Czym jest branża reklamowa – i jak ułatwia handel mediami

Krótka definicja technologii reklamowej

To ogólny termin oznaczający technologię reklamową. Odnosi się do stosu oprogramowania i narzędzi używanych przez reklamodawców, agencje, wydawcy i inne podmioty z branży do planowania i zarządzania strategiami reklamowymi i monetyzacyjnymi.

Ewolucja branży technologii reklamowych

Przed pojawieniem się technologii reklamowych kupowanie mediów i reklama były ręcznym, złożonym procesem, który wymagał wiele czasu i wysiłku. Następnie, w latach 90., eksplodował e-commerce, a agencje reklamowe zaczęły pomagać w doborze stron internetowych dla reklam swoich klientów. Wiązało się to z badaniem, sprawdzaniem wskaźników i wyborem witryny, która zapewniłaby reklamodawcom maksymalny zwrot z inwestycji.

Pierwsza znacząca zmiana nastąpiła wraz z utworzeniem pierwszego serwera reklam. Oprogramowanie, które automatycznie wyświetlało reklamy, zakończyło ręczne umieszczanie reklam i rozpoczęło rewolucję w reklamie automatycznej. Ten pierwszy serwer reklam stał się później Google Ad Managerem.

Od tego czasu piłka toczyła się szybko, a wkrótce pojawiły się inne technologie napędzane potrzebami rynku. Google AdWords, giełdy reklam i licytowanie w czasie rzeczywistym to tylko niektóre z nich.

Zaistniała potrzeba poprawy targetowania reklam i wybierania najbardziej odpowiednich nieruchomości dla reklam, w ten sposób narodziły się platformy popytowe. Z drugiej strony wydawcy musieli uzyskać pewną kontrolę nad cenami wyświetleń, jednocześnie zapewniając, że ich przestrzeń reklamowa dociera do pożądanych, lepiej płacących reklamodawców, ustępując miejsca platformom podaży. Pojawiły się inne rozwiązania, które dostarczają dane użytkowników, aby cały ten ekosystem działał poprawnie, jak platformy Data Management, rozwiązania do analizy danych itp.

Stan technologii reklamowej w 2021 r. w liczbach:

• Wartość rynkowa Ad Tech (eMarketer): 134 miliardy dolarów.
• Dystrybucja udziału w rynku:

Chociaż największym pojedynczym graczem jest Google, istnieją inne firmy, które chcą dołączyć do rynku, czy to z zastrzeżoną technologią – taką jak Apple – czy innymi strategiami.

• Amerykańskie firmy zwiększyły wydatki na reklamę programmatic od 2020 roku

W 2019 roku e-marketer prognozował, że do 2020 roku procent wydatków na cyfrowe reklamy displayowe wyniesie 83,9%. Rzeczywistość przerosła oczekiwania, a od maja 2021 r. odsetek ten sięgnął 86%.

Zmiana ta może nastąpić ze względu na wzrost liczby firm stosujących zautomatyzowane rozwiązania i przechodzących transformację cyfrową wywodzącą się z kryzysu w 2020 roku. Rynek będzie nadal rósł i spodziewali się, że firmy wydadzą 91% swojego budżetu reklamowego na cyfrowe reklamy displayowe i reklamę programmatic.

• Firmy wydały 129 miliardów dolarów na reklamę zautomatyzowaną w 2020 roku.

Oczekuje się, że liczba ta osiągnie 155 miliardów dolarów w 2021 r. (Statista)

Czym więc jest technologia reklamowa i dlaczego jej potrzebujemy?

Branża Ad Tech obejmuje wszystkie narzędzia, zasoby i platformy oprogramowania, których strony popytu i podaży używają do interakcji, kupowania i sprzedawania reklam oraz optymalizacji działań reklamowych.

• Wydawcy korzystają z platform technologii reklamowych, aby zoptymalizować swoje działania monetyzacyjne za pomocą reklam.
• Organizacje wykorzystują technologię reklamową do planowania i przeprowadzania zakupu mediów oraz optymalizacji reklam.
• Reklamodawcy korzystają z technologii reklamowej, aby wyświetlać reklamy potencjalnym klientom.

Bez technologii adtech nie istniałaby reklama zautomatyzowana. Ad Tech umożliwia dostarczanie wysoce ukierunkowanych reklam, wdrażając między innymi strategie marketingu wielokanałowego.

Aby zrozumieć, dlaczego potrzebujemy technologii adtech, zastanówmy się, jak reklama była prowadzona lata temu, zanim narodziła się branża technologii reklamowych. Reklamy zostały opublikowane w celu dotarcia do jak największej liczby odbiorców bez prawie żadnej personalizacji.

Ogromny zasięg może być przydatny w budowaniu świadomości marki, ale ten typ reklamy jest mniej odpowiedni dla poszczególnych widzów. Adtech umożliwia dostarczanie reklam do najbardziej odpowiednich odbiorców, we właściwym czasie i we właściwym kontekście. Marketerzy oszczędzają wtedy czas, pieniądze i wysiłek. Z drugiej strony wydawcy mogą zarabiać na swoich zasobach cyfrowych, oferując użytkownikom końcowym najbardziej odpowiednią ofertę dla ich zapytań.

Rozwiązania technologii reklamowej CodeFuel

CodeFuel to firma adtech zajmująca się dostarczaniem rozwiązań monetyzacyjnych dla wydawców i twórców aplikacji. Nasze rozwiązania obejmują:

Pośrednictwo wyszukiwania

CodeFuel oferuje zoptymalizowane strony docelowe, które maksymalizują przychody wydawców. Niezależnie od platformy, na której kupujesz media, nasze rozwiązanie pomoże Ci zwiększyć przychody. Strona monetyzacji jest w pełni dostosowana do potrzeb Twojej firmy i używanej platformy zakupowej.

Handlowcy mediów mogą wtedy zarabiać na wyszukiwaniu i osiągać wyższe przychody, wykorzystując platformę mediacyjną.

Zarabianie na stronie internetowej

Rozwiązania monetyzacyjne CodeFuel mają na celu przekształcenie intencji w przychody.

Wyszukiwanie oparte na zamiarach użytkownika umożliwia zarabianie na witrynie dzięki reklamom kontekstowym. Dopasowując intencje odbiorców do odpowiedniej reklamy, poprawiasz wrażenia użytkownika i uzyskujesz wyższe przychody.

Zapytania

Wyszukiwane hasła dają dostosowaną stronę wyników wyszukiwania (SERP), hostowaną w Twojej witrynie, z płatnymi reklamami tekstowymi, zoptymalizowanymi przez technologię wyszukiwania.

Reklamy produktowe

Kiedy zarejestrujesz się na swojej stronie z CodeFuel, Twoi użytkownicy otrzymują reklamy napędzające zakupy związane z ich intencjami. Na przykład, gdy użytkownik klika reklamę nowego telefonu komórkowego, system kieruje go do strony wyników z odpowiednimi reklamami dla tego konkretnego modelu telefonu komórkowego.

Kanał informacyjny

Możesz także dodać kanał informacyjny do swojej witryny. Obsługiwany przez MSN, obejmuje ponad tysiąc wydawców wiadomości premium. Zwiększa to zaangażowanie użytkowników, zachęcając ich do dłuższego przebywania w witrynie. Ostatecznie przekłada się to na większą liczbę konwersji.

Zarabianie na aplikacjach

CodeFuel wykorzystuje wyszukiwanie intuicyjne, aby zarabiać na Twojej aplikacji mobilnej lub rozszerzeniu przeglądarki. Dodaj możliwości wyszukiwania do swojej aplikacji, która zwraca dostosowany SERP z odpowiednimi reklamami tekstowymi i zakupowymi.

Kluczowe cechy rozwiązań CodeFuel

• Prosta integracja: łatwa instalacja i integracja z wyszukiwarkami i sieciami reklamowymi.
• HUB Analytics: uzyskaj informacje potrzebne do poprawy wydajności dzięki centrum analiz.
• Kompleksowa pomoc techniczna: pełne zarządzanie kontem z silną analizą biznesową.

Podstawy techniki reklamowej

Technologia reklamowa analizuje, zarządza i dostarcza reklamy zgodnie z wymaganiami reklamodawcy i grupy docelowej. Kampanie mają na celu maksymalizację efektu reklam, ostatecznie zwiększając przychody z reklam.

Kim są aktorzy w AdTech?

Ekosystem technologii reklamowych składa się z reklamodawców, platform po stronie popytu, giełd reklam, sieci reklamowych, platform po stronie podaży i wydawców.

Wydawcy udostępniają swoje wyświetlenia i przestrzeń reklamową za pośrednictwem platform po stronie podaży i sieci reklamowych na giełdach reklamowych. Platformy DSP licytują te reklamy w czasie rzeczywistym, wybierając najtrafniejsze typy reklam i miejsca docelowe dla docelowych odbiorców. Dzięki technologii adtech ta pętla podaży i popytu odbywa się w ciągu kilku sekund, w czasie potrzebnym do załadowania strony.

Rola danych użytkownika

Ta pętla podaży i popytu generuje przychody dzięki kluczowemu składnikowi: danym użytkownika .

Zrozumienie zachowań i aktywności użytkowników na konkretnej platformie jest podstawą skuteczności reklamy programatycznej. Dane użytkownika umożliwiają, dzięki zaawansowanym algorytmom oprogramowania, dostarczenie odpowiedniej reklamy właściwej osobie we właściwym czasie.

Możesz kupić dane użytkownika lub możesz je zbierać samodzielnie. Jednak celem jest zebranie rzeczywistych danych od rzeczywistych ludzi (zachowań, zainteresowań, postaw i atrybutów), aby były dokładne w kierowaniu. Im bardziej zawęzisz kierowanie reklam do użytkownika, tym lepsze będą wyniki. Czemu? Ponieważ im bardziej użytkownik odnosi się do reklamy, tym bardziej będzie skłonny ją kliknąć. To proste.

W przypadku wydawców im więcej działań marketingowych w witrynie, aplikacji lub rozszerzeniach dotyczy docelowych odbiorców, tym wyższa jest wartość Twoich cyfrowych nieruchomości dla reklamodawców.

Technologia reklamowa dla reklamodawców

Reklamodawcy dostosowują się do strony popytowej technologii reklamowej. Rozwiązania dla nich skierowane mają na celu dotarcie do grupy docelowej w jak najbardziej efektywny sposób i za możliwie najniższą cenę. Rozwiązania te pomagają reklamodawcom prowadzić i optymalizować spersonalizowane kampanie zautomatyzowane, kierując i retargetując potencjalnych klientów.

Stos technologii reklamowych reklamodawcy może obejmować niektóre lub wszystkie następujące rodzaje narzędzi:

• Narzędzie do remarketingu/ retargetowania

Szybkie tempo komunikacji cyfrowej i krótki czas skupienia uwagi klientów powoduje, że czasami konsument będzie zainteresowany reklamą, ale nie podąży za nią. Później konsument nie może znaleźć reklamy ani przypomnieć sobie nazwy firmy (nie zdarzyło się to nam wszystkim?). Dlatego retargeting jest niezbędny marketerom, aby spychać konsumentów w dół ścieżki.

• Narzędzia poszukiwawcze

Poszerzanie bazy klientów jest priorytetem dla większości firm. W ten sposób narzędzia do poszukiwania oparte na uczeniu maszynowym pomagają firmom znaleźć grupę docelową w sieciach reklamowych i na giełdach reklam. Im więcej marketerów korzysta z narzędzia, tym więcej system uczy się i udoskonala proces poszukiwania.

• Platformy zarządzania danymi

Jak wspomnieliśmy powyżej, wykorzystywanie danych użytkownika jest podstawową koncepcją reklam automatycznych. Gromadzenie, przetwarzanie i analizowanie zachowań konsumentów oraz informacji transakcyjnych umożliwia firmom dokładne przyporządkowanie reklam użytkownikom.

• Platformy popytowe

Jest to technologia, która ułatwia wyszukiwanie, licytowanie i automatyczne umieszczanie reklam we właściwym miejscu. System działa automatycznie, wyświetlając reklamy zgodnie z trafnością dla użytkownika końcowego, budżetem oraz kryteriami określonymi przez reklamodawcę. Niektóre z najlepszych platform po stronie popytu to:

• Facebook
• Paliwo rakietowe
• Amazonka
• AppNexus

Technologia reklamowa dla wydawców

Technologia reklamowa dla wydawców ma na celu osiągnięcie najwyższej ceny za miejsce docelowe lub wyświetlenie reklamy przez najbardziej odpowiednich kupujących.

Właściwa platforma po stronie podaży, taka jak CodeFuel, może zmaksymalizować przychody z Twojej cyfrowej własności, niezależnie od tego, czy jest to witryna internetowa, aplikacja czy rozszerzenie, dostarczając najtrafniejsze reklamy użytkownikom o dużych zamiarach. Wykorzystuje kontekstualizację i technologię opartą na intencjach, aby zapewnić, że właściwa reklama trafi do użytkownika, który najprawdopodobniej ją kliknie.

Zwiększa to wygodę użytkownika, zwiększając wartość witryny lub aplikacji dla reklamodawców, zapewniając w ten sposób wyższe stawki.

Elementy ekosystemu technologii reklamowej

Źródło obrazu: Nagle

Giełda reklam

To rozwiązanie działa jako pośrednik w procesie licytacji w czasie rzeczywistym. Dostawcy technologii reklamowych używają giełd reklam do łączenia DSP z SSP. Wydawcy i reklamodawcy zwykle nie mają dostępu do informacji udostępnianych na giełdzie reklam. Jednak ich ruch i zasoby reklamowe przechodzą przez giełdę reklam w drodze odpowiednio do reklamodawcy lub wydawcy.

Sieci reklamowe często kupują zarówno ruch, jak i zasoby reklamowe z giełd reklam, aby sprzedawać je samodzielnie.

Sieć reklamowa

Sieć dostarczania treści

Źródło obrazu

CDN to rozproszona sieć serwerów rozmieszczonych w wielu centrach danych. Celem sieci dostarczania treści jest dostarczanie treści użytkownikom końcowym przy minimalnych opóźnieniach i czasie ładowania. CDNS są używane w adtech do hostowania reklam, dzięki czemu są wyświetlane użytkownikom z najbliższego serwera, minimalizując czas ładowania reklam.

Serwer reklam

Były to jedne z pierwszych rozwiązań w zakresie technologii reklamowych, które służyły do ​​hostowania i przechowywania reklam, a następnie wyświetlania ich w witrynie wydawcy. Obecnie serwery reklam to pełne platformy technologii reklamowych do uruchamiania i zarządzania kampaniami reklamowymi, łączące wydawców i reklamodawców.

Serwery reklam zbierają również dane o skuteczności reklam w celu optymalizacji kampanii. Ta technologia umożliwia automatyzację zakupu mediów.

Biuro handlowe agencji (ATD)

To zestaw narzędzi używanych przez agencje mediowe do planowania, kupowania i zarządzania reklamą. Organizacje, które nie są jeszcze gotowe do zainstalowania DSP lub uzasadniają istnienie zespołu wewnętrznego, korzystają z usług ATD. Wadą korzystania z biura handlowego agencji jest to, że reklamodawcy nie mają bezpośredniego dostępu do zasobów reklamowych.

Platforma po stronie popytu (DSP)

To platforma, która pozwala użytkownikom kupować zasoby reklamowe z różnych giełd reklamowych i platform dostaw (SSP). W przeciwieństwie do serwera reklam, dzięki DSP reklamodawcy nie muszą negocjować cen z wydawcami. Ustawiają swój CPM (Cost per Mille), docelowe preferencje i mogą rozpocząć kampanię. Platforma DSP umożliwia także ustawianie reguł określania stawek i narzędzi optymalizacyjnych, które ułatwiają kupowanie multimediów bez konieczności kontrolowania ich.

Platforma po stronie podaży (SSP)

Jest stroną wydawcy DSP. To oprogramowanie reklamowe umożliwia wydawcom udostępnianie, zarządzanie, sprzedaż i optymalizację zasobów reklamowych w ich witrynach i aplikacjach. SSP działa również w oparciu o licytację w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że nie musisz negocjować stawek z reklamodawcami. Wystarczy umieścić w witrynie tag reklamy i/lub nagłówek, co pozwoli przeglądarce zażądać reklamy dla tego miejsca w witrynie. Tag jest przekazywany do SSP, który automatycznie wybiera odpowiednią reklamę z DSP zgodnie z danymi wydawcy.

Platforma zarządzania danymi (DMP)

Platforma do zarządzania danymi umożliwia reklamodawcom dogłębne zrozumienie zachowań odbiorców. DMP zbiera dane z różnych źródeł, hashtagów, aplikacji mobilnych, plików cookie, interfejsów API itp. Platforma wykorzystuje pliki cookie stron trzecich do definiowania profilu użytkownika i rozwijania targetowania behawioralnego w DSP lub serwerze reklam.

Platforma danych klienta (CDP)

Customer Data Platforms idą nieco dalej niż DMP. Gromadzi nie tylko dane osób trzecich, ale także informacje umożliwiające identyfikację osoby (PII). W ten sposób CDP może stworzyć kompletny profil z imieniem i nazwiskiem, adresem e-mail firmy i innymi danymi zebranymi na podstawie zgody, z narzędzi analitycznych, narzędzi do zarządzania relacjami z klientami, subskrypcji, zapisów do newslettera, systemów transakcyjnych itp. Ta technologia prawdopodobnie będzie kiedyś bardzo popularna pliki cookie stron trzecich są wycofywane przez Google w 2022 roku.

Narzędzia do skanowania zasobów reklamowych i jakości reklam

Źródło obrazu

Narzędzia te mają kluczowe znaczenie dla zapobiegania oszustwom reklamowym, które dotyka około 37% reklam. Narzędzia do skanowania zasobów reklamowych i jakości reklam pomagają zapobiegać botom ruchu, złośliwym reklamom i oszustwom reklamowym, skanując reklamy przed ich wyświetleniem w witrynie.

Jak Ad Tech upraszcza handel mediami

Bez technologii reklamowej zautomatyzowane reklamy nie istniałyby. Automatyzując proces handlu mediami, eliminuje negocjacje z rąk wydawców i kupujących, upraszczając ten proces. Technologia reklamowa umożliwia reklamodawcom licytowanie najbardziej odpowiednich miejsc docelowych reklam w ich kampanii bez konieczności sprawdzania witryny po witrynie. Wystarczy wprowadzić wymagania i budżet, a platforma znajdzie, zalicytuje i pozyska najlepsze miejsca docelowe reklam w najlepszej możliwej cenie, a następnie natychmiast wyświetli reklamy.

Po stronie podaży technologie reklamowe pomagają wydawcom sprzedawać przestrzeń reklamową bez konieczności wyszukiwania i negocjowania z reklamodawcami. Umożliwia również sprzedaż wyświetleń i zapasów w kilka sekund. W ten sposób technologia reklamowa eliminuje problemy związane z handlem mediami.

Aktualne trendy w branży reklamowej

Dokąd zmierza technologia reklamowa w ciągu najbliższych kilku lat? Branża rozwijała się skokowo w ciągu ostatnich 20 lat i nie chce przestać się rozwijać. Oto najważniejsze trendy, które kształtują branżę technologii reklamowych:

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe

Te dwie technologie pomagają reklamodawcom analizować ogromne ilości danych użytkowników, w tym analizę zachowań w celu przewidywania działań użytkownika online. Dane te są przetwarzane i skorelowane, aby w danym momencie wyświetlić odpowiednią reklamę zgodnie z intencją użytkownika.

Optymalizacja publikowania plików cookie

Wycofanie przez Google plików cookie stron trzecich do 2022 r. spowoduje poważne wstrząsy w branży programistycznej. W konsekwencji niektóre rynki zgłaszają znaczne spadki stawek kupującego. W Niemczech ceny ofertowe kupującego spadły o 40%.

Firmy próbują znaleźć realną alternatywę tożsamości użytkownika, która nie ma na nie tak dużego wpływu. Niektóre alternatywy mogą obejmować przechowywanie danych bez używania plików cookie za pomocą formularzy zgody, uniwersalnych identyfikatorów, pul danych i innych.

Zautomatyzuj wszystko

Kiedy Netflix i Amazon Prime zmieniły sposób, w jaki konsumujemy treści multimedialne z telewizji kablowej na cyfrową, reklamodawcy musieli z nimi przejść. Teraz reklama programowa trafia do telewizji, audio i podcastów, aby wykorzystać moc danych dla tego segmentu rynku.

Technologia reklamowa czy MarTech?

Choć często mylone, adtech i martech to dwie różne branże. Co prawda przecinają się one w niektórych cechach i funkcjach, ale każda z nich ma inne podejście. Mówiąc prościej, jest to ta sama różnica między marketingiem a reklamą.

Reklama oznacza korzystanie z płatnych mediów i treści do promowania produktów i usług. Marketing to szersze podejście do promocji, a wewnątrz marketingowego mixu działań jest reklama.

Wykorzystaj w pełni swój handel mediami z CodeFuel

Funkcje CodeFuel ML i AI ułatwiają kupowanie mediów, jednocześnie zwiększając przychody wydawców. Uzyskanie odpowiedniego rozwiązania do zarabiania ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. Wykorzystaj intencje użytkowników w swojej usłudze cyfrowej, korzystając z wyszukiwania, zakupów i wiadomości, aby zaangażować użytkowników i poprawić ich wrażenia, wyświetlając im reklamy dokładnie dopasowane do ich zapytań.