Sieć reklamowa VS Ad Exchange VS Ad Server: różnice i korzyści

Dawno temu, w tych mrocznych i starożytnych czasach, afilianci i wydawcy musieli komunikować się przez e-mail. Czy możesz sobie wyobrazić, jak trudno było naszym przodkom osiągnąć w ten sposób wspólny cel (oczywiście zysk)?

Cóż, na szczęście sieci reklamowe, takie jak PropellerAds, położyły kres tym kłopotliwym czasom. I wtedy zaczęła się wielka jedność reklamodawców i wydawców. Ale były też giełdy reklam i serwery reklam – one również odegrały ogromną rolę w historii.

Nadszedł więc czas! Dzisiaj położymy kres temu zamieszaniu w sieci reklamowej VS Ad Exchange VS ad server. Jesteśmy po to, aby raz na zawsze wypełnić luki w wiedzy afiliantów. Zanurz się i nauczmy się rozróżniać terminy!

Sieć reklamowa: co to jest?

Ogólnie rzecz biorąc, sieci reklamowe zapewniają płynną komunikację między wydawcami a reklamodawcami. Wydawcy udostępniają swoje witryny internetowe, na których wyświetlane są reklamy (zasoby reklamowe lub miejsca docelowe reklam), a dzięki technologii sieci reklamowych reklamodawcy otrzymują dopasowane zasoby reklamowe, które odpowiadają ich potrzebom.

Sieci kategoryzują zasoby reklamowe według typów odbiorców i zapewniają szybką i wydajną współpracę między wydawcami a reklamodawcami.

Zasadniczo sieć reklamowa jest więc mediatorem, który automatyzuje, optymalizuje i przyspiesza interakcję między reklamodawcami a wydawcami.

Jakie korzyści oferują sieci reklamowe?

Sieci zapewniają reklamodawcom dostęp do:

Wydajne narzędzia i oprogramowanie do uruchamiania, analizy i optymalizacji reklam, a także do zarządzania zapasami – na przykład PropellerAds ma pełny pakiet oprogramowania wewnętrznego do wydajnej pracy partnerów + wiele opcji monetyzacji dla wydawców.

Czy widziałeś nasze gorące przewodniki wideo dotyczące rozpoczęcia kampanii? Wszystkie formaty w zestawie!

Menedżerowie – doświadczeni menedżerowie pomagają zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom w jak najlepszym wykorzystaniu zasobów reklamowych i kampanii.

Różne formaty reklam – w Propeller mamy do wyboru Push, In-Page Push (IPP), Interstitial i Onclick.

Automatyzacja – po rozpoczęciu kampanii przez reklamodawcę reklama jest automatycznie umieszczana na powierzchni reklamowej odpowiedniego wydawcy. Proces podobny do aukcji zapewnia, że ​​wydawcy otrzymują żądaną cenę za swoje zasoby reklamowe, podczas gdy reklamodawcy otrzymują najlepsze zasoby zgodnie z ich budżetem.

W PropellerAds zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy mogą korzystać z najnowszych technologii opartych na sztucznej inteligencji, różnych formatów reklam do różnych celów, szablonów kreatywnych , modeli cenowych oraz wykwalifikowanej pomocy profesjonalnego zespołu wsparcia.

Giełdy reklamowe: A co to jest?

Podczas gdy sieć reklamowa jest częścią pośrednią między reklamodawcami a wydawcami, wymiana reklam jest raczej częścią pośrednią między częściami pośrednimi – a mianowicie sieciami reklamowymi lub dużymi agencjami marketingowymi.

Oto jak działa proces wymiany:

Powiedzmy, że istnieją dwie sieci reklamowe. Jeden z nich ma duży ruch (który nie zarabia odpowiednio), ale brakuje reklamodawców. A drugi ma odwrotny problem – zbyt wielu reklamodawców i brak ruchu. Idealnym scenariuszem jest zrównoważenie sytuacji w obu sieciach – każda z nich wymienia nadwyżkę na coś, czego brakuje.

Tak więc ci dwaj mogą wziąć udział w aukcji na giełdzie reklam i zdobyć to, czego potrzebują. Mówiąc prościej, jest to proces pozyskiwania lub sprzedaży ruchu z/na zewnątrz na podstawie transakcji pośrednich.

A co z korzyściami giełdy reklam?

Równoważenie ruchu i reklamodawców – Celem wymiany reklam jest zrównoważenie sytuacji i pomoc stronom umowy w usprawnieniu ich procesu pracy lub przynajmniej zatrzymanie wydawców na ich platformach, nawet jeśli umowa nie przynosi zbyt dużego dodatkowego zysku.

A oto kolejny sposób na dodatkowy zysk – przeczytaj ten przypadek

Inteligentne licytowanie – Aby sprzedawać ruch, sieci reklamowe, takie jak Propeller, zwykle trzymają się RTB (licytowanie w czasie rzeczywistym). Jest to proces sprzedaży/kupowania oparty na zaawansowanym technologicznie silniku giełdy, który jest w stanie ocenić i licytować każde dostępne wyświetlenie.

Aby kupić ruch, zwykle trzymamy się DSP (platformy popytowej), gdzie można uzyskać przestrzeń reklamową od wielu dostawców, do których mogą należeć inne sieci, dużych indywidualnych wydawców i agencje reklamowe. Obie strony umowy mogą ustalić preferowane ceny i inne wymagania, aby uzyskać najlepsze dopasowanie.

Osobiście, PropellerAds zwykle sprzedaje ruch Onclick , Push i In-page push (IPP) na giełdach reklam.

Mały wniosek: sieci reklamowe i giełdy reklam są podobne i zwykle działają jako część jednego procesu. Oba są środkami, które usprawniają i optymalizują zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie reklam. Kluczowa różnica – sieci reklamowe zwykle służą wydawcom i reklamodawcom, podczas gdy giełdy reklam są głównie przeznaczone dla sieci i agencji. Zasada pozostaje taka sama – automatyzacja i optymalizacja sprzedaży/kupowania reklam, aby transakcje były jak najbardziej korzystne dla obu stron.

Zobacz infografikę, aby zrozumieć pomysł:

Co to jest serwer reklam?

Chociaż sieci reklamowe i giełdy można porównać pod pewnymi względami, serwery reklam to nieco inna historia. Serwer reklam to bardziej abstrakcyjna jednostka – nie jest platformą. To raczej technologia, która stoi za oprogramowaniem sieci reklamowych i faktycznie sprawia, że ​​wszystko działa poprawnie.

Serwer reklam to miejsce, w którym działa nasze oprogramowanie – zapewnia prawidłowe funkcjonowanie kont reklamodawców w sieciach reklamowych, takich jak PropellerAds.

Jakie są zalety serwerów reklam?

Trudno mówić o zaletach serwerów reklam, ponieważ po prostu wykonują swoją pracę, ale podkreślimy kilka punktów, o których należy pamiętać:

Serwery reklam pomagają reklamodawcom uzyskać odpowiedni ruch – w większości zapewniają najbardziej optymalne dopasowanie dzięki ustawieniom kierowania nieosobowego, takim jak GEO, platforma, iOS itp.

Coś, co naprawdę pomaga uzyskać odpowiedni ruch, to bezpośrednie kliknięcie

Ponadto serwery zapewniają sprawną komunikację między reklamodawcami a ich odbiorcami (ruch). W prostych słowach sprawiają, że wszystko działa tak, jak chce reklamodawca, gdy wyświetla reklamy.

Zakończmy

Widzieć? Wszystko nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Teraz wiesz, że:

• Sieć reklamowa służy reklamodawcom i wydawcom, aby ich interakcja była maksymalnie wydajna i optymalna. Pomaga obu stronom uzyskać najlepsze oferty i osiągnąć cele monetyzacyjne za pomocą zaawansowanych narzędzi, obsługi klienta i w pełni wyposażonych kont do prawidłowej pracy. Sieć reklamowa to medium między wydawcami a reklamodawcami.

• Ad Exchange to medium między sieciami reklamowymi, agencjami i dużymi wydawcami. Pomaga stronom kupować / sprzedawać ruch lub reklamy, zgodnie z ich potrzebami. Aby uzyskać najlepszą pracę, sieci reklamowe powinny mieć równy ruch i reklamodawców; dlatego tak ważne jest, aby wszystko było w równowadze. A giełdy reklam pomagają im to osiągnąć.

• Serwer reklam to oprogramowanie, które stoi za wszystkimi procesami w sieci reklamowej i zapewnia prawidłowe funkcjonowanie kont oraz komunikację między reklamodawcami a ich odbiorcami.

To wszystko na dzisiaj. Pamiętaj o różnicach między terminami – niech umiejętności marketingu afiliacyjnego będą Twoim światłem!

Porozmawiajmy o tym i innych tematach marketingu afiliacyjnego w naszym przytulnym czacie Telegram!