[Często zadawane pytania dla partnerów] Czy Chrome 80 zabija powiadomienia push?

Większa część świata afiliacyjnego z niecierpliwością oczekuje 4 ^lutego . To dzień, w którym los powiadomień push zostanie przesądzony.

Google Chrome w wersji 80 pojawi się w przyszłym miesiącu i chociaż nie możemy powiedzieć z całą pewnością, jak będą wyglądały ostateczne aktualizacje (zależy to całkowicie od Google), podsumowaliśmy najbardziej prawdopodobne zmiany.

Co się zmieni?

Google twierdzi, że dba o przyszłość powiadomień push i chce chronić to narzędzie przed niewłaściwym użyciem.

Co należy rozumieć przez „nadużywanie”? Google uważa agresywne i irytujące prośby o zgodę, zwłaszcza gdy użytkownik po raz pierwszy odwiedza witrynę, za nadużycie.

Kolejne kroki rozwiążą ten problem z uprawnieniami do powiadomień. Zapowiedziane działania obejmują:

ciszej interfejs uprawnień

Chrome zmienia sposób wyświetlania próśb o zgodę.

W niektórych przypadkach użytkownicy nie zobaczą wyskakującego okienka „tradycyjnych” uprawnień, ponieważ Chrome automatycznie blokuje żądania powiadomień push. Użytkownicy zobaczą wskaźnik (dzwonek) na pasku adresu URL. Porównywać:

Co ważne, ta zmiana nie zostanie zastosowana do WSZYSTKICH witryn. Zamiast tego Chrome określa dwa scenariusze, w których prośby o zgodę będą blokowane:

1. 1. Jeśli użytkownik stale blokuje prośby o pozwolenie ( najprawdopodobniej te osoby i tak nigdy nie dostaną się do naszej bazy subskrybentów. Nie są to odbiorcy docelowi powiadomień push ).
2. 2. Jeśli witryna ma niski współczynnik akceptacji (co oznacza, że ​​większość użytkowników zablokowała powiadomienia push na tej stronie). Nie będzie to miało wpływu na witryny z wysokimi wskaźnikami akceptacji.

Co to wszystko oznacza dla partnerów?

Poprosiliśmy naszych ekspertów o komentowanie nadchodzących aktualizacji.

Alexander Vasekin, Chief Revenue Officer w PropellerAds:

„Przede wszystkim wspieramy Google i Chrome w ich dążeniach do ustanowienia konkretnych reguł dla rynku powiadomień push i wierzymy, że te kroki w kierunku większej stabilności i zaufania opłaci się w dłuższej perspektywie.

Według bloga Chrome, w wersji 80 pojawią się dwie duże aktualizacje.

Pierwsza aktualizacja – historia interakcji z prośbami o zgodę na strony internetowe wpłynie na sposób wyświetlania próśb o pozwolenie (UI) dla każdego użytkownika z osobna.

Mam poważne wątpliwości co do mechanizmu automatycznego blokowania, który ma zaimplementować Chrome. Nadal nie jest jasne, jak to będzie działać w prawdziwym życiu. Załóżmy, że użytkownik witryn „złej jakości”, który stale blokuje w tych witrynach prośby o zgodę na wypychanie, odwiedza „słynną witrynę z wiadomościami”. Zgodnie z nową logiką żądanie Push na „słynnej stronie z wiadomościami” powinno zostać wyciszone. Ale tak naprawdę nie można porównać „złej jakości” do witryny z wiadomościami, prawda? Dzięki takiemu podejściu użytkownik zostanie pozbawiony niektórych ważnych funkcjonalności serwisu.

Druga aktualizacja – witryny z niskimi wskaźnikami akceptacji zostaną „oznaczone”, a cały interfejs użytkownika próśb o pozwolenie zostanie przełączony w „tryb cichy”.

Ta aktualizacja wygląda dla mnie bardziej realistycznie. Podobny mechanizm dla webmasterów już istnieje – Google Search Console , w którym właściciele witryn mogą otrzymywać ważne powiadomienia o jakości reklam i zmianach w rankingu wyszukiwania. Webmasterzy mają pomysł, jak zareagować na te „sygnały”, więc wykorzystanie tego kanału komunikacji do informowania o problemach ze współczynnikiem akceptacji Push i dawania czasu na rozwiązanie problemów wydaje się logicznym rozwiązaniem.

Jestem przekonany, że zmiany w Chrome 80 nie są ostateczne i wkrótce zobaczymy stopniowe zmiany i więcej dyskusji na ten temat w 2020 roku. Wierzę też, że gracze, którzy monitorują jakość ruchu i reklam, nie będą napotkają jakiekolwiek problemy i tylko skorzystają na tych zmianach”.

Olga Dmitrenko, dyrektor sprzedaży w PropellerAds:

„Uważnie obserwujemy sytuację. Jak dotąd, po przetestowaniu wszystkich najnowszych wersji beta, nie widzimy żadnych radykalnych zmian, które mogłyby poważnie wpłynąć na rynek powiadomień push.

Zgodnie z przewidywaniami w naszym raporcie push proces subskrypcji prawdopodobnie stanie się bardziej złożony. Jednak znowu nie ma w tym nic krytycznego, ponieważ jesteśmy gotowi dostosować sposób, w jaki zbieramy subskrypcje Push, do wymagań przeglądarki.

Tak, liczba subskrybentów powiadomień Push może spaść, ale jakość leadów prawdopodobnie się poprawi.

Teraz rynek jest pełen graczy, którzy lekkomyślnie podchodzą do wrażenia użytkownika, wysyłają zbyt wiele powiadomień i zamieniają ten skuteczny format reklamy w coś śmieciowego”.

Szybkie FAQ

1. Czy zmieni się jakość leadów?

Tak, będzie lepiej! Biorąc pod uwagę, jak proces subskrypcji ma się zmienić, spodziewamy się poprawy jakości ruchu. Dostaniesz tylko tych potencjalnych klientów, którzy są naprawdę zainteresowani wyświetlaniem powiadomień.

Powiadomienia push na stronie dla dużego zasięgu (z ruchem iOS)

2. Jak zmienią się ceny?

Ceny mogą wzrosnąć – to prawda, ale wraz z ceną wzrośnie także LTV użytkownika. Powinniśmy więc porozmawiać o wydajności. Zasadniczo nie zobaczysz żadnej znaczącej różnicy między bieżącymi wydatkami a wydatkami po aktualizacjach Chrome.

3. Czy zobaczymy mniejszy ruch?

Nie powinno być żadnych poważnych spadków natężenia ruchu Push. Według naszych testów stawki subskrypcji powinny pozostać takie same lub nieznacznie spaść po premierze Chrome 80. Ponownie, jakiekolwiek wahania natężenia ruchu nie wpłyną na rentowność Twoich kampanii, ponieważ jakość leadów prawdopodobnie się poprawi.

Bez względu na to, jak potoczy się sytuacja, fani ruchu Push nadal mogą prowadzić swoje ulubione kampanie Push. Jak? Obecnie pracujemy nad innowacyjnym formatem reklamy – In-Page Push . Upewnij się, aby to sprawdzić!

Mamy nadzieję, że udzielono odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące przyszłości powiadomień push. Jeśli nadal masz pytania, zadaj je w sekcji komentarzy poniżej. Będziemy aktualizować ten post o nowe pytania.

Dołącz do naszego czatu Telegram , aby omówić wszystkie najgorętsze wiadomości dotyczące marketingu afiliacyjnego!