Jak reklamodawcy PPC wizualizują swoje kampanie, aby zapewnić personalizację 1:1 (Ebook)

Jeśli jesteś reklamodawcą zorientowanym na zwrot z inwestycji, Twoje reklamy są wysoce spersonalizowane. Biorą pod uwagę lokalizację, urządzenie, cechy, zachowania i wiele innych. Ale kiedy twoi odbiorcy je klikną, co znajdą?

Strona główna? Strona „Informacje”?

Jeśli koncentrujesz się na ROI, wiesz, że nie są one skuteczne. Ale możesz nie zdawać sobie sprawy, że samo dopasowanie przekazu reklamy (nagłówka, obrazów, kolorów itp.) do strony docelowej też nie wystarczy. Twoi klienci oczekują więcej. A jedynym sposobem, aby im to zapewnić, jest AdMap™, narzędzie do wizualizacji i śledzenia kampanii, na które czekali reklamodawcy.

Nowy ebook dla reklamodawców PPC

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób AdMap zapewnia organizację i bezproblemową personalizację Twoich kampanii, odbierz zasób Instapage tutaj:

Kontynuuj, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego nowoczesna kampania wymaga narzędzia takiego jak AdMap.

Czego chcą teraz Twoi klienci

Od dłuższego czasu eksperci apelują do reklamodawców: Nie wysyłaj płatnego ruchu w inne miejsce niż strona poświęcona konwersji tego ruchu. Jedyną opcją jest strona docelowa po kliknięciu. A żeby była skuteczna, musi pasować do przekazu reklamy odsyłającej. Jeśli Twoja reklama w wyszukiwarce pasuje do zapytania użytkownika „CRM dla małych firm” z tytułem „Zoho CRM dla małych firm” w następujący sposób:

Następnie odpowiedni nagłówek strony po kliknięciu powinien zawierać słowa „CRM dla małych firm”, a treść powinna być dostosowana do małych firm, wraz z tekstem odzwierciedlającym tekst w reklamie. Media markowe powinny identyfikować stronę jako należącą do Zoho, aby klienci nie martwili się, że zostali przekierowani na niepowiązaną stronę internetową. Oto strona powyżej zakładki:

Jest to dopasowanie wiadomości i jest to najbardziej podstawowa forma utrzymania trafności reklamy na stronie docelowej po kliknięciu. Jednak w dobie hiper-trafności klienci potrzebują czegoś więcej niż tylko podstawowej trafności. Potrzebują znaczącej personalizacji. I jest wiele statystyk, które to potwierdzają. Pomiędzy nimi:

• Średnio 71% konsumentów wyraża pewien poziom frustracji, gdy ich zakupy są bezosobowe.
• 44% konsumentów twierdzi, że po spersonalizowanych zakupach w konkretnej firmie prawdopodobnie staną się stałymi nabywcami.
• 31% konsumentów twierdzi, że chciałoby, aby ich zakupy były bardziej spersonalizowane niż obecnie.
• 87% ankietowanych konsumentów twierdzi, że spersonalizowane treści związane z marką pozytywnie wpływają na to, co myślą o marce.

Choć informują one reklamodawców, są szczególnie przydatne tylko na etapie przed kliknięciem, gdzie można osiągnąć znaczącą personalizację na dużą skalę. Facebook, Google i wiodące platformy DSP umożliwiają użytkownikom tworzenie bardzo specyficznych segmentów odbiorców z niezliczonymi opcjami kierowania, ale jeśli chodzi o dopasowanie tej personalizacji na stronie docelowej po kliknięciu, one i inne technologie zawodzą.

To stwarza poważny problem. Kiedy personalizujesz na etapie przed kliknięciem, musisz spersonalizować na etapie po kliknięciu. W przeciwnym razie zapewniasz niedopasowane wrażenia użytkownika.

Jednak bez odpowiednich narzędzi koszt personalizacji strony docelowej po kliknięciu jest zbyt wysoki. Dlatego reklamodawcy decydują się na niedopasowane wrażenia użytkownika, myśląc, że połowa spersonalizowanej kampanii jest lepsza niż żadna.

Dlaczego tak nie musi być

Nietrudno zrozumieć, dlaczego personalizacja jest trudna do zrealizowania na etapie po kliknięciu. Tworzenie strony post-click nie jest tak łatwe jak tworzenie reklamy. Tworzenie strony wymaga znacznie większej liczby elementów, zaangażowania większej liczby członków zespołu i znacznie mniejszej liczby technologii pomagających zespołom w tworzeniu tych stron na dużą skalę. Gdy potrzebujesz spersonalizowanej strony dla każdej spersonalizowanej reklamy, obciążenie pracą może wydawać się niemożliwe do pokonania:

Tworzenie makiet, zbieranie multimediów, tworzenie spersonalizowanych kopii, edytowanie, opracowywanie, publikowanie…

I na tym się nie kończy. Poza publikowaniem zadanie reklamodawców jest szczególnie trudne: trzeba przeprowadzić testy, wprowadzić optymalizacje, udoskonalić taktykę personalizacji.

Większość zespołów wizualizuje strukturę swoich kampanii za pomocą arkuszy kalkulacyjnych, ale ręczne śledzenie ewolucji każdej strony jest niemożliwe, gdy istnieje strona dla każdej reklamy.

Biorąc pod uwagę te czynniki, łatwo zrozumieć, dlaczego reklamodawcy uważają, że kampania na wpół spersonalizowana jest lepsza niż żadna.

Nie zdają sobie sprawy, że istnieje lepszy sposób.

AdMap™: Najnowsza aktualizacja automatyzacji po kliknięciu

Automatyzacja po kliknięciu to nowa klasa oprogramowania, która pomaga reklamodawcom tworzyć spersonalizowane strony tak łatwo, jak tworzą spersonalizowane reklamy.

Trzy filary, na których się opiera — skalowalność, personalizacja i optymalizacja — rozwiązują wszystkie problemy związane z tworzeniem strony dla każdej reklamy, personalizowaniem tej strony, aby była bardzo trafna dla użytkownika, oraz ulepszaniem strony w celu generowania większej liczby konwersji:

Czwarty, Ad Mapping, rozwiązuje wszystkie problemy z wizualizacją i śledzeniem kampanii, z którymi borykają się menedżerowie PPC po opublikowaniu. Koniec z arkuszami kalkulacyjnymi, koniec z niespójnymi doświadczeniami użytkowników.

Z AdMapem :

Zaimportuj całe konto Google Ads

Zachowanie dopasowania przekazu, spójności projektu i skutecznej personalizacji między reklamami a stronami docelowymi po kliknięciu jest szczególnie trudne, gdy kampanie często się zmieniają. Zmiana kierowania reklamy lub kreacji musi znaleźć odzwierciedlenie na stronie docelowej.

Z braku odpowiednich narzędzi, aby to osiągnąć, reklamodawcy zwracają się do arkuszy kalkulacyjnych z ręcznym wprowadzaniem danych. W jednej kolumnie wyświetlają grupy reklam, w drugiej adresy URL stron docelowych, a po wprowadzeniu zmian odsyłają do arkusza. Jest to jednak nieefektywny sposób na zachowanie jednolitości kampanii. Tworzenie strony docelowej dla każdej grupy odbiorców jest zbyt uciążliwe i łatwo popełnić błędy, które mogą zakończyć się niespójnymi doświadczeniami użytkowników i utratą przychodów.

Dzięki AdMap możesz zaimportować całą strukturę konta Google Ads, dzięki czemu możesz wizualizować całą kampanię jak nigdy dotąd. Zobacz grupy reklam, reklamy i dołączone do nich strony docelowe. A za każdym razem, gdy zostanie wprowadzona zmiana w reklamie lub na stronie docelowej, AdMap przypomni Ci o aktualizacji reszty kampanii, aby wszystkie Twoje doświadczenia pozostały jednakowo dopasowane.

Upewnij się, że Twoje aktualizacje są zawsze aktualne

Niewiele jest rzeczy gorszych niż aktualizacja kampanii i uświadomienie sobie godzin, dni, tygodnia później, że zmiany nie zostały wprowadzone w życie. Może oznaczać różnicę między udaną a nieudaną kampanią, efektywnie wykorzystanym budżetem lub zmarnowanymi reklamami, zwrotem z inwestycji lub utraconymi przychodami.

Dlatego AdMap jest wyposażony w synchronizację dwukierunkową. Dzięki tej funkcji będziesz mógł zobaczyć wszystkie zmiany wprowadzone w kampaniach, zanim je opublikujesz.

Zanim opublikujesz zmiany, synchronizacja dwukierunkowa wyświetli listę wszystkich działań wykonanych w sesji. Następnie możesz wprowadzić te zmiany na żywo, zbiorczo lub cofnąć się i edytować, aby upewnić się, że Twoje kampanie wyglądają i działają tak, jak powinny. Ogranicz błędy i zmarnowany zwrot z inwestycji, aby częściej generować większe przychody.

Pobierz demo Instapage, w tym AdMap™

To tylko dwa z pięciu sposobów, w jakie AdMap zmienia grę dla reklamodawców. Dowiedz się więcej z nowego zasobu Instapage lub zobacz AdMap w akcji dzięki demonstracji Instapage Enterprise.