Przewodnik po linkach wewnętrznych dla SEO

Strategie budowania linków przychodzących cieszą się dużym zainteresowaniem w SEO. Ale Twoja wewnętrzna strategia linkowania — sposób, w jaki łączysz strony internetowe we własnej witrynie — może znacznie wpłynąć na SEO i wrażenia użytkownika.

W tym przewodniku wyjaśniam, dlaczego linkowanie wewnętrzne jest ważne i jak zbudować dobrą strategię linkowania wewnętrznego dla Twojej witryny. Podaję również przykłady skutecznych linków wewnętrznych i najlepszych praktyk, o których należy pamiętać.

W tym przewodniku:

• Co to są linki wewnętrzne?
• Przykłady linków wewnętrznych
• Korzyści z linków wewnętrznych
• Jak zrobić linkowanie wewnętrzne dla SEO i doświadczenia użytkownika
• Najlepsze praktyki dotyczące linkowania wewnętrznego

Czym są linki wewnętrzne?

Łącze wewnętrzne to łącze, które przenosi użytkownika z jednej strony w witrynie do innej strony w tej samej witrynie. Linki wewnętrzne różnią się od linków zewnętrznych, które prowadzą do strony w innej witrynie. Linki wewnętrzne różnią się również od linków przychodzących, które prowadzą do strony w Twojej witrynie, ale pochodzą z innej witryny.

Przykłady linków wewnętrznych

Przykłady linków wewnętrznych obejmują:

• Główna nawigacja
• Linki w stopce
• Linki kontekstowe
• Powiązane linki do treści

Główna nawigacja

Główne linki nawigacyjne to główny sposób, w jaki odwiedzający poruszają się po witrynie. Te linki można znaleźć poziomo lub pionowo jako część głównych menu witryny.

Główne linki nawigacyjne wskazują najważniejsze strony w serwisie. Są one zwykle implementowane w całej witrynie, więc są dostępne z każdej strony.

Menu nawigacyjne mogą być długimi listami linków do głównych i drugorzędnych stron głównych. Poniższe przykłady pokazują, jak może to wyglądać w witrynie e-commerce i witrynie sprzedaży detalicznej.

Linki w stopce

Linki w stopce, podobnie jak główne linki nawigacyjne, ułatwiają poruszanie się po witrynie. Linki w stopce zwykle reprezentują strony internetowe, które ludzie mogą uznać za ważne, ale mniej ważne niż główne linki nawigacyjne. Linki w stopce są zwykle umieszczane w całej witrynie.

Linki kontekstowe

Linki kontekstowe to linki osadzone w głównej treści strony internetowej. Łącza te wskazują inną stronę internetową za pomocą tekstu kotwicy (czyli słów, do których prowadzą hiperłącza), dzięki czemu łącze pojawia się w kontekście na stronie.

Na przykład ten link do naszego przewodnika na temat silosowania SEO (który omówię w dalszej części tego artykułu) jest linkiem kontekstowym z tekstem zakotwiczenia „SEO siloing”. W tym przewodniku możesz również znaleźć linki kontekstowe:

Powiązane linki do treści

Linki do treści pokrewnych wewnętrznie często pojawiają się na dole artykułu. Sugerują odwiedzającym, jakie treści mogą być zainteresowani przeczytaniem w następnej kolejności.

Korzyści z linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne pełnią ważne funkcje zarówno dla odwiedzających witrynę, jak i dla wyszukiwarek. Linki wewnętrzne:

• Pomóż innym znaleźć inne treści w Twojej witrynie
• Poinformuj wyszukiwarki, o czym jest Twoja witryna
• Pozwól wyszukiwarkom odkrywać więcej stron w Twojej witrynie
• Przekazuj kapitał linków z jednej strony internetowej na drugą w swojej witrynie

Pomóż użytkownikom znaleźć zawartość

Linki wewnętrzne pomagają kierować odwiedzających witrynę do ważnych stron w witrynie, niezależnie od tego, czy są to główne linki nawigacyjne, linki kontekstowe, czy coś innego. Najlepiej byłoby, gdyby zainteresowani czytelnicy mogli również skorzystać z linków, aby głębiej zagłębić się w dowolny temat, który obejmuje Twoja witryna, logicznie przechodząc ze strony na stronę.

Pomóż wyszukiwarkom znaleźć Twoją witrynę

Gdy linkowanie wewnętrzne jest dobrze zrobione, pomaga komunikować wyszukiwarkom, o czym jest Twoja witryna. Organizowanie treści za pomocą linków pomaga Twojej witrynie być odpowiednim autorytetem w danym temacie (więcej na ten temat później).

Pomóż wyszukiwarkom odkryć więcej stron internetowych

Roboty wyszukiwarek wykorzystują znalezione linki do odkrywania i indeksowania większej liczby stron w Twojej witrynie. Im więcej stron internetowych odkryją, zindeksują i zindeksują, tym lepiej. Od Google:

Niektóre strony są znane, ponieważ Google już je odwiedzał.

Przekazuj Link Equity z jednej strony na drugą

Algorytm Google PageRank ocenia autorytet strony internetowej. Jeśli jedna strona internetowa jest uznawana za autorytet (zwykle ze względu na wysokiej jakości linki zewnętrzne, które do niej prowadzą) i ta strona internetowa zawiera wewnętrznie linki do innej strony internetowej, przekazuje część swojego autorytetu stronie, do której prowadzi link.

Jak zrobić linkowanie wewnętrzne dla SEO i User Experience

Kiedy uzyskasz odpowiednią wewnętrzną strukturę linków, masz nie tylko dobrze zorganizowaną witrynę, którą odwiedzający mogą łatwo nawigować, ale także witrynę przygotowaną pod kątem SEO.

Pozycjonowanie SEO

Siloing SEO to praktyka, którą wymyśliliśmy w 2000 roku. Siloing SEO to sposób na uporządkowanie treści witryny za pomocą linków na podstawie sposobu, w jaki ludzie wyszukują tematy witryny. Jego celem jest uczynienie witryny bardziej trafną dla zapytania wyszukiwania, co daje stronie większe szanse na ranking.

Załóżmy na przykład, że masz witrynę internetową, która sprzedaje elektronarzędzia. Możesz uporządkować zawartość tej witryny za pomocą struktury linków, aby była jak dobrze utrzymana szafka na dokumenty.

Na powyższej grafice kategoria treści „bezprzewodowe elektronarzędzia” składa się ze strony docelowej i kilku pomocniczych stron internetowych w witrynie, z których wszystkie są ze sobą połączone, tworząc „silos” informacji.

Google twierdzi, że to dobra praktyka:

Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć żądaną treść. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści zdaniem właściciela witryny są ważne. Chociaż wyniki wyszukiwania Google są dostarczane na poziomie strony, Google również lubi mieć poczucie, jaką rolę odgrywa strona w szerszym obrazie witryny.

Google potwierdza to również w swoim przewodniku SEO dla początkujących:

Ułatw użytkownikom przejście od treści ogólnych do treści bardziej szczegółowych, które chcą umieścić w Twojej witrynie. Dodawaj strony nawigacyjne, kiedy ma to sens, i efektywnie wykorzystuj je w swojej wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są dostępne za pomocą linków i że nie wymagają one wewnętrznej funkcji wyszukiwania. W stosownych przypadkach linki do powiązanych stron, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie podobnych treści.

Pozycjonowanie SEO odbywa się poprzez wzajemne powiązania między stronami i może być wzmocnione poprzez fizyczną strukturę katalogów. Wyjaśnię więcej na ten temat dalej.

Silosowanie fizyczne

Fizyczne silosowanie to praktyka łączenia stron internetowych za pomocą struktury adresów URL w katalogi. Przykładem, którego często używam w naszym szkoleniu z SEO, jest fikcyjna strona internetowa poświęcona masłu orzechowemu. Możesz utworzyć silos na kremowym maśle orzechowym za pośrednictwem fizycznego katalogu strony internetowej, takiej jak:

peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Po prawidłowym wykonaniu główna nawigacja strony internetowej wskaże te fizyczne silosy.

Oto próbka fizycznego silosowania na naszej stronie pod nawigacją „co robimy”:

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… i tak dalej.

Aby wzmocnić swoje silosy, upewnij się, że strona główna każdego silosu prowadzi do jego stron głównych następnego poziomu. Każda podstrona w katalogu powinna również prowadzić do głównej strony docelowej katalogu.

Z reguły potrzebujesz co najmniej pięciu stron zawartości, aby ustalić motyw katalogu/silosu. Czasami jedna z tych pięciu stron (lub więcej) może służyć jako strona docelowa nowej podsekcji.

Wirtualne silosowanie

Wirtualne silosowanie to praktyka tworzenia silosu informacyjnego za pomocą linków kontekstowych i powiązanych stron internetowych. Strony, które są ze sobą połączone, niekoniecznie znajdują się w tym samym katalogu, ale są ze sobą powiązane. Wirtualne silosowanie jest przydatne dla strony internetowej w czasach, gdy katalog fizyczny nie jest dobrym rozwiązaniem.

Załóżmy, że masz dwa różne fizyczne silosy, każdy z pięcioma podstronami z treściami pomocniczymi. Jeśli chciałbyś utworzyć link do strony w innym silosie, byś linkował do głównej strony docelowej tego silosu, a nie do podstrony.

Powodem tego jest nierozcieńczanie tematu silosu. Jednym z powodów wewnętrznego linkowania jest grupowanie podobnych tematów i pomaganie wyszukiwarkom w zrozumieniu, o czym jest każda sekcja. Jeśli wiele podstron linkuje do wielu innych podstron, może to być mylące.

Nasz przewodnik po silosowaniu SEO wyjaśnia to dokładniej:

Trzymając się prostego przykładu masła orzechowego, załóżmy, że Twoja witryna sprzedaje smak galaretki, który jest szczególnie komplementarny do kremowego masła orzechowego. Być może warto umieścić link ze strony z masłem orzechowym do strony z galaretką smakową. Ponieważ strona z galaretką byłaby stroną wspierającą w silosie z galaretką, warto połączyć swoją stronę z kremowym masłem orzechowym ze stroną docelową silosu z galaretką zamiast z konkretną stroną z galaretką smakową.

Możesz dowiedzieć się więcej o silosowaniu SEO, czytając nasz przewodnik dotyczący silosowania SEO lub sprawdzając nasz internetowy kurs szkoleniowy SEO.

Najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych

Oprócz silosowania istnieje wiele innych najlepszych praktyk w zakresie linkowania wewnętrznego, które poprawią wrażenia użytkownika i SEO. Oto lista, którą szczegółowo wyjaśnię poniżej:

• Przeprowadź audyt istniejącej struktury linków.
• Ustal głębokość kliknięcia.
• Tylko linki do ważnych stron z Twojej strony głównej.
• Użyj linków nawigacyjnych.
• Mądrze używaj tekstu kotwicy.
• W razie potrzeby użyj atrybutów nofollow.
• Śmiało i używaj wielu linków do tego samego celu.
• Miej mapę witryny HTML i mapę witryny XML.
• Zarządzaj 404.
• Regularnie zarządzaj linkami wewnętrznymi.

Audyt istniejącej struktury linków

Jeśli Twoja witryna nie jest nowa, prawdopodobnie masz już wewnętrzną strukturę linków. Aby uzyskać lepszy obraz tego, jak to wygląda, możesz skorzystać z narzędzi SEO, takich jak:

• Narzędzie audytu witryny Ahrefs
• Narzędzie Semrush Site Audit
• Konsola wyszukiwania Google

Korzystając z narzędzi, skontroluj swoje wewnętrzne linki, aby znaleźć takie rzeczy, jak:

• Uszkodzone linki (np. link do strony, która już nie istnieje)
• Linki do stron, które są przekierowywane 301
• Linki do stron, które mogą nie być ważne
• Głębokość kliknięcia jest zbyt głęboka (więcej na ten temat w następnej sekcji)
• Strony bez żadnych linków
• Za dużo linków na stronie
• Problemy z obserwowaniem
• Strony przechodzące najwięcej PageRank

Jeśli jesteś subskrybentem SEOToolSetⓇ, możesz użyć naszego narzędzia Link Graph, aby rozpocząć analizę swoich wewnętrznych linków jako interaktywnej mapy wizualnej. Ale są też inne narzędzia, jak wspomniano w tym przewodniku.

Ustal głębokość kliknięcia

Tradycyjna mądrość mówi, że liczba kliknięć potrzebnych do przejścia do ważnych stron w witrynie ze strony głównej nie powinna przekraczać trzech. Google potwierdziło, że ważne jest zapewnienie łatwego dostępu do tych ważnych stron, ale nie wspomina o rzeczywistej głębokości kliknięć.

W tym filmie John Mueller z Google mówi:

…Dla nas trochę liczy się to, jak łatwo jest znaleźć tam treści. Zwłaszcza jeśli Twoja strona główna jest ogólnie najsilniejszą stroną w Twojej witrynie, a przejście ze strony głównej wymaga wielu kliknięć, aby faktycznie przejść do jednego z tych sklepów, to znacznie utrudnia nam zrozumienie, że te sklepy są w rzeczywistości ładne ważny.

Innymi słowy, podczas tworzenia silosów należy pamiętać o głębokości kliknięć i zwykle zalecamy, aby w miarę możliwości głębokość kliknięć witryny nie przekraczała dwóch lub trzech skoków od strony głównej.

Tylko linki do ważnych stron z Twojej strony głównej

Strona główna Twojej witryny to zazwyczaj strona o największym autorytecie. Dlatego mądrze wybieraj linki, które umieszczasz na swojej stronie głównej. Wskaż tylko najważniejsze strony (zazwyczaj główne strony docelowe swoich silosów).

Oto przykład na stronie głównej HomeDepot.com:

Użyj linków do bułki tartej

Linki nawigacyjne pomagają zorientować odwiedzających witrynę, gdzie się znajdują. Może pomóc im łatwo poruszać się tam iz powrotem. Google zaleca również to jako najlepszą praktykę:

Breadcrumb to rząd wewnętrznych linków na górze lub na dole strony, który pozwala odwiedzającym szybko wrócić do poprzedniej sekcji lub strony głównej. Wiele okruszków zawiera najbardziej ogólną stronę (zazwyczaj stronę główną) jako pierwszy, skrajny lewy link i wyszczególnia bardziej szczegółowe sekcje po prawej stronie. Zalecamy używanie znaczników danych strukturalnych w bułce tartej ²⁸ podczas wyświetlania bułki tartej.

W BCI zalecamy korzystanie z linków nawigacyjnych u góry stron.

Mądrze używaj tekstu kotwicy

Ważnym czynnikiem określającym jakość linku jest jego tekst kotwicy. Chcesz, aby tekst kotwicy był znaczący i odpowiedni dla wewnętrznych linków do Twojej witryny.
Tak, we własnej witrynie należy używać tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe. Nie ma kar za spam za wewnętrzne linki. Spraw, aby te wewnętrzne linki wzmacniały to, o czym jest każda strona. Zazwyczaj jako tekst zakotwiczenia należy użyć jednego z głównych słów kluczowych strony docelowej.

Google zgadza się:

Linki na Twojej stronie mogą być wewnętrzne — kierujące do innych stron w Twojej witrynie — lub zewnętrzne — prowadzące do treści w innych witrynach. W każdym z tych przypadków im lepszy jest tekst kotwicy, tym łatwiej jest nawigować użytkownikom, a Google zrozumieć, o czym jest strona, do której prowadzisz link.

Użyj atrybutów Nofollow zgodnie z potrzebami

Linki do influencerów, podmiotów stowarzyszonych i niektórych innych muszą zawierać atrybut taki jak nofollow, aby zapobiec transferowi kapitału linków. Google rozszerzył listę o oznaczenia treści sponsorowanych i generowanych przez użytkowników. (Dotyczy to głównie linków zewnętrznych.)

Śmiało: używaj wielu linków do tego samego źródła

Dyskutowano, czy na tej samej stronie internetowej należy prowadzić więcej niż jeden link do innej wewnętrznej strony internetowej. Niektórzy twierdzą, że może to osłabić PageRank (link equity).
W 2019 roku Mueller z Google powiedział:

Nie, nie krępuj się tworzyć naturalnych linków w swojej witrynie!

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 stycznia 2019 r.

Nie zauważyliśmy, że jest to istotny problem. Więc śmiało i link do tej samej strony więcej niż raz na stronie, gdy jest to naturalne i konieczne. Pamiętaj, że Google może policzyć tylko pierwszego napotkanego na stronie.

Mieć mapę witryny HTML i mapę witryny XML

Mapa witryny HTML to centralna lokalizacja wszystkich ważnych linków w Twojej witrynie. Może pomóc odwiedzającym łatwiej znaleźć to, czego szukają. Możesz zobaczyć przykład mapy witryny dla użytkowników, sprawdzając naszą mapę witryny.

Na ten temat Google mówi:

Dołącz prostą stronę nawigacyjną dla całej witryny (lub najważniejszych stron, jeśli masz setki lub tysiące) dla użytkowników. Utwórz plik mapy witryny w formacie XML, aby wyszukiwarki mogły wykryć nowe i zaktualizowane strony w Twojej witrynie, wyświetlając wszystkie odpowiednie adresy URL wraz z datami ostatniej modyfikacji zawartości głównej.

Z drugiej strony mapa witryny XML jest przeznaczona tylko dla wyszukiwarek i pomaga zapewnić dokładniejsze indeksowanie i indeksowanie. Powinien zawierać wszystkie indeksowane strony w Twojej witrynie.

Nawiasem mówiąc, według Sitemaps.org plik XML nie powinien przekraczać 50 MB. W razie potrzeby możesz połączyć ze sobą kilka plików map witryn XML.

To samo dotyczy map witryn HTML, które nie powinny przekraczać około 100 linków. W razie potrzeby możesz utworzyć wiele map witryn zgodnie ze strukturą silosu (po jednej na silos), a następnie połączyć je ze sobą za pomocą linku.

Więcej informacji:

• Co to jest mapa witryny XML i jak ją utworzyć?
• Jak utworzyć mapę witryny (informacje o mapach witryn dla użytkowników i mapach witryn XML dla wyszukiwarek)

Zarządzaj 404s

Przyzwyczajaj się do uruchamiania narzędzi SEO i regularnego przeglądania raportów Search Console, aby zidentyfikować wszelkie uszkodzone linki w Twojej witrynie. Następnie przekieruj te strony (z przekierowaniem 301) na następną najbardziej odpowiednią stronę.

W ramach najlepszej praktyki Twoja witryna powinna mieć niestandardową stronę 404, która może pomóc odwiedzającym witrynę, gdy napotkają uszkodzony link w Twojej witrynie, zanim go znajdą.

Na ten temat Google mówi:

Użytkownicy czasami trafiają na stronę, która nie istnieje w Twojej witrynie, klikając uszkodzony link lub wpisując niewłaściwy adres URL. Posiadanie niestandardowej strony 404, która uprzejmie prowadzi użytkowników z powrotem do działającej strony w Twojej witrynie, może znacznie poprawić wrażenia użytkownika. Twoja strona 404 powinna prawdopodobnie zawierać link do strony głównej, a także może zawierać linki do popularnych lub pokrewnych treści w Twojej witrynie. Możesz użyć Google Search Console, aby znaleźć źródła adresów URL powodujących błędy „nie znaleziono”.

Dowiedz się więcej o tym, jak zaprojektować niestandardową stronę błędu 404.

Regularnie zarządzaj linkami wewnętrznymi

Upewnij się, że regularnie sprawdzasz swoje silosy. Gdy nowa zawartość jest dodawana (lub usuwana) na stronie, upewnij się, że nie narusza ona tematu twoich silosów.

Są oczywiście inne rzeczy, które możesz zrobić:

• Po opublikowaniu nowego fragmentu treści umieść łącze do nowej strony z istniejących stron witryny na ten sam temat. Aby znaleźć prawdopodobnych kandydatów, możesz użyć witryny: wyszukaj w Google za pomocą słowa kluczowego tematu (na przykład: site:bruceclay.com seo siloing ).
• Korzystając z witryny: wyszukiwanie, możesz również zidentyfikować wszystkie strony, które napisałeś na dany temat. Następnie zdecyduj, czy chcesz je połączyć, tworząc podsilos, czy ewentualnie połączyć niektóre z nich w jeden długi artykuł na stronie internetowej, a następnie przekierować inne strony do tego nowego źródła.

Następne kroki

Powinieneś teraz dobrze rozumieć strategię linków wewnętrznych i dlaczego jest to ważne. Następnym najlepszym krokiem jest przeprowadzenie audytu Twojej strategii, aby uzyskać obraz tego, jakie masz powiązania i gdzie możesz je poprawić.

Potrzebujesz pomocy ze swoją strategią SEO? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultację już dziś.