Oszustwo reklamowe: kompletny przewodnik, jak się chronić

Oszustwa reklamowe to ogromne wyzwanie dla marketerów. Ponieważ straty spowodowane oszustwami reklamowymi rosną wykładniczo, marketerzy i wydawcy muszą podjąć działania, aby się chronić. Dowiedz się, co to jest oszustwo reklamowe i dowiedz się, jak chronić swoje działania marketingowe.

Co to jest oszustwo reklamowe?

Oszustwa reklamowe to próba oszukania lub oszukania cyfrowych platform reklamowych w celu uzyskania korzyści finansowych. Przestępcy często wykorzystują boty i inne metody oprogramowania do przeprowadzania ataków oszustw. Kiedy oszuści używają botów do oszukiwania reklamodawców i sieci PPC, nazywa się to oszustwem kliknięć.

Rodzaje oszustw reklamowych

Źródło

Przestępcy stosują różne metody, aby przeprowadzać oszustwa reklamowe:

• Przechwytywanie kliknięć: gdy atakujący „kradnie” link, który był skierowany do jednej reklamy i przekierowuje go do innej reklamy. Aby to osiągnąć, osoby atakujące przechwytują komputer użytkownika i witrynę wydawcy reklam. Mogą również narażać serwery proxy.
• Instalacja fałszywych aplikacji: ta metoda jest ukierunkowana na reklamy w aplikacji. Zespoły ludzi na farmach kliknięć – nisko opłacani pracownicy, którzy masowo klikają w docelowe linki – instalują aplikacje tysiące razy. Celem jest uzyskanie przychodów z reklam.

Źródło

• Ukryte reklamy: ta metoda ma na celu oszukanie sieci, które płacą wyświetleniami. Oszuści ukrywają reklamę, wyświetlając ją na stronie w taki sposób, aby użytkownik jej nie wykrył. W ten sposób użytkownik „widzi” reklamę i liczy się to jako wyświetlenie w celach płatniczych.
• Oszustwa związane z botnetami: oszuści wykorzystują botnety do generowania fałszywych kliknięć reklamy lub kierowania fałszywego ruchu do witryny wyświetlającej reklamy w celu wygenerowania „wyświetleń”.
• Nieprawidłowy ruch reklamowy (IVT): ten ogólny termin oznacza ruch, który nie pochodzi od prawdziwych użytkowników. Może pochodzić z botów lub innych zautomatyzowanych systemów.

Oszustwo reklam mobilnych

Tego typu oszustwa reklamowe są kierowane do aplikacji mobilnych. Celem atakujących jest kradzież pieniędzy z płatności reklamowych na fałszywe wyświetlenia lub fałszywe instalacje.

Istnieje kilka odmian oszustw związanych z reklamami na telefon komórkowy. Na przykład fałszywy wydawca może ukryć reklamy w kilku pikselach lub umieścić reklamę poza zasięgiem wzroku, aby generowała wyświetlenia bez wiedzy użytkownika.

Fałszywa aplikacja może generować kliknięcia, uruchamiając funkcję w tle. Inne przypadki obejmują wysyłanie wyświetleń jako kliknięć, aby były liczone, ponieważ przekształciły się w zaangażowanie. Innym razem oszuści wysyłają kliknięcia z fałszywych identyfikatorów urządzeń, aby śledzić dostawców.

Innym powszechnym rodzajem oszustwa w aplikacjach mobilnych jest „ wstrzyknięcie kliknięcia ”. W tym ataku oszuści publikują lub uzyskują dostęp do aplikacji na Androida. Następnie użyj go do śledzenia instalacji w innych aplikacjach i wyzwalania kliknięć przed zakończeniem instalacji. Następnie oszust otrzymuje kredyt za instalację.

W bardziej wyrafinowanej wersji tego exploita, zwanej SDK spoofing , osoba atakująca tworzy fałszywą, ale legalnie wyglądającą instalację, aby przyciągnąć instalacje i wykorzystać budżet reklamodawcy. Problem polega na tym, że instalacje wydają się uzasadnione, ponieważ oszuści zbierają dane z prawdziwych urządzeń.

Układanie reklam to rodzaj oszustwa związanego z reklamami mobilnymi, w którym oszust układa wiele reklam jedna na drugiej w celu ukrycia ich przed wyświetleniem w rekordach, aby uzasadnić płatność.

Dlaczego dochodzi do oszustw związanych z reklamami mobilnymi?

W dzisiejszych czasach wszyscy są przyklejeni do swoich telefonów, więc przychody z reklam mobilnych rosną. Według Statista wydatki na reklamę mobilną osiągnęły w 2019 roku 189 miliardów dolarów, a do 2022 roku mają przekroczyć 240 miliardów dolarów.

Źródło

Oszustwa związane z reklamami mobilnymi dają hakerom możliwość stosunkowo szybkiego zarobienia pieniędzy, wykorzystując dwa kluczowe czynniki: po pierwsze, powszechną popularność aplikacji mobilnych, a po drugie, brak zorganizowanych działań branżowych w celu zwalczania oszustw.

Jak wykrywać oszustwa reklamowe? Przewodnik krok po kroku

Wykrywanie oszustw reklamowych jest łatwiejsze, jeśli zarządzasz własnymi kampaniami reklam displayowych, ale można to zrobić, zwracając uwagę na kilka kluczowych czynników. Oto kilka sygnałów ostrzegawczych, które mogą sygnalizować oszustwa:

• Analiza na miejscu nie jest dobra

Kiedy widzisz tę samą reklamę, która działa normalnie w jednym kanale i pokazuje rzeczywiste zachowanie (przeglądanie innych stron, normalny czas spędzony na stronie itp.), a inny kanał pokazuje wysokie współczynniki odrzuceń i krótkie sesje, nadszedł czas, aby zagłębić się i zbadać.

• Kampania wykazuje zerową skuteczność

To samo w sobie jest najczęstszym sygnałem ostrzegawczym oszustwa. Jest to jeszcze bardziej oczywiste, jeśli porównasz kampanię reklam displayowych z kampaniami reklamowymi kanałów w mediach społecznościowych. Jeśli strona docelowa i oferta są takie same i nadal widzisz zero konwersji z kampanii w sieci reklamowej, mimo że inne kanały generują, jest to duża czerwona flaga. Jest wysoce nieprawdopodobne, aby Twoi odwiedzający wykonali pożądaną akcję w jednym kanale, a zero osób zrobi to w drugim.

• Twoje współczynniki klikalności są poza wykresami

Z drugiej strony, jeśli Twoje współczynniki klikalności są nienormalnie wysokie, powiedzmy, że przekraczają 1%, może to oznaczać, że oszust oszukuje platformę. Warto przyjrzeć się dokładniej i sprawdzić, czy nie widzisz innych z wyżej wymienionych znaków.

• Listy witryn wyglądają podejrzanie

Posiadanie długich miejsc docelowych w witrynie w raporcie kampanii nie jest jedynym wskaźnikiem oszustwa. Jeśli jednak widzisz bardzo dużą liczbę wydawców z długim ogonem zebranych w agregację ogona, sprawdź listę, aby zobaczyć, czy nie wykryłeś na niej podejrzanych witryn. Oszuści zazwyczaj korzystają z niejasnych witryn.

• Wizyty wydają się pochodzić z centrów danych, a nie z adresów IP użytkowników

Oba oszustwa wykorzystują adresy IP centrum danych do przeprowadzania swoich ataków. Dlatego czerwona flaga pojawia się, gdy widzisz adres IP centrum danych. To prezent, który prawdopodobnie nie jest prawdziwym gościem.

Inne znaki flagowe :

• Duże skoki ruchu przy niskich współczynnikach konwersji
• Kliknięcia lub wyświetlenia osiągają szczyt w nietypowych momentach
• Duża liczba powtarzających się wizyt tego samego klienta użytkownika.

4 wskazówki, jak zapobiegać oszustwom reklamowym

• Uważaj na podejrzane adresy IP: jeśli nie korzystasz z narzędzia do ochrony przed oszustwami, spróbuj wykryć podejrzane adresy IP od zgłaszających się wydawców i jak najszybciej je wyeliminować.

• Ogranicz grupę docelową: kierowanie na określone grupy odbiorców może pomóc w zapobieganiu oszustwom, ograniczając możliwości napastników do tworzenia fałszywego ruchu w Twojej reklamie.

• Jeśli wydaje się fałszywa, prawdopodobnie tak jest: Jeśli reklama inwentarza wydaje się zbyt piękna, aby była prawdziwa, prawdopodobnie tak jest. Na przykład, jeśli reklama znanej marki sprzedaje produkt śmiesznie nisko, prawdopodobnie jest to oszust próbujący złapać niczego niepodejrzewających użytkowników.

• Używaj tylko zaufanych platform DSP: nabywcy mediów używają platform DSP do interakcji z giełdami reklam i zakupu zasobów reklamowych. Ponieważ transakcje są całkowicie zautomatyzowane, są podatne na oszustwa reklamowe. Praca tylko z zaufanym DSP może znacznie zminimalizować możliwość oszustwa.

Jak możesz aktywnie chronić się przed oszustwami reklamowymi

• Użyj kontekstowych segmentów danych przed ustaleniem stawki za blokowanie kierowania

Segmenty te są dostępne za pośrednictwem platformy popytowej. Co oni robią? Pozwalają wybrać segmenty i odfiltrować określone poziomy nieprawidłowego ruchu lub poziomy widoczności. Wadą? Możesz skończyć ze zbyt wąskim ekwipunkiem.

• Skorzystaj z narzędzia do weryfikacji reklam

Narzędzia te dostarczają reklamodawcom metryki kampanii i wykrywają ruch zautomatyzowanych botów, zapobiegając oszustwom. Haczyk polega na tym, że aby pracować z narzędziami do weryfikacji reklam jako nabywca mediów, musisz mieć własny serwer reklam, aby umieścić kod śledzenia narzędzia w tagach reklam.

• Nie przestawaj analizować danych kampanii

Stałe monitorowanie ma kluczowe znaczenie dla wykrywania oznak oszustwa w Twojej kampanii. Jeśli korzystasz z narzędzia do weryfikacji reklam, możesz już mieć dane o nieprawidłowych poziomach ruchu.

Czy oszustwo reklamowe jest nielegalne?

Pomimo ogromnych strat, jakie to powoduje, większość krajów nie ma szczegółowych przepisów dotyczących oszustw reklamowych. Wielokrotnie ten rodzaj działalności przestępczej zalicza się do kategorii cyberprzestępczości. Podczas gdy Unia Europejska jako całość posiada surowe przepisy dotyczące zwalczania nadużyć finansowych, prawo poszczególnych członków związku nie jest tak szczegółowe.

Oszuści wykorzystują te luki prawne do prowadzenia swoich działań i ujdą im na sucho. Niemniej jednak zdarzały się przypadki pozwów o oszustwa reklamowe.

Czy możesz odnieść sukces w pozwaniu o oszustwa reklamowe? Wyniki są naprawdę nieprzewidywalne. Przede wszystkim dlatego, że naprawdę trudno jest udowodnić, kto dokonał oszustwa reklamowego.

Dlaczego oszustwa reklamowe stanowią ogromny problem w reklamie?

Obecnie oszustwa reklamowe stanowią jeden na trzy dolary wydawane przez reklamodawców cyfrowych. Ponieważ ma to bezpośredni wpływ na budżety reklamowe, oszustwa reklamowe mogą podważyć najlepsze działania marketingowe.

Oszustwa reklamowe powodują, że marketerzy popełniają błędy podczas mierzenia skuteczności kampanii, ponieważ manipulują rzeczywistymi wynikami ruchu i kliknięć. Dla marketerów może to być koszmar.

Dlaczego reklamodawcom tak trudno jest walczyć z oszustwami reklamowymi?

Po pierwsze, oszustwa reklamowe mogą pozostać niewykryte, więc marketerzy uruchamiają i mierzą kampanie, nie wiedząc, że są one dotknięte oszustwami reklamowymi. Oznacza to, że wszelkie wyniki i dane nie są dokładne. Na przykład w typowym przypadku oszustwa reklamowego, w którym reklama uzyskuje dużo wyświetleń, ale bardzo mało konwersji, większość marketerów zakłada, że ​​wiadomość nie dociera. W rzeczywistości kliknięcia reklam są kradzione przez oszusta reklamowego.

Po drugie, chociaż niektórzy marketerzy są bardziej wyczuleni na oznaki oszustw reklamowych, są zachwyceni czymś, co wydaje się dobrymi danymi, i nie chcą widzieć, że może to być produkt oszustwa.

Najnowsze trendy dotyczące oszustw reklamowych

Ponieważ firmy chronią przed próbami oszustw reklamowych, oszuści poprawiają również swoje taktyki. Oto trendy dotyczące oszustw reklamowych, których możemy się spodziewać w 2022 roku.

• Atak na cały lejek marketingowy: eksperci od zwalczania oszustw oczekują, że oszuści połączą swoje mechanizmy w celu stworzenia wspólnych ataków, które manipulują całym lejkiem marketingowym.

• Więcej uników i nowe exploity: atakujący będą lepiej zacierać ślady. Oszuści mogą próbować przeprowadzić inżynierię wsteczną narzędzi przeciwdziałających oszustwom, aby w jak największym stopniu pozostać niewykrytym.

• Oszustwa związane z reklamami mobilnymi będą bardziej złożone : osoby atakujące będą lepiej dostarczać pełny zestaw wskaźników, aby oszukać systemy reklamowe. Może to obejmować dostarczanie pozornie uzasadnionych (wyświetleń, kliknięć, zakupów itp.).

• Więcej ataków na aplikacje zakupowe : ponieważ aplikacje e-commerce zwykle używają modelu cenowego CPA, który jest łatwiejszy do zhakowania.

Największe oszustwo reklamowe w historii

Nazywany przez Forbesa „Największym oszustwem reklamowym w historii” atak zwany kampanią Methbot umożliwił grupie rosyjskich przestępców zarobienie od 3 do 5 milionów dolarów dziennie na fałszywych kliknięciach reklam wideo.

Grupa Ad Fraud Komanda działała ostrożnie i skutecznie. Korzystając z fałszywych rejestracji domen, nakłonili algorytmy reklamowe do kupowania ich miejsca nad znanymi markami. Następnie grupa przestępcza wysłała fałszywy ruch z ponad 570 000 botów do tych reklam.

Ponieważ boty wydawały się „oglądać” prawie 300 000 milionów reklam wideo dziennie, platforma zapłaciła przestępcom zgodnie z systemem pay-per-click. Przy średniej stawce PPC wynoszącej 13 USD za tysiąc wyświetleń, hakerzy byli w stanie osiągnąć znaczne zyski.

Boty zostały inteligentnie zaprogramowane, aby naśladować reakcje prawdziwych użytkowników za pomocą fałszywych ruchów myszy i informacji logowania do mediów społecznościowych. Przestępcy dołożyli wszelkich starań, aby boty wyglądały jak najbliżej prawdziwych użytkowników, kradnąc nawet setki tysięcy adresów i kojarząc je z amerykańskimi dostawcami internetu, aby system pomyślał, że należą do amerykańskich adresów.

Kluczowe statystyki dotyczące oszustw reklamowych

Ile reklamodawców kosztuje oszustwo?

• Straty związane z oszustwami związanymi z reklamami cyfrowymi wzrosną wykładniczo do 2022 r.

Według Statista globalne koszty wzrosną z 19 miliardów dolarów w 2019 roku do 44 miliardów dolarów w 2022 roku.

• W 2017 r. blisko 40% wyświetleń reklam z reklam zautomatyzowanych było fałszywych (Statista)
• Oszustwa reklamowe kradną 20% globalnych wydatków na reklamę online (kampania Azja)
• W samych Stanach Zjednoczonych koszty oszustw związanych z reklamami cyfrowymi osiągną 15,09 miliarda dolarów do 2021 r. (Statista)

Źródło

Które regiony są najbardziej dotknięte oszustwami reklamowymi?

Jak oszustwo reklamowe szkodzi wydawcom?

Taktyki oszustw reklamowych nie tylko wpływają na marketerów, ale mogą siać spustoszenie w firmie wydawcy. Oto, jak różne techniki fałszowania reklam wpływają na wydawców:

• Podszywanie się pod domenę : oszust ma miejsce, gdy oszust podszywa się pod legalną domenę, aby prezentować zasoby niskiej jakości jako wysokiej jakości. Następnie kupujący kupuje wyświetlenia niskiej jakości po wyższych kosztach. Ataki te szkodzą reputacji wydawców.
• Wstrzykiwanie reklam: ta metoda polega na tym, że oszuści umieszczają fałszywe reklamy w witrynie wydawcy bez ich wiedzy. Wstrzykiwane reklamy wyglądają dokładnie jak legalne reklamy, ale przynoszą dochód oszustowi.
• Oszustwa związane z umieszczaniem reklam: polegają na manipulowaniu zasobami reklamowymi wydawcy w celu generowania przychodów, mogą być ukryte lub ułożone w stos.

W jaki sposób korzystanie z platformy monetyzacyjnej pomaga chronić przed oszustwami reklamowymi?

Atakujący polują na brak relacji między stronami w reklamie programowej. Korzystanie z wiarygodnego partnera, platformy do zarabiania, może zapewnić wydawcom wysoki wgląd w dane i skuteczność ich witryn, co minimalizuje ryzyko oszustw reklamowych. CodeFuel wykorzystuje zaufane sieci reklamowe, aby zapewnić niezawodne reklamy kontekstowe.

Dowiedz się więcej o tym, jak CodeFuel, korzystając z zaufanych partnerów, zapewnia wyraźną monetyzację.