Poznaj specyfikacje reklam dla wszystkich głównych platform reklamy cyfrowej [Przewodnik]

Aby odnieść sukces jako reklamodawca cyfrowy, musisz śledzić wiele rzeczy: musisz zrozumieć swoją grupę docelową — jak i gdzie kupują; musisz śledzić KPI kampanii marketingowej; musisz znać branżowe trendy i taktyki.

Specyfikacje reklam to niezliczona ilość rzeczy, których nie powinieneś śledzić. Na szczęście teraz nie musisz.

Nowy zasób specyfikacji reklam Instapage zawiera wszystkie wymiary, formaty plików i rozmiary — wszystko, co musisz wiedzieć, aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich urządzeniach (kliknij tutaj, aby pobrać)…

ponieważ gdzieś po drodze specyfikacje reklam, platformy, typy — wszystko to stało się zbyt przytłaczające, aby mogła nim zarządzać jedna osoba.

Lawina specyfikacji reklam: skąd się wzięła?

Kiedyś było to proste: kilka cyfrowych kanałów reklamowych, kilka typów reklam. Jako reklamodawca nie musiałeś się zbytnio przejmować — nie martwiłeś się o wyświetlanie na różnych ekranach, ani o „bezproblemową obsługę klienta”, ani o marketing związany z podróżą klienta. Nie trzeba było znać się na niczym poza specyfikacjami reklam na Facebooku, Twitterze czy LinkedIn. Potem nastąpiły duże zmiany.

Po pierwsze, urządzenia mobilne wyprzedziły komputery stacjonarne jako główne źródło ruchu w sieci w 2014 r. Następnie, w zeszłym roku, urządzenia mobilne wyprzedziły komputery stacjonarne jako platforma wybierana przez reklamodawców. Teraz, po wielu spekulacjach, stało się to ponownie, ponieważ wydatki na reklamę cyfrową w końcu przyćmiewają wydatki na reklamę w telewizji:

Ta zmiana nie nastąpiła z dnia na dzień, choć może się tak wydawać, gdy siedzisz przed laptopem i pytasz „skąd się wzięły te wszystkie typy reklam?”

Wtedy i teraz: oś czasu wydatków na reklamę cyfrową

Z niegdyś przemijającej mody reklama internetowa urosła do pochłaniającego budżet giganta. Prześledź jego wzrost w ciągu ostatnich dwudziestu lat, a zauważysz, że w ciągu zaledwie dekady zwiększył się czterokrotnie:

To 5 miliardów dolarów w 2007 roku do ponad 20 miliardów dolarów w 2017 roku. A jeśli ostatnie liczby są jakąś wskazówką, to ma duży apetyt na więcej dolarów marketingowych.

W pierwszej połowie tego roku przychody z reklam cyfrowych w USA wzrosły o 23% w porównaniu z tym samym okresem w 2016 r. do rekordowego poziomu 40,1 mld USD. W połączeniu z drugą połową, Recode podaje, że to 41% dolarów na reklamę na całym świecie – 209 miliardów dolarów w porównaniu do 178 miliardów dolarów na telewizję.

Przed 30 miliardami dolarów firmy jasno określiły swoje preferencje, jeśli chodzi o medium. Ale kiedy kierują więcej swojego budżetu do sieci, gdzie to się kończy?

Roczny wzrost cyfrowych kanałów reklamowych

Wzrost w cyfrowej przestrzeni reklamowej nie jest napędzany równomiernie. Chociaż liczby pokazują, że wydatki na wszystkie cyfrowe kanały reklamowe rosną, istnieje duża różnica w szybkości ich wzrostu:

Podczas rekordowego 6-miesięcznego okresu reklamy cyfrowej na początku tego roku większość wzrostu stanowiły reklamy w sieci wyszukiwania i reklamy displayowe. Cyfrowe wideo również wniosło spory wkład.

Kiedy wychodzisz poza kanały, aby przyjrzeć się konkretnym platformom, które odwiedzają reklamodawcy, łatwo jest zobaczyć, gdzie wydawane są wszystkie pieniądze na wyszukiwanie i wyświetlanie.

Raport eMarketer przewiduje, że do końca 2017 roku Facebook i Google zarobią 63% dolarów na reklamę cyfrową – więcej niż pierwotnie oczekiwano na początku roku:

Według Moniki Peart, starszego dyrektora ds. prognozowania w eMarketer, powodem jest:

Reklamodawcy coraz częściej domagają się większej szczegółowości możliwości kierowania, aby dotrzeć do konsumentów. Google i Facebook uplasowały się na czele tej krzywej popytu, będąc wydawcami reklam posiadającymi jedne z najlepszych w swojej klasie możliwości targetowania na rynku reklam cyfrowych. Ponieważ Facebook jest w stanie zapewnić targetowanie w oparciu o zainteresowania konsumentów, a Google wykorzystuje miejsca, w których konsumenci przeszli przez wyszukiwania, obie firmy zapewniają sobie przewagę wśród wydawców reklam cyfrowych.

Ale nawet jeśli wiesz, jak i gdzie zawodowcy wykorzystują swoje budżety, nadal nie jest łatwo poruszać się po świecie internetowych platform reklamowych. Ze względu na odbiorców, możliwości kierowania, typy reklam i specyfikacje reklam, które zapewniają dobre wyświetlanie na różnych urządzeniach, znalezienie najlepszego sposobu na wydanie budżetu może być bólem głowy, który szybko zamienia się w blokadę na wyłączność.

Dlatego opracowaliśmy kompleksowy przewodnik po cyfrowych platformach reklamowych i jednostkach reklamowych. W środku znajdziesz krótkie spojrzenie na odbiorców i możliwości kierowania na każdej platformie, a także szczegółowe informacje o tym, jak działa każdy typ reklamy (z przykładami) oraz szczegółowe specyfikacje, które zapewniają atrakcyjne wrażenia użytkownika na dowolnym urządzeniu.

Zerknij na platformy reklamowe i specyfikacje reklam w naszym nowym zasobie

Oto krótki przykład niektórych informacji, które znajdziesz w nowym zasobie Instapage:

Facebook

Od czerwca 2017 r. na Facebooku jest ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. Podobno na platformie jest obecnie nieco ponad 80% kobiet i 75% mężczyzn, a grupa wiekowa 18-29 jest najbardziej aktywna, ale osoby w wieku 30-65+ również z niej korzystają. Bez względu na to, jaka jest Twoja idealna grupa docelowa, znajdziesz ją tutaj i prawdopodobnie dlatego ponad 90% firm inwestuje ponad 7,5 miliarda dolarów, aby dotrzeć do ludzi za pomocą reklam na Facebooku. Oto jednostki reklamowe, których do tego używają:

Karuzela

Dzięki formatowi Carousel Facebooka możesz wyświetlać do 10 obrazów lub filmów w jednej reklamie wybranym odbiorcom, a każdy obraz lub film może mieć własny dedykowany link. Użyj go do wyróżnienia poszczególnych produktów, usług, promocji lub jako wirtualnego flipbooka do opowiedzenia historii o swojej firmie.

Karuzela kanałów na Facebooku

AD SPECYFIKACJE (więcej szczegółów na temat tego miejsca docelowego)

• Minimalna liczba kart: 2
• Maksymalna liczba kart: 10
• Typ pliku obrazu: jpg lub png
• Typ pliku wideo: Obsługiwane formaty plików
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB
• Długość filmu: do 240 minut
• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
• Zalecane proporcje: 1:1
• Tekst: 125 znaków
• Nagłówek: 40 znaków
• Opis linku: 20 znaków
• Minimalna szerokość obrazu w pikselach: 400
• Minimalna wysokość obrazu w pikselach: 150
• Tolerancja proporcji: 3%

Wideo

Komunikaty marketingowe dostarczane z wideo mają zdolność przyciągania uwagi przewijających się użytkowników społecznościowych. Dlatego dzisiaj prawie połowa wszystkich właścicieli firm przeznacza część swojego budżetu na wideo na Facebooku. Oto miejsca docelowe, z których mogą wybierać:

Wideo na Facebooku

AD SPECYFIKACJE (więcej szczegółów na temat tego miejsca docelowego)

• Współczynnik wideo: 9:16 do 16:9
• Rozmiar pliku wideo: 4 GB maks
• Minimalna długość filmu: 1 sekunda
• Maksymalna długość filmu: 240 minut
• Napisy wideo: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany
• Tekst: 125 znaków
• Szybkość transmisji: jeśli Twój plik ma mniej niż 1 GB i używa kodowania dwuprzebiegowego, nie ma limitu szybkości transmisji. W przeciwnym razie limit wynosi 8 megabitów na sekundę dla 1080p i 4 megabity na sekundę dla 720p.
• Filmy w pionie (o współczynniku proporcji wyższym niż 2:3) z linkiem wezwania do działania lub bez niego mogą być zamaskowane do formatu 2:3
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków
• Tolerancja proporcji: 3%

(Więcej informacji na temat innych miejsc docelowych i typów w środku, w tym specyfikacji reklam na Instagramie).

Reddit

Reddit jest pomijany przez wielu reklamodawców, ale z 300 milionami użytkowników jego społeczność jest większa niż Pinterest i prawie wielkości Twittera. To także bardzo zaangażowana społeczność, która publikuje 5 milionów komentarzy i przeprowadza 40 milionów wyszukiwań dziennie.

Według badań Pew, społeczność ta składa się w 67% z mężczyzn, a 64% ma mniej niż 30 lat, a 93% ma mniej niż 50 lat. Ponad 40% ma wyższe wykształcenie. Aby do nich dotrzeć, reklamodawcy mogą kierować reklamy na lokalizację, subreddit, platformę (mobilną lub komputerową), a nawet określone zainteresowania, takie jak sztuka, projektowanie, książki. Oto reklamy, za pomocą których mogą to zrobić:

Promowane posty (natywna jednostka Reddit)

Promowane posty to sponsorowane reklamy u góry stron internetowych Reddit, które natywnie łączą się z innymi treściami. Użytkownicy mogą kliknąć, aby przeczytać wątek lub odwiedzić stronę docelową reklamodawcy po kliknięciu, korzystając z adresu URL zawartego w poście.

SPECYFIKACJE REKLAM

• 70x70 miniatur JPG
• 300 znaków tekstu
• Link do kliknięcia

Banery

Jednostki banerów znajdują się na prawym pasku bocznym stron Reddit. Te reklamy graficzne z miejscami docelowymi po kliknięciu można kupić tylko za pośrednictwem zespołu sprzedaży bezpośredniej Reddit.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Rozmiar: 300x250 lub 300x600
• Ograniczenia: Flash, pływające, multimedialne jednostki reklamowe.

Reklamy mobilne

Na urządzeniach mobilnych Reddit.com obsługuje obraz widoku karty o wymiarach 1200 x 628, 100 znaków tekstu i docelowy adres URL. Aplikacja Reddit obsługuje natywną jednostkę reklamową, która wymaga obrazu widoku karty 1200 x 628, obrazu widoku kompaktowego 140 x 140 oraz tytułu. Reklamy w aplikacji są wyświetlane wewnętrznie i można zaimplementować moduły do ​​śledzenia wyświetleń innych firm.

Format karty:

• Tytuł: 25 znaków
• Obraz: 1200x628
• Rozmiar pliku: 1MB

Kompaktowy format:

• Tytuł: 25 znaków
• Obraz: 140x140
• Rozmiar pliku: 1 MB

Zdobądź swój egzemplarz przewodnika „wszystko w jednym”.

Aby dowiedzieć się, jak zarabiać na kliknięciach dzięki doskonałym specyfikacjom reklam na LinkedIn, specyfikacjom reklam na Twitterze, specyfikacjom reklam na Instagramie i nie tylko na następujących platformach…

• Google
• Youtube
• Wieśniak
• Bing
• Linkedin
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

odbierz swoją kopię nowego zasobu Instapage poniżej. Następnie zoptymalizuj stronę docelową po kliknięciu potencjalnych klientów za pomocą najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu w sieci.