9 strategii PPC, których nauczysz się na Hero Conf London 2022

Od ponad dekady Hero Conf jest uważany za Świętego Graala konferencji PPC. Dzięki 44 sesjom prowadzonym przez ponad 40 ekspertów ds. Płatnego wyszukiwania w ciągu dwóch pełnych dni, to doświadczenie gwarantuje Ci impuls, którego potrzebujesz, aby zoptymalizować sposób zarządzania kontami i osiągnąć pożądane wyniki.

Po pomyślnym ukończeniu Hero Conf Austin 2022, naszym najbardziej oczekiwanym powrocie na osobiste konferencje, teraz kolej na naszych europejskich rówieśników, którzy dołączą do zabawy. W tym artykule dowiesz się więcej o rozwiązaniach strategii PPC, które zostaną omówione podczas Hero Conf London 2022.

Jak rozwiązać odwieczny problem SEO-SEA? Ile powinniśmy zainwestować w nasze markowe słowa kluczowe?

Markowe słowa kluczowe są zawsze gorącym tematem między SEO a SEA. Reklama prowadzi do kanibalizacji bezpłatnych rankingów organicznych, ale jeśli tego nie zrobimy, możemy stracić cenny udział w kliknięciach. Podczas tej sesji Marcel Smal, współzałożyciel Roots Network, podzieli się unikalnym podejściem, polegającym na płaceniu dokładnie tyle, ile każde kliknięcie marki jest warte dla całej sieci wyszukiwania. Wyjaśni:

• Jak pogrupować słowa kluczowe związane z marką na podstawie przyrostowej skuteczności.
• Jak obliczyć właściwy cel dla słów kluczowych związanych z marką.
• Jak skonfigurować solidne eksperymenty przyrostowe dla słów kluczowych związanych z marką.
• Jak radzić sobie z innymi markowymi czynnikami, takimi jak sprzedawcy i artykuły z wiadomościami.

Udowodnienie wartości PPC w ogólnej strategii marketingowej

Zbyt często PPC jest postrzegane jako drogie i nieefektywne. Są to często powszechne błędne przekonania tych, którzy są na ogół nastawieni na jeden kanał lub nie zbadali dogłębnie PPC. Podczas tej sesji, wraz z Azeemem Ahmadem, kierownikiem ds. marketingu cyfrowego w Azeem Digital, dowiesz się, jaka jest wartość PPC i gdzie wpisuje się w ogólną strategię marketingową.

Dowiesz się również, jak przezwyciężyć powszechne zastrzeżenia dotyczące kanału, jak reagować na opinie dotyczące mniejszych inwestycji w PPC i nabrać pewności w rozwiązywaniu błędnych przekonań na temat kanału, aby poprawić ogólne strategie marketingowe.

Nieseksowna, ale kluczowa strona PPC: pomiar i śledzenie

Zrozumienie, jak wdrożyć automatyzację, sztuczną inteligencję, narzędzia i technologię, to przepis na sukces PPC. Jednak jest tylko tak dobry, jak dane, które w nim umieszczasz. Na ile pytasz, jakie cele są mierzone i jak ważne są dla Twojej firmy? Podczas tej sesji prowadzonej przez Gemmę Russell, starszego specjalistę ds. strategii PPC w Fountain Partnership, dowiesz się:

• Jak ustalić, czy pomiary i śledzenie Twojej firmy są solidne i gdzie są luki.
• Jak ustalić priorytety dla tej listy i kilka najważniejszych wskazówek, aby Twoje zespoły były podekscytowane pomiarem PPC.

Sztuka i nauka struktur kont PPC

CPC i CAC gwałtownie rosną, podczas gdy giganci reklamowi, tacy jak Google, Facebook i Microsoft, wdrażają więcej opcji automatyzacji i kierowania, jednocześnie usuwając wiele kontroli, które marketerzy stosowali w przeszłości w celu zapobiegania marnotrawstwu wydatków. Ta rzeczywistość to idealna burza, która spowoduje, że większość marketerów wyda więcej, a dostanie DUŻO mniej.

Biorąc pod uwagę tę rzeczywistość (i nieustanny marsz w kierunku większej automatyzacji), dogłębne zrozumienie struktur kont – i tego, jak je wykorzystać, aby osiągnąć swoje cele – nigdy nie było ważniejsze. Podczas tej sesji Sam Tomlinson, wiceprezes Warschawski i Top 10 Speaker na Hero Conf Austin 2022, zagłębi się w podstawowe struktury kierowania, a także pokaże, jak można je wykorzystać, aby zapobiec szaleńczej automatyzacji. Będziesz także…

• Poznaj typowe struktury kont SEM (alfa/beta, SKAG/STAG, Cascade itp.) – a także korzyści i ograniczenia każdego z nich.

• Dowiedz się, jak nakładać nowe dane kierowania oraz opcje na istniejące struktury konta, aby tworzyć solidne kampanie zorientowane na zamiary.
• Dowiedz się, jak różne struktury konta i kierowania wpływają na różne strategie automatyczne.
• Dowiedz się, jak używać skryptów i reguł, aby umożliwić ewolucję kampanii bez szaleństw.

Adtech i narzędzie PPC – jak zaprowadzić porządek w chaosie!

Podczas tej sesji Inderpaul Rai, szef działu zakupów i marketingu efektywnościowego w ufurnish.com, udzieli wskazówek, jak najlepiej przygotować się do sukcesu podczas określania rodzaju technologii, której potrzebujesz w firmie. Ponadto omówi, jak wybrać najlepszego dostawcę, aby osiągnąć swoje cele, a wszystko to w celu zapewnienia wysokiego poziomu użytkowania po sześciu miesiącach, a narzędzie nie zostanie zapomniane!

Pozbądź się ryzyka wydatków na reklamę i osiągnij gwarantowane zyski

Niewątpliwie reklamy produktowe Google mogą być niezwykle skutecznym kanałem marketingowym ze względu na wyświetlane wyniki dotyczące klientów i produktów. Tyle przydatnych treści, ale wiąże się to z ryzykiem!

W przypadku stosunkowo większych sprzedawców Google włącza docelowy zwrot z nakładów na reklamę (w skrócie docelowy ROAS), który próbuje generować przychody przy ustalonym przez Ciebie docelowym zwrocie z nakładów na reklamę. Zasadniczo ROAS to udział w przychodach z Google. Średni ROAS w branży dla płatnych wyników wyszukiwania wynosi dziewięć procent. Dość znacząca liczba, jeśli weźmiesz pod uwagę to jako udział w twoich przychodach.

Jednak w przypadku docelowego ROAS istnieje ryzyko związane z prawidłową alokacją budżetu. Dzieje się tak, ponieważ reklamy oparte na ROAS wprowadzają niekorzystne dla Ciebie uprzedzenia. Zakupy Google (i inne płatne platformy wyszukiwania) próbują zoptymalizować wartość konwersji i dopóki osiągają Twój cel, nie dbają o rzeczywistą wartość konwersji dla Ciebie. Nicolas Huber, dyrektor generalny Noopd Ltd, przedstawi studia przypadków dotyczące tych uprzedzeń oraz tego, w jaki sposób mogą one pozostawić sprzedawcę sprzedającego nieopłacalnie. Następnie przedstawi opartą na danych metodę odwrócenia nieodłącznych błędów związanych z ROAS. To z kolei zmniejsza ryzyko wydatków na reklamę i może zagwarantować opłacalność każdej sprzedaży na poziomie produktu.

Sztuka i nauka kreatywnej perswazji

Marketerzy uwielbiają dobrą teorię opartą na zdrowym rozsądku i wnikliwości. Chociaż mamy historię niezbyt solidnego testowania pomysłów, ale zamiast tego polegania na mitach i półprawdach branżowych, nauki o marketingu zaczęły to zmieniać. Dzięki procesowi opartemu na badaniach i testach, aby stworzyć lepsze myślenie strategiczne, Peter Watson-Wailes, założyciel Tough & Competent, będzie:

• Pokazanie, jak kreatywność wpływa na ludzi.
• Rozpakowanie trzech najczęstszych mitów w marketingu.
• Nakreślenie pięciu kluczowych wskaźników wydajności zespołów powinno być zawsze śledzone.
• Jak prowadzić badania, które napędzają trwały wzrost.

Trzy największe dania na wynos to:

• Jak przeprowadzić właściwe badania w celach marketingowych.
• Jak badania wpisują się w ustaloną strategię.
• Jak uniknąć niepewnego myślenia w pracy twórczej.

Testowany na śmierć: Gdy testy A/B nie poruszają już igłą

Większość marketerów nadużywa testów A/B. Testują na śmierć każdą stronę w swojej witrynie. Jednak nadal utknęli z niskimi współczynnikami konwersji. Czemu? Ponieważ zwiększanie współczynników konwersji nigdy nie dotyczyło testów A/B. Z Ayat Shukairy, współzałożycielem i CCO w Invesp uczestnicy dowiedzą się:

1. Dlaczego większość testów AB kończy się niepowodzeniem?

2. Co to jest podkręcanie szablonu? Kiedy należy go używać, a kiedy należy go unikać?

3. Hierarchia nawrócenia. Zrozumienie różnych typów elementów, które wpływają na współczynniki konwersji w Twojej witrynie.

4. Przemyśl swoje podejście do optymalizacji konwersji, aby wygenerować rzeczywisty wzrost konwersji.

„Pomiar jest łatwy”, nikt nigdy nie powiedział.

Wszyscy wiemy – pomiary się komplikują, zwłaszcza gdy mówimy o atrybucji wielodotykowej. Ale nie martw się, Gianluca Binelli, założyciel Booster Box Digital, jest tutaj, aby opowiedzieć Ci o przewodniku przetrwania w inkrementacji. Narzędzia marketingowe muszą poruszać się w zmieniającym się krajobrazie pomiarów i prawidłowo alokować swój budżet.

Ciekawi Cię, jakie inne tematy zostaną omówione? Bądź na bieżąco, ponieważ publikujemy więcej artykułów na temat wszystkiego, co wydarzy się na Hero Conf London 2022.

Na razie nie przegap i zabezpiecz swoje miejsce!