Umieszczanie reklam: jak poprawić wyniki wydawców

Twoja witryna może generować pieniądze poza podstawową działalnością. W końcu cyfrowe nieruchomości są warte swojej ceny.

Co to jest umieszczanie reklam?

W najprostszej definicji miejsce docelowe reklamy oznacza grupę jednostek reklamowych, które określają obszary witryny, w których reklamodawcy mogą umieszczać swoje reklamy . Kryteria umieszczania reklam obejmują rozmiar, typ i lokalizację reklam. Na przykład możesz znaleźć miejsca docelowe reklam opisane w ten sposób:

• 728×90 (rozmiar w pikselach) – nad główną treścią (lokalizacja)
• 300×250 (rozmiar w pikselach) – in-feed (lokalizacja)

Każda sieć reklamowa ma własne kryteria miejsca docelowego. Niektóre oferują automatycznie tworzone miejsca docelowe, inne umożliwiają wydawcom zdefiniowanie własnych kryteriów miejsc docelowych.

Rodzaje reklam i miejsc docelowych

Zanim zapoznasz się z najlepszymi miejscami docelowymi reklam, zapoznajmy się z podstawowymi typami reklam. Reklamy są dostępne w kilku rozmiarach i formatach, od całej strony po małe kwadraty. Oto najczęstsze:

Pełna strona

Poniższy obrazek przedstawia układ wybrany przez konkretnego wydawcę. Po bokach możesz zobaczyć całą przestrzeń strony na umieszczanie reklam. Reklamy całostronicowe wyświetlają się w górnej i dolnej części strony, a wśród nich są jedne z najdroższych typów reklam.

Reklamy półstronicowe są zwykle drogie ze względu na dużą przestrzeń, jaką zajmują. Wykorzystywane są przez publikacje do pokazania sponsorów. Zobacz ten przykład na stronie Forbes:

Źródło: Forbes.com

Tutaj duża reklama wyskakuje, gdy zaczynasz korzystać z treści związanych z reklamą. Czasami duże reklamy mogą być skuteczne na platformach społecznościowych, takich jak YouTube.

Źródło obrazu

Reklamy na banerach

Są to reklamy, które zwykle widzisz na stronach internetowych. Często pojawiają się w bocznych, górnych lub dolnych sekcjach witryn. Wydawcy pośredniczą w sprzedaży swojej przestrzeni reklamowej w sieciach reklamowych lub możesz kupić przestrzeń reklamową, tak jak robisz to w gazecie.

Mogą być poziome lub pionowe , zwane też wieżowcami

Duży kwadrat

Znajdują się one zwykle po bokach SERP lub na stronach internetowych:

Mały kwadrat

Te małe 200×200 pikseli mogą pomóc odbiorcom zapamiętać produkt związany z poprzednimi wyszukiwaniami lub związany z treścią:

Często znajdują się po bokach lub również pod zakładką.

Układ i rozmieszczenie reklam

Po sprawdzeniu typów reklam nadszedł czas, aby porozmawiać o układzie lub miejscu docelowym reklamy .

Rozważając, gdzie umieścić reklamy, musisz znać dwa kluczowe terminy: powyżej i poniżej części strony widocznej na ekranie.

Nad fałdą (AF)

Jest to część strony, która jako pierwsza jest wyświetlana widzowi, bez konieczności przewijania w dół. Ponieważ ta część strony jest tym, co użytkownik widzi od razu, jest uważana za jedną z najdroższych przestrzeni reklamowych.

Kolejny przykład umieszczenia powyżej fold:

Poniżej zakładki (BF)

Umieszczanie reklam w części strony widocznej na ekranie może wydawać się bezproduktywne, ale w rzeczywistości może to być opłacalny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika. . Gdy widz korzysta z treści, możesz umieszczać reklamy, aby uzupełnić je . Oto przykład:

Dlaczego umieszczanie reklam jest ważne?

Planując kampanię online, reklamodawcy zwykle skupiają się na tym, jak wciągająca i chwytliwa jest reklama, ale równie ważne jest miejsce jej wyświetlania. W końcu reklama może być świetna, ale jeśli nie jest we właściwym miejscu, prawdopodobnie Twoi odbiorcy jej nie zobaczą. Umieszczenie reklamy może skutecznie stworzyć lub przerwać kampanię.

Dla wydawców zaprojektowanie witryny pod kątem odpowiedniej pozycjonowania dostępnej przestrzeni reklamowej jest nawet ważniejsze niż wybór rozmiaru reklam . Twoja witryna powinna oferować powierzchnie atrakcyjne dla reklamodawców. Jeśli Twoja przestrzeń reklamowa jest ukryta pod zakładką lub schowana w rogu strony, reklamodawcy nie będą licytować o Twoje miejsce.

Dlatego najlepsze są pozycje nad zakładką lub pozycje wymagające minimalnego przewijania.

Co ważniejsze, jeśli widzowie nie mają łatwego dostępu do reklam w Twojej witrynie , może to obniżyć współczynnik klikalności, wpływając na Twoje przychody z zarabiania.

Co to jest współczynnik klikalności (CTR) i dlaczego ma kluczowe znaczenie dla witryny wydawniczej?

Współczynnik klikalności oblicza, ile osób faktycznie kliknęło Twoją reklamę (kliknięcia) na liczbę osób, które ją obejrzały (wyświetlenia).

Oto formuła:

CTR = (łączna liczba kliknięć reklamy) / (łączna liczba wyświetleń)

CTR ma kluczowe znaczenie dla wydawców, ponieważ wyższe kliknięcie reklamy oznacza, że ​​jest ona skuteczna i atrakcyjna dla odbiorców reklamodawcy. To może ugruntować Twoją pozycję jako wydawcy i zapewnić lepsze stawki reklamowe.

Jednym ze sposobów na zwiększenie CTR reklam jest użycie reklam displayowych na swojej stronie. Oto kilka powodów , dla których reklamy displayowe mogą pomóc w zwiększeniu CTR :

• Zawierają obrazy i media – są bardziej chwytliwe i atrakcyjne dla widzów.
• Zwiększają świadomość marki – pomagają odbiorcom zapoznać się z marką reklamodawcy.
• Są tańsze niż tradycyjna reklama .

Jak znaleźć najlepsze miejsce docelowe reklamy w swojej witrynie?

Znalezienie najlepszego miejsca na reklamy w witrynie wymaga znajomości dwóch kluczowych czynników: witryny i odbiorców. Musisz dowiedzieć się, gdzie Twoi widzowie lubią spędzać czas na Twojej stronie, sprawdzić liczbę odwiedzających i skąd pochodzą.

1. Przygotuj narzędzia

Do pracy potrzebne będą podstawowe narzędzia:

Narzędzie analityczne lub SEO: do monitorowania i analizowania ruchu i odbiorców. Analityka może Ci powiedzieć, skąd pochodzi Twój ruch, z jakich urządzeń Twoi użytkownicy korzystają najczęściej, dane demograficzne i podobne dane.

Heatmap: heatmapy stały się bardzo popularne w ostatnich latach jako sposób na wykrycie, które części witryny są najatrakcyjniejsze dla widzów. Mapy cieplne zbierają dane ze strony internetowej, pokazując, która zawartość strony internetowej jest klikana częściej lub przyciąga większą uwagę. Mapy popularności informują, w których obszarach strony widzowie klikali najczęściej i jak daleko widzowie przewijają się w dół. Na przykład zobacz tę mapę popularności strony na Facebooku:

Ad Manager: narzędzie do zarządzania reklamami może pomóc w śledzeniu, ile dokładnie zarabiasz na swoich zasobach reklamowych. Możesz wiedzieć, ile zarabia każdy rozmiar lub typ reklamy.

2. Zrozum swoich odbiorców

Po przygotowaniu narzędzi zacznij od analizy odbiorców. Korzystaj z analiz, aby dowiedzieć się, z jakiego kraju pochodzi Twój ruch. Możesz więc sprawdzić, które miejsce docelowe reklamy jest popularne wśród reklamodawców w najpopularniejszych obszarach, i na nim skoncentrować swoje miejsce docelowe.[DODAJ ZRZUT EKRANU GOOGLE ANALYTICS] Może to również pomóc w odrzuceniu stron, które generują mniejszy ruch, i ulepszeniu ich.

3. Sprawdź widoczność reklam

Współczynnik widoczności sprawdza, ile reklam w Twojej witrynie jest oglądanych. Umieszczanie reklam w witrynie nie oznacza, że ​​Twoi odbiorcy faktycznie je zobaczą. Uważa się, że wydawcy, którzy mają wysoki wynik widoczności, mają zasoby reklamowe o wysokiej wartości. Ci wydawcy wysokiego poziomu zazwyczaj otrzymują wyższe stawki od reklamodawców, ponieważ ich reklamy będą widoczne.

Jak mierzysz widoczność reklam? Google uznaje za widoczną reklamę displayową, która jest widoczna przez co najmniej sekundę (nawet jeśli jest widoczna w 50%). To samo dotyczy reklam wideo, ale wymaga dwóch sekund, aby zostały uznane za widoczne. Są to „Widoki aktywne”, które widzisz w analityce.

Jak poprawić widoczność reklam?

• Przetestuj układy, rozmiary i miejsca docelowe reklam.
• Sprawdź szybkość ładowania strony.
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych.

Sprawdź, jak działają reklamy na różnych kanałach.

4. Oceń skuteczność reklam w przeszłości

Zacznij od tego, co masz. Sprawdź skuteczność istniejących miejsc docelowych pod kątem widoczności, CTR i generowania przychodów. Zachowaj to, co działa i przerób to, co nie. Wykorzystaj wyniki jako podstawę do dalszych testów.

5. Kontynuuj testowanie

Wypróbuj różne układy, powyżej/pod zakładką. Eksperymentuj z testami A/B. Wypróbuj różne typy reklam, displayów, multimediów i wideo, aż znajdziesz, która kombinacja działa lepiej dla największego zaangażowania zgodnie z mapą cieplną.

6. Pozwól, aby nasi eksperci pomogli Ci w procesie

Wszystkie te próby i eksperymenty mogą być czasochłonne i przytłaczające, gdy robisz to samodzielnie. Korzystając z pomocy ekspertów, takich jak CodeFuel , możesz zaoszczędzić czas i pieniądze, automatycznie wybierając najlepsze miejsce na reklamy displayowe.

• Potrzebujesz pomocy? Nasi eksperci ds. monetyzacji chętnie Ci pomogą.

Jak znaleźć najlepsze miejsce docelowe reklamy w swojej aplikacji?

Jedną z najpopularniejszych strategii zarabiania na aplikacjach jest W przeciwieństwie do internetu mobilnego, ponieważ te reklamy pojawiają się, gdy dana osoba korzysta z aplikacji. Możesz umieszczać reklamy displayowe, banery lub reklamy wideo.

Niezależnie od rodzaju reklamy, którą chcesz wyświetlić, najpierw zoptymalizuj swoją aplikację pod kątem umieszczania reklam. Pomyśl o monetyzacji od samego początku. Projektując swoją aplikację, zastanów się, jaki model monetyzacji wybierzesz. Jeśli uwzględnisz reklamę w aplikacji, pokaż ją w interfejsie. Istnieją dwa główne kryteria optymalizacji reklam w aplikacji:

Optymalizuj pod kątem widoczności: wybierając format reklamy do wyświetlenia w aplikacji, weź pod uwagę rozmiar reklamy w porównaniu z rozmiarem ekranu. Małe banery reklamowe mogą być zbyt małe, aby użytkownik mógł je wyświetlić.

Projektując UX swojej aplikacji, zastanów się, gdzie reklamy mają większą szansę na wyświetlenie.

Źródło: Google

Optymalizacja pod kątem przychodów: oznacza to optymalizację w celu uzyskania jak największej liczby kliknięć.

Najpierw sprawdź swój model rozliczeniowy i sklasyfikuj reklamy według tego, jak płacą reklamodawcy – za kliknięcie, za konwersję lub wyświetlenie. Wielu reklamodawców płaci za kliknięcie.

Możesz dowiedzieć się więcej o modelach w naszym przewodniku po metrykach monetyzacji: Co to jest i jak zwiększyć RPM swojej strony?

Jak reklamodawcy decydują, gdzie umieścić reklamy

Reklamodawcy chcą umieszczać reklamy w witrynach, w których mogą uzyskać dobre zwroty za swoje pieniądze. Dlatego przy wyborze miejsca umieszczenia reklamy biorą pod uwagę kilka czynników:

Jak w pełni wykorzystać umieszczanie reklam w swojej witrynie?

Weź pod uwagę wrażenia użytkowników odwiedzających. Zastanów się, co użytkownik próbuje zrobić, odwiedzając Twoją witrynę. Wykorzystaj mapy popularności, aby odkryć podróż klienta, co robi użytkownik, gdy odwiedza konkretną stronę, na której skupia swoją uwagę.

Po określeniu obszaru, który przyciąga najwięcej uwagi odwiedzających, zastanów się, jak możesz umieścić w nim reklamy bez zakłócania doświadczenia użytkownika. Kluczem jest tutaj myślenie jak użytkownik.

Reklamy powinny być łatwe do zidentyfikowania jako takie . Unikaj wprowadzania użytkowników w błąd za pomocą obrazów i treści, które utrudniają stwierdzenie, czy jest to reklama, czy nie. Prawidłowo oznaczaj reklamy.

Zadbaj, aby witryna wyglądała czysto i nie była zaśmiecona reklamami . Czasami mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o reklamy. Weź pod uwagę zrównoważenie rozmiaru i ilości reklam.

Spójrz na swoją witrynę pod kątem doświadczenia użytkownika. Sprawdź, czy Twoje treści są wartościowe i łatwe do znalezienia. Oceń, czy Twoje treści łatwo odróżnić od reklam lub treści sponsorowanych.

Wskazówki dotyczące umieszczania reklam w celu uzyskania wyników

Miejsca docelowe reklam o wielu rozmiarach

Wykorzystaj różne rozmiary reklam, aby zmaksymalizować zwroty na swoich stronach. Różne typy reklamodawców wymagają różnych formatów. Dodaj reklamy wideo, rich media, displayowe i In-Feed, aby zaoferować kombinację, która będzie działać dla kilku reklamodawców.

Reklamy przyklejone

Te sprytne reklamy pozostają na powierzchni, gdy użytkownik przegląda Twoją stronę internetową. Mają tę zaletę, że zwiększają widoczność reklam, co skutkuje wyższym zyskiem. Jednak nie wszystkie sieci zezwalają na reklamy przyklejone.

Odświeżanie reklamy

Reklamy te generują większe przychody, odświeżając reklamy na stronie, o ile użytkownicy są aktywni, na podstawie wyzwalaczy. Zwiększa to liczbę wyświetleń i szansę na kliknięcie reklamy przez widza.

Powolne ładowanie

Ta funkcja umożliwia wyświetlanie reklam tylko po określonym wyzwalaczu, na przykład podczas przewijania w dół. Ułatwia to ładowanie strony internetowej, zwiększając wygodę użytkownika.

Pozwól ekspertom CodeFuel pomóc

Aby w pełni wykorzystać miejsce docelowe reklamy, możesz postępować zgodnie ze wskazówkami przedstawionymi w tym artykule. Jednak optymalizacja i monetyzacja wymagają trochę czasu i umiejętności. Co więcej, musisz przeanalizować i zbadać intencje użytkownika. Tutaj CodeFuel może pomóc. Możesz wzbogacić swoją witrynę o reklamy displayowe, tekstowe i produktowe, które są szczególnie odpowiednie dla Twoich odbiorców i za każdym razem pasują do ich intencji. Dowiedz się więcej o tym, jak reklamy o dużym zainteresowaniu trafiają do użytkowników o dużym zainteresowaniu. Skontaktuj się z nami.