Ograniczony zasięg i ściślejsza kontrola: aktualizacje Apple i Facebooka, o których powinni wiedzieć wszyscy partnerzy

Świat marketingu afiliacyjnego jest dość nieprzewidywalny – dzieje się tu wiele wydarzeń, w tym zmiany i aktualizacje wprowadzane przez platformy (potencjalnie dochodowe źródła ruchu), od których jesteś uzależniony.

Jeśli pracujesz z Facebookiem i AppStore, ten artykuł przyda się – są ważne aktualizacje w mediach społecznościowych, o których powinieneś pamiętać, a także sugestie dotyczące alternatywnych sposobów reklamy.

Apple jest na polowaniu: Uwaga, iGaming!

iGaming to wysoce regulowany pion, więc praca z nim nigdy nie była łatwa. Jednak w dzisiejszych czasach sytuacja staje się jeszcze trudniejsza, szczególnie dla tych, którzy atakują użytkowników iOS.

Jak wiecie, aplikacje iGaming są dozwolone przez Apple, o ile nie są zabronione w określonych lokalizacjach GEO. Niedawno firma odkryła klasyczną aplikację „kamuflaż” – była to gra typu endless runner z tajnym poziomem iGaming aktywowanym za pomocą VPN.

Propeller On Air #8: Jak zdominować kampanie iGaming tego lata? [Podcast na żywo]

Gdy przedstawiciele Apple odkryli, że zakupy w grze były dokonywane z pominięciem ich systemu płatności, usunęli grę i ogólnie zaostrzyli kontrolę nad podobnymi aplikacjami.

Mimo że iGaming z ograniczeniami GEO nie jest zabroniony, takie aplikacje są zagrożone usunięciem.

Obejmijcie się: nadchodzi aktualizacja IDFA

Apple's Identifier for Advertisers (IDFA) to mechanizm śledzenia dla posiadaczy iPhone'a. Działa na tych samych zasadach, co zwykłe pliki cookie, a mianowicie – zbiera dane dotyczące interakcji użytkowników. Reklamodawcy wykorzystują te informacje, aby dowiedzieć się więcej o zainteresowaniach odbiorców i dotrzeć do właściwych osób.

Tracker był wcześniej domyślny, ale teraz jest mechanizmem opt-in dla użytkowników iOS 14 i mogą oni wybrać, czy chcą być śledzeni, czy nie.

Oznacza to, że dane o działaniach i preferencjach użytkowników nie będą już dostępne.

Mogą po prostu wyłączyć IDFA i – zaciągać się! – Twoje wysiłki nakierowane zawodzą.

Zagregowany pomiar zdarzeń na Facebooku jeszcze bardziej komplikuje sprawy

Funkcja Aggreged Event Measurement Facebooka pozwala mierzyć działania właścicieli iOS 14. Protokół ogranicza liczbę zdarzeń konwersji do ośmiu na domenę.

Lista zawiera standardowe zdarzenia pikselowe (dodawanie do koszyka, zakupy, kasa itp.), niestandardowe konwersje na określonym adresie URL, zestawy wartości z optymalizacją wartości oraz unikalne zdarzenia skonfigurowane za pomocą interfejsu Facebook Conversions API .

10 powodów, aby skalować swoje kampanie na Facebooku za pomocą PropellerAds

Dla różnych typów partnerów ta aktualizacja może być mniej lub bardziej szkodliwa. Prawdę mówiąc, jest to prawdziwy problem dla sfery eCommerce – reklamodawcy stracą szansę na mnożenie konkretnych wydarzeń dla swoich lejków marketingowych. Długotrwała sprzedaż będzie wymagała większej uwagi i wysiłków, aby zrównoważyć kroki użytkowników online i offline.

Facebook staje się jeszcze bardziej poważny w kwestii szkodliwych treści

Facebook zaostrza ograniczenia dotyczące szkodliwych treści i dezinformacji. Nowe zasady będą miały zastosowanie do grup i osób, które wydają się problematyczne – bez względu na to, czy produkują mowę nienawiści, czy publikują treści wprowadzające w błąd.

Chociaż Facebook dąży do stworzenia pozytywnej i otwartej społeczności, jego działania mają na celu ograniczenie i usunięcie wszystkiego, co wydaje się nie w porządku. A problem z dezinformacją jest dość niepokojący.

Termin ten oznacza błąd bez zamiaru skrzywdzenia kogokolwiek. Jednocześnie istnieje coś takiego jak „dezinformacja”, która bardziej przypomina manipulację faktami w celu oszukania ludzi.

Ponieważ dezinformacja jest po prostu czymś niepewnym lub niewłaściwym, ale niezamierzonym, zbyt wiele rzeczy można uznać za wprowadzające w błąd, zbyt wiele grup i osób zostanie zbanowanych i wykluczonych z listy sugestii. Sytuacja z cenzurą robi się naprawdę gorąca.

Pozostań po stronie prawnej: wprowadzające w błąd reklamy i przepisy na całym świecie

Treści reklamowe są na celowniku, ponieważ Facebook może uznać Twoje materiały promocyjne lub kreacje za coś zabronionego, a zatem – zakazać Ci. Dezinformacja jest niejasna i zbyt wielu partnerów z pewnością doświadczy trudności z pierwszej ręki.

Ciężkie czasy

Facebook i AppStore stały się naprawdę trudnymi polami do reklamowania. Najnowsze ograniczenia sprawiają, że proces reklamowy jest znacznie trudniejszy niż kiedykolwiek. Główne problemy do rozwiązania to:

• Większa kontrola

Cenzura i weryfikacja wiążą się z usuwaniem treści, które nie spełniają zasad obowiązujących na platformach. Najsmutniejsza rzecz: czasami zasady są zbyt niejasne, aby je spełnić.

• Mniej danych do przetworzenia

Platformy są zaniepokojone technologiami prywatności i ochrony danych użytkowników. Na przykład IDFA firmy Apple umożliwia właścicielom iPhone'a 14 wyłączenie narzędzia do śledzenia zachowań online. W związku z tym zbieranie danych do precyzyjnego kierowania staje się ograniczone.

• Ścisłe filtrowanie ofert

Niektóre oferty są wątpliwe i nie zawsze pasują do zasad Facebooka i Apple. Na przykład oferty iGaming lub Dating nie są mile widziane w tych środowiskach. Wraz ze wzrostem poziomu kontroli reklamodawcy będą mieli mniejsze szanse na pracę z typowymi branżami.

Co robić?

Czy są jakieś alternatywy dla partnerów? Cóż, tak, istnieją zaufane źródła ruchu niezależne od ograniczeń i turbulencji, które występują wokół różnych platform publicznych. Zdecydowanie najlepsza jest platforma SSP (Self-Serve Platform) dla reklamodawców.

PropellerAds oferuje wiele korzyści i otwiera drogę do skutecznej reklamy. Z nami wszystkie opisane powyżej ograniczenia i zasady nie są już Twoim problemem. Mamy elastyczną politykę dotyczącą kreacji i akceptujemy wertykale, które nie są zbyt tolerowane przez Facebook i Apple.

Oferujemy:

• Proste narzędzia do uruchamiania, zarządzania i optymalizacji kampanii;

• Technologie antyfraudowe i współpraca wyłącznie ze sprawdzonymi dostawcami ruchu;

• System AI do inteligentnego dostrajania kampanii i wykluczania niepotrzebnej pracy ręcznej.

Platformy SSP, takie jak PropellerAds, nie tylko upraszczają praktyki reklamowe, ale także zwiększają Twoje szanse na sukces. Dzięki nam partnerzy otrzymują bezpieczeństwo, niezawodność i wysoką jakość ruchu.

Chcesz o tym porozmawiać? Dołącz do nas na czacie Telegram!