Studium przypadku kampanii wieloformatowej: pomnożenie zysku lub trzy zamiast jednego

Kampania Multiformat to zupełnie nowa funkcja zaprezentowana niedawno przez PropellerAds. Założymy się, że zastanawiałeś się, jak to rozwiązanie może Ci w praktyce pomóc! Cóż, pytasz – przestrzegamy.

Przygotowaliśmy od naszych partnerów szczegółowe studium przypadku, które zawiera realne statystyki, kreatywne przykłady oraz rekomendacje, jak mądrze zwiększyć swój zysk za pomocą Kampanii Wieloformatowej.

Dla przypomnienia, czym jest Kampania Multiformat

Krótko mówiąc, kampania wieloformatowa to kampania push z modelem cenowym celu CPA. Co sprawia, że ​​jest tak wyjątkowy? Kiedy tworzysz Kampanię Push Multiformat, otrzymujesz również dwie podobne kampanie (początkowe kierowanie i niektóre inne ustawienia pozostają) – Interstitial i Onclick.

Sprawdź ten post, aby dowiedzieć się, jak rozpocząć kampanię Multiformat

Tutaj nie ma pracy ręcznej – kampanie tworzone są automatycznie. Wszystkie Twoje oryginalne kreacje są automatycznie dostosowywane przez nasze narzędzie do optymalizacji. Jedna z głównych zalet Multiformat – możesz dostosować stawki dla każdej kampanii z osobna.

Dlaczego potrzebujesz Kampanii Wieloformatowej?

Zastanawiasz się więc, jakie są zalety Kampanii Wieloformatowej? Mamy kilka do omówienia:

• Za pomocą kilku kliknięć możesz uruchomić trzy kampanie jednocześnie. Oszczędzaj czas i wysiłek – automatycznie pomnóż swoje kampanie. Aby statystyki były przejrzyste i zapobiec mieszaniu się danych kampanii, użyj makr {adformat}. W ten sposób rozróżnisz kampanie według formatu w swoim systemie śledzenia. Sprawdź skuteczność każdej kampanii i zmień ustawienia, w tym wydatki.

• Przetestuj i zobacz, który format najlepiej pasuje do Twojej oferty. Testując tę ​​samą ofertę dla różnych formatów, możesz zobaczyć wyniki i zdecydować, która przyniesie Ci więcej pieniędzy. Czasami skuteczność reklamy pełnoekranowej lub Onclick może być nawet lepsza niż Push lub przynajmniej równie wysoka.

Dowiedz się, kiedy i dlaczego ponownie przetestować swoje oferty CPA

• Masz większy ruch. To proste – trzy kampanie przynoszą większy ruch.

Dobra, przejdźmy teraz do najbardziej soczystej części i porozmawiajmy o kilku ciekawych i dochodowych Kampaniach Wieloformatowych rozpoczętych przez naszych partnerów.

Przypadek I: oferta iGaming dla IN

Początkową kreacją było proste powiadomienie push z atrakcyjnym tekstem, takim jak ten:

Oto początkowe ustawienia kampanii Push. Jak powiedzieliśmy, kampania wieloformatowa oznacza utworzenie jednej lub dwóch dodatkowych kampanii – dla Onclick, Interstitial lub dla obu formatów – z takimi samymi ustawieniami. Jeśli chodzi o kreację, kampanie Onclick i Pełnoekranowe wykorzystywały jako kreację docelowy adres URL reklamodawcy.

A teraz zobaczmy liczby:

To studium przypadku pokazuje, że Kampania Multiformat ma sens – dodatkowa kampania Onclick osiągnęła naprawdę świetne wyniki w porównaniu z pierwotną kampanią Push. Ten ostatni uzyskał tylko 5 konwersji, co kosztuje 2,3 USD, biorąc pod uwagę cel CPA w wysokości 1 USD. Średnia cena konwersji dla kampanii Onclick była niższa niż ustalony cel CPA – 0,73 USD.

Przypadek II: Oferta usług użyteczności publicznej dla USA

Zobaczmy teraz kreatywne, proste i zgrabne:

Tekst oznacza: „Uwaga️ Dotknij, aby wyczyścić telefon!” Wszystko wydaje się dość proste, ale jednocześnie – przejrzyste i atrakcyjne.

A oto strona docelowa (ta była kreacją do kampanii pełnoekranowej):

Kolejny klasyczny landing page z opisem produktu. To świetny pomysł na zwiększenie wiarygodności oferty, plus – uspokojenie użytkowników, że oferta odpowiada ich potrzebom (w tym modelu smartfona).

Tak więc, jako kampania wieloformatowa, ta zawiera również zduplikowaną kampanię pełnoekranową z prawie takim samym kierowaniem (z wyłączeniem kierowania na aktywność użytkownika oraz funkcji kierowania na dane demograficzne i zainteresowania ). Zobacz statystyki:

Jak widać, obie kampanie osiągają świetne wyniki, przynoszą liczne konwersje, a współczynnik pozostaje w granicach wymaganego celu CPA.

Tak więc dodatkowa kampania pełnoekranowa uruchomiona wraz z początkową kampanią Push przyniosła znaczny wzrost dochodów! Bez Kampanii Wieloformatowej testowanie tej samej oferty z innymi formatami byłoby trudniejsze i wolniejsze.

Przypadek III: Inna oferta usług użyteczności publicznej dla USA

Wiadomość Push dla tej kampanii brzmiała:

Jak widać, nasz partner używał w swoich wiadomościach Push zarówno ikony, jak i większego obrazu banera. Taka wizualna decyzja naprawdę ma sens dla Androida i Google Chrome – powiadomienia stają się bardziej zauważalne i atrakcyjne.

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat użytkowników przeglądarki Google Chrome? Znajdź tutaj!

Jeśli chodzi o kreację z kampanii Onclick, ta wyglądała prawie tak samo jak ta z naszego poprzedniego przykładu – była to strona docelowa z opisem produktu i przyciskiem.

Przejdźmy teraz do statystyk. Tutaj:

Jak zawsze, dodatkowa kampania Onclick miała te same ustawienia kierowania (z wyłączeniem Aktywności użytkownika). Z liczb widać, że obie kampanie wypadły całkiem nieźle. Przyjrzyjmy się jednak bliżej Onclick – utrzymuje się on zgrabnie w granicach celu CPA, a co najlepsze – 93% wszystkich konwersji pochodzi z tej kampanii!

Sprawdź, jak działa cel CPA dla Push i Onclick tutaj

Cóż, biorąc pod uwagę najlepsze wyniki, możemy stwierdzić, że Kampania Multiformatowa była w tym przypadku kluczowa, aby przekonać się, że Onclick jest bardzo odpowiednim formatem dla tej konkretnej oferty.

Podsumujmy!

• Kampania Multiformat to świetne narzędzie do testowania nowych ofert. Zawsze, gdy masz nową ofertę, chcesz wiedzieć, który format jest najbardziej odpowiedni, prawda? Uruchamiając Kampanię Wieloformatową możesz sprawdzić kilka z nich jednocześnie i wybrać najbardziej skuteczną opcję.

• Kampania Multiformat to także skuteczne narzędzie do optymalizacji Twoich starych ofert. Z jego pomocą możesz testować nowe pre-landery i ustawienia kierowania dla wielu formatów reklam jednocześnie.

• Oszczędzasz swój czas. Oczywiście wiele kampanii uruchomionych i przetestowanych jednocześnie znacznie przyspiesza proces testowania. A co najlepsze – nie będziesz tracić czasu na ręczne tworzenie podobnych kampanii z podobnymi ustawieniami.

• Masz wszelkie szanse na zwiększenie ruchu. Większy ruch oznacza lepszą skuteczność kampanii. Pokonujesz konkurencję i wygrywasz wyścig o zysk o wiele łatwiej.

Ostatnia wskazówka dotycząca uruchomienia: zalecamy jednoczesne wypróbowanie trzech formatów — dzięki temu wyniki będą bardziej precyzyjne. Jak widzimy w praktyce, niektórzy nasi partnerzy uruchamiają tylko jeden dodatkowy format, który nie daje pełnego obrazu. Koniecznie przetestuj trzy z nich, a na pewno znajdziesz najlepszą opcję. Powodzenia!

Czy próbowałeś już Multiformat? Podziel się swoim doświadczeniem na naszym czacie Telegram !