Poznaj wroga z widzenia: rodzaje oszustw reklamowych i sposoby ich zwalczania przez PropellerAds

Autor: Aleksandra Bashkova

Prognozy oszustw reklamowych wcale nie są pocieszające. Statystyki pokazują, że straty ponoszone przez reklamodawców rosną wykładniczo każdego roku — i osiągną 100 miliardów dolarów na całym świecie. To tylko jedno badanie — choć jest ich o wiele więcej, podzielonych według różnych GEO, typów oszustw i branż.

Dobrą wiadomością jest to, że metody zwalczania oszustw rozwijają się równie szybko, jak techniki oszustw. Co więcej, znalezienie wysokiej jakości źródeł ruchu może znacznie zmniejszyć ryzyko stania się ofiarą bota lub złośliwego oprogramowania.

Ale co sprawia, że ​​źródło jest „wysokiej jakości”?

Jednym z istotnych punktów są zaawansowane rozwiązania zapobiegające oszustwom, które mogą szybko wykrywać i zwalczać „zły” ruch, pozostawiając wszystkie wyświetlenia wyłącznie prawdziwym użytkownikom po uczciwej cenie dla określonego GEO i typu oferty.

To właśnie robi PropellerAds z pomocą wewnętrznych algorytmów, zespołu ds. zasad i partnera ADEX — zaawansowanej platformy zwalczania oszustw opartej na sztucznej inteligencji.

Dzisiaj opowiemy, z jakimi rodzajami oszustw zespół PropellerAds spotyka się najczęściej — i jak z nimi walczy.

Przeczytaj artykuł do końca i dowiedz się, jak zdobyć ekskluzywny kod promocyjny PropellerAds.

5 popularnych typów oszustw Twarz reklamodawców

Zespół PropellerAds stale monitoruje kampanie reklamowe, aby chronić klientów przed oszustami — i tłumić wszelkie próby sfałszowania kliknięć, wyświetleń i konwersji. Oto najczęstsze rodzaje tych prób.

Ruch botów

Boty stają się coraz większym problemem dla marketerów cyfrowych. W przeszłości nie były one tak niepokojące dzięki swojej prymitywnej naturze: łatwo je zdradzały, tworząc duże ilości dziwnego ruchu pochodzącego z jednego adresu IP.

Jednak wszystko się zmienia, podobnie jak boty. Teraz doskonale naśladują ludzkie zachowanie i – co jeszcze bardziej boli – atakują wielkimi armiami pochodzącymi z ogromnych botnetów. I tak, indeksują strony docelowe reklam i pre-landery z rzeczywistych urządzeń użytkowników — proste moduły śledzące nie zgadną, że oszust jest w środku!

Poza tym nowoczesne „złe” boty nie tylko generują fałszywe wyświetlenia. Oto jak mogą zepsuć wrażenia z nawet idealnej kampanii reklamowej:

• Twórz fałszywe kliknięcia. Całkiem oczywiste, bardzo niszczycielskie oszustwo w kampaniach opartych na modelu ustalania stawek kosztu kliknięcia.

• Dokonuj fałszywych konwersji. Kampanie CPA, w których reklamodawcy płacą za konwersje, są zwykle droższe. A płacenie za, powiedzmy, aplikację zainstalowaną przez boty lub fałszywą rejestrację w witrynie, może stać się katastrofą dla budżetów reklamowych.

Przechwytywanie kliknięć

Bardziej wyrafinowanym sposobem kradzieży budżetów reklamowych jest przechwytywanie kliknięć. Tak, masz rację — to dosłownie „przechwytywanie kliknięć”. Jak to działa?

Oto przebieg:

• Reklamodawca tworzy kampanię. Jego reklamy — niech to będą na przykład reklamy pełnoekranowe — zaczynają pojawiać się w witrynach niektórych wydawców.

• Oszust umieszcza specjalny skrypt nad reklamą pełnoekranową reklamodawcy. Skrypt ten przekierowuje każde kliknięcie na adres URL oszusta — uniemożliwiając wszystkim kliknięciom dotarcie do strony docelowej reklamodawcy.

• Reklamodawca nadal płaci za kliknięcia — są to w 100% rzeczywiste kliknięcia, pochodzące od prawdziwych użytkowników — ale nie uzyskuje żadnych konwersji, ponieważ żaden użytkownik nie dociera do właściwego miejsca docelowego. W rezultacie cały budżet odpływa do kieszeni oszusta.

Maskowanie GEO

Koszty reklamy różnią się w zależności od GEO. Zwykle wszystkie GEO są podzielone na trzy główne poziomy — poziom 1 obejmuje najbogatsze kraje, takie jak USA, a poziom 3 obejmuje konsumentów o niższej sile nabywczej.

Oszuści nauczyli się maskować adresy IP i zmieniać lokalizację docelową. Tak więc reklamodawca płaci za wyświetlenia, powiedzmy, z Australii, która jest krajem poziomu 1, podczas gdy użytkownicy z poziomu 2 lub 3 faktycznie widzą jego reklamy.

Układanie reklam

Marketer płaci za każde kliknięcie, wyświetlenie lub konwersję, która pochodzi z jednego miejsca docelowego reklamy, prawda? Absolutnie — chyba że jakiś dowcipny oszust zdecyduje się pochwalić swoimi umiejętnościami w układaniu reklam.

Działa dokładnie tak, jak sobie wyobrażasz, gdy słyszysz słowo „układanie”. Mówiąc najprościej, oszust zajmuje jedno miejsce docelowe i ukrywa więcej reklam — warstwa po warstwie — pod oryginalną reklamą. Użytkownicy klikają w widoczną reklamę, znajdującą się na górnej warstwie — i te kliknięcia są liczone dla wszystkich innych ukrytych reklam.

W rezultacie reklamodawca płaci za wszystkie kliknięcia — więc jeśli dziesięć reklam ułoży się poniżej pierwotnej, wydatki na reklamę wzrosną dziesięciokrotnie.

Fałszowanie domeny

Inna technika oszustwa polega na fałszywym przedstawianiu dobrze znanych witryn z kosztownym ruchem w miejsce fałszywych. W większości przypadków oszuści tworzą witryny, które wyglądają prawie identycznie jak oryginalne, z jednym błędem drukarskim w nazwie domeny.

Jeśli nabywcy mediów nie są wystarczająco uważni, nie zauważają sztuczki i wyświetlają swoje reklamy w witrynach o niskiej jakości ruchu. Nie tylko płacą tak, jakby otrzymywali użytkowników premium z zaufanych witryn — ale także nie uzyskują żadnych konwersji ani wyświetleń od odpowiednich odbiorców.

3 popularne rodzaje oszustw popełnianych przez reklamodawców

Oszustwa reklamowe nie ograniczają się do skradzionych budżetów reklamodawców. Czasami nabywcy mediów i marketerzy stowarzyszeni również łamią zasady w jakiś zabroniony sposób — a PropellerAds również śledzi to, aby trzymać się z dala od wszelkiego rodzaju niechcianych treści w ich ekosystemie.

Jak więc reklamodawcy mogą próbować oszukać sieć?

Maskowanie

Według badań ADEX partnerów PropellerAds, maskowanie jest najpopularniejszym powodem, dla którego zakazują kampanii reklamowych. Co to jest?

Krótko mówiąc, maskowanie polega na ukryciu docelowego adresu URL reklamy. Na przykład PropellerAds zabrania reklamowania treści dla dorosłych, ale niektórzy sprytni marketerzy maskują linki do stron z ograniczeniami, aby wyszukiwarki uznały je za coś niewinnego.

Spoiler: PropellerAds wie, jak ujawnić to w mgnieniu oka

Multi-księgowość

Zasady PropellerAds nie pozwalają na posiadanie więcej niż jednego konta. To nie jest tylko kaprys: powodem takiego ograniczenia jest to, że reklamodawcy zbanowani za oszustwo mogą tworzyć nowe konta – oczywiście po to, by ponownie złamać zasady.

A tak przy okazji, jest to drugi najpopularniejszy powód, dla którego blokują konta.

Łamanie zasad polityki

Wreszcie, PropellerAds zawiera listę innych ograniczonych działań, które prowadzą do zawieszenia konta lub zablokowania kampanii. Oto czego powinieneś unikać jako reklamodawca:

• Wprowadzające w błąd reklamy
• Łamanie praw autorskich w reklamach
• Potencjalne wyłudzanie informacji
• Treść seksualna
• Produkty zabronione i złośliwe oprogramowanie

Oto statystyki ich Zespołu ds. Polityki — z najpopularniejszymi powodami blokowania kont i kampanii:

PropellerAds przed oszustwami reklamowymi: potrójna ochrona ruchu reklamodawców

Jak można się domyślić, oszuści reklamowi wykorzystują dziś najlepsze technologie — sztuczną inteligencję, uczenie maszynowe i techniki programistyczne. I, jak również się domyślacie, wszystkie te wyewoluowane oszukańcze sztuczki są odporne na proste metody walki.

Jednak PropellerAds utrzymuje ruch z dala od nieuczciwych reklamodawców i oszustów.

Jak to jest możliwe? Wszystkie zasługi trafiają do Trzech jeźdźców oszustwa PropellerAds:

Przyjrzyjmy się teraz bardziej szczegółowo, jak to robią i co dokładnie robią.

Monitorowanie ruchu partnerów

Jako sieć z wieloma źródłami, PropellerAds — zgadnij co — ma wiele źródeł ruchu! Pochodzą wyłącznie od rzetelnych partnerów — ale skąd mają wiedzieć, że są godni zaufania?

Oto, co robi zespół PropellerAds, aby sprawdzić spis dostawców:

• PropellerAds akceptuje tylko w pełni funkcjonalne materiały reklamowe z jasnymi i wyraźnymi treściami stworzonymi z myślą o użytkowniku. Nie idź na platformy stworzone ze względu na linki reklamowe!

• Takie samo odrzucenie dotyczy wszelkich fałszywych/nieoficjalnych informacji, które mogą zaszkodzić użytkownikom — a także witrynom dla dorosłych.

Aby to wszystko sprawdzić, zespół PropellerAds ds. zasad ściśle monitoruje treść reklam — a ich technologie pomagają rozpoznać niemal wszystkie znane rodzaje oszustw reklamowych z każdego źródła. Używają różnych metod i wzorców z wieloma nowoczesnymi narzędziami — ale oczywiście zachowują szczegóły procesu w tajemnicy. Nie chcą dawać oszustom żadnych wskazówek!

Poza tym PropellerAds może iść z kontrolą ręczną — robią to, gdy muszą zapewnić jakość poszczególnym partnerom lub gdy klienci proszą ich o to z określonych powodów.

Śledzenie, wykrywanie i usuwanie fałszywego ruchu

To zadanie wewnętrznych rozwiązań PropellerAd i jego niezawodnego partnera ADEX. Ta kombinacja zapewnia najwyższą ochronę przed oszustwami w trybie automatycznym — ale na żądanie dostępne są również kontrole ręczne. Robią to, gdy na przykład reklamodawca musi dokładnie zbadać konkretny fragment ruchu.

Poza tym partnerzy PropellerAds mogą dołączyć do ADEX jako zewnętrzne rozwiązanie do zwalczania oszustw i korzystać z dodatkowych funkcji, takich jak natychmiastowe alerty lub przekierowania botów.

Ścisła kontrola reklamodawców i ich kampanii

Wreszcie PropellerAds bardzo dba o kampanie, które rotują w sieci. Oto, co robi ich zespół ds. Polityki 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu:

• Moderuj nowe kampanie reklamowe, aby upewnić się, że użytkownicy nie łamią zasad PropellerAds i nie dopuszczają się zabronionych praktyk. Dzięki ich metodom ta dokładna kontrola jednej kampanii zajmuje tylko około 3 minut.
• Moderuj również istniejące kampanie reklamowe — aby nikt nie miał szans na naruszenie zasad po pierwszej moderacji.
• Monitoruj stale zmieniające się techniki oszustw i odpowiednio aktualizuj zasady moderacji.

Jak Voluum walczy z ruchem botów

Uwaga od PropellerAds: Istnieją również narzędzia zwalczania oszustw innych firm, które mogą zwiększyć poziom ochrony. Na przykład Voluum tracker oferuje specjalną funkcję Anti-Fraud Kit, która pomaga wykryć i pozbyć się ruchu botów i fałszywych kliknięć.

Składa się z kilku narzędzi, których celem jest identyfikacja różnych cech i rozwiązywanie różnych problemów powodowanych przez nieprawidłowy ruch:

• Dane zapobiegające oszustwom , które identyfikują wzorce typowego nieprawidłowego ruchu, np. nienormalnie szybkie lub częste kliknięcia, słaba reputacja strony odsyłającej, nierozpoznany klient użytkownika i inne. Badanie pochodzenia ruchu oznaczonego jednym lub kilkoma z tych wskaźników pozwoli zidentyfikować źródło podejrzanego ruchu. Następnie możesz go zablokować na swojej platformie źródła ruchu.
• Metryki czasu do konwersji , które mierzą, jak szybko użytkownik wywołuje konwersję (instalację aplikacji lub subskrypcję). Możesz użyć tego narzędzia do wykrywania niezwykle krótkich czasów konwersji, które mogą wskazywać na pochodzenie inne niż ludzkie.
• Filtrowanie IP / UA , które pozwala blokować niechciany ruch przy użyciu adresów IP lub zakresów lub nazw agentów użytkownika. Jeśli zidentyfikowałeś adres IP, zakres adresów IP lub określone programy klienckie, co do których podejrzewasz, że generują nieprawidłowy ruch, możesz zablokować im dostęp do Voluum.
• Miód, A funkcja, która generuje niewidoczny link do Twojej strony docelowej, który mogą aktywować tylko boty. Boty, które kliknęły ten niewidoczny link, nadal są kierowane na stronę oferty, ale są również oflagowane i oznaczone jako podejrzane.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zestawie antyfraudowym Voluum, przeczytaj ten artykuł.

Podsumowując

Jak widzisz, oszustwo nie wydaje się taką katastrofą, gdy masz wiarygodnego partnera. Zespół PropellerAds stale aktualizuje swoje narzędzia, aby nadal chronić swoich klientów — i zachować czujność, aby chronić ruch przed wszelkimi niepożądanymi zdarzeniami.

PropellerAds przygotował specjalny kod promocyjny dla wszystkich nowych użytkowników. Aby uzyskać, postępuj zgodnie z tą prostą instrukcją:

• Skontaktuj się z zespołem pomocy przez [chroniony e-mailem]
• Dodaj do komunikatora tajne słowo „VOLUUM”
• Voila, kod promocyjny jest Twój!

Witamy po bezpiecznej stronie reklamy — dołącz do PropellerAds już dziś.