Wszystko, co powinieneś wiedzieć o końcowych adresach URL Google Ads

Opublikowany: 2022-12-27

W kampaniach Google Ads w płatnych wynikach wyszukiwania należy uważnie rozważyć dwa adresy URL: wyświetlany URL i końcowy URL Google Ads.

Dzięki wyświetlanemu adresowi URL reklamodawcy mogą wyświetlać łatwy do odczytania adres URL, który daje potencjalnym klientom jasne wyobrażenie o tym, dokąd trafią po kliknięciu reklamy. Ale za pomocą końcowego adresu URL możesz zdefiniować bardziej szczegółowy adres URL z bogatymi informacjami o śledzeniu:

W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej końcowym adresom URL Google Ads.

Pokaż mi, jak działa Instapage ➔

Co to jest końcowy adres URL Google Ads?

Końcowe adresy URL to tylko jeden z elementów dwuczęściowych adresów URL stron docelowych, które zawierają również szablon śledzenia. W przypadku większości reklamodawców adres URL strony docelowej jest taki sam jak końcowy adres URL).

Końcowy URL Google Ads to adres witryny, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Jest to wymagane do utworzenia Google Ads. Ten typ adresu URL nie jest widoczny w reklamie, ale wyświetlany adres URL to:

Z drugiej strony szablon śledzenia jest opcjonalny. Gdy użytkownik wyszukiwania kliknie Twoją reklamę, szablon śledzenia jest używany do utworzenia pełnego adresu URL strony docelowej (więcej na ten temat poniżej).

Niedopasowanie końcowego adresu URL Google Ads, przekierowania i śledzenie

„Czy potrzebuję końcowego adresu URL?” Tak, a domena musi być zgodna z domeną wyświetlanego adresu URL. Przekierowania w ramach tej samej domeny są dozwolone, ale przekierowania między domenami nie są dozwolone, przez co Twoja reklama może zostać odrzucona. Zgodnie z polityką Google, wyświetlane adresy URL dają użytkownikom jasne i dokładne wyobrażenie o tym, na jaką stronę trafią po kliknięciu reklamy, co zwiększa wygodę użytkowników.

Jeśli na przykład wyświetlany adres URL to www.mylandingpage.com, końcowy adres URL może być tak szczegółowy, jak www.mylandingpage.com/abcde-12345, o ile domeny są zgodne. Jednak przekierowanie między domenami, takie jak www.differentlandingpage.com/abcde-12345, nie uzyska akceptacji.
Używanie parametrów (takich jak „source=google” i „ad={creative}”) to kolejna opcja, ponieważ pozwalają one reklamodawcom śledzić i rejestrować pewne szczegóły dotyczące ich reklamy, gdy ktoś ją kliknie.

Jednak ulepszone adresy URL w Google Ads dają reklamodawcom większą kontrolę i precyzję w definiowaniu końcowego adresu URL, a nawet
ich zarządzanie śledzeniem. Ponadto nie trzeba już podawać parametrów śledzenia w polu „Końcowy adres URL”. Informacje te są teraz wprowadzane w polu „Szablon śledzenia”:

Uwaga: chociaż możesz wpisać prosty, „czysty” końcowy adres URL w polu „Końcowy adres URL”, po kliknięciu kod śledzenia z pola „Szablon śledzenia” zostanie automatycznie dodany na końcu adresu URL. Oznacza to, że Twój adres URL nie będzie już wyglądał przejrzyście i prosto, gdy użytkownicy przejdą na Twoją stronę docelową.

Aby zademonstrować, oto reklama Instapage Google Ads dla „platform stron docelowych” z wyświetlanym adresem URL: www.instapage.com .

Końcowy adres URL różni się od adresu www.instapage.com, ponieważ kod śledzenia sprawia, że wygląda on znacznie dłużej, tak jak poniżej:

Pokaż mi, jak działa Instapage ➔.

Jak wstawić słowa kluczowe

Aby stworzyć optymalną stronę docelową dla potencjalnych klientów, Google Ads zachęca reklamodawców do dostosowywania końcowych adresów URL słów kluczowych. Dostosowane adresy URL stron docelowych słów kluczowych kierują użytkowników do stron docelowych, które są ściśle powiązane z określonymi słowami kluczowymi.

Wykonaj poniższe czynności, aby utworzyć niestandardowe adresy URL stron docelowych słów kluczowych:

Zaloguj się na swoje konto Google Ads
W menu strony kliknij „Słowa kluczowe”
Przewiń kolumnę „Końcowy URL” słowa kluczowego, dla którego chcesz określić stronę docelową (w razie potrzeby dodaj kolumnę), a następnie kliknij ikonę ołówka
Wprowadź adres URL (do 2048 znaków)
Kliknij „Zapisz”

Aby usługa Google Analytics dostarczała szczegółowych informacji o słowach kluczowych i kosztach Google Ads, musisz włączyć automatyczne tagowanie lub ręcznie otagować wszystkie końcowe adresy URL słów kluczowych parametrami śledzenia:

Automatyczne tagowanie (zalecane przez Google) automatycznie importuje dane Google Ads do Analytics. Połączenie tych danych z obszernymi danymi Analytics pozwala zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzili w interakcję z Twoją witryną lub stroną docelową po kliknięciu reklam, co zapewnia uzyskanie najbardziej szczegółowych informacji.

Czy można zmienić końcowy adres URL w Google Ads?

Edytor reklam umożliwia edycję końcowego adresu URL pojedynczo lub zbiorczo.

Aby zmienić adres URL w grupie reklam, wymagane jest zaawansowane narzędzie do zmiany adresów URL. To narzędzie umożliwia reklamodawcom masową zmianę końcowych adresów URL, końcowych mobilnych adresów URL i szablonów śledzenia.

W szczególności umożliwia:

Zmień wszystkie wybrane adresy URL na nowy adres URL
Dodaj nowy tekst do wszystkich wybranych adresów URL
Usuń parametry ze wszystkich wybranych adresów URL

Aby zbiorczo edytować reklamy, wykonaj te proste czynności:

Zaloguj się na swoje konto Google Ads
W menu strony kliknij „Reklamy i rozszerzenia”
Zaznacz pole obok wszystkich reklam, które chcesz edytować (możesz też wybrać wszystkie reklamy naraz, klikając pole w menu)
Kliknij „Edytuj”, a następnie wybierz „Zmień reklamy tekstowe”
Wprowadź zmiany, a następnie kliknij „Podgląd”, aby zobaczyć, jak będą wyglądać zmiany w reklamie, lub kliknij „Zastosuj”, aby zakończyć wszystkie zmiany

W tym miejscu należy omówić jeszcze dwa punkty:

Po pierwsze, podczas dodawania końcowego adresu URL do istniejącej reklamy należy go opublikować przed opublikowaniem pozostałych zmian . Jeśli tego nie zrobisz, utracisz wszystkie statystyki i historię reklamy, ponieważ Google traktuje edytowanie reklamy tak samo, jak tworzenie nowej reklamy — całkowicie usuwając starą wersję.

Po drugie, zamiast edytować reklamę, warto rozważyć przeprowadzenie testów A/B nowych reklam, aby określić, jak różne wersje reklamy radzą sobie ze sobą. W ten sposób Twoja oryginalna reklama będzie nadal wyświetlana, podczas gdy nowe wersje zaczną działać.

Czy końcowe adresy URL na urządzenia mobilne różnią się od końcowych adresów URL na komputery?

Tak, końcowe adresy URL na urządzenia mobilne różnią się od końcowych adresów URL na komputery. Najbardziej znanym sposobem określania mobilnej strony docelowej jest użycie parametrów ValueTrack {device} i {ifmobile}.

Inną opcją jest jednak wprowadzenie oddzielnego, preferowanego na urządzenia mobilne adresu URL, zwanego „końcowym mobilnym adresem URL”. Nawet jeśli końcowy adres URL zawiera parametry {ifmobile}, Google Ads nadal używa końcowego mobilnego adresu URL dla urządzeń mobilnych. Jeśli z jakiegoś powodu końcowy mobilny adres URL jest nieprawidłowy, używany jest końcowy adres URL. Google Ads dopuszcza końcowe mobilne adresy URL reklam, linków do podstron, słów kluczowych i rozszerzeń aplikacji.

Raport końcowego adresu URL Google Ads

Aby dokładnie zrozumieć ich skuteczność, Google Ads udostępnia raport końcowych adresów URL, który działa jako raport dotyczący poszczególnych stron wyłącznie dla ruchu Google Ads. Ten raport pokazuje wszystkie adresy URL, do których kierowałeś potencjalnych klientów z Google Ads, dzięki czemu możesz zobaczyć, które strony docelowe generują największe zaangażowanie i najwyższe współczynniki konwersji.

Raport zawiera wszystkie statystyki zagregowane na poziomie końcowego adresu URL. Na końcowy adres URL przypada jeden wiersz, a jeśli używane są inne pola segmentu, na końcowy adres URL przypada więcej niż jeden wiersz. Należy pamiętać, że raport nie zawiera żadnych danych dotyczących rozszerzeń reklam.

Zoptymalizuj stronę docelową

Chociaż wyświetlane adresy URL nie działają, pełnią ważną funkcję dekoracyjną w Google Ads – łatwo pokazują widzom nazwę marki i rodzaj treści, których można się spodziewać na stronie docelowej. Z drugiej strony końcowy adres URL to znacznie więcej niż tylko element wizualny. Decyduje o tym, gdzie trafi użytkownik, gdy kliknie Twoją reklamę.

Końcowe adresy URL to strony, do których wysyłasz ruch reklamowy, dlatego bardzo ważne jest utworzenie stron docelowych, aby poprawić wrażenia użytkowników i zwiększyć szansę na konwersje.

Platforma Instapage umożliwia marketerom tworzenie spersonalizowanych, wysoce konwertujących i dostosowywanych stron docelowych — szybciej i łatwiej niż kiedykolwiek. Dzięki personalizacji, łatwemu w użyciu kreatorowi AMP, funkcjom współpracy zespołowej, zaawansowanym testom A/B i Instablocks™ żadna inna platforma nie ma sobie równych. Zarejestruj się na demo Instapage już dziś.