8 najczęstszych metod oszustw reklamowych i jak ich unikać w kampaniach online

Do 100 miliardów dolarów. Oto, ile oszustwa reklamowe będą kosztować branżę w 2023 roku:

I chociaż jest to na tyle powszechne, że prawie 70% kadry kierowniczej nazywa to największą przeszkodą we wzroście budżetu, sposób, w jaki kradnie się marki, pozostaje dla wielu tajemnicą. A jeśli nie wiesz, w jaki sposób jesteś oszukiwany, nie możesz temu zapobiec. Dzisiaj omawiamy niektóre z najczęstszych rodzajów oszustw reklamowych i sposoby ich unikania.

8 Typowych rodzajów oszustw reklamowych i sposobów ich unikania

Tak samo kreatywni jak reklamodawcy w projektowaniu i realizacji kampanii, tak samo kreatywni mogą być oszuści w swoich planach oszukiwania marek. Oto najczęstsze schematy oszustw reklamowych, od fałszowania domen po farmy kliknięć, a także wskazówki, jak ich uniknąć.

1. Fałszowanie domeny

Ustalanie stawek za miejsce reklamowe uwzględnia rodzaj miejsca docelowego, zawartość witryny, jakość ruchu itp. Im wyższa jakość miejsca docelowego, tym więcej wydawca może za nie pobierać. Podszywanie się pod domenę wykorzystuje ten system na kilka różnych sposobów, oszukując reklamodawcę w przekonaniu, że płaci za zasoby reklamowe lepsze niż w rzeczywistości:

• Podstawianie adresu URL , najprostsza i najbardziej leniwa forma fałszowania domeny, polega na zastąpieniu adresu URL rzeczywistego miejsca docelowego fałszywym. Reklamodawcy myślą, że umieszczają reklamę w jednym miejscu, podczas gdy licytują miejsce gdzie indziej.
• Osadzanie w wielu domenach obejmuje korzystanie z dwóch witryn: jednej o dużym ruchu i niskiej jakości zasobów reklamowych, a drugiej o niskim ruchu i wysokiej jakości zasobach reklamowych. W tym przypadku oszust używa ramki iframe, aby nałożyć witrynę o lepszej jakości na witrynę o niskiej jakości i dużym ruchu. W ten sposób witryny z treściami niebezpiecznymi dla marki — pornografia, szerzenie nienawiści, fałszywe wiadomości itp. — mogą zarabiać na swoim ruchu, wyświetlając odwiedzającym reklamy ze środowiska bezpiecznego dla marki. Oczywiście jest to mylące dla reklamodawcy i nieistotne dla odwiedzającego.
• Niestandardowe przeglądarki mogą być używane przez boty do odwiedzania dowolnej witryny w Internecie, a te boty mogą sprawić, że adres URL dowolnej witryny będzie wyglądał na adres URL witryny premium. Ten adres URL jest przekazywany reklamodawcy, który widzi, że jego reklama jest wyświetlana w witrynie, w której nie była umieszczona.
• Przeglądarki ludzkie działają jak tradycyjne złośliwe oprogramowanie. Gdy system odwiedzającego zostanie zainfekowany i odwiedza on witrynę internetową, złośliwe oprogramowanie przejmie miejsce docelowe reklamy i wstrzyknie własne.

We wszystkich przypadkach fałszowanie domen oszukuje system w celu oszukania reklamodawców i wydawców. Skrupulatni reklamodawcy mogą wykryć proste fałszowanie domen, takie jak zastępowanie adresów URL. Bardziej złożone formy wymagają bardziej złożonej obrony.

2. Nadzienie do ciastek

Pliki cookie to pliki tekstowe, które przechowują informacje o zachowaniu użytkownika podczas przeglądania. Pomagają markom w dostarczaniu reklam, przekazując informacje dotyczące ich stawek, analiz, kreacji itp.

Ale te pliki cookie mogą zostać przejęte i wypełnione nieprawidłowymi informacjami o odwiedzającym. Jest to powszechne w marketingu afiliacyjnym, gdzie marketerzy współpracują z marką, aby reklamować swój produkt.

Umieszczając w plikach tekstowych fałszywe informacje, marketer może ukraść kredyt za kliknięcie, konwersję, sprzedaż itp. W ten sposób otrzymuje zapłatę, na którą nie zasługuje:

3. Kliknij wstrzyknięcie

Wstrzykiwanie kliknięć to powszechna forma oszustwa związanego z reklamą mobilną. Jak sama nazwa wskazuje, wstrzykiwanie kliknięć polega na „wstrzykiwaniu” fałszywych kliknięć do scenariusza reklamowego. Kliknięcia te prowadzą do pobrania reklamy lub aplikacji i skutkują błędnym przypisaniem, co daje oszustowi uznanie za wygenerowanie kliknięcia.

Oszuści wykorzystują ten schemat poprzez złośliwe aplikacje, które użytkownicy nieświadomie pobierają. Pozornie nieszkodliwe aplikacje, które mogą na przykład zapewniać tapetę lub zmieniacz głosu, po pobraniu infekują urządzenie użytkownika.

Tam te aplikacje będą działać w tle, aby, jak to ujął Tech Crunch, klikać „niewidzialne reklamy bez wiedzy użytkownika”. Zawyżając liczbę generowanych kliknięć, oszust może zmaksymalizować przychody uzyskane z wygenerowania kliknięcia.

Oprócz zawyżania liczby kliknięć reklam, ten schemat może przejąć kredyt na pobrania. Jest to szczególnie powszechne na urządzeniach z Androidem, które będą „transmitować” do wszystkich istniejących aplikacji, gdy nowa aplikacja zostanie zainstalowana na urządzeniu. Kiedy złośliwa aplikacja otrzymuje tę transmisję, generuje fałszywe kliknięcie, które kradnie kredyt na pobranie i nagrodę:

4. Kliknij spamowanie

Podobnie jak wstrzykiwanie kliknięć, spamowanie kliknięciami powoduje nieuczciwe kliknięcia. Ale zamiast udawać kliknięcie w ostatniej sekundzie poprzez wstrzykiwanie nieuczciwego kodu, spamowanie kliknięciami zaleje system pomiarowy kliknięciami niskiej jakości i ma nadzieję, że jedno z nich przemknie się, by ukraść kredyt. W poście na blogu dla Interceptd, Brittany Irhig oferuje pomocną analogię:

Spamowanie kliknięciami jest podobne do pojawienia się przed drzwiami przypadkowego nieznajomego i udawania, że ​​jesteś jego dawno zaginionym krewnym, mając nadzieję, że ci uwierzą i zaproszą na darmowy posiłek. Jest mało prawdopodobne, że zostaniesz pomyślnie pomylony (błędnie przypisany) z prawdziwym krewnym; jeśli jednak odwiedzasz 40 domów dziennie przez miesiąc, zwiększasz swoje szanse na darmowy karmę. Sprytny? Tak. Wyrafinowany? Nie. To spamowanie kliknięciami.

Oszuści mogą to zrobić za pomocą oprogramowania lub w przypadku kliknięć, które wydają się bardziej uzasadnione, nawet korzystając z farm kliknięć napędzanych przez ludzi. Obejmują one sumienną pracę grup nisko opłacanych pracowników, których obowiązkiem jest klikanie reklam lub instalowanie i odinstalowywanie reklam w celu generowania przychodów. Farmy kliknięć często znajdują się w innych krajach, co sprawia, że ​​ich kliknięcia są stosunkowo łatwe do zidentyfikowania. Napływ kliknięć ze źródła, takiego jak na przykład Indie, prawdopodobnie świadczy o schemacie farmy kliknięć.

5. Wypychanie pikseli

Wyobraź sobie, ile reklam mógłbyś wyświetlić, gdyby były wyświetlane na obszarze 1×1 piksela! Na tym polega upychanie pikseli.

Gdy oszuści stosują upychanie pikseli, prezentują większą reklamę na tak małej przestrzeni, że jest ona niewykrywalna. I chociaż odwiedzający tego nie widzą, oszuści przypisują sobie wyświetlenie. Co gorsza, tę metodę można powtarzać niezliczoną ilość razy na jednej stronie:

6. Układanie reklam

Upychanie pikseli to nie jedyny sposób na umieszczenie większej liczby reklam, niż jest miejsca na stronie wydawcy. Gdy oszuści chcą zamienić jedno miejsce docelowe reklamy w wiele, mogą użyć układania reklam.

Aby wyobrazić sobie układanie reklam, wyobraź sobie, że jesteś w księgarni, spacerujesz między alejkami i przeglądasz książki. Widzisz okładkę, ale oczywiście nie widzisz stron. Jest to podobne do tego, co dzieje się z odwiedzającymi, gdy docierają do witryny, na której układane są reklamy.

Odwiedzający może zobaczyć jedną reklamę, ale zostanie ona „ułożona” na innych, na przykład:

Tutaj odwiedzający faktycznie widzi tylko jedną reklamę w jednym miejscu docelowym, ale oszustowi przypisuje się wyświetlenie ośmiu.

7. Wstrzyknięcie reklamy

Wstrzykiwanie kliknięć polega na generowaniu kliknięć tam, gdzie ich nie ma. Wstrzykiwanie reklam może być takie samo.

Dzięki rozszerzeniom przeglądarki i wtyczkom oprogramowania reklamowego wstrzykiwanie reklam umożliwia oszustom umieszczanie reklam tam, gdzie ich nie ma.

Mogą przejąć kontrolę nad serwerem, aby umieścić wybraną przez siebie reklamę w miejscu należącym do innej reklamy. Według AdCumulus mogą nawet umieszczać reklamy w witrynie, która normalnie w ogóle ich nie wyświetla.

8. Geomaskowanie

Skąd pochodzi Twój ruch? Stany Zjednoczone? Poza nim? W zależności od jego lokalizacji koszt jego wytworzenia może się zmieniać.

Skuteczne kierowanie tego ruchu ma kluczowe znaczenie dla każdej kampanii. I prawdopodobnie uwzględnione w tym kierowaniu są określone parametry lokalizacji. Jeśli wiesz, że Twoi klienci zazwyczaj generują większą wartość, jeśli pochodzą ze Stanów Zjednoczonych, możesz skoncentrować się na klientach z USA. Kiedy złożysz zamówienie na swoją kampanię, będziesz mógł określić.

Oszuści mogą jednak wziąć Twoje pieniądze za wysokiej jakości ruch, a następnie sprzedać ruch, który nie jest tak cenny. Dzięki technice zwanej maskowaniem geograficznym mogą sprawić, że ruch o niskiej jakości będzie wyglądał na wysokiej jakości.

Rezultat: zarabiają na reklamodawcy płacącym za ruch niskiej jakości, który wydaje się pochodzić ze źródła wysokiej jakości. Na szczęście reklamodawca zwracający baczną uwagę na swoją kampanię zauważy, że liczby się nie sumują. Mogą mieć znaczną liczbę kliknięć, ale konwersje o dużej wartości będą bardzo rzadkie.

Jak uniknąć typowych oszustw reklamowych

Nie ma uniwersalnej rady, jak unikać oszustw reklamowych. W niektórych przypadkach można temu zapobiec, dbając o reklamodawców. W innych żadne śledztwo nie odkryje wyrafinowanego oszustwa. W białej księdze na temat oszustw reklamowych, Formularz reklamy zawiera kilka świetnych wskazówek, jak unikać oszustw reklamowych na podstawie typu.

• Fałszywe dane : kiedy oszuści stosują hacki, które skutkują zawyżonymi danymi dla reklamodawców, to staranność może powstrzymać krwawienie z wydatków na reklamę. Aby upewnić się, że budżet nie zostanie zmarnowany, reklamodawcy będą musieli najpierw zdawać sobie sprawę z oszustw reklamowych i sposobów, w jakie mogą one nękać kampanie. Po drugie, badania w sieci, otwartej lub prywatnej, należy przeprowadzić przed jakąkolwiek większą inwestycją. Po trzecie, znajomość wskaźników KPI marki i testów porównawczych może pomóc reklamodawcy wykryć, kiedy coś jest podejrzane. To wszystko razem może ukształtować sposób myślenia potrzebny do wyłapywania fałszywych danych w raportach, zanim zbyt duży budżet zostanie zmarnowany.
• Fałszywe dostawy : w przypadkach fałszowania domen i wstrzykiwania reklam rozwiązaniem jest przyjęcie standardów branżowych. Wraz z wprowadzeniem pliku ads.txt — pliku z listą autoryzowanych dostawców reklam, których wydawcy mogą dodawać do swoich witryn — IAB podjęła próbę ograniczenia fałszowania domen. Od tego czasu przyjęło ją większość (80%) wydawców automatycznych reklam wideo.

Niedawno opracowano plik app-ads.txt w celu ograniczenia oszustw na urządzeniach mobilnych, a plik ad.cert ma teraz na celu zapobieganie wstrzykiwaniu reklam. Przyjęcie tych standardów zapewni poziom przejrzystości, który utrudni oszustom infiltrację wydawców.

• Fałszywy ruch : boty, układanie reklam, farmy kliknięć, upychanie pikseli — te formy manipulowania ruchem należą do najbardziej rozpowszechnionych form oszustw reklamowych. Rozwiązaniem jest zaawansowana technologia zbudowana w celu zwalczania takich technik, które mogą wykrywać oszustwa reklamowe i reagować na nie na różnych etapach procesu transakcyjnego. Mówi Ad Form: Można go użyć w fazie poprzedzającej licytację, aby zidentyfikować podejrzane domeny, adresy IP użytkownika, a nawet identyfikator pliku cookie i odmówić licytacji na tych aukcjach. Lub, jeśli technologia nie wykryje zagrożenia, dopóki reklama nie zostanie wyświetlona, ​​może zgłosić fałszywe wyświetlenie, a nie zarejestrować je, rejestrując oszustwo, którego należy unikać w przyszłych przetargach.

Zwiększaj liczbę kliknięć i konwertuj więcej dzięki Instapage

Znacznej części oszustw związanych z reklamami można zapobiec, dbając o reklamodawców. Dzięki Instapage nie tylko będziesz mógł tworzyć spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu, które zamieniają rzeczywiste kliknięcia w konwersje, ale będziesz mieć także najbardziej zaawansowany w branży pulpit analityczny do monitorowania wskaźników KPI i przejmowania odpowiedzialności za swoje dane.

Dowiedz się, jak to zrobić, korzystając z wersji demonstracyjnej Instapage, jedynej platformy automatyzacji po kliknięciu.