#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Witamy w najnowszej odsłonie #KnowYourMIV! W tym miesiącu analizujemy naszą pierwszą kampanię TikTok, aby zrozumieć wpływ konkretnych influencerów na platformę, która szturmem podbiła świat w 2020 roku. W tej analizie postanowiliśmy śledzić jednego z najbardziej znanych twórców na TikTok – Addisona Rae – i jej trwająca współpraca z American Eagle. Addison jest twórczynią komedii, mody i urody, która zyskała sławę na platformie dzięki popularnym filmom o tańcu i od tego czasu zgromadziła 71,5 mln obserwujących.

Addison Rae regularnie współpracuje z wieloma markami masowymi za pośrednictwem sponsorowanych filmów na swoim kanale TikTok. Jedną z takich marek, z którą ma wieloletnie, konsekwentne partnerstwo, jest American Eagle – amerykańska marka modowa na rynek masowy, znana z wysokiej jakości denimu. Aby ocenić wpływ, jaki Addison Rae wygenerował dla American Eagle, zastosowaliśmy Media Impact Value (MIV) , nasz zastrzeżony algorytm danych dla okresu od 01.06.2012 do 01.12.2020. Przeczytaj więcej o tym, jak to działa, w tym artykule.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Ogólnie rzecz biorąc, Addison wygenerował imponujące 4,26 mln USD w MIV dla American Eagle w ciągu sześciu śledzonych miesięcy, co jest jednym z najwyższych wyników, jakie widzieliśmy w naszej serii #KnowYourMIV do tej pory. Średni MIV na post był równie imponujący i wyniósł 6,9 tys. USD w 618 publikacjach. Ten bardzo skuteczny wynik jest czymś, co prawdopodobnie zobaczymy w przyszłych kampaniach TikTok, ponieważ platforma pozwala na bardzo szeroki zasięg na masową skalę. Odkrywalność jest również inna, ponieważ filmy są sugerowane użytkownikom na podstawie ich zainteresowań i interakcji z innymi podobnymi treściami, co oznacza, że ​​filmy są znacznie lepiej dopasowane i ukierunkowane, co może sprzyjać markom. Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszym postom z partnerstwa.

Świąteczna kolekcja Myszki Miki

Ogólnie rzecz biorąc, najlepiej sprawdzający się post sprawił, że Addison wróciła do „korzenia” tego, jak odniosła taki sukces w TikTok – przede wszystkim do trendów tanecznych. W tym filmie twórca TikTok tańczył obok kreskówkowej Myszki Miki, promując nową kolekcję American Eagle we współpracy z Disneyem. Post zapoczątkował nowy trend taneczny, który jej zwolennicy mogli łatwo powielać i udostępniać, a także oznaczać markę hashtagiem i utworem muzycznym. Jeśli ktoś spróbuje odtworzyć trend po obejrzeniu filmu Addisona 0, jego zwolennicy zobaczą, że ścieżka dźwiękowa została stworzona przez American Eagle i Disney, co jest dodatkową korzyścią w postaci zwiększonej widoczności, jeśli trend stanie się wirusowy. Ogólnie rzecz biorąc, wideo ma obecnie 5,2 mln polubień i 44,3 mln wyświetleń – ścieżka muzyczna została wykorzystana dodatkowo 657 razy po opublikowaniu przez Addisona.

@addisonreMickey Mouse i ja świętujemy świąteczną kolekcję @disney x @americaneagle w jedyny sposób, w jaki wiemy, jak… tańczyć! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

Całkowity MIV: 673 761 $

„Dżinsy dla mamy z mamą”

Mama Addison jest ulubieńcem fanów na swoim kanale, a ten sprytny film, który był odtwarzany w trendzie Mom Jeans, nie był wyjątkiem. Duet przejrzał swoje ulubione Mom Jeans z American Eagle w zabawnym, lookbookowym filmie, który zawierał markowe hashtagi #AEJeans i #AEPartner i zgromadził 8 tys. akcji i 33,1 tys. komentarzy.

@addisonreDostałem to od mojej mamy. Oboje nosimy nasze ulubione Mom Jeans z @americaneagle . Sprawdź je na www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Chcę Cię poznać – BLVKSHP

Całkowity MIV: 613 865 $

Gdyby dżinsy mogły mówić

Addison bezproblemowo zintegrował to lokowanie produktu z funkcjami TikTok, porównując przejścia na platformie z zamianą „potu na dżinsy”. Platforma zasłynęła ze swoich przejść i sposobu, w jaki użytkownicy włączyli je do swoich filmów , co sprawia, że ​​treść jest powiązana z większością użytkowników TikTok. Kluczem do wirusowości jest tworzenie treści, z którymi większość ludzi może się połączyć, ponieważ zwiększa to prawdopodobieństwo udostępnienia i zaangażowania.

@addisonrePrzejścia tak gładkie, jak zamiana potu z powrotem na dżinsy @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ Gdyby AE Jeans mógł mówić – AE x RichCaroline

Całkowity MIV: 284 017 USD

Na koniec przeanalizowaliśmy najpopularniejsze głosy, które udostępniały treści związane ze współpracą Addison Rae i American Eagle. Publikacja medialna Forbes zdobyła najwięcej MIV, generując 244 000 USD w 4 publikacjach . Najskuteczniejszym głosem był jednak Footwear News, którego średni MIV na publikację wyniósł 7689 USD (ponad 21 publikacji). Na trzecim miejscu na liście znalazły się także American Eagle's Owned Media, które stworzyły 5 wzmianek o współpracy z Addison.

Ashley Schapiro z American Eagle, wiceprezes ds. pozyskiwania marki zauważył:

„Młodzież to nie tylko nasi klienci, oni są naszą inspiracją i chcemy być obecni tam, gdzie nasze dzieci spędzają czas – dziś bardziej niż kiedykolwiek w mediach społecznościowych . Wciąż pochylamy się nad innowacjami, aby pozostać w kontakcie z pokoleniem Z i współpracować z prawdziwymi dziećmi, które autentycznie się pokazują i inspirują innych. TikTok jest dla nas platformą skupiającą, a Addison Rae szybko wyróżniła się jako osoba, która w znaczący sposób przemówiłaby do naszych klientów. Nasza współpraca z Addison przekroczyła wszystkie wewnętrzne kryteria zaangażowania społecznego i bezpośrednio napędzała sprzedaż stylów, które Addison uwielbia, w tym naszych dżinsów Mom. Addison nadal inspiruje innych poprzez swoją platformę i udowadnia, że ​​optymizm młodości tkwi w mocy. Z niecierpliwością czekamy na kontynuację naszej relacji z nią do 2021 r.”

Aby marki odniosły sukces w TikTok, muszą zintegrować się z popularnymi twórcami, aby przetłumaczyć je na masową publiczność. Często marki były krytykowane za nieautentyczność w TikTok za to, że nie tworzyły treści pasujących do platformy. Już popularni twórcy są świetnym narzędziem do promowania produktów wśród istniejących, oddanych odbiorców, którzy mogą obejrzeć film z udziałem kogoś takiego jak Addison Rae i od razu zobaczyć, że ten element mody lub produkt kosmetyczny pasuje do ich własnego stylu życia. Ze względu na charakter wirusowości platformy, wykorzystanie TikTok jako części strategii w mediach społecznościowych prawdopodobnie przyniesie rezultaty i wysokie nagrody , dlatego ważne jest, aby marki w dziedzinie mody, luksusu i urody były dobrze zorientowane i dobrze z nimi powiązane. skuteczne strategie TikTok.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak śledzić TikTok jako markę modową, luksusową lub kosmetyczną? Poznaj rozwiązanie do analizy marki Launchmetrics: