Sprawdzone metody i wytyczne dotyczące projektowania miejsc docelowych reklamy w Twojej witrynie

Zapoznaj się z narzędziami, taktykami i poradami ekspertów, których potrzebujesz, aby ulepszyć struktury obsługi klienta. Pobierz teraz „Keep Them Satisfied: The 360 ​​Guide to Customer Success”.

Oto, co musisz wiedzieć o tym, jak umieszczać reklamy w witrynie, aby uzyskać optymalne wyniki.

Tworzenie spójnej reklamy

Tworzenie atrakcyjnych wizualnie reklam spójnych z wyglądem i stylem witryny jest niezbędne do utrzymania wygody użytkownika (UX) i uzyskania większej liczby wyświetleń reklam. Jeśli reklamy są brzydkie lub natrętne, wpływają negatywnie na UX, utrudniając lub nieprzyjemnie użytkownikom czytanie treści i znajdowanie potrzebnych informacji. W takim przypadku opuszczą witrynę (odrzucenie).

Oznacza to nie tylko, że mniej oczu skupia się na treści witryny (a co za tym idzie, mniej wyświetleń reklam), ale Google postrzega wysokie współczynniki odrzuceń jako wskazówkę, że witryna oferuje słabe wrażenia użytkownika. W rezultacie rankingi mogą zostać zniesione.

Spójne reklamy, które płynnie wpasowują się w treść, sprawiają, że przeglądanie jest o wiele przyjemniejsze dla czytelników. Im lepszy UX w witrynie, tym dłużej użytkownicy pozostaną na stronie, klikając i zwiększając liczbę wyświetleń reklam. Dłuższe wizyty (niższe współczynniki odrzuceń) i kliknięcia prowadzące do innych stron w witrynie to pozytywne sygnały dla Google, które mogą doprowadzić witrynę do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP), co prowadzi do większego ruchu.

Jak tworzyć atrakcyjne wizualnie reklamy

Jeśli używasz sieci reklamowej do umieszczania reklam w swojej witrynie, prawdopodobnie nie będziesz mieć dużej kontroli nad faktycznym wyglądem reklamy. Możesz jednak kontrolować rozmiar, kształt i lokalizację reklam, dzięki czemu możesz mieć pewność, że nie przytłaczają projektu witryny i wyglądają tak estetycznie, jak to tylko możliwe.

Jeśli tworzysz reklamy dla klientów, zadbaj o ich atrakcyjność wizualną, aby zapewnić wyższy zwrot z inwestycji. Kreator reklam Vendasta ułatwia tworzenie atrakcyjnych reklam na dużą skalę. Jako wydawca możesz sprzedawać miejsce reklamowe w swojej witrynie bezpośrednio firmom i używać tego narzędzia do tworzenia atrakcyjnych reklam w ich imieniu.

Instrukcje, jak umieścić reklamy Google Ads w swojej witrynie

Zanim umieścisz reklamy w swojej witrynie, musisz wybrać sieć reklamową, z którą chcesz współpracować. Oto, co należy wiedzieć, wybierając sieć reklamową.

Co to jest sieć reklamowa?

Sieci reklamowe (czasami nazywane platformami reklamowymi) skupiają w swojej sieci dużą społeczność wydawców i reklamodawców. Następnie pracują nad pośredniczeniem w umieszczaniu reklam między tymi dwiema stronami (HubSpot).

Wydawcy instalują w swoich witrynach bloki reklamowe, które reprezentują miejsca na reklamy. Sieci reklamowe dopasowują wydawców do odpowiednich reklamodawców na podstawie parametrów, takich jak ich docelowi odbiorcy, tematy treści, budżet i inne.

Wydawcy zarabiają wtedy pieniądze na podstawie liczby wyświetleń (wyświetleń) tych reklam.

Co to jest giełda reklam?

Giełda reklam to rynek, na którym wydawcy i reklamodawcy mogą bezpośrednio kupować i sprzedawać reklamy. Miejsca docelowe reklam są licytowane z najwyższą ofertą. Google Ads (wcześniej Google Adwords) to jedna z najpopularniejszych giełd reklam.

Jak działa Google Ads?

Reklamodawca przesyła swoją reklamę i wybiera odpowiednie słowa kluczowe do licytacji. Jeśli ich oferta wygra, ich reklama zostanie wyświetlona w witrynie innej firmy. Reklamodawcy mogą wybrać maksymalną stawkę, aby wydatki na reklamę mieściły się w rozsądnym budżecie.

Do wyboru jest kilka rodzajów kampanii Google Ads, w tym reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe, reklamy produktowe, reklamy w YouTube i kampanie promujące aplikacje. Wybrany typ kampanii określi miejsce wyświetlania reklamy.

Jaka jest różnica między Google Ads a AdSense?

Google Ads i AdSense to dwie różne platformy reklamowe, które Google udostępnia do wyświetlania i wyświetlania reklam online. Google Ads działa jako platforma wymiany reklam, na której reklamodawcy mogą tworzyć i wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Tymczasem AdSense to sieć reklamowa, w której wydawcy (tj. właściciele witryn) mogą wyświetlać reklamy w swoich witrynach, aby uzyskiwać przychody od reklamodawców.

Wybór odpowiedniej sieci reklamowej

Wybór odpowiedniej sieci reklamowej jest niezbędny do maksymalizacji potencjału zarobkowego witryny. Istnieje kilka sieci reklamowych, w tym AdThrive, PropellerAds, Media.net i Google AdSense. Niektóre sieci reklamowe specjalizują się w określonych niszach (np. gastronomia lub podróże), podczas gdy inne mają szerszą ofertę. Google AdSense to dobry przykład sieci reklamowej obejmującej wiele nisz i branż.

Wybranie sieci specjalizującej się w niszy związanej z witryną, na której zarabiasz, pomoże Ci zarobić większe przychody z reklam niż wybranie sieci z bardziej ogólną ofertą.

Wybierając sieć reklamową, należy również wziąć pod uwagę wygląd reklam, poziom wsparcia dostępnego w sieci reklamowej oraz różne dostępne formaty reklam. Wszystkie te czynniki wpływają na ogólne zarobki witryny i wrażenia użytkowników, dlatego konieczne jest staranne rozważenie, zwłaszcza przy wyborze odpowiednich narzędzi reklamowych dla klientów z sektora MŚP.

Jak umieścić reklamy w swojej witrynie za pomocą Google AdSense: przewodnik krok po kroku

Te kroki przeprowadzą Cię przez proces składania wniosku do Google AdSense i weryfikacji konta, dzięki czemu będziesz mógł umieszczać reklamy w swojej witrynie.

1. Przygotuj witrynę

Przed zgłoszeniem się do Google AdSense witryna musi zostać uruchomiona i opublikowana w sieci. Podczas procesu zatwierdzania Google sprawdzi witrynę, aby upewnić się, że treść i projekt są odpowiednie i zgodne z ich programem. Witryna musi być aktywna, aby Google mógł przeprowadzić tę weryfikację.

2. Upewnij się, że witryna jest zgodna z wymaganiami Google AdSense

AdSense ma ścisłe wytyczne dotyczące typów witryn, które dopuszczają do programu. Reklamodawcy nie chcą, aby ich firmy były kojarzone z nieodpowiednimi, szkodliwymi lub tabu treściami.

Przed zgłoszeniem się do AdSense sprawdź witrynę swojego klienta, aby upewnić się, że nie zawiera ona wulgaryzmów ani treści nielegalnych lub przeznaczonych dla dorosłych. Treść musi być również oryginalna lub odpowiednio przypisana; w przeciwnym razie może to zostać uznane za nadużycie własności intelektualnej, co jest sprzeczne z wymaganiami i wytycznymi Google AdSense.

Gdy witryna zostanie przyjęta do programu Google AdSense, wydawca musi nadal przestrzegać Zasad Google dotyczących wydawców. Niezastosowanie się do tego może spowodować usunięcie z programu. Działania takie jak nieprawidłowe źródła ruchu, nieprawidłowe kliknięcia i wyświetlenia oraz oszukańcza nawigacja w witrynie są niezgodne z wytycznymi Google. Zapoznaj się dokładnie z Zasadami Google dotyczącymi wydawców i upewnij się, że Twój klient wie, co jest, a co nie jest dozwolone w programie.

3. Zgłoś się do Google AdSense

Po upewnieniu się, że witryna Twojego klienta jest zgodna z zasadami Google dotyczącymi wydawców, zgłoś się w jego imieniu do programu Google AdSense.

• Odwiedź witrynę Google AdSense i kliknij „Rozpocznij”.
• Zostaniesz poproszony o zalogowanie się do Google. Zaloguj się przy użyciu konta powiązanego z witryną Twojego klienta.
• Postępuj zgodnie z instrukcjami i wprowadź wymagane informacje, aby skonfigurować konto AdSense.

4. Wstaw kod AdSense na stronie

Po wprowadzeniu informacji zostaniesz przeniesiony do pulpitu nawigacyjnego Google AdSense. Kliknij pole po prawej stronie z napisem „Połącz swoją witrynę z AdSense”.

Następnie zostaniesz poproszony o wybranie metody weryfikacji, aby AdSense mógł połączyć konto z witryną Twojego klienta. Do wyboru są dwie różne metody:

• Fragment kodu AdSense
• Fragment pliku ads.txt

Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby nawiązać połączenie za pomocą dowolnej z tych dwóch preferowanych metod. Po umieszczeniu kodu kliknij „Dalej” w prawym dolnym rogu. Następnie kliknij „Poproś o sprawdzenie”, aby poprosić Google o sprawdzenie witryny i upewnienie się, że jest ona zgodna z zasadami Google AdSense.

Google sprawdzi witrynę i wyśle ​​do Ciebie wiadomość e-mail, gdy zostanie zatwierdzona. Może to potrwać od kilku godzin do kilku dni. Po otrzymaniu tego zatwierdzenia możesz skonfigurować preferencje reklam i umieszczać reklamy w witrynie swojego klienta.

5. Skonfiguruj preferencje reklam w Google AdSense

Następnym niezbędnym krokiem w umieszczaniu reklam w witrynie jest wybór preferowanych parametrów miejsca docelowego. W ten sposób upewniasz się, że reklamy nie utrudniają korzystania z witryny przez użytkownika.

Na karcie „Reklamy” pulpitu nawigacyjnego Google AdSense możesz dostosować ustawienia reklam dla witryny swojego klienta. Zobaczysz opcje konfigurowania reklam automatycznych, dostosowywania każdej jednostki reklamowej i ogólnego dostosowywania globalnych ustawień reklam w witrynie.

Zanim przystąpisz do umieszczania reklam, zastanów się, która opcja umieszczania reklam jest najbardziej odpowiednia dla witryny Twojego klienta.

Reklamy automatyczne

Jeśli zdecydujesz się na reklamy automatyczne, wystarczy, że wstawisz fragment kodu reklamy automatycznej, a AdSense automatycznie umieści reklamy w witrynie za Ciebie. Dzięki tej metodzie umieszczania reklam Google określa idealne lokalizacje, rozmiary i style reklam na podstawie danych analitycznych.

Ta metoda wstawiania reklam jest niezwykle wygodna, ponieważ nie trzeba tracić czasu na dostosowywanie każdej reklamy z osobna. Oznacza to jednak również, że masz mniejszą kontrolę nad lokalizacjami, gęstością i wyglądem reklam w witrynie.

Dostosuj według jednostki reklamowej

Dostosowanie każdej jednostki reklamowej zapewnia najwyższy poziom kontroli nad sposobem wyświetlania reklam przez użytkownika podczas odwiedzania witryny. Możesz wybierać spośród czterech różnych typów reklam i kontrolować rozmiar i orientację każdej jednostki reklamowej, w tym to, czy chcesz mieć stałe, czy elastyczne rozmiary reklam.

Globalne ustawienia reklam

Na karcie Globalne ustawienia reklam możesz dostosować rozmiar i typ reklam we wszystkich witrynach kontrolowanych na danym koncie Google. Ta funkcja umożliwia szybkie i łatwe wprowadzanie uniwersalnych zmian w ustawieniach reklam klienta.

6. Wstaw reklamy

Po skonfigurowaniu odpowiednich ustawień reklam nadszedł czas, aby umieścić je w witrynie. Jeśli nie wybrałeś reklam automatycznych, musisz ręcznie utworzyć miejsca docelowe reklam. Podczas tworzenia jednostek reklamowych otrzymasz fragment kodu, który musisz wstawić w witrynie w miejscu, w którym ma być wyświetlana reklama. Wpisz ten kod, a Twoje reklamy będą aktywne.

Sprawdzone metody wyboru odpowiedniego miejsca docelowego reklamy

Znalezienie równowagi między wydajnością a wrażeniami użytkowników jest kluczem do maksymalnego wykorzystania miejsc docelowych reklamy. Znalezienie odpowiednich ustawień i opcji rozmieszczenia może zająć trochę czasu.

Umieszczenie reklamy w celu zwiększenia wydajności

Najlepsze miejsca docelowe reklamy będą się różnić w zależności od projektu witryny i zachowania użytkowników. Ponieważ jednak reklamy wymagają wyświetleń reklamy (gałek ocznych), aby generować przychody, umieszczanie ich w sekcjach witryny, które użytkownicy najprawdopodobniej zobaczą, nieuchronnie zwiększy Twoje przychody. Reklamy umieszczone w części strony widocznej na ekranie prawie zawsze będą skuteczniejsze niż reklamy umieszczone w dolnej części strony.

Oprogramowanie Heatmap to skuteczny sposób na odkrycie, gdzie użytkownicy spędzają najwięcej czasu w Twojej witrynie. Możesz wykorzystać informacje z tych narzędzi, aby określić, gdzie umieścić reklamy, aby uzyskać jak największą liczbę wyświetleń.

Umieszczenie reklamy dla wygody użytkownika

Gdy witryny są przepełnione reklamami, użytkownikom trudno jest przeczytać treści, których szukają, co prowadzi ich do opuszczenia witryny, co ostatecznie skutkuje utratą przychodów. Właśnie dlatego doświadczenie użytkownika (UX) jest kluczowym czynnikiem podczas umieszczania reklam w witrynie.

Chociaż umieszczanie reklam w widocznym miejscu zwiększa liczbę wyświetleń (a tym samym przychody), bardzo ważne jest, aby nie miały one negatywnego wpływu na przeglądanie. Reklamy całostronicowe, wyskakujące okienka i automatycznie odtwarzane reklamy wideo to popularne projekty do generowania przychodów, ale są również najbardziej inwazyjne pod względem UX. Aby zachować pozytywne wrażenia podczas przeglądania, upewnij się, że reklamy nie naruszają możliwości czytania treści ani dostępu do nawigacji w witrynie.

Będziesz musiał przeprowadzić kilka testów, aby znaleźć właściwą równowagę między wydajnością a UX. Eksperymentuj z różnymi miejscami docelowymi reklam i poziomami gęstości reklam (liczbą reklam na stronie) oraz monitoruj współczynnik odrzuceń witryny. Jeśli współczynnik odrzuceń wzrośnie, ogranicz reklamy i kontynuuj testowanie.

Popularne miejsca docelowe reklamy i ich wpływ na UX i wydajność

Pozycja i gęstość reklamy to ważne czynniki, o których należy pamiętać podczas umieszczania reklam w witrynie.

Powyżej fałdy (ATF)

Reklamy ATF można zobaczyć, zanim użytkownicy przewiną stronę internetową, co oznacza, że ​​mają największe szanse na wyświetlenie reklamy. Jednak miejsca docelowe reklam powinny być zrównoważone, aby upewnić się, że nie wpływają na ilość treści ATF.

Witryny z nieproporcjonalną liczbą reklam ATF mogą zostać ukarane przez Google (Search Engine Journal). Ponadto, jeśli odwiedzający witrynę są witani lawiną reklam, mogą nie pozostać na niej wystarczająco długo, aby zapoznać się z treścią witryny, co prowadzi do wyższych współczynników odrzuceń i niższych wyświetleń reklam.

Pod zakładką (BTF)

Reklamy BTF nie będą widoczne, dopóki użytkownicy nie przewiną strony w dół, co oznacza, że ​​uzyskują mniej wyświetleń. Jednak często są one mniej inwazyjne z punktu widzenia UX, co oznacza, że ​​czytelnicy są bardziej skłonni je tolerować. Pomimo mniejszej liczby wyświetleń reklamy BTF mogą nadal osiągać bardzo dobre wyniki, zwłaszcza gdy są umieszczane na lepkich pozycjach paska bocznego, ponieważ dłużej pozostają na ekranie.

Banery paska bocznego

Banery na pasku bocznym równoważą UX i wydajność, ponieważ można je umieszczać obok treści, a nie przeplatać. Banery paska bocznego można przykleić, co oznacza, że ​​pozostają na swoim miejscu, gdy użytkownik przewija stronę w dół, zwiększając liczbę wyświetleń. Wadą banerów paska bocznego jest to, że mogą nie być widoczne w witrynach mobilnych, gdzie zawartość paska bocznego jest przesuwana na dół strony.

Poziome reklamy zakotwiczone

Reklamy zakotwiczone pozostają nieruchome na dole ekranu, więc są widoczne, gdy użytkownik przewija stronę. Ta bardzo skuteczna lokalizacja reklamy otrzymuje wiele wyświetleń i pozostaje widoczna, chyba że użytkownik zdecyduje się ją zminimalizować. Reklamy te mogą być uciążliwe, ponieważ zasłaniają część ekranu, ale w wielu przypadkach okno podglądu jest nadal wystarczająco duże, aby użytkownicy mogli przeczytać treść, nawet gdy reklamy są na miejscu.

Wytyczne dotyczące równoważenia UX i skuteczności miejsca docelowego reklamy

Reklamy nigdy nie powinny nadmiernie nasycać treści do tego stopnia, że ​​utrudniają korzystanie z nich użytkownikom. Optymalizacja miejsc docelowych i stylów reklam może zwiększyć przychody z reklam nawet przy minimalnej liczbie reklam w Twojej witrynie. Oto, o czym należy pamiętać.

• Określ, które strony generują największy ruch. Aby zmaksymalizować zarobki, należy umieszczać reklamy na stronach o dużym natężeniu ruchu. Aby zachować UX, zacznij od małych i stopniowo zwiększaj liczbę reklam na stronie, aż zobaczysz wzrost współczynnika odrzuceń. Odpowiednio wyreguluj.
• Zoptymalizuj miejsca docelowe reklam dla różnych urządzeń. Użytkownicy przeglądający witrynę z urządzenia mobilnego będą mieli inne wrażenia niż odwiedzający z komputera stacjonarnego lub tabletu. Przetestuj układy reklam dla każdego urządzenia i dostosuj miejsca docelowe, aby zmaksymalizować wyświetlenia i utrzymać UX.

Przykłady witryn z dobrym miejscem na reklamę

Następujące witryny wykonały znakomitą pracę, równoważąc miejsca docelowe reklam i zapewniając doskonałe wrażenia użytkownika. Chociaż możemy nie mieć wglądu w to, ile zarabiają ich reklamy, fakt, że nie odwracają one uwagi od UX sugeruje, że przychody z reklam są prawdopodobnie stabilne. Pamiętaj, że zawsze możesz zwiększyć przychody, zwiększając ruch.

• The Kitchn równoważy reklamy w treści z przyklejonymi reklamami na pasku bocznym i białymi znakami, aby zapewnić płynne przeglądanie. Podczas przewijania strony przyklejone reklamy na pasku bocznym i reklama zakotwiczona zawsze pozostają na ekranie. W treści umieszcza się minimalną liczbę reklam, dzięki czemu przepisy są nadal łatwe do odczytania, a wydawca maksymalizuje wyświetlenia reklam.
• Search Engine Journal wykorzystuje markowe miejsca docelowe reklam ATF i BTF, aby zapewnić spójność przeglądania. Mała reklama firmowa w menu nawigacyjnym sprawia, że ​​wyświetlanie reklamy w części widocznej na ekranie jest bardzo nieuciążliwe. W części widocznej na ekranie reklamy w treści powiązane z marką i reklamy na pasku bocznym otoczone białymi znakami nie odwracają uwagi od treści witryny.

Często Zadawane Pytania

Ile kosztuje reklama na stronie internetowej?

Koszt reklamy w witrynie różni się w zależności od kilku czynników, w tym docelowych słów kluczowych, niszy, lokalizacji reklamy i innych. Ustalenie maksymalnej stawki w kampaniach reklamowych zapewni, że Twoje reklamy zawsze będą mieścić się w budżecie.

Czy mogę wyświetlać reklamy Google w mojej witrynie?

Jeśli Twoja witryna jest zgodna z Zasadami Google dotyczącymi wydawców, możesz wyświetlać w niej reklamy Google Ads i zarabiać.