Śledzenie bez plików cookie: jeśli nie wiedziałeś, teraz wiesz

Dzisiaj mamy przyjemność podzielić się z Wami nowym postem gościnnym od naszych przyjaciół z Voluum, ekspertów w oprogramowaniu śledzącym dla marketingowców afiliacyjnych. Przy okazji, oto poprzedni post z Voluum .

W dzisiejszych czasach wydaje się, że nie może istnieć temat związany z marketingiem cyfrowym bez artykułu o śledzeniu bez plików cookie.

Oto nasze ujęcie.

Zajmiemy się tym tematem raz na zawsze dla ukochanych użytkowników PropellerAds, aby mogli nadal chodzić wyprostowani, być dumni i wydajni.

Marketing cyfrowy to prawdziwa kraina czarów. Szkoda, że ​​Google realizuje swój godny pochwały program, sprawiając, że wszyscy są zdezorientowani i przerażeni proponowanymi zmianami prywatności.

Ale hej, przynajmniej możesz przeczytać ten piękny artykuł. Zaczynajmy.

Stan branży

Omówiliśmy już temat, czym są pliki cookie, więc oto krótkie podsumowanie: Pliki cookie zapisują różne ustawienia i informacje użytkownika. Istnieją pliki cookie własne i stron trzecich. Jeśli odwiedzasz witrynę CNN.com, plik cookie, który wysyła żądania do domeny CNN, jest własnym plikiem; osoba w tej samej domenie, która wysyła żądanie do domeny trackallyoucan.com , jest stroną trzecią.

Cookie Apocalypse: Odliczanie już rozpoczęte

Tylko te ostatnie będą blokowane przez Google.

Czemu?

Obawy dotyczące prywatności.

Pliki cookie innych firm przez długi czas były workiem treningowym w branży i stały się synonimem złych praktyk. Inne firmy już zaczęły blokować pliki cookie innych firm (Apple w przeglądarce Safari).

Google wyraźnie chce pokazać się jako firma zorientowana na prywatność, jednocześnie czerpiąc korzyści z technologii naruszającej prywatność, która pozwala na precyzyjne kierowanie reklam.

Google, poprzez swoją inicjatywę Privacy Sandbox , proponuje i testuje różne rozwiązania, które pozwolą to zrobić zarówno jemu, jak i innym firmom.

Pierwszą prezentacją był FloC (Federated learning of cohorts), który pozwala na grupowanie użytkowników o podobnych cechach. Zostało to prawie powszechnie odrzucone. I zauważ, jak Google wciąż stara się zachować różne dane użytkowników, mówiąc o prywatności.

Kompletne wprowadzenie do śledzenia konwersji

Dotyczy to zarówno jedzenia, jak i posiadania (metaforycznego, a nie obcego) pliku cookie.

Ich druga (i prawdopodobnie nie ostatnia) próba nosi nazwę Topics API. Takie podejście pozwala reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników na podstawie 5 cech zarejestrowanych przez Google.

Google ma nadzieję, że jego rozwiązanie zostanie powszechnie przyjęte – ale na razie wszyscy trzymają się starych metod.

Czym oni są?

Śledzenie… jak to działa?

Śledzenie polega na przekazywaniu informacji między stroną, którą aktualnie odwiedza użytkownik, a platformą śledzącą. Można to zrobić na różne sposoby:

• Śledzenie przekierowań , do niedawna złoty standard w branży, polega na zrobieniu małego objazdu przed przeniesieniem użytkownika z reklamy na stronę docelową lub ofertę. Taka wizyta jest przekierowywana przez domenę śledzącą, która zlicza zdarzenie z innymi cechami odwiedzin.

Wartość identyfikatora kliknięcia (unikalny identyfikator na ścieżce kampanii) jest przechowywana w pliku cookie i pobierana, gdy użytkownik kliknie przycisk wezwania do działania na stronie docelowej. W zależności od konfiguracji taki plik cookie może być traktowany jako własny lub zewnętrzny. Własną konfigurację omówimy później.

• Nowszą alternatywą jest śledzenie bezpośrednie — które opiera się na skryptach zaimplementowanych na stronie docelowej lub stronie oferty w celu wysyłania żądań do rozwiązania śledzącego z informacjami o odwiedzinach. Nadal zapisuje plik cookie z identyfikatorem kampanii na wypadek utraty danych strony odsyłającej.

Jest dużo ruchomych części. Różne przeglądarki z różnymi poziomami ochrony prywatności, różne typy urządzeń, które mogą spowodować utratę niektórych danych.

Na przykład Firefox blokuje pliki cookie, które odnoszą się do znanych domen śledzących. Jeśli więc korzystasz z modułu śledzącego, który oferuje starsze domeny dla wszystkich swoich użytkowników, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoja kampania zostanie już zablokowana.

Przewidzenie wszystkich możliwych konfiguracji jest praktycznie niemożliwe, a jeszcze bardziej niemożliwe jest stworzenie naprawdę przyszłościowego rozwiązania.

Możliwe jest stworzenie zestawu, który obejmie prawie wszystkie przypadki.

Skonfiguruj kampanię na własne pliki cookie

Prostym rozwiązaniem jest skonfigurowanie kampanii w taki sposób, aby przeglądarki internetowe odwiedzających traktowały wszystkie pliki cookie ustawione przez te kampanie jako własne.

Bez wymyślnych rozwiązań technicznych, po prostu inteligentna konfiguracja.

Ok, więc pamiętasz, co odróżnia pliki cookie własne od plików cookie stron trzecich? Zgadza się, domena, do której się odnosili.

Tak więc celem tej konfiguracji jest użycie tej samej domeny dla strony docelowej i do śledzenia.

Ta-daa!

Widzisz, strona internetowa potrzebuje domeny. Jeśli hostujesz stronę docelową, możesz użyć domeny otrzymanej od dostawcy hostingu (która zwykle ma okropną, losowo generowaną nazwę) lub użyć własnej domeny, którą uzyskałeś od dostawcy domeny.

Niektóre usługi hostingowe mogą już udostępniać niestandardową nazwę domeny za dodatkową opłatą.

W ten sposób otrzymujesz domenę dla swojej strony docelowej. Powiedz, carsnstuff.com . Następnie przechodzisz na stronę ustawień domeny i tworzysz subdomenę dedykowaną do śledzenia. Ta subdomena może nosić nazwę track.carsnstuff.com .

Ostatnią rzeczą, jaką robisz, jest utworzenie rekordu CNAME (nazwa kanoniczna), który wskazuje rzeczywistą domenę śledzenia Twojego rozwiązania śledzącego, i dodanie tam jego nazwy.

Na blogu Voluum znajduje się szczegółowy artykuł na temat konfiguracji własnych plików cookie .

To jest to.

Jesteś bezpieczny.

Google może nawet jutro zablokować pliki cookie innych firm – ale wszystko będzie dobrze.

Dodatkową korzyścią jest to, że używając niestandardowej i znaczącej nazwy domeny dla swojej strony docelowej (na przykład carsnstuff.com w przypadku sklepu z akcesoriami samochodowymi), zwiększasz wiarygodność. A domeny też nie są drogie, byłby to najlepszy sposób na wydanie 20 USD.

Największe zmiany w marketingu afiliacyjnym. Nieujawnione spostrzeżenia z AWG'22

Cookie apokalipsa czy biznes jak zwykle?

Powiedzmy sobie wprost: w Google jest za dużo pieniędzy, by po prostu zepsuć tysiące kampanii marketingowców. Tym bardziej, jeśli weźmiesz pod uwagę, że wielu z nich kupuje ruch od Google.

Tak jest naprawdę w przypadku czegoś, co jest zbyt duże, by upaść.

Wiele rozwiązań do śledzenia reklam, w tym Voluum, oferuje zarówno bezpośrednią metodę śledzenia, która wykorzystuje pliki cookie tylko jako kopię zapasową, jak i opcję korzystania z własnej domeny do śledzenia.

Co myślisz o śledzeniu bez plików cookie? Porozmawiaj o tym z innymi partnerami na naszym czacie Telegram lub w sekcji komentarzy poniżej!

Google jest jak małpa: nie puści bieżącej gałęzi, dopóki nie złapie dobrze następnej. A kiedy już to zrobią, upewnij się, że moduły do ​​śledzenia reklam się dostosują.

Zastrzeżenie. Poglądy wyrażone w tym artykule są poglądami autora i niekoniecznie odzwierciedlają oficjalne stanowisko PropellerAds.