Przewodnik po najlepszych praktykach w marketingu na Instagramie dla winnic i browarów

Popularność butikowych winiarni i browarów rzemieślniczych gwałtownie wzrosła w ostatnich latach.

Jest coś w dziwacznym smaku naparu z etykietą inspirowaną artystami, która przyciąga ludzi. Jest piwo rzemieślnicze lub niszowe wino na każdy gust, osobowość i charakter.

Zbieramy się, by walczyć z korporacyjnymi molochami i dać szansę małym firmom typu mom-and-pop – mimo że wielkie marki przejęły wiele browarów rzemieślniczych i butikowych winnic!

Ale w jaki sposób te mikroprzedsiębiorstwa łączą się z idealną publicznością? Jak znajdują swoje plemię?

Instagram to doskonała platforma dla browarów i winnic do budowania marki, pokazywania swoich wyjątkowych kreacji i gromadzenia zagorzałych fanów.

Oto kilka przykładów najlepszych praktyk, z których możesz czerpać inspirację.

Winiarnie

Winnica w garażu czołgowym

Winnica Tank Garage Winery ma siedzibę w Napa Valley w Kalifornii – ale nie jest to przeciętna winnica. Wyremontowali zabytkową stację paliw i zamienili garaż w bar. To jedna z najbardziej wyjątkowych i interesujących winnic typu hole-in-the-wall, jakie widziałem.

Dziwaczność lokalizacji i zabytkowy styl remontu są reprezentowane na jej kanale na Instagramie. To prawie jak retrospekcja do lat 70. ze stylem i charakterem, która przenosi swoich zwolenników w przeszłość. Od plam zielonego akwamary po fragmenty dżinsu i wibracje wolnej woli, Tank świetnie sobie radzi, tworząc nostalgiczne uczucia i zapadając w pamięć.

Czego możesz się nauczyć od tej winnicy? Staraj się rozwijać markę, która rezonuje z Twoimi idealnymi klientami i reprezentuj ją w każdym tworzonym przez Ciebie fragmencie treści na Instagramie.

Winnica Wolffer Estate

Winnica Wolffer Estate nie jest tak niszowa jak Tank, ale robią coś dobrze, biorąc pod uwagę 78 tysięcy obserwujących ich konto na Instagramie.

Główną taktyką, która wyróżniała się, gdy przewijałem ten kanał Insta, były okresy tematyczne odcieni kolorów i produktów sezonowych. Wolffer strategicznie koncentruje się na konkretnym produkcie przez określony czas i dominuje w jego paszy. Kolory, obrazy, komunikaty i otoczenie kulturowe opowiadają fascynującą historię o prezentowanym produkcie.

Na przykład poniższy fragment to sekcja obrazów, które mają promować ich letnią różę. Produkt jest pokazany na niektórych (nie wszystkich) zdjęciach, ale kolory i połączenia pomiędzy siatką są zauważalne.

Poniżej znajduje się kolejny przykład wykorzystania tej taktyki. W tym przypadku chodzi o cydr botaniczny, gdzie pomarańcze i żółcie to kolory kojarzące się z tym produktem.

Można powiedzieć, że wiele przemyśleń włożono w siatkę Instagrama, opakowanie produktu i to, jak odzwierciedla gusta i preferencje jego odbiorców. Czuję, że czuję smak tych produktów na własne oczy!

Winnice Croteaux

Croteaux Vineyards reklamuje się jako jedyna amerykańska winnica dedykowana winu różowemu. To laserowe skupienie się na jednym stylu produktu działa dobrze na Instagramie, gdzie najlepsze kanały są kierowane do wąskiej grupy odbiorców o wspólnych zainteresowaniach.

Poza zwykłym pokazywaniem swoich win, Croteaux udostępnia szereg zdjęć, które ukazują doświadczenie zwiedzania winnicy ze zdjęciami i filmami z otoczenia.

Wizyta w winnicy to nie tylko wino; chodzi o doświadczenie. Pomaganie obserwatorom na Instagramie w wizualizacji, jak to jest przychodzić na degustację w Twoim lokalu, dodaje warstwy atrakcyjności Twojej winnicy.

Winnice Beneduce

Beneduce Vineyards z siedzibą w Pittstown w stanie New Jersey to oszałamiająca winnica o rosnącej reputacji.

To, co kocham w jego kanale na Instagramie, to to, że potrzeba czasu, aby wyjść poza produkt końcowy. Duża część jego treści koncentruje się na produktach, z których korzystają przy produkcji win oraz na procesie ich wytwarzania. Zobacz poniżej.

Zejście za kulisy to świetna taktyka, aby podkreślić piękne produkty, z których korzysta Twoja winiarnia, a także uczłowieczyć Twoją markę. Wino to coś więcej niż napój; to historia i większość miłośników wina chce ją usłyszeć. Nie ma lepszego miejsca niż Instagram do dzielenia się swoimi.

Browary

Browar Cesarza

The Emperor's Brewery to warzelnia o tematyce Gwiezdnych Wojen, produkująca Imperial Stouty. Jak możesz sobie wyobrazić, jego kanał na Instagramie dotyczy bohaterów Gwiezdnych wojen – jednej z najpopularniejszych serii filmowych na świecie.

Temat zaczyna się od biografii, w której riffują pod podobnym kątem do początku filmów Gwiezdnych Wojen… „Dawno temu, w browarze daleko, daleko…”

Następnie podwajają akcesoria związane z Gwiezdnymi Wojnami z dopracowanymi obrazami w całym kanale.

Chociaż nie każdy browar będzie miał epicką markę filmową związaną z jego piwem, ten przykład podkreśla znaczenie wzmocnienia marki i znalezienia niszowej publiczności.

Willie Przewoźnik

Willie the Boatman to australijski browar, który wypuszcza „piwo z charakterami”. Jego piwa mają na puszce ciekawą karykaturę, która opowiada historię o smaku piwa.

Jego kanał na Instagramie ma patriotyczny wydźwięk. Z twarzy ostatniego premiera na jednym z jego piw, jak widać poniżej…

…na imprezę tematyczną „Australijskie kolędy”, którą prowadzili („How to Make Sos” to słynna australijska piosenka bożonarodzeniowa Paula Kelly'ego).

Przewoźnik Willie rozumie swoich odbiorców – patriotycznych Australijczyków, którzy zazwyczaj głosują na określoną partię polityczną. Im lepiej zrozumiesz swoich odbiorców i im bardziej umieścisz ich zainteresowania w swoim produkcie, marketingu i treściach na Instagramie, tym większe zaangażowanie otrzymasz.

Nevada warzelnia

Nevada Brew Works to browar przyjazny psom i dzieciom z neapolitańską pizzą, skrzydłem piwnym i piwami rzemieślniczymi do jedzenia.

Aspekt kulinarny menu tego browaru sprawia, że ​​jego kanał na Instagramie jest interesujący. Uczęszczanie do browaru to nie tylko piwo; fajnie jest też spotkać się z przyjaciółmi na lunch lub kolację!

Sprawdź niektóre z pysznych snapów do jedzenia, które Nevada Brew Works udostępnia na swoim kanale Insta poniżej:

Przyciąganie klientów do Twojego browaru to nie tylko piwo – pomyśl o całym doświadczeniu, jakie mają w Twoim lokalu i włącz elementy tego doświadczenia do swojej paszy.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. to lokalny browar w Sydney w Australii, gdzie mieszkam. Jest jednym z moich ulubionych, ponieważ sponsoruje moją drużynę sportową, ale też wykonuje niesamowitą pracę na Instagramie.

Na przykład regularnie organizują prezenty na Instagramie, które angażują odbiorców i zwiększają ich zasięg. Oto jeden przykład, w którym rozdają cztery skrzynki piwa:

Poniżej znajduje się kolejny przykład, który ma aż 5500 komentarzy! To astronomicznie więcej niż jakikolwiek inny ich post. Klucz do tego? Nawiązali współpracę z Ben & Jerry's. Pokazuje, jak potężne mogą być partnerstwa strategiczne podczas prowadzenia promocji na Instagramie.

Jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg na Instagramie i zwiększyć zaangażowanie odbiorców, rozważ rozdanie nagród. Nigdy nie zawodzą! ShortStack posiada szereg funkcji odpowiednich do prowadzenia takich kampanii dla winnic i browarów.

Wniosek

Instagram to idealne miejsce dla winiarni i browarów do nawiązania kontaktu z publicznością i budowania kultowych fanów.

Pierwszy aspekt smaku zaczyna się od naszych oczu – to, co widzimy, odgrywa ogromną rolę w tym, jak doświadczamy piwa i wina. Możesz użyć sprytnego brandingu, współpracy, odcieni kolorów i filtrów lub stylów na Instagramie, aby zachęcić obserwujących do odwiedzenia Twojego miejsca. Tak jak w powyższych przykładach.