Przeciwności a supermetryki: przewodnik porównawczy

Adverity i Supermetrics dają zespołom marketingowym możliwość gromadzenia, przechowywania i analizowania danych w elastyczny i skalowalny sposób.

Ten artykuł pomoże, jeśli rozważasz opcje rozwiązania danych marketingowych lub korzystasz z Adverity i rozważasz alternatywę. Porównamy Adverity z Supermetrics na podstawie różnych parametrów, aby pomóc Ci zdecydować, który jest odpowiedni dla Twojej organizacji, w tym łączników źródeł danych, bezpieczeństwa i własności, użyteczności, skalowalności i cen.

Ale zanim przejdziemy do głębszego porównania, spójrzmy najpierw na podstawowy przegląd.

Przegląd supermetrii

Supermetrics to produkt zaprojektowany i opracowany dla zespołów marketingowych, który usprawnia dostarczanie danych z ponad 90 platform sprzedażowych i marketingowych do narzędzi do raportowania, analiz i przechowywania danych, które znają już marketerzy.

Jest to platforma integracji danych, która pomaga globalnym firmom zrozumieć ich dane i przekształcić ich działalność. Supermetrics nie przechowuje danych na swoim serwerze — po prostu przenosi dane marketingowe ze wszystkich platform do miejsc docelowych, takich jak Arkusze Google, Excel, Google Data Studio i hurtownie danych, takie jak Snowflake, BigQuery i Amazon Redshift.

Tam możesz analizować dokładnie te dane, które chcesz i tworzyć niestandardowe raporty marketingowe dla swoich klientów, zespołu zarządzającego lub analizy.

Przegląd przeciwności

Podobnie jak Supermetrics, Adverity usprawnia również dostarczanie danych z platform sprzedażowych i marketingowych do narzędzi raportowania i analizy.

Główny model przechowywania i przenoszenia danych jest główną różnicą między Adverity a Supermetrics. Mówiąc prościej, Adverity przechowuje wszystkie dane na swojej platformie, w której są przekształcane, ale Supermetrics nie przechowuje żadnych danych na swojej platformie, w tym logiki transformacji.

Przechowywanie wszystkich danych i logiki transformacji rdzenia na serwerze innej firmy może być dużym problemem, gdy pracujesz w środowisku, w którym ważna jest prywatność danych, zwłaszcza gdy przerosłeś platformę i musisz ją zmienić.

Kolejną różnicą między Supermetrics a Adverity jest to, że Supermetrics jest budowany z myślą o marketerach i agencjach. W przypadku Adverity nie zawsze tak jest, ponieważ Adverity nie jest zaprojektowane i stworzone dla zespołów marketingowych i agencji. Dzięki Supermetrics możemy śmiało stwierdzić, że będziemy w stanie wesprzeć wszystkie Twoje przypadki użycia jako marketer.

Ale biorąc pod uwagę podobną podstawową funkcję automatyzacji gromadzenia i analizy danych, wybór odpowiedniego dla Twojej firmy nie jest łatwy. W tym artykule porównaliśmy obie platformy, aby pomóc Ci wybrać odpowiednie narzędzie do Twoich potrzeb.

W tym artykule omówimy porównanie obu platform w tych obszarach:

1. Złącza danych
2. Bezpieczeństwo i własność
3. Użyteczność
4. Skalowalność
5. cennik

Przejdźmy do porównania.

1. Przeciwności a supermetryki: łączniki danych

Podczas oceny łączników źródeł danych pojawiają się dwa główne pytania: z jakich platform mogę pobrać dane i jakie dane mogę pobrać z tych platform?

Z jakich platform mogę pobierać dane?

Platformy lub integracje, z których użytkownik może pobierać dane i dostarczać je do miejsca docelowego, to łączniki źródła danych.

Zarówno Supermetrics, jak i Adverity mają tę samą podstawową funkcjonalność, ETL, i zapewniają podobne typy łączników źródeł danych, od płatnych mediów po źródła danych sprzedaży. Adverity daje również kilka dodatkowych łączników.

„Z mojego punktu widzenia Supermetrics to najlepsze narzędzie do łączenia danych z różnych platform. Jest wszechstronny, ponieważ pozwala wybrać, dokąd chcesz przenieść swoje dane”.

Alexandre Piron, specjalista ds. mediów cyfrowych, Accenture Interactive

Platformy objęte Supermetrics można podzielić na następujące grupy:

• Płatne media, w tym Facebook Ads, Google Ads i TikTok Ads
• Analityka internetowa, w tym Google Analytics i Adobe Analytics
• Media społecznościowe, w tym Facebook, Instagram i Twitter
• SEO, w tym Google Search Console, Google Moja Firma i Ahrefs
• E-commerce, w tym Shopify, Klaviyo i Stripe
• Analiza urządzeń mobilnych i aplikacji, w tym Apple Public Data i Facebook Audience Network
• E-mail, w tym Mailchimp
• Sprzedaż, w tym Salesforce, HubSpot i CallRail

Łączniki źródeł danych

Sprawdź wszystkie źródła danych, które możesz zintegrować z Supermetrics

Zobacz wszystkie złącza

Adverity łączy się z szerszą gamą platform, ale dzięki Supermetrics skupiamy się bardziej na integracji z najpopularniejszymi i najbardziej pożądanymi platformami oraz tworzeniu głębokich łączników, które mogą pobierać ogromną liczbę pól, metryk i wymiarów.

Mimo że wygląda na to, że Adverity ma więcej łączników obsługujących różne działy organizacji, w rzeczywistości Adverity nie jest budowane z myślą o marketerach i agencjach marketingowych. Dlatego nie jest to łatwe i może nie zaspokoić wszystkich potrzeb marketerów i agencji marketingowych.

Jako marketer Twoje potrzeby dotyczące danych mogą z czasem ewoluować. Supermetrics został stworzony specjalnie dla marketerów, dzięki czemu obsługuje szeroki zakres zastosowań marketingowych. Nasze konektory obsługują również najszerszy zakres pól oferowanych przez każde źródło danych, co pozwala na najgłębszą możliwą analizę danych marketingowych.

Przeczytaj więcej o typach danych, które możesz pobierać za pomocą Supermetrics w następnej sekcji.

„Supermetrics zdecydowanie wydaje się być zaprojektowany z myślą o agencjach. Spełniał wszystkie potrzeby w bardzo przyjazny dla użytkownika sposób. Natychmiast po skonfigurowaniu zaczęliśmy uzupełniać dane dla wszystkich naszych klientów, a integralność danych jest doskonała”.

Jack Giddens, szef Biddable, Katte & Co.

Jakie dane mogę pobrać z tych platform?

Drugim aspektem oceny łączników jest rodzaj i jakość danych, które można z nich pobrać.

W Supermetrics staramy się dostarczać jak najbardziej szczegółowe dane. Krótko mówiąc, jeśli jest dostępny za pośrednictwem interfejsu API, dołożymy wszelkich starań, aby udostępnić go Tobie. Dzięki temu będziesz mógł pobierać różne dane i wymiary z każdego łącznika źródła danych, co pozwala tworzyć najbardziej przydatne raporty.

Jeśli chodzi o liczbę danych i wymiarów pobranych z każdej platformy, Adverity pobiera mniej punktów danych niż Supermetrics.

Aby porównać ilość dostępnych danych, rozważmy jedno z najpopularniejszych źródeł danych, tj. Facebook Ads, z którego korzystają małe i duże organizacje niezależnie od branży, i zobaczmy, co można uzyskać odpowiednio dzięki Supermetrics i Adverity.

Patrząc na powyższą tabelę dla reklam na Facebooku, można zauważyć, że liczba danych dostarczonych przez Supermetrics jest prawie trzykrotnie wyższa niż tych podanych przez Adverity. Podobnie, nawet liczba wymiarów podana przez Supermetrics to więcej niż Adverity.

Supermetryki zapewniają szczegółowy dostęp do wszystkich danych i wymiarów dostępnych na platformie. Czasami możesz również znaleźć dostępne pola za pośrednictwem Supermetrics, ale nie w ramach natywnego raportowania platformy.

W Supermetrics zawsze słuchamy potrzeb i opinii naszych klientów i włączamy je do naszego planu działania, dzięki czemu nie musisz szukać innych sposobów integracji nowych źródeł. Supermetrics rośnie wraz ze wzrostem Twoich potrzeb, więc nie musisz się martwić o modernizację lub zmianę swojego stosu marketingowego i infrastruktury danych.

„Oceniliśmy kilka rozwiązań, ale wiele z nich nie mogło podać danych w wymaganej przez nas szczegółowości. To było zerwanie umowy. Supermetryka może dostarczyć nam potrzebnych danych, a nawet więcej”.

Juha Saarinen, dyrektor ds. obsługi klienta, Bygghemma Finlandia

Oznacza to, że bardziej prawdopodobne jest, że będziesz w stanie skonfigurować raport marketingowy i pulpit nawigacyjny tak, jak Ty lub Twoi klienci, używając Supermetrics w porównaniu z Adverity.

„Supermetrics ma to głodne nastawienie, aby być jak najbardziej użytecznym podczas słuchania opinii klientów”.

Sam Caesar, architekt rozwiązań Sleeping Giant Media

Aby uzyskać pełny podział wszystkich dostępnych pól dla łączników źródeł danych Supermetrics, zapoznaj się z naszymi stronami dokumentacji.

Jak mogę wykorzystać moje dane do analizy?

Dzięki Supermetrics masz swobodę przenoszenia i centralizacji danych w zależności od tego, co odpowiada Twoim potrzebom. Jeśli chcesz przeanalizować określony zbiór danych, możesz przenieść go do arkusza kalkulacyjnego Arkuszy Google. Jeśli potrzebujesz tworzyć panele i raporty monitorowania wydajności, możesz skorzystać z Google Data Studio. Jeśli potrzebujesz stworzyć scentralizowane repozytorium wszystkich swoich historycznych danych marketingowych, możesz użyć BigQuery.

W Adverity potrzebujesz pewnego poziomu wiedzy technicznej, aby konfigurować i przeprowadzać transformacje, bez których praca z Adverity jest naprawdę trudna. Adverity zapewnia więcej funkcji w zakresie transformacji danych, co może być przydatne, gdy nie musisz martwić się przechowywaniem podstawowej logiki transformacji Twojej organizacji na serwerze innej firmy lub kontroli wersji.

Ale gdy skalujesz lub masz większy zespół, bardzo ważne jest, aby zdecydować, czy chcesz zobowiązać się do posiadania całej podstawowej logiki transformacji na serwerze innej firmy, którego nie można przenieść, nawet jeśli musisz przełączyć się na dowolne oprogramowanie z przeciwności.

Po prostu, gdy zdecydujesz się przenieść wszystkie swoje dane do Adverity, zobowiązujesz się do uzależnienia od dostawcy. W przypadku większej liczby osób w zespole ważne jest również rozważenie kontroli źródła i wersji, ponieważ czasami możesz chcieć przywrócić poprzednią wersję lub sprawdzić źródło logiki podczas pracy z danymi.

Z drugiej strony Supermetrics pozwala użytkownikom modyfikować, mapować, poprawiać lub normalizować dane wyodrębnione ze źródeł danych bez przechowywania ich na serwerach innych firm, ponieważ Supermetrics wykonuje wszystkie transformacje danych podczas przesyłania danych, a także nie potrzebujesz fachowa wiedza techniczna, aby sobie z tym poradzić.

Istnieją prawie nieograniczone sposoby korzystania z Supermetrics w zależności od tego, skąd pobierasz dane i skąd je pobierasz, bez martwienia się o bezpieczeństwo, własność lub utknięcie.

2. Przeciwności a supermetryki: bezpieczeństwo danych i własność

Supermetrics nie przechowuje na stałe danych przenoszonych przez klientów. Używamy w pełni zaszyfrowanych pamięci podręcznych, aby poprawić wydajność dostarczania danych z niektórych źródeł danych. Nie przechowujemy również Twoich danych. Wszystko, co robimy, to przenosimy je z Twoich platform marketingowych do miejsc docelowych i jesteśmy zgodni z RODO i CCPA.

Supermetrics wykorzystuje w pełni zaszyfrowane pamięci podręczne, aby poprawić wydajność dostarczania danych z niektórych źródeł danych. Supermetrics nie pobiera próbek danych. Nie zmienia też nazw pól ani numerów. Oznacza to, że Twoje dane przepływają bez zmian, co oznacza, że ​​powinny być zgodne z liczbami, które widzisz na platformie.

Chociaż Adverity ma możliwość okresowego przechowywania danych w Twoim środowisku, nie daje żadnej opcji bezpośredniego przenoszenia danych ze źródła danych do narzędzia do raportowania/rozwiązania do przechowywania danych. Może to być szczególnie niepokojące dla firm dbających o prywatność, które nie chcą, aby dane były przechowywane poza ich systemami.

Przechowywanie danych i logiki na serwerach innych firm oznacza również, że zobowiązujesz się do uzależnienia od dostawcy, więc gdy skalujesz lub przerastasz platformę, bardzo trudno jest przełączyć się na jakiekolwiek inne narzędzie Adverity.

Supermetrics dba o bezpieczeństwo danych, które z nami przetwarzasz. Stworzyliśmy nasze systemy od podstaw w oparciu o najlepsze praktyki w zakresie bezpieczeństwa i ochrony danych:

1. Nasze procesy zostały poddane audytowi przez audytorów zewnętrznych, a Supermetrics jest zgodny z SOC 2 Typ II, RODO i CCPA. Pełny raport SOC 2 Typ II można przekazać w ramach umowy NDA za pośrednictwem naszego zespołu sprzedaży.
2. Nie przechowujemy na stałe danych, które ładujesz, korzystając z naszych integracji danych. Twoje dane nigdy nie trafiają do kopii zapasowej.
3. Tylko za pomocą kilku łączników buforujemy dane przez czas potrzebny do efektywnej obsługi. W prawie wszystkich przypadkach dane pozostają w krótkotrwałych zaszyfrowanych pamięciach podręcznych.
4. Podczas gdy Twoje dane znajdują się w naszych systemach lub podróżują między źródłem danych lub nami a Tobą, dane są zawsze silnie zaszyfrowane.

Więcej szczegółów na temat polityki bezpieczeństwa i prywatności danych można znaleźć na stronie Supermetrics.

Dzięki napisom i bezpośrednim połączeniom API Twoje dane będą bezpieczniejsze dzięki Supermetrics. Dzięki ponad 750 000 użytkownikom na całym świecie i globalnym markom, takim jak Dyson, Nestle i BBC, jako naszym klientom, możesz polegać na Supermetrics jako łączniku danych marketingowych.

3. Supermetryka a przeciwności: użyteczność

Supermetrics ułatwia rozpoczęcie pracy. Większość naszych planów jest w pełni samoobsługowa i oferuje dostęp do najpopularniejszych źródeł danych. Oznacza to, że nie potrzebujesz intensywnego szkolenia ani pomocy w tworzeniu integracji. W przypadku takich miejsc docelowych, jak Arkusze Google, Studio danych Google i Excel, oferujemy wiele gotowych szablonów raportowania dla większości łączników. Natomiast w przypadku hurtowni danych oferujemy standardowy schemat, aby przyspieszyć rozpoczęcie pracy.

„Słyszałem o Supermetrics już od lat. Supermetrics jest dość dobrze znany w kategorii analityki danych. Przetestowaliśmy Amazon S3, a konfiguracja była łatwa i prosta”.

Victor Strom, haker wzrostu, CrediNord

Ale jeśli masz duży zespół lub gdy się skalujesz, bardzo ważne jest, aby zdecydować, czy chcesz zobowiązać się do posiadania całej podstawowej logiki transformacji na serwerze innej firmy, którego nie można przenieść, nawet jeśli musisz przełączyć się na dowolne oprogramowanie z przeciwności. W przypadku dużych zespołów ważne jest również rozważenie kontroli źródła i wersji, ponieważ czasami możesz chcieć przywrócić poprzednią wersję lub sprawdzić źródło logiki podczas pracy z danymi.

Z drugiej strony Supermetrics pozwala użytkownikom modyfikować, mapować, poprawiać lub normalizować dane wyodrębnione ze źródeł danych bez przechowywania ich na serwerach stron trzecich. Supermetrics wykonuje wszystkie przekształcenia danych podczas przesyłania danych.

Supermetrics oferuje doskonałą użyteczność i ułatwia marketerom współpracę z zespołami danych w celu osiągnięcia pożądanych rezultatów. Na przykład, dzięki Supermetrics Query Manager, marketerzy mogą łatwo przetestować, aby upewnić się, że ich transfery danych zawierają dane, których potrzebują, zanim zwrócą się do interesariuszy technicznych o rozpoczęcie wykonywania transferów. Nawet jeśli chodzi o transformację danych, znacznie łatwiej jest przekształcić dane w Supermetrics niż w Adverity.

„Wybraliśmy Supermetrics, ponieważ jest to świetne narzędzie, które jest łatwe w użyciu dla każdego. Cokolwiek chcesz zrobić w arkuszu kalkulacyjnym, możesz zrobić z Supermetrics. Po prostu dodaj dowolne formuły i uruchom dowolne zapytania, które normalnie wykonasz, ale bez martwienia się o to, czy najpierw wprowadzisz właściwe dane do arkusza kalkulacyjnego”.

Alexandre Piron, specjalista ds. mediów cyfrowych, Accenture Interactive

Funkcjonalność transformacji danych Adverity jest znacznie bardziej nieporęczna niż niestandardowe pola Supermetrics i wymaga bardzo zaawansowanego użytkownika, aby móc z niej korzystać.

Daje większą elastyczność transformacji danych, co może być łatwe i przydatne dla małych zespołów, gdy wystarczy użyć prostej logiki do przekształcania danych i nie trzeba się martwić o kontrolę wersji lub przechowywanie podstawowej logiki transformacji organizacji w firmie zewnętrznej serwer. Ale znowu potrzebujesz zaawansowanego użytkownika, aby wszystko skonfigurować.

Ze względu na złożoność platformy Adverity, Adverity kładzie duży nacisk na profesjonalne usługi zarówno w zakresie onboardingu, jak i obsługi klienta. Oznacza to, że wdrażanie może być uciążliwe, a rozwiązywanie problemów nie zawsze jest łatwe.

4. Supermetryka a przeciwności: skalowalność

Czym jest dojrzałość analityki marketingowej?

Wraz z rozwojem Twojej firmy rośnie też dojrzałość analityki i potrzeby w zakresie danych.

Możesz zacząć od stworzenia prostych raportów marketingowych dla swoich klientów i menedżerów lub zbudować łatwe do zrozumienia pulpity nawigacyjne do monitorowania wydajności.

Gdy stajesz się bardziej dojrzały analitycznie, może to ewoluować w kierunku głębszej analizy w arkuszach kalkulacyjnych lub bardziej złożonych raportach, które łączą duże zestawy danych z wielu platform. Możesz przerosnąć arkusze kalkulacyjne jako repozytorium danych i szukasz czegoś bardziej odpowiedniego, na przykład hurtowni danych marketingowych. Jednocześnie będziesz mógł przejść od analityki restrykcyjnej i opisowej do analiz predykcyjnych i nakazowych.

Nazywamy tę ewolucję dojrzałością analityki marketingowej.

Jak więc każde rozwiązanie skaluje się z Tobą?

W Supermetrics rozumiemy, że potrzeby w zakresie integracji danych nie są statyczne. Złożoność danych, zwłaszcza danych sprzedażowych i marketingowych, rośnie wraz z firmą. Nasze rozwiązania nadążają za zmieniającymi się potrzebami, począwszy od arkuszy kalkulacyjnych i narzędzi do wizualizacji danych, aż po hurtownie danych i jeziora danych. Mamy odpowiednie rozwiązanie do dostarczania danych dla Twoich potrzeb, bez względu na to, gdzie jesteś na swojej drodze do danych.

„W Supermetrics istnieje poczucie bezpieczeństwa, a jeśli coś pójdzie nie tak, mogę oprzeć się na ich zespole. Możesz zobaczyć, jak z biegiem czasu Supermetrics skalował różne łączniki, a ich podejście jest bardzo skuteczne, może nawet wyprzedza krzywą”.

Darren Robertson, strateg ds. danych, Save the Children

Z modelem hurtowni danych Adverity, który przechowuje dane na stronie trzeciej, tj. hurtowni danych, naprawdę trudno jest w przyszłości przenieść się do innego dostawcy, jeśli Twoje wymagania przerosną rozwiązanie Adverity. Bardzo ważne jest również, aby zdecydować, czy chcesz zobowiązać się do posiadania całej swojej podstawowej logiki transformacji na serwerze innej firmy, którego nie można przenieść, nawet jeśli musisz przełączyć się na jakiekolwiek oprogramowanie z Adverity.

Ponadto, aby skonfigurować i zarządzać transformacjami Adverity i zaawansowaną logiką, potrzebujesz zespołu umiejętności technicznych, które zasadniczo mogą być niedostępne w zespołach marketingowych.

Jeśli rozwiązanie nie będzie się skalować razem z Tobą, oznacza to, że będziesz musiał wrócić i przejrzeć swój stos danych marketingowych za rok lub dwa i znaleźć rozwiązanie, które zaspokoi Twoje rosnące potrzeby.

Jesteśmy pewni, że jeśli zdecydujesz się dziś na Supermetrics, będziesz mieć partnera, który ma dokładnie to, czego potrzebujesz, bez względu na to, gdzie jesteś na swojej drodze do danych marketingowych.

„Supermetrics jest niesamowity, a ich wsparcie jest świetne. Jeśli kiedykolwiek mamy problemy, zawsze naprawiają je w ciągu 24 godzin, co było dla nas bardzo ważne. Możemy dokładnie zobaczyć, jak wszystko się dzieje bez wchodzenia na każdą platformę, tak jak kiedyś. Z łatwością oszczędza nam ponad 20 godzin miesięcznie. Powiedzmy, że nie wyobrażam sobie życia bez Supermetrics”.

Katie Minogue, Senior Account Manager, 15000 Cubits

5. Supermetryka a przeciwności: ceny

Adverity nie podaje zbyt wielu informacji na temat cen na swojej stronie internetowej. Jedyne dostępne ceny dotyczą planu premium, który zaczyna się od 1500 EUR miesięcznie. Oprócz planów premium, mają po prostu plany szybkiego startu i korporacyjne.

Inną ważną kwestią jest to, że Adverity nie oferuje sztywnego planu cenowego, który możesz wybrać. Zamiast tego, cena jest ustalana na podstawie wielu czynników, w tym ilości danych, wybranych łączników, miejsc docelowych danych i dostępu użytkowników, co bardzo utrudnia oszacowanie, ile ostatecznie zapłacisz za usługę.

Ceny reklam Adverity zazwyczaj są wyższe w porównaniu z Supermetrics, które zaczynają się od 39 USD miesięcznie. Supermetrics oferuje kilka planów, z których możesz wybrać odpowiedni dla swoich potrzeb biznesowych.

Ponadto dzięki Supermetrics zawsze wiesz, ile zapłacisz i co zawiera pakiet. Nie ma niespodzianek ani skoków cen ze względu na zwiększone wykorzystanie lub systemy kredytowe.

Streszczenie

Podsumowując wszystkie punkty, które omówiliśmy powyżej, zarówno Supermetrics, jak i Adverity są dobrymi narzędziami dla potoków danych, w zależności od tego, czego szukasz.

Jeśli jesteś dobry w przechowywaniu wszystkich swoich danych i logiki transformacji na serwerach innych firm, nie musisz się martwić o kontrolę wersji lub przerastanie oprogramowania, ok, płacąc za wszelkie koszty nagromadzone w zależności od użytkowania i miej techniczne zespół, który pomoże w instalacji i transformacji, Adverity może być dla Ciebie dobrym rozwiązaniem.

Ale jeśli chcesz zachować własność danych, nie chcesz utknąć w uzależnieniu od dostawcy, kontrolować wersje swoich przekształceń, skalować swoje działania marketingowe wraz ze wzrostem organizacji i chcesz produktu przyjaznego dla użytkownika, to Supermetrics jest produktem dla ty.

Mamy nadzieję, że to porównanie pomoże Ci zrozumieć, czy Supermetrics lub Adverity to odpowiedni produkt dla Ciebie.

Zobacz Supermetrykę w akcji

Umów się na rozmowę z jednym z członków naszego zespołu, aby zobaczyć, jak Twoja firma może skorzystać z Supermetrics

Porozmawiaj ze sprzedażą

O autorze

Isha jest Junior Demand Gen Manager w Supermetrics. Isha uwielbia odkrywać znaczenie danych i pomaga klientom zrozumieć znaczenie marketingu opartego na danych.