Cookie Apocalypse: Odliczanie już rozpoczęte

Nie tak dawno Google ogłosiło, że pliki cookie stron trzecich z przeglądarki Chrome zostaną zablokowane w przyszłym roku. To twierdzenie wystarczyło, aby podnieść włosy marketerów na całym świecie. Zasadniczo oznacza to, że większość długo obecnych strategii marketingowych wymaga znaczących zmian, a niektóre z nich w ogóle nie przetrwają.

Zanim zaczniesz biegać po swoim pokoju, wykrzykując, że zbliża się koniec, dowiedzmy się więcej na ten temat. I najważniejsze – co oznacza eliminacja plików cookie dla marketingu afiliacyjnego?

Podstawy: co to są pliki cookie stron trzecich?

Pliki cookie stron trzecich są używane do identyfikowania potrzeb użytkowników w związku z ich podróżą online. Mówiąc prościej, pliki cookie śledzą zachowanie użytkowników, w tym odwiedzane wcześniej witryny, aby wyświetlać najtrafniejsze reklamy na podstawie sugerowanych preferencji.

Głównym problemem związanym z poufnością użytkowników, który podnoszą pliki cookie, jest brak kontroli nad udostępnianymi informacjami. Użytkownicy nie wiedzą, które firmy otrzymują ich dane za pośrednictwem plików cookie i nie zawsze są świadomi, że ich zachowanie jest śledzone.

Dlaczego Google eliminuje pliki cookie?

Internet wnosi przejrzystość do naszego życia, ale jak wszystko inne na tym świecie, przejrzystość ma dwie strony – pozytywną i negatywną. Jak rozumiesz, zamiar usunięcia plików cookie wynika z ciemnej strony problemu. Mianowicie troska globalnej społeczności o poufność użytkowników.

Gromadzenie danych klientów za pomocą plików cookie służyło ogromnej liczbie firm w ciągu ostatnich lat. Pliki cookie umożliwiły tym firmom pobieranie danych stron trzecich o odwiedzających witrynę, w tym wcześniej odwiedzanych stronach.

Sprawdź nasz artykuł o użytkownikach Google Chrome – mamy spostrzeżenia i statystyki

Pliki cookie zawsze uważano za nieszkodliwe pod względem poufności, ponieważ dostarczają nieosobowych danych o klientach. To prawda.

Jednak dzisiaj, przy pomocy nowoczesnych złośliwych technologii wykorzystywanych przez przestępców internetowych, anonimowe identyfikatory można powiązać z prawdziwymi użytkownikami. Na przykład, jeśli przestępca zlokalizuje specjalny piksel na dowolnym koncie osobistym dostępnym za pośrednictwem numeru telefonu lub poczty e-mail, może uzyskać poufne informacje o użytkowniku.

Cóż, w dzisiejszym świecie takie operacje identyfikacyjne są wykonywane przez FBI i podobne struktury rządowe w celu śledzenia potencjalnie niebezpiecznych ludzi. Jednak gdy dane zwykłego użytkownika trafiają w ręce banków, sprzedawców detalicznych, a nawet hakerów – nie jest to najlepszy scenariusz.

I nic dziwnego, że ambicje Google, aby stać się jeszcze bardziej dominującym w przestrzeni online, są również pomieszane z tą sprawą. Ponieważ pliki cookie stron trzecich staną się niedostępne w przeglądarce Chrome, Google wdroży własne alternatywne narzędzia.

W ten sposób reklamodawcy nie będą mieli szansy, jak tylko skorzystać z FLoC (Federated Learning of Cohorts) firmy Google, narzędzia stworzonego w celu zapewnienia prywatności użytkowników, który nadal pozwala marketerom uzyskać informacje o ich zachowaniu. FLoC będzie śledzić zachowanie użytkowników i dzieli ich na różne kohorty, które reprezentują ponad 33 tys. wzorców przeglądania.

W związku z tym dane przechowywane wcześniej przez reklamodawców będą należeć do Chrome. Cóż, ten, kto posiada informacje w świecie technologii informacyjnych, zawsze wygra.

Przygotujcie się, afilianci: jakie problemy nadchodzą?

Z jakimi konsekwencjami będą musieli się zmierzyć marketerzy afiliowani po ciasteczku „Apocalypse”? Wymyślmy:

• Zniknie kierowanie na dane demograficzne

Dane nieosobowe dotyczące poprzednich działań online, jak również wiek i płeć odwiedzającego będą niemożliwe do odzyskania.

Ale mamy niestandardowych odbiorców, więc przeczytaj to studium przypadku dotyczące naszego kierowania na dane demograficzne

• Zniknie też retargeting

Gdy odwiedzający opuszczą witrynę bez kupowania czegokolwiek, marketerzy mogą użyć strategii retargetingu, aby przypomnieć im o towarach lub usługach. Ponownie, jeśli pliki cookie stron trzecich, w tym dane o poprzednich wizytach, nie będą dostępne, ponowne kierowanie stanie się niemożliwe.

• Częstotliwość reklam nie będzie miała sensu

Częstotliwość reklam również nigdzie nie pójdzie. Bez danych z plików cookie ten sam użytkownik zobaczy tę samą reklamę nieskończoną liczbę razy.

Jak widać, nowy dzień niesie ze sobą nowe wyzwania. Czy jednak mamy jakieś pomysły, jak godnie stawić czoła katastrofie? Jasne.

Dowiedz się, jak mądrze radzić sobie z częstotliwością/limitem

Jak przetrwać w postapokaliptycznym świecie bez ciasteczek?

Rzeczywiście, katastrofa ciasteczek zrujnuje miliony kampanii, a tysiące firm na całym świecie staną w obliczu naprawdę ciężkich czasów.

Nawiasem mówiąc, mała uwaga: ułatwi to również konkurencję i otworzy trochę przestrzeni dla młodszych firm, które zdołają ogarnąć nowy świat z nowymi zasadami. Jakie są te potencjalne strategie, aby nadążyć? Zobaczmy.

Niestandardowe bazy danych

Istnieją technologie gromadzenia własnych zasobów danych, które z pewnością staną się bardziej rozpowszechnione po ciasteczku Apocalypse. Oprócz niestandardowych baz danych marketerzy mogą wzmocnić bezpośrednie relacje z wydawcami lub współpracować z sieciami reklamowymi, które mają bezpośredni dostęp do wydawców i stosują nowe strategie targetowania.

Identyfikator urządzenia i adresy IP

Ponadto zachowanie użytkownika można śledzić na podstawie identyfikatora urządzenia i adresu IP – niespersonalizowanych danych, które nie zawierają żadnych poufnych danych. Reklamy mogą być dostarczane z uwzględnieniem lokalizacji geograficznej i cech urządzeń, co jest całkowicie uzasadnione.

Świetni kreatywni

Nic nie działa lepiej niż naprawdę potężne kreacje, które przyciągają i angażują odbiorców. Ilekroć Twoje kreacje wywołują samouwierzytelnianie, użytkownicy po prostu nie mogą się oprzeć kliknięciu.

Krótko mówiąc, postaraj się, aby Twoje kreacje były… kreatywne! I upewnij się, że odzwierciedlają potrzeby i pragnienia klientów, ponieważ banery, które utrzymują komunikację między reklamami a klientami, działają lepiej niż jakiekolwiek pliki cookie.

Chcesz wiedzieć, jak sprawić, by Twoje kreacje iGaming były świetne? Przeczytaj to

Trafność treści

Technologie się zmieniają – przychodzą i odchodzą. Coś, co pozostaje na zawsze, to trafność treści, ponieważ Twoi potencjalni potencjalni klienci tak naprawdę nie interesują się plikami cookie, ale dbają o Twoje oferty. Partnerzy powinni skupić się na treści i zachować elastyczność, jeśli chodzi o technologiczną stronę problemu.

Szeroka wiadomość

Również partnerzy powinni dążyć do uniwersalności, ponieważ trudno jest skupić się na indywidualnych potrzebach każdego użytkownika, gdy pliki cookie znikną. Przekaz reklamy (zarówno obrazy, jak i tekst) może być szeroki i jasny, aby zaangażować więcej osób bez izolowania potencjalnych potencjalnych klientów.

Historie

Opowiadanie historii trudno nazwać nową strategią reklamową. Ci partnerzy, którzy pracują z pionami finansów lub loterii, już o tym wiedzą – historie sukcesu są atrakcyjne i przynoszą konwersje.

Pamiętasz punkt dotyczący uwierzytelniania klienta za pomocą reklam? To jest to – historie sukcesu są wciągające i łatwe do odniesienia.

Nie jesteś pewien, czy jesteś profesjonalistą w opowiadaniu historii? Przeczytaj to i zostań jednym

Rzeczywiście, reklama internetowa zmieni się po zniknięciu plików cookie, ale nadal mamy wszelkie szanse na przetrwanie – przestawiając się na nowe podejścia i szukając nowych strategii. Czy nie jest to dla Ciebie motywujący impuls?

Czy PropellerAds jest gotowy na koniec ciasteczek?

A oto dobra wiadomość. PropellerAds jest gotowe na koniec ciasteczek – nasza sieć będzie nadal działać, a powiadomienia push na pewno utrzymają się na powierzchni, co jest mniej pewne w przypadku reklam natywnych.

Wyposażamy się w nowe narzędzia i rozwiązania od dnia ogłoszenia przez Google ciasteczka Apocalypse. Tak więc nowe technologie już istnieją.

Jak być może wiesz, nasza platforma posiada certyfikat ISO/IEC 27001 dotyczący zarządzania bezpieczeństwem informacji, co świadczy o naszym ukierunkowaniu na środki bezpieczeństwa.

Eksperci ze wszystkich naszych działów zawsze dbają o Twoją wygodę i sukces na rynku, dlatego opracowujemy liczne narzędzia, które usprawnią Twój marketing afiliacyjny. A przed nami jeszcze więcej, nawet w świecie bez ciasteczek, więc zostań przy PropellerAds i nie bój się!

Nasz czat Telegram jest dla Ciebie zawsze otwarty! Dołącz do nas i porozmawiajmy razem o naszych planach apokaliptycznych