Metaverse: czy za tym popularnym słowem kluczowym kryje się potencjał reklamowy?

Opinie na temat metaverse i jego potencjału reklamowego rozciągają się między dwiema skrajnościami: metaverse to błędny i (paradoksalnie) anachroniczny pogląd na przyszłość interakcji online LUB metaverse to rzeczywista przyszłość wszystkiego, gdzie wszystkie najnowsze wynalazki (AI , blockchain) zgrabnie łączą się, oferując nową jakość obecności w Internecie.

Gdzie stoisz ?

Dla nas – zespołu stojącego za najlepszym narzędziem do śledzenia reklam na świecie – tę dyskusję najlepiej pozostawić redaktorom portali technologicznych. Chcemy ocenić potencjał reklamowy Metaverse w obecnym stanie i takim, w jakim może być, zgodnie z naszymi najlepszymi możliwościami przewidywania.

Skrajności rzadko odzwierciedlają rzeczywistość – ale trendy tak. Przyjrzyjmy się, co metaverses (tak, w liczbie mnogiej) mają do zaoferowania pod względem możliwości reklamowych i jak firmy stawiają na swoją przyszłość.

Metaverse: koncepcja, która fascynuje świat technologii

Żaden dobry artykuł na ten temat nie może rozpocząć się bez przywołania książki Neala Stephensona „ Snow Crash ”, która ukuła ten termin. Ale w przeciwieństwie do większości artykułów, zwrócimy również uwagę, że meta w języku greckim oznacza „poza”, aw pewnym sensie „dominować”. „Going meta” to ruch władzy, który wskazuje na potrzebę odejścia od obecnego kontekstu i zaoferowania czegoś nowego.

To prowadzi nas ładnie do rebrandingu Facebooka sprzed kilku lat. Największa na świecie platforma społecznościowa ma pewne problemy z wiarygodnością i stara się znaleźć swoją przydatność dla współczesnych użytkowników. Rebranding i duże inwestycje w metaverse wyglądają na próbę zdystansowania firmy od biznesu związanego ze starym modelem internetu.

Na czym więc polega ten nowy model Internetu?

Krótko mówiąc, metaverse polega na dodaniu dodatkowego wymiaru do doświadczenia online. Podczas gdy my doświadczamy aplikacji, filmów lub stron internetowych na płaskim ekranie urządzenia mobilnego, laptopa lub komputera stacjonarnego, Metaverse wykorzystuje technologię AR/VR, aby w pełni zanurzyć widza w doświadczeniu 3D. Istnieją jednak sposoby doświadczania Metaverse bez specjalnego sprzętu – więcej o tym później.

Metaverses (istnieje wiele platform oferujących tego rodzaju doświadczenia) tworzą wirtualny świat, w którym użytkownicy mogą się spotykać, pracować, udzielać się towarzysko lub grać w gry. Uczestnictwo w takim doświadczeniu wymaga drogiego sprzętu, więc już w tym momencie możemy powiedzieć, że na razie metaverses nie są dostępne dla mas.

Metaverse ma być jednym z dominujących trendów w reklamie przyszłości.

Chociaż Mark Zuckerberg twierdzi, że do końca dekady ponad miliard osób będzie częścią tego nowego doświadczenia online, wciąż pozostaje wiele do zrobienia: obecna baza użytkowników różnych metawersów szacowana jest na 400 milionów, ale większość z nich liczba to gry wideo, które stały się centrami społecznościowymi… a nie typem, który buduje Meta.

Przyjrzyjmy się kilku popularnym pytaniom reklamodawców na temat metawersów:

Który metawers jest najlepszy?

Nie można powiedzieć, która platforma Metaverse będzie dominować – może Horizon Worlds Meta, a może inna. Ogólnie rzecz biorąc, tworzone są dwa główne typy metawersów.

Pierwszym z nich jest zbudowanie od podstaw zupełnie nowego świata. Takie podejście zastosowała Meta, tworząc platformę Horizon Worlds. Istnieją inne platformy, takie jak Decentraland, które mają na celu stworzenie tej wirtualnej przestrzeni i uczynienie jej atrakcyjną dla użytkowników.

Istnieje jednak cały odrębny gatunek platform metaverse, który rozwinął się w bardziej organiczny sposób. Są to po prostu gry wideo, które oferują ogromne możliwości online w sposób bardzo podobny do tego, co chcą oferować prawdziwe platformy Metaverse.

Nie zostały zaprojektowane jako żywe wirtualne światy od zera, ale zmieniły się w nie. Najlepszym przykładem jest Fortnite: darmowa strzelanka typu battle-royale, która stała się miejscem spotkań koncertów, pokazów filmowych i różnych innych aktywności zwykle związanych z doświadczaniem rzeczywistości wirtualnej.

Innym przykładem jest Roblox, w którym gracze mogą tworzyć własne wirtualne światy w grze.

Dostęp do innych użytkowników i treści z tych gier nie wymaga żadnego specjalistycznego sprzętu innego niż średnio przyzwoity komputer do gier. To prawda, że ​​immersja nie jest kompletna, ponieważ nadal doświadczasz świata za pośrednictwem płaskiego ekranu, ale to doświadczenie łączy gry, konteksty społecznościowe i korporacyjne w bardziej naturalny sposób niż w pełni wciągające platformy Metaverse.

Jak reklamodawcy mogą być obecni w tych światach?

Większość firm w połowie lat dziewięćdziesiątych postrzegała stronę internetową jako miejsce dostarczania informacji i może trochę promowania niektórych produktów, ale z pewnością nie rozmawiałyby o tożsamości marki i związku z klientami.

Podobnie jest z metaverse: firmy wciąż muszą wymyślić, jak się tam zaistnieć. Większość firm, które próbują się tam reklamować, tworzy pewne doświadczenia, takie jak wirtualne puby lub ogrody, w których ludzie mogą wchodzić w interakcję z marką.

Ten rodzaj reklamy jest kosztowny i zarezerwowany dla najbardziej uznanych marek. Należy podkreślić, że obecnie tylko firmy o ugruntowanej pozycji (z głębokimi kieszeniami), takie jak Nike, Coca-Cola czy Gucci, reklamują się w metaverse. Nie było przypadku firmy, która opierałaby się wyłącznie na tym kanale marketingowym.

To chyba wskazówka, że ​​metaverse na razie będzie dodatkowym sposobem promocji marki, a nie jedynym czy głównym sposobem jej reklamy. W dającej się przewidzieć przyszłości nadal będziesz uruchamiać tradycyjne kampanie, korzystać z reklam displayowych i śledzić wszystko w oprogramowaniu śledzącym.

Operatorzy platformy Metaverse wciąż muszą wymyślić, jak wpleść reklamy w to doświadczenie, nie odstraszając użytkowników. Na przykład gry wideo mają inny problem. Gracze zwykle oczekują reklam od firm w realistycznych grach, takich jak seria NBA, gdzie reklamy są w rzeczywistości częścią rzeczywistego doświadczenia, które gra próbuje odtworzyć. Mogą jednak nie reagować dobrze na oglądanie rzeczywistych reklam w grach takich jak GTA online.

Reklamy w tej ostatniej grze były w większości satyryczne i prawdopodobnie istnieje bardzo niewiele marek, które pasowałyby do tego świata. Jeśli operatorzy gier dowiedzą się, jak umieszczać reklamy bez szkody dla fabuły i wiarygodności tworzonego przez nich świata, byłaby to świetna okazja dla firm z mniejszym budżetem.

Czy reklama w Metaverse jest w ogóle odpowiednia dla MŚP?

W tej chwili obecność w przestrzeni VR wymaga znacznych inwestycji i ugruntowanej marki. Ale pamiętaj, najprawdopodobniej wciąż jesteśmy w powijakach doświadczenia metaverse. Przyjmowanie nowych technologii zwykle przebiega zgodnie z krzywą sigmoidalną, ale pytanie brzmi: w którym punkcie krzywej znajduje się obecny stan Metaverse?

Obecna propozycja takich firm jak Meta próbuje odtworzyć model Internetu z 2010 roku, z przytłaczającą dominacją wielkich korporacji i treści algorytmicznych. Trudno powiedzieć, czy zwycięży ten model, czy bardziej zdecentralizowany, oparty na treści generowanej przez użytkowników (UGC).

Metaverses muszą dowiedzieć się, jak postrzegają rolę MŚP w swoim programie reklamowym. Jeśli tego nie zrobią, wirtualne światy staną się po prostu showroomami bezpiecznych marek.

Jaka jest różnica między AR a VR?

Niejednokrotnie urządzenia AR i VR są traktowane jako to samo, a ich nazwy są używane niemal zamiennie. Chociaż jest to oczywiście niepoprawne, fakt, że wiele firm próbuje budować urządzenia zdolne do renderowania zarówno światów AR, jak i VR, pokazuje, że wciąż nie są pewni, czego tak naprawdę chcą użytkownicy. Więc grają bezpiecznie i produkują urządzenia, które mogą robić AR i VR.

AR oznacza rzeczywistość rozszerzoną i oferuje połączenie obiektów wirtualnych i rzeczywistych. Urządzenia AR umożliwiają swoim użytkownikom zobaczenie świata rzeczywistego (przez półprzezroczystą szybę lub cyfrowe przejście) oraz obiektów cyfrowych, które są w nim umieszczone. Tak więc w świecie AR użytkownicy mogą zobaczyć na przykład wirtualny ekran wiszący przed nimi, który można obsługiwać za pomocą wirtualnej klawiatury lub pilota. Najlepsze urządzenia AR mogą zakotwiczać wirtualne obiekty w scenie, więc kiedy użytkownik porusza głową, obiekt pozostaje w tym miejscu.

Z drugiej strony VR renderuje kompletny wirtualny świat bez żadnych elementów świata rzeczywistego. W ten sposób użytkownik zostaje przeniesiony do rzeczywistości alternatywnej, a nie rozszerzonej.

Doświadczenie metaverse jest związane z urządzeniami VR – ale to nie znaczy, że nie może istnieć metaverse wykorzystujący technologię AR. Mieszanka elementów rzeczywistych i wirtualnych może pomóc w immersji i zwiększyć użyteczność doświadczenia.

Po co w ogóle są wirtualne światy?

To dobre pytanie, na które w tej chwili naprawdę nie ma dobrej odpowiedzi. Meta popycha swój świat jako miejsce do pracy, podczas gdy gry podobne do Metaverse oczywiście kładą nacisk na czynnik rozrywkowy.

Nikomu, kto nie jest Markiem Zuckerbergiem, trudno wyobrazić sobie, że musiałby założyć drogie i niewygodne okulary VR, aby rozmawiać z głupimi awatarami swoich współpracowników w mało inspirującym wirtualnym biurze. Podejście Meta zostało zaczerpnięte bezpośrednio z tego, co Thomas Edison powiedział o znalezieniu 10 000 sposobów na niepowodzenie w zbudowaniu żarówki. Różnica polega na tym, że ostatecznie Edison znalazł właściwy sposób na zbudowanie go.

Być może najbardziej popularna stanie się wersja łącząca środowisko AR dla dodatkowych warstw informacyjnych (wiadomości, wiadomości, rozpoznawanie obiektów) z opcjonalną VR dla rozrywki.

Czy metawersy wkrótce wystartują, czy już osiągnęły szczyt?

Chociaż wielu komentatorów z wielką satysfakcją ogłasza śmierć VR, nie skreślalibyśmy ich jeszcze. Jasne, miejsca pracy Meta wyglądają nijakie i jakby zostały wzięte z ery PS2. Ponadto ostatnie zwolnienia Microsoftu dotyczą głównie działów AR/VR.

Ale to ma się zmienić. Apple wkrótce zaprezentuje swoją długo wyczekiwaną parę okularów AR/VR, a kiedy Apple coś robi, jest to niemal z definicji popularne. Urządzenia Apple (planują wypuścić tańszy i profesjonalny model) będą bardzo drogie, ale powinny pomóc zdefiniować sposób interakcji z wirtualnymi przestrzeniami.

Valve, firma stojąca za najpopularniejszą na świecie usługą dystrybucji gier i producentem wielu gogli VR, planuje również wprowadzić na rynek nowe urządzenie, które najprawdopodobniej będzie w stanie renderować sceny VR z wiernością graficzną na równi z obecnymi grami wideo.

Reklama w metaverse: czy i jak

Odpowiedzi na te pytania niestety jeszcze nie ma. Marki parają się VR, operatorzy platform nadal inwestują miliardy, a większość świata obserwuje to z zainteresowaniem. Istnieją już agencje reklamowe Metaverse, które czekają na klientów, ale większość reklamodawców będzie czekać, aby zobaczyć, jak się sprawy potoczą.

I to też polecamy: być na bieżąco z aktualnymi wydarzeniami i próbować dowiedzieć się, które podejście do przestrzeni VR będzie najbardziej angażujące dla użytkowników, a co za tym idzie, opłacalne dla reklamodawców.

Poza tym reklamuj się jak poprzednio i śledź wszystko za pomocą Voluum.