9 zaawansowanych taktyk SEO, które pozwolą przewyższyć konkurencję w 2022 roku

SEO bardzo się zmieniło w ostatnich latach, minęły czasy, w których metatagi i funkcja Directory Submission działały i przynosiły rezultaty. Teraz musisz nieco inaczej ustawić i osiągnąć SEO swoje cele dla konkretnej niszy.

W tym artykule opiszemy kilka taktyk, które możesz zastosować w swoich strategiach SEO w 2022 r. i dokonać zmian w wysoce konkurencyjnym świecie online. Po ustaleniu celów marketingowych dla swojej witryny biznesowej nadszedł czas na zdefiniowanie strategii jej wdrożenia.

Co działa, a co nie działa

Na początku powinienem wskazać, co działa, a co nie w SEO, zanim zagłębię się w szczegóły. Oczywiście ta sekcja nie jest przeznaczona dla początkujących, którzy chcą nauczyć się SEO; raczej powinno być korzystne dla specjalistów i SEO, którzy mają wcześniejsze doświadczenie w tej dziedzinie.
Dziesięć lat temu, kiedy zaczynałem swoją karierę jako kierownik ds. SEO, dość łatwo było uzyskać ranking w Google dla dowolnego słowa kluczowego, na które celujemy, 3 miesiące SEO na dowolnych stronach internetowych i zostaniesz superbohaterem. W tamtym czasie nie było żadnych ograniczeń algorytmu ani żadnych ścisłych wytycznych. Większość z nich próbuje sztuczek, o których dyskutowano w świecie webmasterów, na forach Digital Point lub Warrior, jedni działali szybko, a inni nie.

Na przykład próbowaliśmy nawet ukrywać tekst za pomocą stylów CSS i wypchanych słów kluczowych; wszystkie Meta były skoncentrowane na słowach kluczowych. Zawartość została zduplikowana na stronach, a więcej stron zostało utworzonych za pomocą skryptów programu i przekierowujących go do adresu URL strony HTML za pomocą .htaccess. Wewnątrz stron umieszczono dużą część menu i umieściliśmy w nich wiele słów kluczowych. Ponadto pogrubiliśmy słowa kluczowe i dodaliśmy do nich tekst kotwicy.

Jeśli chodzi o optymalizację poza stroną , naszym pierwszym wyborem było przesyłanie katalogu. Zgłoszenie artykułu było bardziej wartościowe i łatwiejsze, ponieważ nie było twardych wytycznych. Zduplikowaliśmy jeden artykuł na 3 lub 4, obracając je. Zawsze fajnie było grać z automatycznymi usługami pingowania Blog feed i wieloma innymi. Wszystkie te strategie dostarczyły nam wyników w taki czy inny sposób, więc była to sytuacja korzystna dla każdego SEO. Mogliśmy śmiało przewidzieć, że wyniki zostaną osiągnięte w ciągu trzech miesięcy.

Chociaż wszystko szło dobrze, do lutego 2011 r. Google wypuściło algorytm Pandy, który był ukierunkowany na treści o niskiej jakości. Strony internetowe z treściami o niskiej wartości zaczęły otrzymywać masowy spadek ruchu. W połowie 2012 roku pojawiła się aktualizacja Google Penguin, która była ukierunkowana na linki niskiej jakości i farmy linków. Oba te algorytmy zmieniły zasady gry zarówno dla Google, jak i dla SEO, ponieważ ludzie obawiali się, że to zniszczy ich firmę i podobnie się stało. About.com jest jedną z takich głównych witryn i ostatecznie sprzedała się za 110 milionów dolarów mniej

Te dwie aktualizacje zmieniły całą perspektywę dotyczącą strategii, które należy zastosować wobec SEO. Po tych aktualizacjach algorytmów i wysokiej jakości treści, a także po wprowadzeniu lepszych doświadczeń użytkowników, ludzie zaczęli od zapewniania lepszych wartości.

Poniżej omówimy lepsze i zaawansowane strategie SEO w 2022 roku, które możesz zastosować, aby uzyskać maksymalne wyniki.

1. Lepsze doświadczenie użytkownika (UX)

Doświadczenie użytkownika jest pierwszą i najważniejszą rzeczą, którą musisz zbudować za pomocą swojego planu SEO.

Czym jest UX?
Termin UX został ukuty przez kognitywisty Dona Normana na początku lat 90., gdy był wiceprezesem Advanced Technology Group w Apple.

Oto jak formalnie to definiuje:

„Doświadczenie użytkownika” obejmuje wszystkie aspekty interakcji użytkownika końcowego z firmą, jej usługami i produktami”. SEO ma liczby, których wymaga UX. UX ma strukturę projektowania stron internetowych, której wymaga SEO. Krótko mówiąc, obaj idą w parze.

Jak to wpływa na SEO

Dobra strona User Experience zawsze przyciąga klientów, tak jak sprzedawca lub recepcjonista wita cię przed sklepem detalicznym, uśmiech na ich twarzach daje nam pierwsze wrażenie na temat tego sklepu i zapewnia pozytywne nastawienie do klientów. Strony internetowe z dobrym UX dają użytkownikom pewność i czynnik zaufania, dzięki czemu mogą pójść o krok do przodu i dokonać zakupu przy pierwszej wizycie. To nie tylko poprawia ruch w witrynie, a tym samym sprzedaż, ale także zmniejsza współczynnik odrzuceń. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o lepszych zaletach UX i SEO, zapoznaj się z artykułem

2. Znakowanie

Branding to kolejny ważny środek do rozważenia w 2022 roku. Im bardziej ugruntowana marka jesteś, tym wyższy wynik SEO otrzymujesz i zdobywasz pierwsze miejsce w przypadku większości konkurencyjnych słów kluczowych. Teraz budowanie godnej zaufania marki w Internecie nie jest łatwe, wymaga czasu i wysiłku. Wielkie marki, takie jak Amazon, Walmart i Apple, zajęły lata, aby go rozwinąć. Teraz pojawia się pytanie za milion dolarów, jak rozwijać swoją stronę internetową jako dobrą markę?

Moja odpowiedź na to pytanie jest prosta, potrzebujesz dużej liczby zaufanych obserwujących, którzy są gotowi cię usłyszeć i zawsze chcieliby kupować od ciebie. Ta publiczność to twoje oczy i uszy. Gdy uda Ci się rozwinąć tę bazę użytkowników, możesz powiedzieć, że zbudowałeś markę na czymś, co zamierzasz sprzedać.

Wzmianki społecznościowe i Impressive UX są częścią brandingu. Załóżmy, że obserwujący, którzy kupili od Ciebie produkty lub usługi, lubią wymieniać Twoją markę na platformach społecznościowych, to jest to dowód, że ludzie ufają Twojej usłudze. To znowu daje wielkie przywileje w wysoce konkurencyjnych niszach, a wyszukiwarki uważają to za istotny czynnik do określenia pozycji w SERP (strony wyników wyszukiwania).

3.Trafność

RIP, zawartość wypełniona słowami kluczowymi na konkretnej stronie i generowanie ruchu za pomocą tanich sztuczek SEO. Algorytmy Google są teraz mądrzejsze i wydajniejsze w identyfikowaniu któregokolwiek z nich i nigdy wcześniej nie będą cię karać. Obowiązkiem webmasterów jest ukształtowanie witryny internetowej w taki sposób, aby dostarczała wyniki związane z zapytaniami, które wpisuje użytkownik, i nazwanie jej przez Google jako zapytania zamierzonego przez użytkownika .

Ostatecznym zadaniem Google jest dostarczanie wysokiej jakości trafnych wyników, oprócz SERP, które zadowolą użytkowników. Innymi słowy, gdy Google wybiera Cię na górę stron wyników wyszukiwania tylko wtedy, gdy możesz zapewnić wysoki CTR z mniej treścią z oceną odrzuceń . W związku z tym współczynnik odrzuceń jest wprost proporcjonalny do stabilnych wyników na szczycie Google. Nie twierdzę, że strony internetowe o wysokim współczynniku odrzuceń nie znajdą się na szczycie wyników; to będzie i, oczywiście, ale aby pozostać tam przez długi czas, potrzebujesz tych lepszych długoterminowych strategii.

Oprócz tego musisz również sprawdzić gramatykę, synonimy słów kluczowych, jakość treści i kompleksowość itp., aby upewnić się, że robisz właściwe rzeczy, których wymaga firma, aby osiągnąć długoterminowe cele.

4. Pierwsze indeksowanie mobilne

Badanie pokazuje, że ponad 60% wszystkich wyszukiwań odbywa się z urządzeń mobilnych i musisz zbudować swoją witrynę pod kątem indeksowania Mobile First . Większość firm robi strony internetowe na duże ekrany, a potem myśli o małych ekranach i to powoduje chaos. Zalecane jest budowanie stron internetowych w formacie bootstrap HTML, CSS, tak aby strona miała priorytet mobilny.

Podstawowym źródłem wyszukiwania informacji o dowolnych produktach lub usługach są urządzenia mobilne i gdy brakuje tej przestrzeni.

5. Wyszukiwanie głosowe

Badania pokazują, że do 2020 r. pięćdziesiąt procent wszystkich wyszukiwań będzie dotyczyło wyszukiwania głosowego. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować stronę internetową pod kątem wyszukiwania głosowego. Poniżej omówimy, jak zoptymalizować swoją witrynę internetową pod kątem wyszukiwania głosowego , aby nie przegapić konkurencji.

Szybkie ładowanie stron internetowych

Właściciele firm muszą zapewnić szybkie ładowanie stron internetowych, aby nie zakłócało to doświadczenia użytkownika w ich wnętrzu. Jeśli nie jesteś tego świadomy, poproś webmasterów o dostarczenie raportu na temat wydajności witryny i sprawdź, które obszary wymagają jeszcze poprawy.

Według Kissmetrics, 47 procent odwiedzających oczekuje, że strona załaduje się w mniej niż 2 sekundy, a 40 procent odwiedzających opuści stronę, jeśli proces ładowania potrwa dłużej niż 3 sekundy.

Aby uzyskać maksymalny czas ładowania strony internetowej, możesz robić na niej pewne rzeczy, które twórcy stron internetowych pomogą Ci to osiągnąć

1. Strona musi być responsywna.
2. Zoptymalizuj obrazy, aby szybko się ładowały
3. Kompresuj pliki HTML, CSS i JS
4. Zmniejsz przekierowania 301
5. Inne usprawnienia przyspieszające tradycyjne strony internetowe

Napisz treść w taki sposób, w jaki użytkownik zadaje Zapytania

Użytkownicy zadają zapytania w wyszukiwarce mobilnej, takie jak „10 najlepszych projektantów witryn internetowych w Indiach”, „restauracje w pobliżu” itp., a twórcy treści mają na uwadze ten kontekst podczas tworzenia treści witryny lub bloga. Spróbuj dodać więcej słów kluczowych z długim ogonem i jednocześnie udzielić odpowiedzi.

6. Dane strukturalne

Dane strukturalne są ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ Google bardzo rozważa je teraz w rankingu witryn internetowych. Istnieją trzy różne formaty, których można używać podczas tworzenia danych strukturalnych, tj . RDFa, JSON-LD i Microdata . Jeśli masz sklep e-commerce, możesz nie tylko pokazać cenę produktu w wynikach wyszukiwania Google, ale także wyświetlić recenzję. Umożliwia to użytkownikowi końcowemu rzetelne wyobrażenie o cenie produktu oraz recenzje i oceny na jego temat.

Poniżej znajdują się różne formaty schematów, które możesz sprawdzić i wypróbować w swojej witrynie. Więcej o danych strukturalnych można znaleźć na schema.org

7. Jakościowe linki zwrotne

Linki zwrotne nadal dominują w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w Google, ponieważ algorytm Google liczy linki zwrotne jako jeden z ważnych sygnałów rankingowych spośród 200 sygnałów rankingowych . Przed rokiem 2009-10 webmasterom było łatwo budować linki zwrotne, ponieważ większość z tych tanich strategii linków zwrotnych działała bardzo dobrze i omówiliśmy to na samym początku.

Teraz nadszedł czas na budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych, ponieważ jakość dominuje nad ilością. Jest to trudne zadanie dla webmasterów i większości z nich nie uda się stworzyć wysokiej jakości linków zwrotnych. Aby otrzymywać wysokiej jakości linki zwrotne, potrzebujesz lepszego wpływu na branżę, w której uczestniczysz, i liczą się dobrzy obserwatorzy. Zgodnie z moim osobistym poglądem, aby to zadziałało, potrzebujesz przynajmniej osobistej marki i autorytetu.

8. Unikalność treści

Jak każdy bloger internetowy przewiduje, że treść jest królem, ja również wierzę, że treść nadal jest królem i będzie rządzić również przyszłością. Google zawsze rekomendował jakość i unikatowość treści na stronie od istnienia swojego pierwszego algorytmu Panda. Ci, którzy dobrze go zastosowali na stronie, dominują w wyszukiwarce. HubSpot to jedna z takich platform, która sama w sobie wypróbowała jakość treści i świeżość, którą inni webmasterzy zawsze powielali i śledzili.

Jako marka zawsze potrzebujesz bloga lub zasobów, aby opowiadać historie swojej marki, które Twoi obserwatorzy uwielbiają słyszeć. Gdy czytelnicy poczuli, że warto się nim podzielić z innymi, zawsze byli gotowi udostępnić go na platformach społecznościowych. Dlatego zawsze potrzebujesz dobrze zaplanowanej strategii treści, aby przyciągnąć i zaangażować użytkowników końcowych. Dostarczaj artykuły o lepszej wartości za pośrednictwem bloga, tak jak dostarcza Neil Patel. Zawsze eksperymentuje z UX i treścią strony internetowej, publikując artykuły, które za każdym razem tworzą pewien rodzaj świeżości i użytkownik przez nią przechodzi.

9. Filmy są ważniejsze niż kiedykolwiek

Bez filmów content marketing będzie niepełny, a zdziwisz się, widząc dane o tym, jak marketing wideo odgrywa istotną rolę w marketingu cyfrowym. Mówi się, że 60 procent marketerów zarówno B2B, jak i B2C wykorzystuje wideo w swoich strategiach marketingowych.

Badania Hubspot pokazują, że 45% osób ogląda co najmniej godzinę wideo dziennie. YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google i przetwarza ponad 3 miliardy zapytań miesięcznie. Organizacje, zarówno małe, jak i korporacyjne, powinny mieć wdrożoną strategię wideo, aby dominować w wyszukiwarce, a także budować zaufany wizerunek marki w Internecie.

Wniosek

SEO bardzo się zmieniło w ciągu tych lat, o czym wspomniałem na początku. Aby nadążyć za tempem, musisz poeksperymentować z wieloma strategiami SEO w swojej witrynie. Nigdy nie polegaj na żadnej ze strategii, szczególnie, że Google może uznać ją za zdewaluowaną później. Zawsze musisz myśleć z perspektywy użytkownika końcowego, takich jak jego potrzeby, jak chce doświadczyć, co może go bardziej zadowolić, czy będzie gotowy do dzielenia się historiami Twojej marki i wieloma innymi. Marketing cyfrowy ewoluuje i wierzymy, że zastąpi obecne strategie nowymi i nadchodzącymi technologiami.