Testy A/B strony głównej Instapage, część 2: Obrazy a animacje MP4

W Instapage jesteśmy wielkimi zwolennikami testów A/B; nasz zespół często przeprowadza testy naszych reklam PPC, stron docelowych po kliknięciu, e-maili, a nawet naszej strony głównej. W rzeczywistości możesz przejrzeć szczegóły poprzedniego testu A/B strony głównej w tym artykule.

Niedawno przeprowadziliśmy kolejny test A/B strony głównej, aby sprawdzić, czy użycie animacji mp4 zamiast statycznych obrazów miałoby znaczący wpływ na konwersje. Nasza początkowa hipoteza była taka, że ​​używanie animacji zamiast obrazów statycznych nie zwiększy liczby konwersji.

Zanim przejdziemy do wyników, przygotujmy scenę dla eksperymentu.

Jaki był cel testów A/B naszej strony głównej?

Głównym celem było sprawdzenie, czy animacje mają wpływ na nasz wskaźnik rejestracji, czas trwania sesji, wyświetlenia strony i współczynnik odrzuceń. Czy też zwiększają atrakcyjność wizualną strony, przekazując nasz przekaz marketingowy potencjalnym klientom.

Zespół projektowy Instapage ciężko pracował nad stworzeniem plików MP4 ze statycznych obrazów do testu A/B, ponieważ chociaż mamy dedykowany zespół projektowy, mają oni ograniczoną liczbę dostępnych godzin pracy.

Nasz zespół przeszedł długą sesję sprawdzania, aby przeprowadzić kontrole systemu, aby upewnić się, że ruch jest podzielony równo między odmiany oraz zmniejszyć migotanie i czas ładowania strony dla użytkowników, którzy oglądali odmianę strony z animacjami.

Oto podział testu punkt po punkcie:

• Cel: Zrozumienie, czy animacje pozytywnie wpłyną na stronę wizualną naszej strony głównej i przyciągną większą liczbę odwiedzających.
• Cel: Zwiększ liczbę rejestracji użytkowników
• Łączna liczba sesji: ponad 100 000
• Podział ruchu: 50/50

Jaka była różnica między odmianami?

Zaczynając od góry strony, porównajmy oryginał (zdjęcia statyczne) z odmianą (animacje).

Sekcja średniego współczynnika konwersji

Sekcja średniego współczynnika konwersji na stronie głównej pokazuje różnicę między średnim współczynnikiem konwersji PPC dla marek, które korzystają z innych rozwiązań, a średnim współczynnikiem konwersji dla użytkowników Instapage.

Podczas gdy statyczny obraz pokazuje ostateczną wartość współczynnika konwersji, animacja pomaga odwiedzającym zwizualizować, jak współczynnik konwersji dla użytkowników Instapage wzrasta od 0 do 22%.

Oryginalny obraz:

Animacja MP4:

Posiadaj swoją stronę docelową po kliknięciu

Instapage to jedyna platforma strony docelowej po kliknięciu stworzona do współpracy z Google. Możesz łatwo zintegrować się z Google Ads i Analytics, a następnie przekazać zebrane dane do swojego systemu automatyzacji marketingu lub systemu CRM. Połącz to z mapami ciepła i testami A/B, a otrzymasz ulepszoną stronę docelową po kliknięciu. Ponadto niedawno ogłosiliśmy śledzenie odmian strony docelowej po kliknięciu w Google Analytics.

Statyczny obraz tutaj pokazuje opcje Analytics, z których mogą wybierać użytkownicy Instapage, w tym Google Ads, Analytics, Google Tag Manager i Meta Pixel:

Ta odmiana pokazuje, jak łatwo można zintegrować Instapage z Google Ads za pomocą zaledwie kilku kliknięć:

Twórz spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę

Sekcja ta podkreśla, jak łatwo jest tworzyć dopasowane do wiadomości strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę za pomocą narzędzia do tworzenia Instapage.

Oryginalna wersja pokazuje migawkę kreatora Instapage z podglądem wszystkich opcji dostępnych dla użytkowników:

Animacja pokazuje tworzenie skalowalnych stron docelowych po kliknięciu, które jest możliwe dzięki Instapage:

Przyspiesz proces recenzji

Oryginalny obraz w tej sekcji przedstawia gorący punkt konwersacji w rozwiązaniu do współpracy. Tutaj członkowie zespołu mogą komunikować się ze sobą w czasie rzeczywistym podczas procesu przeglądu projektu:

Porównaj to z odmianą animacji, w której naśladuje działanie funkcji hot spot:

Zintegruj z Twoim stosem marketingowym

Oryginalny obraz przedstawia różnorodne oprogramowanie marketingowe, z którym Instapage integruje się:

Odmiana przedstawia te same platformy marketingu integracyjnego, ale z obrotową orbitą:

Zoptymalizuj swoje strony, aby uzyskać jeszcze więcej konwersji

Oryginalny obraz pokazuje, jak łatwo można przeprowadzić testy A/B i mapy cieplne na stronach docelowych po kliknięciu na Instapage:

Odmiana pokazuje rosnącą liczbę konwersji dla jednej odmiany strony w porównaniu z drugą:

Ułatw atrybucję

Instapage zapewnia użytkownikom łatwe rozwiązanie do atrybucji, umożliwiając łączenie sieci reklamowych ze śledzeniem pikseli i dostęp do wszystkich danych z poziomu platformy Instapage.

Oryginalny obraz przedstawia niektóre dane, które można wyświetlić za pomocą narzędzi analitycznych Instapage:

Tymczasem animacja daje bardziej szczegółowy obraz opcji analitycznych dostępnych dla użytkowników Instapage:

Ostateczne dane: Która odmiana wygrała?

Konwersje

Różnica 100 konwersji to wszystko, co odróżnia statyczny obraz od odmiany mp4:

Czas trwania sesji

Obie odmiany wykazywały ten sam ogólny trend dotyczący czasu trwania sesji na stronie głównej:

Współczynnik konwersji

To samo dotyczy współczynnika konwersji dla obu odmian:

Nie było wyraźnego zwycięzcy, na co wskazują łączna liczba konwersji, czas trwania sesji i współczynnik konwersji. Nasza pierwotna hipoteza okazała się słuszna w tym sensie, że użycie animacji zamiast statycznych obrazów nie miało istotnego wpływu na współczynniki konwersji.

Podczas podejmowania decyzji projektowych należy wziąć pod uwagę wpływ projektu na czas i zasoby, ponieważ są one bezpośrednio związane z przychodami i konwersjami. Wybierz trendy projektowe, które nie tylko dodają atrakcyjności wizualnej, ale także pozytywnie wpływają na konwersje i zapewniają dobre wrażenia użytkownika.

Czego możesz się dowiedzieć z naszego testu A/B na stronie głównej

Celem testów A/B nie jest wyeliminowanie jednej odmiany nad drugą, więc nie każdy test wykaże wyraźnego zwycięzcę. Celem testowania jest raczej ustalenie, czy pierwotna hipoteza jest poprawna, czy błędna na podstawie uzyskanych danych.

Zrób burzę mózgów na temat pomysłów, które Twoim zdaniem miałyby zauważalny wpływ na Twoje kampanie i przeanalizuj wyniki. Dopiero wtedy możesz zdecydować, jak postępować dalej, zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.