Wyjaśnienie umowy Adobe za 1,7 miliarda dolarów na zakup Magento

21 maja 2018 r. firma Adobe ogłosiła, że ​​kupuje popularną platformę e-commerce Magento za 1,68 mld USD. Ogłoszenie nie jest takie zaskakujące. Firma Adobe od dłuższego czasu próbuje uzyskać rozwiązanie e-commerce oparte na chmurze. Magento wypełni oczywistą lukę w portfolio produktów Adobe.

Dlaczego Adobe potrzebuje platformy e-commerce

Większość ludzi zna Adobe ze swoich produktów do projektowania graficznego, takich jak Photoshop, Illustrator, XD itp. Ale to tylko część tego, co robią. Adobe dostarcza również rozwiązania analityczne, reklamowe i marketingowe dla firm za pośrednictwem platformy Experience Cloud, konkurując z innymi dostawcami usług biznesowych w chmurze, takimi jak Salesforce, SAP i Oracle.

Jeśli spojrzysz wstecz na historię przejęć firmy Adobe, wyraźnie zobaczysz, że firma próbowała zbudować kompleksowy system oparty na chmurze dla swoich klientów, ponieważ firmy nadal poszukują zintegrowanych rozwiązań. Łączenie ze sobą różnych produktów Adobe stawało się dla nich coraz trudniejsze, co ostatecznie doprowadziło do tego, że Adobe postanowiło zbudować mega-platformę, która obejmowałaby rynek cyfrowych doświadczeń klientów od góry do dołu. Brakowało im tylko eCommerce CMS.

Aby temu zaradzić, Adobe próbował kupić Hybris w 2013 roku. Ale przegrali ofertę z SAP. Następnie rzekomo próbowali kupić Demandware w 2016 roku, ale przegrali umowę z Salesforce. Oracle kupiło już firmę ATG zajmującą się oprogramowaniem e-commerce w 2011 r. Tak więc w 2018 r. było dość późno, aby wejść do gry.

Teraz z Magento za pasem, Adobe może wreszcie konkurować z Salesforce, SAP i Oracle. Stawia również Adobe na tle innych platform e-commerce, takich jak Shopify, BigCommerce i OpenCart.

Przyszłość open source Magento

Magento jest w zasadzie platformą typu open source, chociaż istnieje również wersja płatna. Historycznie wersja open source była dynamiczną i potężną wersją, na której opierają się programiści, a w ostatnich latach pchnęli platformę jeszcze bardziej w kierunku rozwoju opartego na społeczności. Ale przejęcie przez Adobe prawdopodobnie zmieni wszystko.

W oficjalnym poście na blogu Adobe stwierdził, że docenia wartość społeczności open source Magento, ale historia Adobe z technologiami open source mówi inaczej. Na przykład firma Adobe nabyła oprogramowanie Day Software oparte na otwartym kodzie źródłowym w 2010 r., ale z biegiem lat pogrzebało jego charakter open source. Można było również uniknąć przedłużającego się dramatu związanego z Adobe Flash i Apple, gdyby Adobe udostępniło go społeczności open source.

Sposób, w jaki Adobe zintegruje Magento z istniejącą platformą opartą na chmurze, jest również intrygującym pytaniem, ponieważ Adobe Experience Manager i Magento mają wiele nakładających się funkcji. Czy Adobe zdemontuje Magento, biorąc te funkcje i zamieniając je w składnik swojej platformy Experience Cloud? Czy Adobe ograniczy integrację Magento z konkurencją Adobe?

Te możliwości stworzyły niepewność w społeczności Magento, ponieważ kupując Magento, Adobe zasadniczo kupiło lata wkładu i ciężkiej pracy programistów open source. To, czy Adobe kupiło Magento dla swojej społeczności, czy dla istniejącej bazy kodu i nazwy marki, dopiero się okaże.

Niestety, takie przejęcia nie przyniosły w przeszłości dobrych wiadomości dla technologii open source. Kiedy Oracle kupiło Sun Microsystems w 2009 roku, wielu miało nadzieję, że rozwinie on otwarte produkty Sun, takie jak Java i MySQL, jednak Oracle zrobiło wielki impuls do komercjalizacji produktów i nie podtrzymywało ducha open source firmy Sun. Sprawy prawne, takie jak Oracle vs Google, sprawiły, że społeczność open source jest bardzo ostrożna.

Wpływ na konkurentów Magento

Przejęcie Adobe stworzyło interesujący problem dla konkurentów Magento, a mianowicie platform eCommerce, takich jak BigCommerce, Shopify i WooCommerce (od WordPress), którzy nie konkurowali bezpośrednio z Adobe w domenie SMB. Firmy te i ich podmioty stowarzyszone (w tym projektanci stron internetowych, twórcy stron internetowych i sprzedawcy) byli do tej pory partnerami produktów Adobe do projektowania i publikowania.

Po zakupie Magento przez Adobe scenariusz się zmienia. Adobe prawdopodobnie będzie promować Magento jako popularną platformę e-commerce za pośrednictwem swoich produktów. Dlatego platformy e-commerce, które używają i promują teraz produkty Adobe, muszą szukać alternatyw, potencjalnie zmieniając ich z przyjaciół w konkurencję.

Wyjaśnijmy to w inny sposób. Wcześniej Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce itp. były równoległymi konkurentami, a Adobe grał na polu horyzontalnym, obsługując wszystkie te firmy produktami takimi jak Illustrator, Photoshop i XD. Ale teraz, kupując Magento, Adobe uzyskał dostęp zarówno do poziomych, jak i pionowych linii konkurencji.

Taka sytuacja zwykle prowadzi do nieuczciwej przewagi rynkowej, o czym widzimy niemal natychmiast. Mimo że transakcja wciąż czeka na zatwierdzenie organów regulacyjnych, akcje konkurenta Magento, Shopify, spadły aż o 5% po tym, jak Adobe ogłosiło przejęcie. W nadchodzących dniach deweloperom CMS e-commerce będzie bardzo trudno zmierzyć się z Adobe jako konkurentem.

Wniosek

Magento obsługuje rocznie ponad 155 miliardów dolarów brutto. W styczniu 2017 r. pozyskali również 250 milionów dolarów od Hillhouse Capital. Adobe potrzebuje wszechstronności i wizerunku marki Magento, aby zdobyć silną pozycję na rynku e-commerce dla małych i średnich firm. To przejęcie pomoże również Adobe konkurować z rywalami na poziomie korporacyjnym, takimi jak Salesforce i SAP. Zakup Magneto jest zatem finansowym i strategicznym sukcesem Adobe.

Kontynuacja niezwykle cennych istniejących cech oprogramowania zapewni ciągły sukces platformy, od utrzymywania starych wersji oprogramowania, przez ułatwianie aktualizacji wersji, aż po udostępnianie ekscytujących nowych funkcji.

W WebAlive budujemy otwarte i komercyjne witryny Magento, więc możemy mieć tylko nadzieję, że Adobe nigdy nie zapomni społeczności, która uczyniła Magento tym, czym jest dzisiaj, nadal wspiera wersję open source tej popularnej platformy e-commerce.