Śledzenie reklam: 3 główne typy i jak to robić skutecznie

Śledzenie reklam to najskuteczniejszy sposób mierzenia skuteczności kampanii. Niezależnie od tego, czy korzystasz z Google, Facebooka, urządzeń mobilnych lub komputerów stacjonarnych, wyszukiwania czy wyświetlania, metody śledzenia reklam, takie jak parametry UTM, są tym, czego reklamodawcy używają do odkrywania lepszych, bardziej dochodowych kampanii.

Co to jest śledzenie reklam?

Śledzenie reklam odnosi się do procesu wykorzystywania danych do mierzenia skuteczności reklam. Kliknięcia, wyświetlenia, konwersje i nie tylko można mierzyć na kilka sposobów, za pomocą adresów URL, plików cookie, a nawet niewidocznych obrazów zwanych „pikselami”:

Chociaż śledzenie reklam jest czasami uważane za „przerażające”, ponieważ wiąże się z pewnymi poziomami śledzenia zachowań użytkowników, jest z pewnością legalne. Jest jednak bardziej uregulowany niż kiedyś ze względu na rosnące obawy dotyczące prywatności użytkowników.

Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) jako pierwsze określiło pliki cookie jako dane osobowe. To utorowało drogę do podobnych przepisów z różnych organów zarządzających na całym świecie. Teraz reklamodawcy muszą przestrzegać surowych zasad, gdy zbierają informacje o zachowaniach użytkowników w celu śledzenia reklam, w przeciwnym razie ryzykują poważne kary finansowe.

Rodzaje śledzenia reklam

Śledzenie reklam to szerokie pojęcie. I chociaż istnieje wiele narzędzi i platform do śledzenia reklam, większość metod obejmuje następujące.

Śledzące adresy URL

Link monitorujący to adres URL strony w Twojej witrynie z tagiem śledzenia na końcu. Jedyną różnicą między linkiem monitorującym a zwykłym adresem URL jest kod umieszczony na końcu. Oto przykładowy adres URL utworzony za pomocą generatora UTM w Instapage:

Gdy ktoś odwiedza ten adres URL, informuje oprogramowanie analityczne o odwiedzającym: pochodzi z reklamy Google PPC dla słowa kluczowego „kobiety startupów”, kampania nosi nazwę „usboost”, a treść wyświetlana na stronie jest spersonalizowana dla Londynu.

Ta metoda jest najlepsza dla:

Ten typ śledzenia jest przydatny w kampaniach PPC, e-mailowych i reklamowych na innych stronach internetowych. Pomagają określić, kto tworzy najbardziej dochodowych odbiorców.

Piksele śledzące

Piksele śledzące to małe, często przezroczyste obrazy 1×1, które są umieszczane nad reklamami, w wiadomościach e-mail lub na stronach internetowych. Gdy te piksele się ładują, informują platformy analityczne, że reklama, e-mail lub strona zostały wyświetlone.

Ta metoda jest najlepsza dla:

Piksele śledzące mogą być szczególnie przydatne, gdy próbujesz określić skuteczność konkretnej kampanii. Na przykład, jeśli reklamodawca umieści piksel nad reklamą, a piksel ładuje się bardziej niż reklama generuje ruch, reklamodawca może określić, ile razy reklama została wyświetlona, ​​a ile razy została kliknięta.

Może to informować reklamodawcę, że musi zmienić kreację, kierowanie, platformę lub kilka innych parametrów, które mają wpływ na powodzenie kampanii.

Ciasteczka

Pliki cookie to pliki przeglądarki, które przechowują informacje o użytkowniku, takie jak zachowanie, preferencje, lokalizacja itp. Dostarczanie reklam za pomocą plików cookie w przypadku nieefektywnego wykorzystania może być postrzegane jako przerażające. W najgorszym przypadku może być nielegalne, jeśli nie używasz go we właściwy sposób.

Jednak skutecznie stosowane mogą być cennym zasobem zarówno dla reklamodawców, jak i użytkowników. Reklamodawcy mogą używać plików cookie do tworzenia spersonalizowanych profili dla swoich gości. A kiedy tak się dzieje, odwiedzający otrzymują bardziej trafne treści.

Ta metoda jest najlepsza dla:

Pliki cookie, na przykład, są kluczowe w dostarczaniu spersonalizowanych reklam retargetujących dla ofert, które odwiedzający widział, ale nie skorzystał z nich. Mogą one pojawiać się na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, a nawet w sieciach reklamowych, takich jak Google Display.

Jakie są zalety śledzenia reklam?

Bezpośrednie korzyści ze śledzenia reklam są dość oczywiste. Pozwalają zrozumieć skuteczność Twoich kampanii reklamowych. Mniej oczywiste mogą być jednak główne korzyści płynące ze zrozumienia odbiorców.

• Zrozum swoich odbiorców: śledzenie reklam pomaga zrozumieć odbiorców. Na co odpowiadają? Skąd pochodzą? Jakich słów kluczowych używają, aby znaleźć Twoją firmę? Odpowiadanie na takie pytania to pierwszy krok do zwiększenia przychodów.
• Zoptymalizuj swoje kampanie: gdy wiesz, na co reagują Twoi odbiorcy, możesz przesunąć pieniądze reklamowe na bardziej dochodowe kampanie i zoptymalizować istniejące, aby lepiej przemawiać do segmentów klientów.
• Personalizuj swoje treści: kiedy wiesz, które kampanie najlepiej działają na Twoich odbiorców, możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące budżetu, ale także trafniejsze decyzje dotyczące treści kampanii. Im więcej danych o śledzeniu reklam zbierzesz, tym więcej dowiesz się o swoich odbiorcach i tym bardziej będziesz mógł dostosować swoje komunikaty, oferty, kanały i inne elementy, aby lepiej im służyć.
• Zwiększ liczbę konwersji: spersonalizowane treści są cenne, ponieważ zapewniają wysoki poziom trafności. Kiedy kampanie są bardziej trafne dla odbiorców, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wygenerują pozytywną reakcję. Dla Ciebie oznacza to więcej konwersji i przychodów.

Śledzenie reklam na różnych platformach

Większość sieci i platform wykorzystuje odmiany metod śledzenia reklam wymienionych powyżej. Na dwóch największych platformach reklamowych, Facebooku i Google, możesz spodziewać się następującego rodzaju śledzenia reklam:

Facebook

Najpopularniejszy typ śledzenia reklam natywny dla Facebooka odbywa się za pomocą piksela Meta. Dzięki wszczepieniu kodu na stronę docelową kampanii możesz korzystać z kampanii na Facebooku ze śledzeniem pikselowym w swoim Menedżerze reklam.

Oprócz zwykłych wyświetleń i kliknięć, Facebook umożliwia śledzenie wszelkiego rodzaju działań, które użytkownicy mogą podejmować na Twoich stronach internetowych. Obejmuje to pobieranie, zakupy, rejestracje i nie tylko.

Według Facebooka śledzenie za pomocą piksela Meta ma cztery istotne zalety:

Implementacja piksela na kluczowych stronach docelowych kampanii może zapewnić wgląd w skuteczność reklam na Facebooku w różnych kanałach, celach kampanii, kreacjach i nie tylko. Może również pomóc w wyświetlaniu reklam dynamicznych, które dostosowują się do zachowania widzów. A nawet automatycznie zoptymalizuje Twoje kampanie, aby zapewnić wrażenia, które z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do wybranego celu.

Chociaż meta piksel jest unikalny dla Facebooka, możesz także śledzić za pomocą własnych zewnętrznych parametrów UTM. W Menedżerze reklam na Facebooku jest miejsce na dodanie kodów UTM, jeśli chcesz jeszcze bardziej zawęzić śledzenie.

Google

Podobnie jak Facebook, Google umożliwia śledzenie różnych działań, takich jak instalacje aplikacji, zakupy, a nawet rozmowy telefoniczne. W Menedżerze reklam Google możesz śledzić te i inne dane, konfigurując śledzenie konwersji na swoich stronach internetowych. Niektóre inne dane, które możesz śledzić:

• Wyświetlenia : zobacz, jak często była wyświetlana dowolna wersja Twojej reklamy.
• Kliknięcia: zobacz, jak często klikano dowolną wersję reklamy.
• Kliknięcia prowadzące do połączenia: zobacz, ile razy potencjalni klienci kliknęli przycisk „Zadzwoń” w Twojej reklamie na urządzeniach mobilnych.
• Zweryfikowane połączenia: zobacz, jak często odbierałeś połączenia z numerem Google do przekazywania połączeń w dowolnej wersji reklamy.
• Działania na mapie: śledź, ile razy użytkownicy zobaczyli Twoją reklamę, a następnie kliknęli pinezkę Twojej firmy w Mapach Google lub uzyskali wskazówki dojazdu do Twojej firmy.
• Cele Analytics: dzięki połączeniu kont Google Analytics i Google Ads możesz używać identyfikatorów śledzenia i tagów do monitorowania ruchu z reklam.
• Wydana kwota: zobacz, ile wydała Twoja kampania.

Aby śledzić i wyświetlać reklamy, Google zobowiązało się do używania w swojej przeglądarce Chrome wyłącznie własnych śledzących plików cookie. Śledzące pliki cookie stron trzecich, które opierają się na potencjalnie niebezpiecznych metodach transmisji danych, są tymi, które najbardziej narażają prywatność użytkowników.

Oprócz śledzących plików cookie Google umożliwia również reklamodawcom korzystanie z parametrów UTM w konfiguracji kampanii.

Korzystaj ze śledzenia reklam i PCA w swoich najbardziej dochodowych kampaniach

Samo śledzenie reklam to skuteczny sposób na poznanie odbiorców i wygenerowanie większej liczby konwersji. W połączeniu z automatyzacją po kliknięciu (PCA) śledzenie reklam może ujawnić szczegółowy wgląd w segmenty i kampanie, których prawdopodobnie nigdy nie brałeś pod uwagę. Następnie PCA może umożliwić Ci działanie na podstawie tych spostrzeżeń dzięki rozwiązaniom do skalowania personalizacji, które nie mają sobie równych na żadnej innej platformie.

Dowiedz się więcej o tym, jak hiperpersonalizować kampanie na dużą skalę, w bezpłatnej wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.