Śledzenie reklam: 3 główne typy i jak to robić skutecznie

Śledzenie reklam to najskuteczniejszy sposób mierzenia skuteczności kampanii. Niezależnie od tego, czy za pośrednictwem Google czy Facebooka, urządzeń mobilnych lub komputerów stacjonarnych, sieci wyszukiwania lub wyświetlania, metody śledzenia reklam, takie jak parametry UTM, są tym, czego reklamodawcy używają do odkrywania lepszych, bardziej dochodowych kampanii.

Co to jest śledzenie reklam?

Śledzenie reklam odnosi się do procesu wykorzystywania danych do pomiaru skuteczności reklam. Kliknięcia, wyświetlenia, konwersje i nie tylko można mierzyć na kilka sposobów, za pomocą adresów URL, plików cookie, a nawet niewidocznych obrazów zwanych „pikselami”:

Chociaż śledzenie reklam jest czasami uważane za „przerażające”, ponieważ obejmuje pewne poziomy śledzenia zachowań użytkowników, z pewnością jest to legalne. Jest jednak bardziej uregulowany niż kiedyś ze względu na rosnące obawy dotyczące prywatności użytkowników.

Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) jako pierwsze określiło pliki cookie jako dane osobowe. Utorowało drogę dla podobnych przepisów różnych organów zarządzających na całym świecie. Teraz reklamodawcy muszą przestrzegać surowych zasad, gdy zbierają zachowania użytkowników w celu śledzenia reklam lub ryzykują poważnymi karami finansowymi.

Rodzaje śledzenia reklam

Śledzenie reklam to szerokie pojęcie. I chociaż istnieje wiele narzędzi i platform do śledzenia reklam, większość metod obejmuje następujące.

Śledzące adresy URL

Link monitorujący to adres URL strony w Twojej witrynie z tagiem śledzenia na końcu. Jedyną różnicą między linkiem monitorującym a zwykłym adresem URL jest kod umieszczony na końcu. Na przykład, oto adres URL utworzony za pomocą generatora UTM w Instapage:

Kiedy ktoś odwiedza ten adres URL, informuje oprogramowanie analityczne o odwiedzającym: pochodzi z reklamy Google PPC dla słowa kluczowego „kobiety start-upy”, kampania nosi nazwę „usboost”, a treść wyświetlana na stronie jest spersonalizowana pod kątem Londynu.

Ta metoda jest najlepsza dla:

Ten rodzaj śledzenia jest przydatny w kampaniach PPC, e-mailowych i reklamowych w innych witrynach. Pomagają określić, kto tworzy najbardziej dochodowych odbiorców.

Piksele śledzące

Piksele śledzące to małe, często przezroczyste obrazy 1×1, które są umieszczane nad reklamami, w wiadomościach e-mail lub na stronach internetowych. Gdy te piksele się ładują, informują platformy analityczne, że reklama, e-mail lub strona zostały wyświetlone.

Ta metoda jest najlepsza dla:

Piksele śledzące mogą być szczególnie przydatne, gdy próbujesz określić skuteczność konkretnej kampanii. Na przykład, jeśli reklamodawca umieści piksel nad reklamą, a piksel ładuje się bardziej niż reklama generuje ruch, reklamodawca może określić, ile razy reklama została wyświetlona, ​​a ile razy kliknięta.

Może to informować reklamodawcę, że musi zmienić kreację, kierowanie, platformę lub kilka innych parametrów, które wpływają na sukces kampanii.

Ciasteczka

Pliki cookie to pliki przeglądarki, które przechowują informacje o użytkowniku, takie jak zachowanie, preferencje, lokalizacja itp. W przypadku nieskutecznego używania dostarczanie reklam za pomocą plików cookie może być postrzegane jako przerażające. W najgorszym przypadku może to być nielegalne, jeśli nie używasz go we właściwy sposób.

Jednak skutecznie wykorzystywane mogą być cennym zasobem zarówno dla reklamodawców, jak i użytkowników. Reklamodawcy mogą używać plików cookie do tworzenia spersonalizowanych profili odwiedzających. A kiedy tak się dzieje, odwiedzający otrzymują bardziej trafne treści.

Ta metoda jest najlepsza dla:

Na przykład pliki cookie są kluczowe w dostarczaniu spersonalizowanych reklam retargetingowych w przypadku ofert, które odwiedzający widział, ale których nie zgłosił. Mogą pojawiać się na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, a nawet w sieciach reklamowych, takich jak Google Display.

Jakie są zalety śledzenia reklam?

Bezpośrednie korzyści płynące ze śledzenia reklam są całkiem jasne. Pozwalają zrozumieć skuteczność kampanii reklamowych. Mniej jasne mogą być jednak główne korzyści wynikające ze zrozumienia odbiorców.

• Poznaj swoich odbiorców: śledzenie reklam pomaga zrozumieć odbiorców. Na co reagują? Skąd pochodzą? Jakich słów kluczowych używają, aby znaleźć Twoją firmę? Odpowiedzi na takie pytania to pierwszy krok do zwiększenia przychodów.
• Zoptymalizuj swoje kampanie: gdy wiesz, na co reagują Twoi odbiorcy, możesz przeznaczyć środki na reklamę na bardziej dochodowe kampanie i zoptymalizować istniejące, aby lepiej przemawiać do swoich segmentów klientów.
• Spersonalizuj swoje treści: gdy wiesz, które kampanie najlepiej działają na Twoich odbiorców, możesz podejmować lepsze decyzje budżetowe, ale także lepsze decyzje dotyczące treści kampanii. Im więcej danych o śledzeniu reklam zbierzesz, tym więcej dowiesz się o swoich odbiorcach i tym bardziej możesz dostosować komunikaty, oferty, kanały i nie tylko, aby lepiej im służyć.
• Zwiększenie konwersji: spersonalizowane treści są cenne, ponieważ zapewniają wysoki poziom trafności. Gdy kampanie są bardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców, z większym prawdopodobieństwem wygenerują pozytywną reakcję. Dla Ciebie oznacza to więcej konwersji i przychodów.

Śledzenie reklam na różnych platformach

Większość sieci i platform stosuje różne odmiany metod śledzenia reklam wymienionych powyżej. Na dwóch największych platformach reklamowych, Facebooku i Google, możesz się spodziewać śledzenia reklam:

Facebook

Najpopularniejszy rodzaj śledzenia reklam natywny dla Facebooka odbywa się za pomocą piksela Meta. Po wszczepieniu kodu na stronę docelową kampanii możesz korzystać ze śledzenia pikselowego kampanii na Facebooku w Menedżerze reklam.

Więcej niż proste wyświetlenia i kliknięcia, Facebook pozwala śledzić wszelkiego rodzaju działania, które użytkownicy mogą podejmować na Twoich stronach internetowych. Obejmuje to pobieranie, zakupy, rejestracje i nie tylko.

Według Facebooka śledzenie za pomocą piksela Meta przynosi cztery znaczące korzyści:

Umieszczenie piksela na kluczowych stronach docelowych kampanii może zapewnić wgląd w skuteczność reklam na Facebooku w różnych kanałach, celach kampanii, kreacji i nie tylko. Może też pomóc w wyświetlaniu dynamicznych reklam, które dostosowują się do zachowania widzów. A nawet automatycznie zoptymalizuje Twoje kampanie, aby dostarczać doświadczeń, które z największym prawdopodobieństwem zaowocują wybranym przez Ciebie celem.

Chociaż piksel Meta jest unikalny dla Facebooka, możesz także śledzić własne parametry zewnętrzne UTM. W Menedżerze reklam Facebooka jest miejsce, w którym możesz dodać swoje kody UTM, jeśli chcesz jeszcze bardziej zawęzić śledzenie.

Google

Podobnie jak Facebook, Google umożliwia śledzenie różnych działań, takich jak instalacje aplikacji, zakupy, a nawet rozmowy telefoniczne. W Menedżerze Google Ads możesz śledzić te i inne dane, konfigurując śledzenie konwersji na swoich stronach internetowych. Niektóre inne dane, które możesz śledzić:

• Wyświetlenia : zobacz, jak często wyświetlano dowolną wersję Twojej reklamy.
• Kliknięcia: zobacz, jak często klikano dowolną wersję reklamy.
• Kliknięcia połączenia: sprawdź, ile razy potencjalni klienci kliknęli przycisk „Zadzwoń” w Twojej reklamie z urządzeń mobilnych.
• Zweryfikowane połączenia: zobacz, jak często odbierałeś połączenia na numer przekierowania Google w dowolnej wersji reklamy.
• Działania na mapie: śledź, ile razy użytkownicy zobaczyli Twoją reklamę, a następnie kliknęli pinezkę Twojej firmy w Mapach Google lub uzyskali wskazówki dojazdu do Twojej firmy.
• Cele Analytics: łącząc konta Google Analytics i Google Ads, możesz używać identyfikatorów śledzenia i tagów do monitorowania ruchu z reklam.
• Wydana kwota: zobacz, ile wydano na kampanię.

Aby śledzić i wyświetlać reklamy, firma Google zobowiązała się do używania w swojej przeglądarce Chrome wyłącznie własnych śledzących plików cookie. Śledzące pliki cookie stron trzecich, które opierają się na potencjalnie niezabezpieczonych metodach przesyłania danych, są tymi, które najbardziej zagrażają prywatności użytkownika.

Oprócz śledzących plików cookie Google umożliwia również reklamodawcom korzystanie z parametrów UTM w konfiguracji kampanii.

Korzystaj ze śledzenia reklam i PCA w najbardziej dochodowych kampaniach

Samo śledzenie reklam to skuteczny sposób na poznanie odbiorców i generowanie większej liczby konwersji. W połączeniu z automatyzacją po kliknięciu (PCA) śledzenie reklam może ujawnić szczegółowy wgląd w segmenty i kampanie, których prawdopodobnie nigdy nie brałeś pod uwagę. Następnie PCA może umożliwić Ci działanie na podstawie tych spostrzeżeń dzięki rozwiązaniom do skalowania personalizacji, które nie mają sobie równych na żadnej innej platformie.

Dowiedz się więcej o tym, jak hiperpersonalizować swoje kampanie na dużą skalę w bezpłatnej wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.