana przez Google nie zawsze jest dobrym wskaźnikiem jakości wyświetleń.

Na wskaźniki kampanii należy spojrzeć przez właściwy pryzmat, aby jak najlepiej ocenić ich prawdziwą przydatność. Celem każdej kampanii jest zwiększenie ROI i konwersji prowadzących do sprzedaży, a niekoniecznie podstawowych wskaźników. Nie można założyć, że większość firm byłaby skłonna poświęcić część swojego Wyniku Jakości, gdyby oznaczało to pozytywny wpływ na ich wyniki finansowe. Dobrze zaprojektowana strona docelowa dopasowująca komunikat po kliknięciu może równie dobrze stworzyć dokładnie taki scenariusz.

Kuszące spojrzenie za kurtynę strony docelowej po kliknięciu

Chociaż dokładniejsze wyjaśnienie skutecznego projektu strony docelowej po kliknięciu znajduje się w naszym nowym ebooku, pobieżne spojrzenie powinno wystarczyć, aby przekonać Cię, jak mniejsze szczegóły mogą prowadzić do znaczących wyników dla Twojej kampanii.

Ten baner displayowy i strona docelowa Rackspace po kliknięciu są dobrym przykładem spójnego przekazu łączącego oba elementy. Landing page post-click charakteryzuje się wydajnym układem, wyraźnym CTA i zapewnia użytkownikowi możliwość otrzymania dodatkowych informacji o produkcie.

Czas ładowania strony jest krytyczny

Niefortunne połączenie intensywnego trybu życia i malejącej koncentracji uwagi sprawia, że ​​czas ładowania strony jest krytycznym elementem wrażenia ze strony docelowej po kliknięciu. Wszystkie elementy Twojej strony muszą to brać pod uwagę, aby uniemożliwić rozproszonym użytkownikom opuszczenie strony, zanim w ogóle zaabsorbują Twój przekaz.

Aby monitorować prędkość ładowania strony, marketerzy mają do dyspozycji narzędzia pomagające ocenić negatywny wpływ na wyświetlenia i konwersje. Na przykład narzędzie Google PageSpeed ​​Insight analizuje prędkość ładowania strony i sugeruje, jak ją poprawić.

Oczywiście prosta analiza i pobieżne porady dotyczące ulepszeń mogą trochę pomóc, ale prawdziwym źródłem wiedzy jest dokładne zrozumienie wpływu prędkości ładowania na wydajność. Biorąc pod uwagę, że 53% odwiedzających opuszcza strony, jeśli nie załadują się one w ciągu 3 sekund, a średnia strona docelowa na urządzeniach mobilnych ładuje się po kliknięciu w ciągu 22 sekund, coś musi ustąpić. Niestety, tym elementem prawie zawsze będą współczynniki konwersji.

Szybkość ładowania ma również bezpośredni wpływ na współczynnik odrzuceń. Kiedy czas ładowania strony wzrasta z 1 sekundy do 10 sekund, współczynnik odrzuceń wzrasta aż o 123%. Oczywiście dostosowanie elementów strony docelowej po kliknięciu tak, aby nie tylko były atrakcyjne i angażujące, ale także ładowały się szybko i sprawnie, to istotne elementy maksymalizujące zwrot z inwestycji (ROI) z Twoich wysiłków.

Spraw, aby było to przyjemne dla oka

Z kilku ostatnich badań jasno wynika, że ​​czytelnicy najlepiej przyswajają treści cyfrowe, gdy są one zgodne z odrębnymi wzorcami projektowymi. Kiedy zawartość strony docelowej po kliknięciu przypomina wzór „F” lub „Z”, możesz skierować wzrok odwiedzającego tam, gdzie chcesz (na przykład do CTA). Mapy cieplne śledzące ruch oczu na stronie docelowej po kliknięciu są szczególnie przydatne do pomiaru wchłaniania treści i poziomu zaangażowania czytelnika.

Bądź zwięzły i jasny

Twoja strona docelowa po kliknięciu nie powinna być ćwiczeniem awangardowej kreatywności lub abstrakcyjnego projektu. Jak wie każdy dobry reporter gazety, nie zakopuje się diody. Upewnij się, że użytkownicy będą mogli łatwo znaleźć Twoje dane kontaktowe, jeśli będą mieli dodatkowe pytania, i, co najważniejsze, przygotuj wyraźne wezwanie do działania, które nie pozostawia wątpliwości, w jaki sposób widz może dokonać konwersji na Twojej ofercie.

Upwork to kolejny dobry przykład połączenia reklamy AdWords i dopasowania przekazu. Ton i elementy projektu pozostają spójne, strona docelowa rejestracji po kliknięciu jest uporządkowana i zawiera charakterystyczne wezwanie do działania:

Znajomy nie znaczy nudny

Wracając do pierwotnego założenia, zaangażowanie konsumenta pogłębia się dzięki więziom emocjonalnym pomiędzy odbiorcami a marką. Znajomość jest kluczowym elementem tych więzi i zapewnia spójność tonu i treści w całej kampanii. Dzięki tej spójności Twoja baza klientów nie poczuje się zaskoczona nagłą lub niewłaściwie umieszczoną zmianą w przekazie.

W tej reklamie AdWords i progresywnej stronie docelowej po kliknięciu integrują swoją popularną postać, Flo. To doskonały przykład kampanii, która utrzymuje zarówno zażyłość, jak i poczucie humoru, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców.

Twoje strony docelowe po kliknięciu powinny zawierać komunikat zgodny z reklamą źródłową. Aby zachować spójność między nimi, ważne jest płynne przejście między reklamą a stroną docelową po kliknięciu. Efektywne przejścia pozwalają użytkownikowi poczuć się na tyle komfortowo i znajomo, że może kontynuować swoją ścieżkę wzdłuż lejka sprzedażowego.

Zastosuj spójne podejście, aby ulepszyć istotne wskaźniki

Ebook Instapage „Jak zoptymalizować działanie strony docelowej po kliknięciu” dostarczy cennych informacji na temat ulepszania strony docelowej po kliknięciu poprzez maksymalizację wpływu stron docelowych po kliknięciu. Kilka prostych wskazówek oraz wskazówki dotyczące najbardziej zaawansowanej na rynku platformy do projektowania stron docelowych po kliknięciu mogą radykalnie poprawić skuteczność Twojej kampanii.

Który reklamodawca nie chciałby zwiększać wydatków na reklamę, obniżać kosztów pozyskiwania klientów i zwiększać ROI swoich kampanii AdWords? Żadnego, o którym wiemy.