5 sposobów, w jakie zdecydowanie nie można generować kreacji AI do kampanii reklamowych
Opublikowany: 2023-11-01OK, musimy coś wyznać. Proszę bardzo: bawiliśmy się wygenerowanymi przez sztuczną inteligencję obrazami ryb, pszczelarzy i dziwnych ras myszy.
Będąc zespołem marketingowym, postanowiliśmy wykorzystać tę bezcenną wiedzę do stworzenia artykułu (w końcu kto nas powstrzyma?) o naszych największych, najbardziej epickich porażkach AI. I oczywiście o tym, jak uniknąć żałosnych awarii sztucznej inteligencji.
Zauważmy również, że algorytmy sztucznej inteligencji przeszły długą drogę, stając się bardziej inteligentne i nie dodając już trzech ramion do obrazu, więc niepowodzenie kreacji AI staje się coraz trudniejsze. Ale i tak udało nam się ponieść porażkę! (Wytrwałość, przyjaciele!).
Dowód: obrazy AI wcześniej
Trochę o naszych badaniach: część formalna
Poznaj swoich ekspertów:
- Anna , Performance Team Lead – zapalona użytkownik AI, autorka zdjęć pszczelarzy
- Julia , Head of Marketing w PropellerAds – wie, jakich obrazów używają nasi klienci
- Kira , dyrektor ds. marketingu treści – rozumiesz, dlaczego mnie tu sprowadzili, prawda?
Aby uczynić wszystko bardziej zabawnym i praktycznym (widzisz? My też o tym myślimy), zdecydowaliśmy się stworzyć obrazy, które można wykorzystać w kampaniach reklamowych w świecie rzeczywistym i wybraliśmy następujące branże: finanse, gry i narzędzia.
W przypadku zapytań korzystaliśmy z popularnych motywów stosowanych przez naszych reklamodawców: zarówno prostych, prostych, jak i bardzo artystycznych o znaczeniu przenośnym, aby zobaczyć, jak dobrze sztuczna inteligencja może przekazywać bardziej skomplikowane koncepcje.
Użyliśmy tylko dwóch narzędzi: Fotor i Midjourney: Midjourney jest niekwestionowanym liderem w tworzeniu obrazu AI, a Fotor ma 2x niższą cenę roczną za plan podstawowy.
Przeczytaj także: Jak ulepszyć swoje kreacje w mniej niż 10 minut?
Obrazy AI dla finansów
Próba 1: Zarabianie zerowych dolarów
Jedną z najczęstszych koncepcji ofert finansowych jest szybkie zarabianie pieniędzy. I tak właśnie zrobiliśmy – stworzyliśmy zapytanie, które w Fotorze zawiera po prostu „szybkie pieniądze” .
A oto co otrzymaliśmy:
Na pierwszy rzut oka nie jest to nic specjalnego. To po prostu nudny, nieistotny obraz. Ale jeśli przyjrzysz się bliżej, zobaczysz kilka bardzo wyjątkowych banknotów zero-dolarowych.
Jak to ujęła Anna: „Sztuczne, ale nie inteligentne”.
UPD: Nasza dyrektor ds. projektowania, Natalia, wyjaśnia: „Istnieje ograniczenie dotyczące wykorzystywania wizerunków dolarów amerykańskich w kreacjach. Czasami nawet Photoshop nie otwiera poprawnie takich plików (lub w ogóle). To bardzo stara historia. Jest prawdopodobne, że generatory sztucznej inteligencji są zaprogramowane tak, aby generować takie obrazy dolarów”.
Oto wskazówka nr 1: ZAWSZE sprawdzaj szczegóły i formułuj bardziej szczegółowe zapytania, zamiast używać tylko ulubionego tytułu powiadomienia push.
Próba nr 2: Twórczość Money Samurai
To powracający motyw przy promowaniu ofert handlowych CPA – Money Samurai . Oznacza to, że użytkownik może stać się równie doświadczony, niepokonany, odnoszący sukcesy finansowe (i tajemniczy!) jak japoński samuraj. Ale czy rzeczywiście byli aż tak bogaci? Hmm…
W każdym razie postanowiliśmy przetestować tego złego chłopca i, jak się domyślacie, stworzyliśmy proste zapytanie: „Pieniądze Samuraj”.
Zacznijmy od Midjourney – to nie była porażka! Trzy z czterech otrzymanych przez nas zdjęć wyglądały na odpowiednie do kampanii reklamowych:
Powiedzieliśmy trzy z czterech, pamiętasz? Przyjrzyjmy się bestii:
Technicznie rzecz biorąc, obraz w pełni odpowiada zapytaniu i rzeczywiście przedstawia samuraja. Jednak charakter tego stworzenia może nie nadawać się całkowicie do celów reklamowych i nasz zespół ds. zasad może uznać go za „zbyt duży”. (Albo nie)
Oto kolejny Money Samurai. Tym razem wyprodukowane przez Fotor:
Stylistycznie na pewno się wyróżnia. Anime może być korzystne dla niektórych ofert gier, ale wątpliwe jest, czy sprawdzi się w branży finansowej.
I nie możemy zignorować dwóch ust, prawda?
Wskazówka nr 2 : Chociaż język graficzny może działać i tworzyć kreacje odpowiednie dla określonych koncepcji, należy zachować szczególną ostrożność przy tego typu zapytaniach, ponieważ ryzyko otrzymania nienaturalnych obrazów jest znacznie wyższe.
Przeczytaj także: Co się dzieje z branżą finansową [statystyki, dane geograficzne, kreacje]
Próba nr 3: Wszystkie drogi prowadzą na Forex
Po przetestowaniu krótkich i prostych zapytań wpadliśmy na pomysł wypróbowania długich i szczegółowych zapytań.
Zacznijmy od kilku popularnych zwrotów z tytułów push: „Rozpocznij handel bonusem od depozytu”. Co może pójść nie tak?
MidJourney stworzył te obrazy:
Wyglądaj jak najbardziej typowe kreacje Forex: wykresy, platformy handlowe, trader w garniturze – wszystkie frazesy dotyczące walut, które można znaleźć w książce.
I masz rację, jeśli myślisz, że przynajmniej część z tych obrazów można łatwo wykorzystać: nie będą się wyróżniać, ale doskonale oddają ideę. Podczas gdy inni…
…bez sensu.
Oto kolejna próba: nieco dłuższa prośba z odrobiną metaforycznego języka: „Bezpieczna przystań finansowa inwestuje w złoto. ”
Sztuczna inteligencja zignorowała kontekst (część „bezpieczna przystań”) i stworzyła dość standardową kreację dotyczącą handlu złotem.
No dobrze, a co by było, gdybyśmy użyli rzeczywistych zdań i nakarmili sztuczną inteligencję większym kontekstem?
„Dzisiaj ceny złota i srebra Handel metalami szlachetnymi rośnie przed decyzją dotyczącą polityki pieniężnej RBI”:
Czy potrafisz dostrzec różnice? Wygląda na to, że sztuczna inteligencja nie rozumie kontekstu i skupia się na rozpoznanych słowach, a Ty mimo konkretnych i bardzo precyzyjnych instrukcji otrzymujesz podobne kreacje.
W porządku, weźmy nagłówek wiadomości finansowych, ponieważ nagłówki zwykle zawierają wszystkie niezbędne słowa kluczowe. Korzystanie z gotowych nagłówków jest wygodne, bez konieczności formułowania zapytań:
- „Przewodnik po handlu jednodniowym: 5 akcji w handlu wahadłowym, które warto kupić już dziś”
Nasza teoria była taka, że uzyskalibyśmy bardziej trafne obrazy, które lepiej oddają koncepcję, używając określonych terminów branżowych wraz ze słowami kluczowymi, takimi jak „day trading”, „swing trading” i „akcje”.
Nie, nadal mamy ogólne obrazy handlowe. Chłopaki, spójrzcie na to:
Wskazówka nr 3: Unikaj terminów i spróbuj opisać, co powinno znajdować się na obrazie, zamiast używać nagłówków. Obecnie sztuczna inteligencja nie rozumie kontekstu i skupia się głównie na popularnych słowach, które rozpoznaje, więc otrzymasz kreację ogólną, której brakuje konkretów.
Przeczytaj także: 5 najlepszych narzędzi AI do copywritingu na rok 2023 [w zestawie czat GPT] + quiz
Kreacje AI dla narzędzi
Próba nr 4: Problem „zegarka”.
Kiedy już skończyliśmy z finansami, pomyśleliśmy, aby spróbować czegoś prostszego – kreacji użytkowych, a mianowicie VPN.
Przeanalizowaliśmy najpopularniejsze słowa kluczowe używane przez naszych reklamodawców, przeanalizowaliśmy kreacje i próbowaliśmy je odtworzyć za pomocą sztucznej inteligencji.
Dodatkowo w naszym zapytaniu wystąpiła literówka:
- „aplikacja mobilna , bezpieczna aplikacja VPN, oglądaj piłkę nożną z zabronionego miejsca.”
Podobnie jak w poprzednich przykładach sztuczna inteligencja skupiła się na rozpoznanych słowach: piłka nożna i zegarek.
Najwyraźniej sztuczna inteligencja nie jest w stanie zrozumieć, do której części mowy należy dane słowo. Na przykład słowo „zegarek” było interpretowane jako zegarek (rzeczownik), a nie czasownik. Skończyło się na wielu stadionach i zegarkach.
Przeczytaj także: Jak konwertować kreacje do celów użytkowych – zalecenia i zakazy
Naszym następnym krokiem było pozbycie się „zegarka” i próba wygenerowania czegoś bardziej odpowiedniego dla ofert VPN:
- „zobacz piłkę nożną online za darmo VPN z dowolnego miejsca.”
Nie ma w tym nic szczególnie niezręcznego – po prostu zwykłe obrazy stockowe i biurko ze zdecydowanie za dużą ilością gadżetów.
W tym momencie nie było już odwrotu i postanowiliśmy zagrać all-in.
Użyliśmy kilku różnych słów kluczowych – różnych typów narzędzi – aby zobaczyć, jak sztuczna inteligencja połączy te terminy.
- „Aplikacje prognozy pogody, zegary światowe lub przeliczniki walut”
Doszliśmy do wniosku, że jeśli w podpowiedzi podasz wiele słów bez jasnej logiki lub powiązania – sztuczna inteligencja po prostu wybierze to, które rozumie i utworzy ogólny obraz.
Kierowani chęcią zdobycia dobrego, działającego kreatywnie dla VPN, postanowiliśmy wrócić do podstaw i wypróbować jednowyrazową zachętę: „VPN”.
Fotor poniósł spektakularną porażkę:
Ten sam monit w MidJourney:
Co? Dlaczego? Jak to jest połączone z VPN? Konkluzja jest taka, że skróty zdecydowanie nie spełniają swojego zadania.
Wskazówka nr 4: Używanie zbyt wielu słów kluczowych jest bezcelowe i doprowadzi do „magicznego” handlu lub po prostu całkowicie nieistotnych obrazów, które nie mają nic wspólnego z pierwotnym żądaniem.
Kreacje AI do gier
Próba nr 5: Gry, w które nie chcesz grać
Nasza ostatnia i ostatnia próba była poświęcona graniu. Co może być łatwiejszego niż gry, prawda? Tak właśnie myśleliśmy. Uroczo naiwny po tych wszystkich niepowodzeniach.
Próbowaliśmy pojedynczych słów kluczowych, słów kluczowych z kontekstem, wielu słów kluczowych, języka przenośnego i całych zdań; w zanadrzu pozostała nam tylko odwrócona psychologia.
Jednym z najpopularniejszych fragmentów reklam, które partnerzy lubią wykorzystywać w swoich kampaniach, jest „ Nie graj w tę grę. „Nieśmiertelny klasyk.
Oto co otrzymaliśmy:
Słowo „gra” jest naturalnym określeniem gier. Jednak MidJourney jest w tym słowie nieco konserwatywny i interpretuje je wyłącznie jako grę karcianą.
Kreacje te są zdecydowanie najbardziej unikalne i można je łatwo wykorzystać w odpowiedniej ofercie. Jednak w niewielkim stopniu oddają istotę gier online.
Jak uzyskać przydatne kreacje dla różnych nisz?
Oczywiście nasze eksperymenty ograniczyły się do dwóch łatwo dostępnych narzędzi online, a lepsze wyniki można uzyskać, korzystając z droższych generatorów obrazów AI i poświęcając więcej czasu na wyszukiwanie różnych kombinacji słów kluczowych.
Możemy jednak przedstawić ogólne wytyczne dotyczące skuteczniejszego generowania obrazów AI:
- 1. Bądź konkretny i używaj dosłownego znaczenia słów; Język figuratywny prawie nie spełnia swojego zadania.
- 2. Dokładnie sprawdź obrazy. Na pierwszy rzut oka mogą wyglądać „normalnie”, ale po bliższym przyjrzeniu się zauważysz dodatkowe palce, dziwne elementy i dziwne błędy.
- 3. Wiele słów kluczowych bez silnego połączenia logicznego nie jest równoznaczne z dokładniejszymi obrazami. Sztuczna inteligencja losowo wybierze słowa, na których się skupi, a Ty otrzymasz jednostronne koncepcje.
- 4. Zwróć uwagę na części przemówienia. Jeśli to możliwe, staraj się unikać czasowników, które można postrzegać jako rzeczowniki.
- 5. Nie używaj terminów branżowych; AI ich nie zrozumie.
- 6. Mieszanie niepowiązanych słów kluczowych spowoduje jedynie, że sztuczna inteligencja skupi się na znanym słowie i albo zignoruje resztę, albo doda szczególnie dziwne elementy.
Julia dodaje: „ W przypadku nabywców mediów, którzy skupiają się przede wszystkim na ROI, dobrze jest skupić się na stronie praktycznej. Sprawdź obrazy ze swoim wewnętrznym sceptykiem. Miło popatrzeć na smoki i elfy generowane przez Midjourney. Ale czy są wystarczająco klikalne? Jeśli jest to kampania efektywnościowa, chcesz uzyskać przyzwoity CTR, aby sprowadzić użytkowników na ścieżkę. Twoim głównym zadaniem z wizerunkiem będzie więc znalezienie równowagi pomiędzy wyjątkowością a zaangażowaniem.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecałbym sprawdzenie zarówno usług generujących sztuczną inteligencję, jak i starych, dobrych usług szpiegowskich. W ten sposób dowiesz się, jak odróżnić swoją kreację od konkurencji, a jednocześnie uzyskać wystarczającą liczbę kliknięć”.
To tyle na dziś! Mamy nadzieję, że dobrze się bawiliście i nauczyliście się na naszych błędach.
Podziel się swoimi „najlepszymi” porażkami podczas tworzenia sztucznej inteligencji na naszym czacie w Telegramie, bawmy się dobrze!