9 powodów, dla których ludzie nie oglądają Twoich filmów i jak je naprawić
Opublikowany: 2019-06-25Poważnie społecznościowy artykuł autorstwa Olgi Bedrina
Tworzysz wiele filmów i filmów na żywo, ale nikt ich nie ogląda? A przynajmniej liczba odbiorców jest niska. To przygnębiające, prawda? Dobra wiadomość jest taka, że nie musi tak być. W tym wspaniałym artykule Olgi Bedriny poznasz 9 najważniejszych powodów, dla których ludzie nie oglądają Twoich filmów, a co ważniejsze, co z tym zrobić!
Ian
Wyobraź sobie: wymyśliłeś genialny scenariusz dla swojego filmu marketingowego, zainwestowałeś godziny swojego czasu w produkcję wideo, dopracowałeś ten film w najdrobniejszych szczegółach i w końcu wcisnąłeś przycisk Opublikuj. Tylko po to, by dowiedzieć się, że Twój film wylądował na zakurzonych półkach w Internecie z zaledwie kilkoma wyświetleniami.
Historia, która może zniechęcić każdego. Mimo to, przy 400 godzinach filmów przesyłanych do YouTube co minutę, ponad ⅓ filmów ma łącznie mniej niż 10 wyświetleń.
Aby upewnić się, że Twój film przyciągnie tyle uwagi, na ile zasługuje, zebraliśmy 10 najczęstszych powodów, dla których ludzie nie oglądają Twoich filmów, wraz z solidnymi poradami, jak je naprawić.
Zanurzmy się.
Powód nr 1 Twoje filmy są za długie
Być może słyszeliście popularne przekonanie, że czas uwagi człowieka skurczył się do 8 sekund i można go teraz porównać do złotej rybki.
Mimo że ten popularny mem okazał się fałszywy, trend się utrzymuje: nie chcemy spędzać zbyt wiele czasu na niczym, w tym na filmach. Aby upewnić się, że widzowie oglądają Twoje filmy, nie wydłużaj ich, niż to konieczne, nawet jeśli platforma pozwala na dłuższy format.
Źródło: Jak długie powinny być Twoje filmy?
Jak rozwiązać ten problem
Aby upewnić się, że widzowie oglądają Twoje filmy, twórz je tylko tak długo, jak to konieczne. W razie potrzeby przeformułuj i skróć długą historię. Sprawdź badania dotyczące idealnej długości filmu i zastosuj wyniki do własnych treści i odbiorców.
Powód #2 Film zaczyna się zbyt wolno
Przy tak wielu opublikowanych filmach masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zainteresować ich treścią. Jeśli Twój film zaczyna się zbyt wolno lub nieprecyzyjnie, jest bardziej prawdopodobne, że widzowie spadną.
Źródło: 7 wskazówek, jak zrobić świetny film marketingowy
Jak rozwiązać ten problem
Oto kilka rzeczy, które możesz spróbować przyciągnąć uwagę widza od pierwszych sekund:
- Obiecaj wciągającą historię
- Zaskocz widzów nieoczekiwaną postacią, wiadomością lub sceną
- Jak najszybciej zilustruj główny punkt swojego filmu
- Przedstaw problem, z którym mogą borykać się Twoi odbiorcy, i zaproponuj rozwiązanie
Powód #3 Zwracasz się do niewłaściwych odbiorców
Wyobraź sobie, że szukasz odpowiedzi na pytanie „Jak stworzyć stronę internetową”. To, co prawdopodobnie chcesz znaleźć, to coś w rodzaju przewodnika krok po kroku dla początkujących lub porad z platformy DIY, takiej jak Wix lub Weebly.
Zamiast tego natkniesz się na dogłębne wyjaśnienie najnowszych aktualizacji CSS + JavaScript i sposobów ich zastosowania w programowaniu frontendowym. Czy prawdopodobnie obejrzysz ten film?
Prawdopodobnie nie. Ponieważ ma zupełnie inną grupę docelową.
Podobnie, jeśli tworzysz swoje filmy bez zwrócenia uwagi na użytkownika końcowego, równie dobrze możesz po prostu nie robić tego w ogóle.
Jak rozwiązać ten problem
Przeprowadź dokładne badania rynku, aby dowiedzieć się, kim są Twoi widzowie i jakim językiem mówią. Następnie naśladuj język w filmie i odpowiedz na zadawane pytania.
Powód nr 4, który udostępniasz na niewłaściwym kanale
Obecnie każda większa platforma społecznościowa ma możliwość natywnego przesyłania i udostępniania filmów. Nie oznacza to jednak, że możesz po prostu ponownie opublikować ten sam film na wszystkich kanałach społecznościowych, na których jesteś obecny. To, co działa świetnie na Facebooku, może nie dać takich samych wyników na LinkedIn.
Jak rozwiązać ten problem
Postaraj się dostosować treść wideo do każdego kanału i formatu. Załóżmy, że chcesz promować post na blogu za pomocą wideo, warto opublikować krótki cytat wideo na Twitterze, dłuższy 1-2 minutowy film z głównymi propozycjami na Facebooku i LinkedIn oraz podsumowanie postu na blogu na YouTube.
Powód #5 Nie promujesz swoich filmów wideo
Innym ważnym powodem, dla którego ludzie nie oglądają Twoich filmów, jest to, że często po prostu zapominamy je promować. Ale tak jak w przypadku każdego innego rodzaju treści, należy poświęcić co najmniej tyle samo czasu na promocję filmu, co jego produkcję.
Jak rozwiązać ten problem
Kiedy zaczniesz pracować nad kolejnym filmem, pomyśl o wszystkich możliwych kanałach, których możesz użyć do jego promocji. Oto tylko kilka:
- Twórz filmy w różnych formatach za pomocą Wave.video i udostępniaj je regularnie w kanałach mediów społecznościowych.
- Utwórz post na blogu, który dotyczy tego samego tematu, co wideo. Może to działać szczególnie dobrze w przypadku webinarów, filmów na żywo i podsumowań szkoleń.
- Korzystaj z płatnych reklam. Zazwyczaj są tanie w opłaceniu wyświetleń na Facebooku i innych kanałach.
- Wyślij film e-mailem do swoich subskrybentów. Użyj miniatury z przyciskiem odtwarzania, aby zachęcić czytelników do kliknięcia i obejrzenia pełnej wersji.
Przykład:
Chcieliśmy wypromować jeden z naszych postów na blogu – Jak napisać najlepsze biografie na Instagramie dla firm. Nagraliśmy więc 4-minutowy film i umieściliśmy go na YouTube, a następnie umieściliśmy go w tym samym poście na blogu.
Następnie skróciliśmy wideo do 1 minuty i udostępniliśmy je na Twitterze:
Powód #6 Tytuł i opis wprowadzają w błąd
Niejasne tytuły i opisy mogą zaszkodzić liczbie wyświetleń Twoich filmów tak samo, jak wszystko inne. W pogoni za kliknięciami niektórzy marketerzy wpadają w pułapkę na kliknięcia. Czy kiedykolwiek widziałeś tytuły wideo, takie jak „On schudł 10 funtów w ciągu tygodnia, robiąc TO…”?
W rzeczywistości takie tytuły mogą nie tylko nie przynosić żadnych wyświetleń, ale także szkodzić Twoim filmom. W rzeczywistości w 2017 roku Facebook ogłosił, że podejmie kroki w celu usunięcia treści typu clickbait z kanału użytkowników.
Jak rozwiązać ten problem
Wymyślając tytuł i opis swoich filmów, upewnij się, że są one tak trafne i pouczające, jak to tylko możliwe. Uruchom badanie słów kluczowych, aby pomóc widzom znaleźć Twoje filmy.
Powód #7 Twój film nie ma atrakcyjnej miniatury
Miniatury filmów są jak billboardy filmowe lub okładki książek w oknie księgarni. Jeśli są atrakcyjne i atrakcyjne, ludzie będą chcieli je kliknąć i obejrzeć Twój film. Jeśli miniatury filmów nie dostarczają kontekstu na dany temat ani nie pomagają ludziom zrozumieć, czego mogą się spodziewać w filmie, są szanse, że widzowie po prostu przegapią film.
Przykłady miniatur wideo z kanału Wave.video na YouTube
Jak rozwiązać ten problem
Aby upewnić się, że miniatura jest warta kliknięcia, postępuj zgodnie z tymi prostymi wskazówkami:
- Upewnij się, że używasz wyraźnego, żywego obrazu o wysokiej jakości.
- Tekst na miniaturze może mieć ogromne znaczenie. Dodaj dodatkowy szczegół, który nie pasował do tytułu filmu. Użyj pogrubionych, mocnych czcionek, które kontrastują z obrazem.
- Użyj odpowiednich wymiarów miniatury. Na przykład YouTube zaleca następujący rozmiar: 1280×720.
- Pomyśl o brandingu miniatury, na przykład używając tego samego schematu kolorów, czcionek, logo, rozmieszczenia tekstu i twarzy.
- Rozważ dodanie zdjęcia osoby do swoich miniatur. Ogólnie rzecz biorąc, miniatury z ludzkimi twarzami uzyskują więcej kliknięć, ponieważ twarze budują zaufanie i sprawiają, że ludzie coś czują.
Powód nr 8 Hostujesz wideo w witrynie o małym ruchu
Jeśli osadzasz filmy tylko we własnej witrynie lub blogu, które (jeszcze) nie mają wystarczającego ruchu, może to być powodem, dla którego ludzie nie oglądają Twoich filmów. Po prostu ich nie widzą! I chociaż sam film może poprawić pozycję strony docelowej lub posta na blogu, może jeszcze minąć długa droga, zanim to zrobi.
Jak rozwiązać ten problem
Po pierwsze, możesz sprawdzić, które strony lub posty na blogu generują większy ruch i tworzyć dla nich filmy. Na przykład, kiedy zdecydujemy, jaki film z gadającą głową nakręcimy w następnej kolejności, sprawdziłbym, które posty na blogu radzą sobie szczególnie dobrze. W tym celu przechodzę do Google Analytics > Zachowanie > Treść witryny > Strony docelowe, a następnie sortuję strony według /blog .
Innym sposobem jest udostępnianie filmów na platformie, która ma już odbiorców (np. YouTube lub Vimeo). W ten sposób osoby, które niekoniecznie są zaznajomione z Twoją marką lub witryną, również będą mogły znaleźć filmy.
Powód #9 Film nie wywołuje emocji
Emocje są potężnym czynnikiem, jeśli chodzi o zaangażowanie w wideo. Pamiętaj tylko, że raz udostępniłeś film kociętom na Facebooku!
Emocjonalne zaangażowanie widza zaowocuje większą rozpoznawalnością marki, głębszym połączeniem i udostępnieniem w mediach społecznościowych. Jeśli to tylko kolejny konwencjonalny film w Internecie, nie oczekuj, że uzyska wiele wyświetleń.
Jak rozwiązać ten problem
Aby Twój film był bardziej emocjonalny, rozważ dodanie do niego naklejek i GIF-ów. Przeprowadziliśmy eksperyment i stwierdziliśmy, że reklama wideo z naklejkami wzbudziła większe zaangażowanie niż reklama bez naklejek.
Pamiętaj też o włączeniu opowiadania, ponieważ historie przenoszą emocjonalnie widzów i zachęcają ich do dzielenia się. Zacznij od haka. Zbuduj łuk historii, aby pasował do Twojej narracji. Zakończ jasnym wezwaniem do działania, które pasuje do celów kampanii.
Wniosek
Możesz uzyskać więcej wyświetleń i zaangażowania we wszystkie tworzone przez siebie filmy. Zainwestuj trochę więcej czasu w promocję, stwórz przyciągającą uwagę miniaturę i hostuj na popularnej platformie, a Twój film otrzyma wszystkie wyświetlenia, na jakie zasługuje.
O Oldze Bedrina
Olga Bedrina jest dyrektorem ds. marketingu treści w Wave.video, darmowym twórcy filmów online. Pasjonuje się marketingiem wideo, mediami społecznościowymi i nowymi technologiami. Kiedy nie planuje działań związanych z treścią ani nie pisze, możesz ją znaleźć w sklepach z płytami, polując na rzadkie płyty winylowe lub jeżdżąc na rowerze po mieście. Śledź ją na Twitterze pod adresem olga_bedrina.
