10 zaawansowanych strategii promocji treści w celu zwiększenia ruchu

Content marketing słynie już z tego, że skutecznie przyciąga klientów , wielu z nich pokazując tożsamość marki . Kosztuje o 62% mniej niż inne metody marketingowe, a generuje 3x więcej leadów.

Ale tylko dlatego, że tworzysz treści, nie oznacza to, że ktoś je zobaczy. Muszą wiedzieć, że treść istnieje w pierwszej kolejności.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści przyniosły maksymalną wartość, bardzo ważne jest znalezienie okazji do zaangażowania odbiorców . Dlatego przedstawiamy 10 najlepszych zaawansowanych strategii promocji treści, aby ludzie czytali, udostępniali i rozmawiali o Twoich treściach.

Co to jest promocja treści?

W 2019 r. Ahrefs odkrył, że 91% treści w Internecie w ogóle nie otrzymuje żadnego ruchu z Google. Aby więc być w pozostałych 9%, musisz poważnie rozpowszechniać swoje treści .

Zasadniczo promocja treści polega na rozpowszechnianiu postów na blogu i innych zasobów za pośrednictwem wszystkich kanałów, do których masz dostęp, w tym kanałów płatnych i organicznych. Ma to na celu dotarcie do dużej liczby odpowiednich odbiorców i zwiększenie konwersji .

Innymi słowy, angażujesz swoich klientów epickimi treściami i zmuszasz ich do odejścia od świadomości i inspiracji do działania, a ostatecznie do zakupu.

Twoje narzędzia są zróżnicowane: reklama typu pay-per-click, zasięg wpływowych osób, blogowanie gości, PR, media społecznościowe, marketing e-mailowy i wiele innych.

Dlaczego potrzebujesz strategii promocji treści

Po pierwsze, musisz wiedzieć, że istnieją trzy rodzaje kanałów do promowania Twoich treści:

Owned Media : są to platformy, których jesteś właścicielem, które dają pierwsze wrażenie na twoich treściach

Earned Media : ludzie angażują się w Twoje treści w mediach społecznościowych i innych platformach, co prowadzi do bardziej organicznej ekspozycji.

Płatne media : jak nazwa, płacisz za reklamy, aby uzyskać dodatkową ekspozycję, a Twoje treści mogą być wyświetlane internautom na przeglądanych przez nich witrynach.

W obecnym krajobrazie mediów społecznościowych strategie promocji treści będą wyświetlać Twoje treści we wszystkich tych kanałach, wykorzystując możliwości przemyślanych treści .

Wszystkie korzyści płynące z promowania treści można wymienić jako:

• Tworzy rozpoznawalność i świadomość marki : Twoje treści w mediach reprezentują Twoją firmę i cel, do którego dążysz. Udostępnianie ich na wielu platformach rozpowszechnia fajny wizerunek Twojej marki i ułatwia innym znajdowanie i udostępnianie.
• Umożliwić Ci rozmowę : jeśli ktoś wyszukuje w internecie sprzedawany przez Ciebie produkt lub usługę, Twoja promocja treści powoduje wyświetlenie nazwy marki. Tak po prostu, zacząłeś mówić o tym, dlaczego się tam pojawiasz. Udostępnianie w mediach społecznościowych działa w ten sam sposób.
• Ułatw innym dzielenie się informacjami o Twojej marce : gdy inni mogą to zobaczyć, udostępnianie może być łatwiejsze. To sprawia, że ​​stajesz przed zupełnie nowym tłumem ludzi.

Skoro te korzyści nie wchodzą w rachubę, przejdźmy do następnej sekcji.

10 zaawansowanych strategii promocji treści (z przykładami)

Gotowy, aby przygotować scenę do promowania swoich niesamowitych treści? Przejdziemy przez 10 zaawansowanych strategii promocji treści (i przykładów), aby zmaksymalizować zasięg i wpływ na grupę docelową.

1. Zaangażuj influencerów do promowania treści

Influencerzy to popularna strategia promocji i coraz więcej marek korzysta z niej częściej niż kiedykolwiek. Jeśli jednak traktujesz to jako coś, co robisz dopiero po opublikowaniu swoich treści, tracisz szansę.

Influencerzy są często postrzegani jako eksperci w swoich dziedzinach i mogą przekazać cenną wiedzę na temat kształtowania treści, aby osiągnąć maksymalny potencjał .

Możesz więc zaprojektować system do pracy z nimi, który wygląda tak:

• Sprawdź, czy tworzysz treści na tematy, którymi interesuje się Twoja branża.
• Dowiedz się, które wpływowe osoby są odpowiednie do promowania treści po jej zakończeniu.
• Poproś o komentarz lub przykłady od nich i ulepsz treść
• Zaproś ich do przejrzenia ostatecznej wersji roboczej przed opublikowaniem treści (pomoże im to poczuć się uprawnionym i bardziej podekscytowanym późniejszym udostępnianiem Twoich treści).

Voila Norbert to narzędzie, dzięki któremu łatwiej znajdziesz e-maile influencerów. Po opublikowaniu treści skontaktuj się z influencerami i okaż wdzięczność za ich wkład.

Poproś ich, aby przeczytali, udostępnili i udostępnili linki do Twoich treści, jeśli mogą. Następnie zapytaj, czy możesz się z nimi ponownie skontaktować w przyszłości.

Ta przemyślana taktyka może być naprawdę skuteczna i znacznie usprawnić proces kampanii.

Lenovo nawiązało kontakty dzięki partnerstwu ze znaną wpływową mamusią Killeen, aby promować swój nowy laptop YOGA PRO 3 Ultrabook. Na swoim blogu i w mediach społecznościowych podzieliła się tym, jak zarządzała swoją pracą, biznesem, noworodkiem z łatwością korzystając z Lenovo Ultrabook.

Kampania otrzymała ogromną ilość udostępnień i komentarzy, co dowodzi, że nawet duże marki starają się być bardziej połączone poprzez małe rzeczy. Więc ty też możesz to zrobić!

2. Weź udział w społecznościach udostępniania treści

Publikowanie treści tylko w Twojej witrynie może nie wystarczyć, aby uzyskać oczekiwany poziom zaangażowania. Musisz znaleźć sposoby, aby Twoje treści dotarły do ​​większej liczby odbiorców.

Społeczności udostępniające treści są świetnym sposobem na wzmocnienie Twojego głosu . Każdy ma szansę podzielić się treścią z wieloma podobnie myślącymi osobami, które przesyłają i konsumują podobne treści.

Niektóre popularne społeczności można nazwać:

• WzrostHakerzy
• Flipboard
• Reddit
• Triberra
• Średni

Niektóre z tych witryn są bezpłatne i płatne, ale należy wybrać miejsce na podstawie tego, gdzie są aktywni docelowi odbiorcy. Następnie naucz się języków i dołącz, aby być ich częścią!

Dzięki czasowi i wysiłkowi Twoje treści będą traktowane jako wartościowy wkład , a nie autopromocja.

Beardbrand to firma internetowa, która sprzedaje produkty przeznaczone specjalnie do brody. Poszli więc do r/brods na Reddit i rozpoczęli badania.

Zamieszczali posty o olejku do brody z wyjaśnieniami informacyjnymi w formie krótkich list punktowanych. A co najważniejsze, nie wspomniano o żadnych linkach do ich strony.

Odpowiedzieli na wszystkie komentarze, które dotyczyły głównie pielęgnacji brody. Dzięki temu firma Beardbrand odniosła sukces w dołączaniu do społeczności, promując jednocześnie treści dotyczące ich własnej działalności i produktów.

3. Aktualizuj i rozszerzaj istniejące posty

Starsze treści, które są regularnie aktualizowane do nowych formatów, mają 74% większe prawdopodobieństwo uzyskania pozytywnych wyników. Zmiana przeznaczenia treści tchnie nową perspektywę w przeszłe prace , sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej interesująca.

I masz dobre informacje o tym, co ludzie już polubili, zamiast zaczynać od zera i wymyślać zupełnie nowy zestaw pomysłów.

Aby uzyskać jeszcze większe korzyści, poświęć czas na przekształcenie starych treści w 10 razy więcej treści, zapewniając głębszy wgląd dzięki nowej infografice, filmom, e-bookom, postom na blogu, badaniom lub innym metodom.

Nazywa się to treściami wiecznie zielonymi i wszystkie firmy mogą to wykorzystać, aby ich treść była adekwatna przez dłuższy czas .

Powinieneś ustalić strategię wybierania i odświeżania treści raz na jakiś czas:

• Dodaj miesięczną datę przeglądu w swoim kalendarzu, aby przejrzeć stare posty pod kątem aktualizacji lub odnowić możliwości.
• Subskrybuj wiadomości z Twojej branży i szybko dostosuj trendy do starszych treści.
• Podczas tworzenia treści zanotuj, czy widzisz możliwość dalszego rozwoju w przyszłości.

Najczęstszym odnowieniem może być tworzenie nowych krótkich filmów na Instagram lub Facebook, które prowadzą do Twojej witryny dla nowych perspektyw, tak jak robi to BirchBox, przypominając widzom, aby sprawdzili swoje bio, aby zdobyć przedmioty kosmetyczne.

4. Korzystanie z treści generowanych przez użytkowników

Facebook i Instagram były kiedyś świetne w generowaniu organicznego zasięgu dla marek, ale tak już nie jest. Koszt rośnie, a efekt maleje.

Musisz więc lepiej promować swoje treści, wykorzystując własnych klientów do udostępniania treści i rozmawiania o swojej firmie w kanałach społecznościowych.

Jednym z prostych sposobów jest umożliwienie klientom dzielenia się opiniami i doświadczeniami w kanałach społecznościowych. Pozwól im opowiedzieć, jak to jest korzystać z Twoich produktów lub usług i dlaczego rozwiązałeś ich problem .

Coś takiego osobistego zawsze wzbudza polubienia i komentarze, a także możesz udostępniać te posty na swoich kanałach medialnych.

Oto proces umożliwiający klientom przeprowadzenie promocji za Ciebie:

• Poproś klientów (ładnie), aby przekazali opinię i podzielili się swoimi przemyśleniami za pomocą określonego hashtagu, wymieniając nazwę Twojej marki.
• Zdobądź nagrody za najlepsze lub najbardziej lubiane treści, dziel się klientami z zachętą lub korzyścią, taką jak kupon, zniżka, wczesny dostęp.
• Używaj narzędzi społecznościowych, takich jak Flocker, do zbierania i analizowania treści, a następnie identyfikowania najbardziej zaangażowanych i wpływowych użytkowników.
• Wzmocnij tych użytkowników przez udostępnianie, komentowanie lub polubienie i rezonuj, dlaczego ich treści działają tak dobrze.
• Zbuduj własne plemię klientów i twórz kampanie, aby współtworzyć treści razem z odbiorcami.

Zobacz, jak The Social Shop by GlassesUSA wyróżnia wszystkie zdjęcia zadowolonych klientów na całym świecie bezpośrednio na swojej stronie internetowej i oznaczaj powiązane produkty na zdjęciach, aby ułatwić zakup.

Okazuje uznanie dla klientów za ich opinie, jednocześnie zwiększając współczynnik konwersji i sprzedaż. Nie może brzmieć lepiej!

5. Mieć budżet na płatną promocję

Istnieje wiele bezpłatnych opcji promowania swoich treści. Jeśli jednak dysponujesz pewnym budżetem, płatna promocja jest nadal najszybszym sposobem na dotarcie do odbiorców docelowych .

Jedną ze strategii, którą możesz zastosować, jest reklamowanie najbardziej popularnych postów na blogu – postów, które z czasem uzyskały największy ruch – osobom, które odwiedziły Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni.

Daje to możliwość budowania lojalności wobec marki przy jednoczesnym zapewnieniu odwiedzającym świetnych treści odpowiednich do ich wcześniejszej konsumpcji.

Ważnym aspektem reklamy internetowej jest targetowanie, więc potrzebujesz treści dostosowanych do różnych grup potencjalnych klientów, w oparciu o wiek, położenie geograficzne, płeć, zainteresowania…

Możesz sprawdzić średni koszt kliknięcia reklam na Facebooku na poniższym wykresie z WordStream, aby sprawdzić, czy budżet, który wydajesz na swoją branżę, jest normalny.

I zobacz, jak podchodzą do technologii cyfrowej w oparciu o szczegółowe informacje o odwiedzających, do których można uzyskać dostęp za pomocą plików cookie.

Ale jeśli dopiero zaczynasz swoją działalność i uważasz, że nie masz jeszcze na to budżetu, poświęć trochę czasu na stworzenie najpierw person dla grup odbiorców. Wtedy możesz wrócić z płatną promocją, gdy tylko zdobędziesz budżet.

6. Stale odświeżaj reklamę retargetingową

Im więcej wyświetleń reklam remarketingowych ktoś zobaczy, tym wyższy będzie współczynnik konwersji. Reklamy remarketingowe są przydatne do tworzenia nowego ruchu dla Twoich treści .

Problem polega na tym, że ludzie ciągle męczą się tą samą reklamą.

Sztuczka polega na tym, aby nieustannie przechodzić przez przykłady reklam, aby przetestować i znaleźć najlepsze dla siebie. Możesz utworzyć obraz reklamy w serwisie Canva lub poprosić projektanta o wykonanie szablonu tła. Testowanie A/B małych elementów, takich jak kolory tła, aby Twoje reklamy były świeże i angażujące.

Tę samą metodę należy zastosować w przypadku kampanii remarketingowych skierowanych do różnych grup odbiorców. Na przykład potencjalni klienci, którzy pobrali e-booka i odebrali rozmowę sprzedażową, są inni i nie powinni należeć do grupy.

Są na różnych poziomach zainteresowania. W pierwszej grupie powinny znajdować się reklamy prowadzące do rozmowy sprzedażowej lub podane numery telefonów. Drugą grupę można nakłonić do zakupu bardziej odpowiednich przedmiotów.

Logiczny system tego brzmi jak szczegółowa robota, ale warto ustawić i wyświetlać takie reklamy, aby były bardziej skuteczne. Przeprowadzasz swoich potencjalnych klientów krok po kroku, z rosnącym zaangażowaniem w przekształcenie się w klientów .

Sprawdź, jak Scoro zmienia tylko mały szczegół w projekcie, aby zobaczyć, jak mogą uzyskać jak najwięcej ze swoich reklam.

7. Spraw, aby treść była interaktywna

Jedną z zalet eCommerce jest technologia interaktywna. 90% konsumentów podobno twierdzi, że chce więcej wizualnych i interaktywnych treści, takich jak doświadczenie w prawdziwym sklepie fizycznym.

Treści interaktywne to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami poprzez lejek sprzedaży . Na górze lejka możesz używać treści, takich jak ankiety, quizy, prezenty. Będąc na dole lejka, nawiąż więcej połączeń z chatbotami, sprzedażą dodatkową, interakcjami w kasie.

Możesz także dobrze się bawić i tworzyć gry lub jedyne w swoim rodzaju ankiety, aby zaangażować publiczność i dać im nagrody za udział.

Sephora wykorzystuje rozszerzoną rzeczywistość jako aplikację do budowania świadomości marki. Ta aplikacja pozwala użytkownikom zastosować wirtualny makijaż do własnego obrazu i zobaczyć wynik.

8. Opublikuj wydruki treści

Ile czasu minęło, odkąd dotknąłeś magazynu? A jeśli możesz teraz uzyskać dostęp do tego magazynu z dowolnego miejsca?

To jest dokładnie to, co biznes eCommerce może zrobić ze swoimi treściami, połączyć je w piękny magazyn i publikować zarówno online, jak i offline .

Z punktu widzenia content marketingu czasopisma mogą służyć tym czterem celom:

• Po pierwsze, czasopisma zapewniają inspirujące zasoby dla Twojego zespołu marketingu i sprzedaży, które można udostępniać w kanałach społecznościowych, biuletynach i innych kanałach mediów społecznościowych.
• Po drugie, jeśli treść jest zoptymalizowana, czasopisma mogą generować ruch z wyszukiwarek.
• Po trzecie, czasopisma inspirują czytelników do dzielenia się historiami Twojej marki w kanałach mediów społecznościowych.
• Wreszcie czasopisma mogą zachęcać użytkowników do podejmowania działań, takich jak kierowanie czytelników do subskrypcji e-mail lub stron produktów oraz zwiększanie liczby konwersji.

Czasopisma mogą być również świetnym upominkiem promocyjnym dla lojalnych klientów i zwiększać lojalność wobec marki.

Fiński Design Shop, sklep internetowy specjalizujący się w skandynawskich projektach mebli, stworzył piękny magazyn w sieci i poza nami, aby zapewnić najnowsze trendy i kolory w branży.

9. Obejmij marketing wideo

Oczekuje się, że marketing wideo będzie stanowić ponad 80% całego ruchu internetowego do 2019 r. I chociaż każda duża firma dodaje filmy z YouTube i Facebooka do swojej strategii marketingowej, małe firmy eCommerce robią to od dłuższego czasu.

W dzisiejszych czasach masz dostęp do bezpłatnych narzędzi, takich jak Lumen5, co sprawia, że ​​tworzenie atrakcyjnych filmów jest naprawdę łatwe bez tak trudnej nauki montażu filmów. Jeśli potrzebujesz więcej funkcji, Adobe Premiere to popularny płatny edytor wideo.

Na podstawie charakteru swoich treści możesz zdecydować, jaka długość filmów najbardziej Ci odpowiada.

Im krótszy, tym bardziej imponujący powinien być film. Podczas gdy bardziej pouczające filmy mogą być dłuższe i bardziej angażować. Niezależnie od tego, jakie są, treści wideo z większym prawdopodobieństwem będą generować udostępnienia i reakcje, a także trwałą wartość .

Zobacz, jak w tym 30-sekundowym filmie Nine Line z humorem (poważnie wyglądając) prezentuje swoją nową linię bluz z kapturem i nie potrzeba ani jednego słowa, by przekonać kogoś do podzielenia się tym.

10. Zaangażuj się w nowe możliwości awansu

Twoje treści nie tylko dostarczają czytelnikom bardzo trafnych i przydatnych informacji, ale mogą też otwierać nowe możliwości w wielu innych dziedzinach .

Jeśli uda Ci się wyprodukować treści o świetnej jakości, możesz uzyskać:

• Wprowadzony na najlepszych stronach internetowych
• Udział w konferencjach w Twojej branży
• Zaproszenia do pojawienia się w podcastach
• Dołącz do webinarów z wieloma influencerami
• Nawet szansa na publikację książek

Rezultatem może być pośrednia promocja Twoich treści, ale z pewnością zwiększysz świadomość marki i zwiększysz wpływ Twojej firmy.

Może się to jednak zdarzyć tylko wtedy, gdy tworzysz wysokiej jakości treści z jasnym celem. Stamtąd możesz budować relacje i tworzyć możliwości awansu, które wykraczają poza Twoje marzenia.

Ostatnia rada

To wszystko dla naszych artykułów, to 10 zaawansowanych strategii promocji treści, które każdy z was może zastosować w swoim biznesie eCommerce. Zastosuj prawidłowo, a Twoje treści mogą trafić wysoko na radar dużej liczby docelowych odbiorców .

Życzymy powodzenia w rozwijaniu Twojego biznesu online, czekamy na kontakt z Tobą. Zostaw komentarz poniżej, jeśli masz jakieś pytania lub udostępniasz.