Misja Adidasa: Wszystko, co musisz wiedzieć w 2022 roku

Co jest tak interesującego w misji Adidasa i jakie wnioski możemy z niej wyciągnąć? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Poproś kogokolwiek, aby wspomniał o trzech markach odzieży sportowej, a są szanse, że Adidas znajdzie się na liście. Nic w tym dziwnego, biorąc pod uwagę, że Adidas jest w rzeczywistości największym producentem odzieży sportowej w Europie i drugim co do wielkości na świecie, po Nike .

Adidas to globalna niemiecka firma produkująca odzież sportową, najlepiej znana z projektowania i produkcji sportowych butów, odzieży i akcesoriów do różnych dyscyplin sportowych. Firma została założona pod inną nazwą (Fabryka Obuwia Braci Dassler) w 1924 roku przez dwóch braci, Adolfa Dasslera i Rudolfa Dasslera.

Jednak w 1949 roku obaj bracia nie mogli już dłużej radzić sobie z narastającą między sobą rozdźwiękiem i musieli się rozdzielić. Obaj pozostali jednak w przemyśle obuwniczym, ponieważ Adolf założył Adidasa , a Rudolf stworzył Pumę . A teraz, bez zbędnych ceregieli, spójrzmy na misję Adidasa:

1. Misja Adidas

Misją Adidasa jest „bycie światowym liderem w branży artykułów sportowych z markami zbudowanymi na pasji do sportu i sportowego stylu życia. Zależy nam na ciągłym wzmacnianiu naszych marek i produktów w celu poprawy naszej pozycji konkurencyjnej.”

Technicznie rzecz biorąc nie jest to może najkrótsza misja, ale z pewnością jedna z najlepszych – jest bardzo prosta i oczywista. Jest tu kilka naprawdę interesujących kluczowych punktów, na które należy zwrócić uwagę i na tym skupiamy się w tym artykule.

Przyjrzymy się dokładniej, co Adidas rozumie przez to stwierdzenie.

Dowiedz się, w jaki sposób Adidas utrzymał swoją czołową pozycję w branży odzieży sportowej przez kilka dziesięcioleci, pozostając wiernym deklaracjom celu swojej firmy. Nasza analiza będzie oparta na trzech kluczowych obszarach marki Adidas – profilu, kulturze i strategii .

2. Profil

W centrum wszystkiego, w co wierzy i co oferuje Adidas, jest sport . Adidas rozumie rosnące znaczenie sportu w życiu ludzi, zarówno na boisku, jak i poza nim.

Adidas wierzy, że sport jest w stanie wydobyć z nas to, co najlepsze w rywalizacji i zmaksymalizować naszą ludzką zdolność do dostrzegania i robienia rzeczy niemożliwych. Taką postawę marki można zaczerpnąć z oświadczeń korporacyjnych Adidasa – jej misji, celu, postawy i wartości.

Zwróć uwagę na to, jak wszystko dobrze łączy się ze sobą wokół tematów konkurencyjności i przywództwa.

2.1. Zamiar

„Poprzez sport mamy moc zmieniania życia”.

Adidas wyjaśnia, że ​​ten potężny przekaz kieruje tym, jak prowadzą swoją firmę, jak współpracują z partnerami, jak tworzą swoje produkty i jak angażują się w konsumentów.

Wszystko jest powiązane z ich celami ciągłego dążenia do poszerzania granic ludzkich możliwości ( ekspansja ), włączania i jednoczenia ludzi poprzez sport ( inkluzywność ) oraz tworzenia bardziej zrównoważonego świata ( zrównoważony rozwój ).

W sekcjach „Kultura” i „Strategia” tego artykułu przyjrzymy się, w jaki sposób pracownicy i partnerzy Adidasa wprowadzają zmiany poprzez cele i jak to może wpłynąć również na Ciebie.

2.2. Misja

Misją Adidasa jest „bycie światowym liderem w branży artykułów sportowych z markami zbudowanymi na pasji do sportu i sportowego stylu życia. Zależy nam na ciągłym wzmacnianiu naszych marek i produktów w celu poprawy naszej pozycji konkurencyjnej.”

Powyższe zawęża się do kilku słów: Być najlepszą marką sportową na świecie .

Sport jest niezwykle konkurencyjnym i wymagającym przedsięwzięciem, a sportowcy nie mogą sobie pozwolić na przeciętność. Adidas rozumie to i doskonale odnosi się do potrzeb sportowców, aby osiągać szczyty i wygrywać.

Adidas odpowiada na to wspólne przekonanie i pasję (dla przywództwa w sektorze sportowym) ze sportowcami, ustanawiając unikalną kulturę pracy i skuteczną strategię marketingową skupioną wokół czterech głównych ofert konsumenckich:

Tworzenie najlepszego projektu

Podczas gdy doskonałość wykonania produktu jest najwyższym priorytetem Adidasa, jednocześnie marka jest tak samo zainteresowana tworzeniem tych produktów w dobrym stylu.

Dlatego marka podzieliła swoje produkty na dwie szerokie kategorie dla różnych rynków: sport i moda. Dziś jest Adidas Sports, Adidas Fashion i Adidas Originals. Od uroczych spodni dresowych po wyczynowe trampki, na rynku znajdziesz odpowiedni projekt dla każdego.

Maksymalizacja wyników sportowca

Ta ambitna postawa Adidasa, który poprzez swoje produkty szukał tylko najlepszych wyników dla sportowców, sięga początków firmy.

Mówi się, że Dassler pomagał w tworzeniu butów do biegania z kolcami na kilka imprez sportowych. Aby poprawić jakość butów sportowych z kolcami, zmodernizował poprzedni model kolców z metalu ciężkiego do używania płótna i gumy.

Misja Adidas

Na Letnich Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku Dassler przekonał amerykańskiego sprintera Jesse Owensa do używania jego ręcznie robionych butów z kolcami Adidasa. Owens zdobył złote medale dzięki butom.

Mimo że mają już bogactwo najlepszych produktów sportowych , Adidas nigdy nie przestałby ulepszać swoich produktów. Pozostają zaangażowani w swój cel, jakim jest zapewnienie ciągłej motywacji i innowacji dla sportowców, aby przekraczali swoje granice i osiągali maksymalne wyniki w swoich dyscyplinach sportowych.

Wytwarzanie produktów najwyższej jakości

Produkty Adidas są słusznie drogie, ponieważ mają niezrównaną jakość. Każdy but, koszulka i spodenki zaprojektowane przez Adidasa nadają się do noszenia nawet na najbardziej wymagających międzynarodowych zawodach sportowych. Możesz być pewien, że otrzymasz produkty najwyższej jakości, o ile pochodzą one z obiektów Adidasa.

Dotarcie na rynek globalny

Adidas jest już znany na całym świecie. Jednak gigant odzieży sportowej nadal wzmacnia swoją globalną obecność, stale realizując strategiczne kampanie marketingowe i współpracując z uznanymi na całym świecie celebrytami i osobami publicznymi z branży sportowej i rozrywkowej.

2.3. Slogan / slogan – „Niemożliwe jest niczym”

Jeśli chodzi o misję Adidasa, kolejnym ważnym elementem jest ich hasło.

"Nie ma rzeczy niemożliwych."

W tym komponencie (czule oznaczonym przez firmę „ Postawą ”) Adidas opisuje siebie jako „…zbuntowanych optymistów napędzanych działaniem, z pragnieniem wspólnego kształtowania lepszej przyszłości”.

Adidas wierzy, że sukces (lub porażka) zaczyna się w umyśle. Tam, gdzie inni widzą przeszkody nie do pokonania, Adidas widzi możliwości i możliwości przebicia się do sukcesu.

Postawa „niemożliwe jest niczym” to mantra zaprojektowana przez Adidas, aby pomóc swoim klientom i pracownikom wykorzystać pozytywną energię do zadań fizycznych i umysłowych, aby stworzyć możliwości we wszystkich sytuacjach, czy to na polu gry, czy podczas tworzenia. przełomowe postępy w projektowaniu przyszłości sportu.

Deklaracja misji i slogan/hasło Adidas

Dla Adidasa zawsze chodzi o wygrywanie i prowadzenie (bez względu na szanse!), jak ujmuje to hasło.

2.4. Wartości

Deklaracja misji Adidasa mogła ewoluować kilka razy na przestrzeni dziesięcioleci, ale nacisk na konkurencję i dążenie do bycia najlepszym pozostał stosunkowo taki sam.

Powodem jest to, że Adidas został założony na wzorcowych wartościach (ponadczasowych cechach), które zostały solidnie wtopione w cel, wizję i sposób życia firmy.

Podstawowe wartości Adidasa to: Różnorodność, sprawiedliwość i integracja. Przywództwo. Doskonalenie. Wydajność

Przyjrzymy się każdemu z nich dalej.

3. Kultura: ludzie

„…jeśli chcesz, aby praca była dobrze wykonana, musisz stworzyć do niej odpowiednie warunki.”

Kolejnym aspektem misji Adidasa jest kultura.

Powyższe były słowami Adolfa Dasslera, założyciela Adidasa. Dassler wierzył nie tylko w doskonałość, ale także w siebie – moc siebie. Wierzył, że wszystko zaczyna się i kończy w umyśle, dlatego Adidas jest tak skoncentrowany na przesuwaniu granic i poszerzaniu ludzkich potencjałów.

Koncentrując się na „ludziach” i inwestując w swoich pracowników, Adidas Dassler wierzy, że można stworzyć i utrzymać dobrą kulturę pracy, a także osiągnąć doskonałość. „Ludzie” w tym kontekście odnosiłyby się do pracowników i klientów marki Adidas.

Adidas przypisuje dużą część swojego sukcesu kulturze „DEI” ich firmy. DEI odnosi się do różnorodności, równości i włączenia – wartości, które uważają za kluczowe dla ich sukcesu.

Koncepcja DEI wyjaśnia sposób, w jaki pracownicy Adidasa odnoszą się między sobą i działają w miejscu pracy. Został zaprojektowany tak, aby wszyscy czuli się związani i zaangażowani w misję Adidasa.

W końcu chodzi o stworzenie kultury i środowiska, w którym każdy może się rozwijać, odnosić sukcesy, czuć się włączonym i czuć się komfortowo robiąc to, co robi. Przeanalizujmy niektóre przekonania i postawy, które definiują i kierują marką Adidas.

3.1. Przywództwo

Jeśli chodzi o misję Adidasa, firma wierzy w rolę przywództwa, jeśli chodzi o ewolucję kultury firmy lub dowolnego zespołu.

Oczekuje się, że liderzy w Adidas będą wzorem do naśladowania i umożliwią wszystkim innym w rankingu, aby zrealizować swój potencjał i obudzić w sobie lidera.

Firma rozumie, że kiedy wszyscy członkowie zespołu są liderami i menedżerami ludzi – kiedy wszyscy są inspirowani do okazywania odwagi, przejmowania odpowiedzialności i napędzania innowacji – firma może wywierać rzeczywisty wpływ.

Misja Adidas

Adidas rozszerza tę kulturę przywództwa i konkurencyjności na swoich klientów, o czym mówiliśmy wcześniej. Firma jest mocno zaangażowana w tworzenie liderów ze sportowców, którzy ufają swoim produktom.

3.2. Doskonalenie

Kultura ciągłego uczenia się i doskonalenia jest priorytetem w Adidas i jest zawarta w deklaracji misji Adidasa. Firma wierzy, że może osiągnąć swoje cele i stać się jeszcze silniejsza , indywidualnie lub jako firma, jeśli zainwestuje w doskonalenie swojej siły roboczej.

Aby działać zgodnie z tym przekonaniem, Adidas zobowiązuje się do zapewnienia swoim pracownikom szerokiego zakresu odpowiednich możliwości uczenia się i rozwoju, aby „…podnosić umiejętności i przekwalifikowywać się na przyszłość”.

Pracownicy Adidasa są również zachęcani do wyjścia ze swoich stref komfortu i próbowania nowych rzeczy, aby mogli wnieść świeże pomysły i doświadczenia do nowych obszarów działalności.

Dlatego firma jest tak bardzo zaangażowana w budowanie zwycięskiego zespołu wyjątkowo utalentowanych osób wybranych z różnych części świata, dla różnych sektorów ich działalności.

Ciągłe doskonalenie to kod, który Adidas żyje i oddycha. Ta kultura odzwierciedla się w ofercie produktów marki, z wieloma odmianami dla różnych konsumentów i regularnymi aktualizacjami zgodnie z wymaganiami i trendami rynkowymi.

3.3. Wydajność

Duch rywalizacji Adidasa oznacza, że ​​przez cały czas wygrywają. Aby jeszcze bardziej utrwalić i zachęcić swoich pracowników do takiej postawy , Adidas promuje w organizacji atmosferę uznania i nagradzania.

Istnieją programy wynagrodzeń, świadczeń i motywacji dostosowane do kultury firmy i polityki pomiaru wyników.

4. Strategia

Innym aspektem, jeśli chodzi o misję Adidasa, jest strategia.

Adidas stosuje dwutorowe podejście w realizacji swojej strategii marketingowej. Firma czule nazywa je „ Nasi ludzie / ludzie Obietnica ” i „ Own The Game ”.

Misja Adidasa: strategia

Aspekt „Nasi ludzie” strategii Adidasa również podwaja się jako kultura Adidasa i to właśnie omówiliśmy w poprzedniej sekcji. Zajmuje się kulturą pracy marki Adidas w odniesieniu do oczekiwań, jakich marka wymaga od swoich pracowników w zakresie zachowania i wydajności.

Elementy tej strategii to: przywództwo, doskonalenie i wydajność.

„Own The Game” można nazwać podstawową strategią marki Adidas. Ten komponent zajmuje się strategicznymi obszarami i systemami, dzięki którym Adidas ma nadzieję promować się, służyć swoim konsumentom, a ostatecznie osiągnąć swój cel, jakim jest stanie się najlepszym w branży.

Elementy składające się na ten system to wiarygodność, doświadczenie i wydajność. Lepiej zrozumiejmy każdy element strategii własnej gry.

4.1. Wiarygodność

Wiarygodność Adidasa w sporcie i kulturze, przewidziana w misji Adidasa, pomaga ugruntować jego pozycję jako wiodącej marki odzieży sportowej. Aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją wiarygodność wśród konsumentów, Adidas daje jasno do zrozumienia, że ​​będą nadal wprowadzać innowacyjne koncepcje zgodne z ich misją.

Niektóre z dróg, dzięki którym mają nadzieję osiągnąć ten cel, to „sport, styl życia, kobiety i partnerstwa”, zgodnie z kategorią przez Adidasa.

Co każdy oferuje?

• Sporty

Firma stara się skoncentrować na najważniejszych kategoriach sportowych: piłka nożna, treningi, bieganie i outdoor. Produkty Adidas są specjalnie zaprojektowane, aby być konkurencyjnymi i zasłużyć im na uznanie, aby pozostać istotną siłą na tak ogromnym, wymagającym i dochodowym rynku.

• Styl życia

Podczas gdy Adidas koncentruje się na tworzeniu odzieży sportowej, projektuje również odzież jako modę dla zwykłych ludzi z wyczuciem stylu. W ten sposób może zaspokoić oba światy, rozszerzając w ten sposób swój zasięg.

• Kobiety

Poprzez partnerstwa i programy, które stwarzają możliwości dla płci żeńskiej, Adidas stara się urzeczywistniać aspekt DEI (różnorodność, równość i włączenie) w swojej kulturze.

• Współpraca

Adidas wierzy, że współpraca z innymi zaufanymi organizacjami i osobami może pomóc w promowaniu wizerunku i zasięgu marki.

Z tego powodu nadal poszerzają i tak już bogate portfolio partnerów, do których należą gigantyczne kluby piłkarskie, takie jak Bayern Monachium i Real Madryt; sławni sportowcy, tacy jak Lionel Messi; popularne wydarzenia, takie jak maratony w Bostonie i Berlinie; oraz partnerstwa celebrytów z Kanye Westem i Beyonce.

Misja Adidasa: wiarygodność wśród celebrytów

4.2. Doświadczenie

Doświadczenie klienta jest sercem strategii marketingowej Adidasa. Firma stara się budować długoterminowe relacje ze swoimi klientami i ma nadzieję osiągnąć to poprzez tworzenie spersonalizowanych doświadczeń za pośrednictwem mediów cyfrowych i fizycznych.

Firma korzysta z modelu sprzedaży bezpośredniej do klienta (DTC), który ułatwia marce rozszerzenie zasięgu na cały świat, a nawet łatwiejszy dostęp do pożądanych produktów jako klient.

Niektóre z czynników ułatwiających ten komponent to członkostwo , sprzedaż prowadzona przez DTC, zasięg kluczowych miast i strategiczne rynki Adidasa.

4.3. Zrównoważony rozwój

„Poprzez sport mamy moc zmieniania życia” to kolejny element misji Adidasa i celu Adidasa (pamiętacie?) , a jednym ze sposobów, w jaki ma nadzieję na poprawę życia ludzi, są programy zrównoważonego rozwoju.

Od ponad dwóch dekad zrównoważony rozwój jest kluczową cechą produktów Adidas i podejścia do produkcji. Firma definiuje produkty jako zrównoważone „… kiedy wykazują korzyści dla środowiska w porównaniu z produktami konwencjonalnymi ze względu na użyte materiały, ich odpowiednie technologie produkcyjne”.

Adidas projektuje, aby do 2025 roku dziewięć na dziesięć ich produktów było zrównoważonych. Będą wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu, przeznaczone do przerobienia lub wykonane z naturalnych i odnawialnych materiałów.

Gdy zaczynamy dostrzegać ogromne korzyści środowiskowe i ekonomiczne ze zrównoważenia produkcji, coraz więcej firm zaczyna skłaniać się ku tej idei, a coraz więcej konsumentów (i ogółu społeczeństwa) jest gotowych bardziej identyfikować się z takimi firmami niż z ich konkurentami którzy wciąż nie są w ruchu.

Adidas rozumie sytuację (chcielibyśmy założyć, że jest to szlachetniejsza strona) i inwestuje w tym kierunku, co również pokazuje misja Adidasa.

Końcowe przemyślenia: misja Adidas

Dobrym sposobem na zmierzenie sukcesu firmy jest przyjrzenie się jej produktom, usługom i sposobowi działania, aby wyraźnie zobaczyć, że odzwierciedlają one misję i wizję marki, a także jej wartości. Adidas jest doskonałym przykładem takiej firmy.

Patrząc na przykład na ich towary, od razu zobaczysz produkty zaprojektowane z myślą o najwyższej jakości, nowoczesnych innowacjach i ciężkiej pracy.

Adidas ma głęboką kulturę skupioną wokół pasji do sportu i aktywnego stylu życia, i pomimo ogromnego rozwoju firmy na przestrzeni lat, ta pasja nie zmalała, ale wciąż rośnie.

Liczne rewizje na przestrzeni lat również nie wpłynęły na firmę, ponieważ nadal poszukuje ona sposobów adaptacji i/lub dostosowania do zmieniających się potrzeb branży i rynku.

Spośród wszystkich wartości i ideologii, dwie koncepcje wyróżniają się jako główne odpowiedzialne za sukces Adidasa od pierwszego dnia: ich wiara w konkurencyjność i przywództwo , które, jak widzieliśmy, wyraźnie odzwierciedlają ich obietnice, oferty i procesy.

Czy jesteś w trakcie tworzenia własnych zestawień korporacyjnych dla swojej firmy? Misja Adidasa byłaby świetnym modelem. Oczywiście musisz wykazać się kreatywnością, wprowadzając niezbędne modyfikacje, aby Twoje wypowiedzi były zgodne z unikalnymi celami Twojej firmy.

Jeśli uważasz, że możesz potrzebować pomocy, z przyjemnością pomożemy Ci stworzyć misję, która doskonale nakreśla Twoje cele biznesowe i pozwoli najlepszym cechom Twojej firmy zabłysnąć właściwym odbiorcom.

Teraz twoja kolej – jak myślisz, czego możemy się nauczyć z misji Adidasa? Daj nam znać w komentarzach poniżej! W międzyczasie, jeśli chcesz przeczytać więcej treści na temat deklaracji misji i zobaczyć dodatkowe przykłady, możesz zapoznać się z tymi artykułami:

• Misja Nike: Ostateczna analiza w 2022 r.
• 104 Przykłady niesamowitych deklaracji misji (w 2022 r.)
• Jaki jest cel misji? +5 kluczowych elementów
• 12 potężnych korzyści płynących z deklaracji misji dla Twojej firmy