Nowe podstawowe narzędzie: Optymalizacja oferty + [Studium przypadku]

Poznaj Optymalizację oferty — nową inteligentną funkcję PropellerAds, która usprawni Twoje kampanie i pomoże im szybciej osiągnąć szczyt ich skuteczności.

Zaintrygowany? Czas dowiedzieć się, jak działa ta magia!

Jak to działa?

Narzędzie do optymalizacji oferty to autorska technologia PropellerAds, oparta na algorytmach uczenia maszynowego i analizie w czasie rzeczywistym. „Zapamiętuje”, które miejsca reklamowe wypadły najlepiej z daną ofertą, a przy kolejnym promowaniu tej samej oferty algorytm odniesie się do zebranych statystyk i dostosuje dostarczanie ruchu, aby wykorzystać najskuteczniejsze miejsca docelowe.

Funkcja dostępna tylko dla posiadaczy kont „Złoty” i „Platynowy”. Możesz dowiedzieć się więcej o programie Priorytet Śmigła tutaj.

Oto krok po kroku:

Załóżmy, że masz nową ofertę, którą chcesz przetestować, oto lista rzeczy do zrobienia:

• Upewnij się, że poprawnie ustawiłeś ogłaszanie zwrotne S2S .
• Tworząc pierwszą kampanię dla tej oferty, musisz nazwać swoją ofertę – na przykład „ Oferta nr 1” (możesz wybrać dowolny tytuł). Zostanie przypisany do Twojej nowej kampanii
• Jeśli zdecydujesz się przetestować swoją ofertę w różnych lokalizacjach GEO – pamiętaj, aby przypisać „Oferta nr 1” do wszystkich kampanii, które rozpoczynasz z tą ofertą.*
• Podczas gdy kampanie promujące Ofertę nr 1 są aktywne, nasz system zbiera dane o skuteczności każdego miejsca docelowego reklamy i automatycznie tworzy listę stref wysoce efektywnych oraz tych, które nie przyniosły spektakularnych rezultatów
• Później, gdy zdecydujesz się rozpocząć kolejną kampanię z Ofertą nr 1, wystarczy wybrać Ofertę nr 1 podczas konfigurowania nowej kampanii. Optymalizacja oferty zostanie włączona automatycznie
• Nasz system odniesie się do statystyk poprzednich uruchomień i dostosuje rozkład ruchu w celu zmniejszenia wydatków na miejsca docelowe reklam o niskiej skuteczności i uzyskania większego ruchu z miejsc o dobrej skuteczności . Maksymalny wynik można osiągnąć po 10-20 kampaniach (w zależności od branży i rodzaju oferty).

Co pokazują liczby [Wyniki testu wewnętrznego]

Poprosiliśmy nasz zespół ekspertów ds. ruchu o udostępnienie wyników naszych wewnętrznych testów optymalizacji oferty.

Dwie podobne kampanie trwały 7 dni. Pierwszy z nich nie miał Optymalizacji Oferty, dla drugiego włączyliśmy Optymalizację Oferty i przypisaliśmy odpowiednią nazwę ofercie (statystyki dla oferty zostały zebrane z góry).

Ustawienia kampanii:

Statystyki po 7 dniach testu

Wniosek nr 1: Optymalizacja oferty zapewnia wzrost konwersji

Na zrzucie ekranu z naszego wewnętrznego śledzenia widać 2 kampanie. Pierwsza została uruchomiona bez optymalizacji oferty. Drugi został uruchomiony z włączoną optymalizacją oferty.

Zobaczmy i porównajmy, jak poprawiły się statystyki:

1) Druga kampania przyniosła mniejszy ruch (3,9 mln vs. 3,3 mln), ale uzyskała więcej konwersji (9,4 tys. vs. 9,9 tys.).

2) Współczynnik konwersji (CR) wzrósł o 25% z 0,24% do 0,30%. Oznacza to, że zaczęliśmy uzyskiwać więcej konwersji przy mniejszym ruchu, więc efektywniej wykorzystujemy ruch i pozyskujemy trafniejszych użytkowników.

3) Nasza kampania z optymalizacją oferty odnotowała wzrost współczynnika konwersji, a CPM wzrósł z 2,32 USD do 2,91 USD, co sprawiło, że nasze reklamy były bardziej konkurencyjne i mogły wygrywać więcej aukcji oraz uzyskiwać większy ruch.

2 strategie optymalizacji kampanii: jaka trasa jest dla Ciebie najlepsza?

Wniosek nr 2: Optymalizacja oferty pomaga w redystrybucji ruchu i oszczędzaniu budżetu

Oprócz wzrostu konwersji wyraźnie zauważyliśmy poprawę w dostarczaniu ruchu. Miejsca docelowe, które wypadły słabo w poprzednich testach, zostały zarejestrowane w systemie i przy kolejnym uruchomieniu zostały automatycznie ograniczone.

Na początku strefa przynosiła 30 tys. ruchu, ale nie miała konwersji.

W kolejnym teście system wykorzystał dane o poprzednich wynikach i automatycznie ograniczył naszą strefę. Przyniosło to więc 2 razy mniejszy ruch i zaoszczędziło nam trochę pieniędzy.

Działa to w ten sam sposób w przypadku skutecznych stref reklamowych. Zauważyliśmy strefę, która przyniosła 99 konwersji podczas pierwszego testu.

W kolejnym teście, z tą samą ofertą, system starał się uzyskać jak największy ruch z tego miejsca docelowego reklamy. Kampania uzyskała o 45% większy ruch.

Często zadawane pytania i porady dotyczące optymalizacji oferty

• Czy powinienem nazwać swoje oferty ich prawdziwymi imionami?

Nie, możesz nadać swojej ofercie dowolną nazwę, która będzie dla Ciebie wygodna. Możesz nazwać „łowcę wirusów” — „wirus nr 1” lub „ofertę 1234” lub cokolwiek podpowiada ci wyobraźnia. Upewnij się tylko, że pamiętasz prawdziwą ofertę ukrytą za „Wirusem nr 1” i możesz wybrać odpowiednią nazwę oferty następnym razem, gdy zaczniesz kampanię z „Łowca wirusów”.

• Czy będziemy udostępniać informacje o ofercie i statystyki innym reklamodawcom?

Nie. Nasz system dopasowuje nazwy ofert tylko na Twoim koncie. Oznacza to, że statystyki z Twoich uruchomień są wykorzystywane wyłącznie do ulepszania Twoich kampanii. Nawet jeśli niektórzy z naszych klientów wybrali te same nazwy ofert dla swoich kampanii, system nie dopasuje ich statystyk do Twoich i nie wpłynie to na Twoje reklamy.

• Czy Optymalizacja oferty działa we wszystkich kampaniach?

Na razie można używać Optymalizacji oferty tylko w kampaniach Onclick CPA Goal 2.0 , ale pracujemy nad przeniesieniem tej technologii do formatu reklam Push Notification.

• Co jeśli mam 2 podobne oferty z różnymi przepływami konwersji?

Lepiej nazywać je inaczej, nasz system zbiera informacje na podstawie danych o konwersjach, więc różne przepływy konwersji są traktowane jako różne oferty.

Objaśnienie typów konwersji podmiotów stowarzyszonych + [QUIZ]

• *Co zrobić, jeśli mam 2 kampanie z tą samą ofertą, ale skierowane do różnych GEO?

Aby uzyskać najlepsze wyniki, przypisz obu kampaniom tę samą nazwę oferty (w przypadku, gdy wszystkie inne szczegóły oferty i ustawienia są takie same).

• Kiedy zobaczę wyniki? Czy naprawdę warto go używać?

Optymalizacja oferty to bardziej poprawa długoterminowej strategii. Jednak dobrym pomysłem jest włączenie go dla każdej nowej oferty, w której widzisz potencjał, zwłaszcza jeśli jest kilka lokalizacji GEO do przetestowania.

Wyniki mogą nie być dla Ciebie oczywiste, ale w rzeczywistości Twoje kampanie szybciej przejdą okres testowy, oszczędzą Twój budżet i wykorzystają najbardziej odpowiedni ruch do testu.

• Czy mogę używać Optymalizacji Ofert dla podobnych ofert?

Możesz również użyć Optymalizacji ofert, gdy promujesz podobne oferty. Na przykład możesz użyć danych z jednej oferty loterii w kampanii z inną podobną ofertą loterii (nadal przepływ konwersji, typ oferty, branża i stawka wypłat powinny być takie same). Jednak nawet podobne oferty mogą pokazywać różne współczynniki konwersji, więc nie ma gwarancji, że Twoja nowa kampania skorzysta z zebranych danych.

W międzyczasie możesz dołączyć do naszego czatu GRAND Telegram z wieloma doświadczonymi partnerami