8 potężnych wskazówek, jak stać się wirusowym na LinkedIn Pulse

Wszyscy słyszeliśmy tę historię. Ktoś publikuje post na LinkedIn Pulse, który niemal z dnia na dzień staje się wirusowy, generując ogromny ruch, udostępnienia i komentarze — a w konsekwencji gwałtowny wzrost liczby potencjalnych klientów i sprzedaży. Czy to dzięki umiejętnościom, szczęściu… a może po trochu obu?

LinkedIn Pulse okazuje się być cennym miejscem do publikowania treści, szczególnie dla marketerów B2B. W rzeczywistości 93 procent marketerów B2B wskazuje media społecznościowe jako taktykę nr 1 w zakresie tworzenia i dystrybucji treści. Ponadto 79 procent marketerów B2B twierdzi, że LinkedIn jest skutecznym źródłem generowania leadów B2B.

Ponad 106 milionów użytkowników loguje się miesięcznie do LinkedIn i aktywnie angażuje się w treści. Istnieje ogromna szansa, aby wykorzystać fakt, że wszyscy ci profesjonaliści aktywnie poszukują, czytają i udostępniają treści za pośrednictwem platformy. Ale co powinieneś zrobić, jeśli nigdy nie opublikowałeś wirusowego postu, ale chcesz zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie uwagi na skalę wirusową? Oto kilka wskazówek na początek.

1. Wybierz zwycięski temat

Nie wiesz, jak wybrać zwycięski temat? Jeśli tak, nie martw się — badania wskażą Ci właściwy kierunek. Użyj określonych słów kluczowych, aby poznać różne tematy. Załóżmy na przykład, że chcesz opublikować artykuł o content marketingu. Możesz użyć narzędzi takich jak BuzzSumo, aby przeanalizować najpopularniejsze posty na LinkedIn, uszeregowane według udostępnień społecznościowych.

Ponadto możesz zidentyfikować influencerów w swojej branży, co pomaga w promowaniu treści i zwiększeniu widoczności Twojej firmy. Wyniki badań ujawnią trendy dotyczące rynku docelowego oraz tego, co czytają i udostępniają. Na przykład być może właśnie teraz ludzie skłaniają się ku treściom dotyczącym marketingu wideo. Jeśli tak, możesz tworzyć treści pod nowym kątem, korzystając ze sprawdzonego tematu.

Kluczowe wnioski: wybór odpowiedniego tematu jest podstawą sukcesu treści LinkedIn. Nie ufaj swojemu przeczuciu; zamiast tego polegaj na badaniach, aby wybrać temat, który ma największe szanse na zdobycie popularności.

2. Dodaj więcej komentarzy

Czy chcesz zwiększyć szanse na to, że Twój post stanie się wirusowy? Jeśli tak, po opublikowaniu artykułu znajdź czas na odpowiadanie na komentarze. „Główne głosy” LinkedIn udzieliły 10 razy więcej odpowiedzi i komentarzy do swoich artykułów w porównaniu z przeciętnym wydawcą LinkedIn.

Na przykład sprawdź artykuł „11 prostych koncepcji, jak zostać lepszym liderem”, który stał się wirusowy na LinkedIn Pulse. Do tej pory artykuł zebrał prawie 28 000 polubień i grubo ponad 300 udostępnień; ma jednak również ponad 7500 komentarzy. Odpowiadanie na każdy komentarz do popularnego posta może nie być możliwe, ale na początku możesz odpowiedzieć na większość komentarzy, aby nadać swojemu artykułowi impuls, którego potrzebuje, aby wykorzystać uwagę. W miarę upływu czasu odpowiedzi mogą być rzadsze i trudniejsze do nadążenia.

Najważniejsze wnioski: odpowiadaj na komentarze po opublikowaniu posta, aby zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć szanse na dodatkowe wyeksponowanie.

3. Używaj postów o udowodnionym sukcesie

Istnieje pewne zamieszanie związane z publikowaniem wcześniej opublikowanych treści w LinkedIn Pulse. Czy zaszkodzi to twoim rankingom SEO? Czy to źle wpływa na reputację LinkedIn? I co równie ważne, czy zmniejszy to twoje szanse na tworzenie wirusowych treści? Odpowiedzi mogą cię zaskoczyć.

Zduplikowane treści zasadniczo biorą treści, które opublikowałeś w innym miejscu, na przykład na blogu firmowym, i ponownie publikują te treści na LinkedIn. Jest to dobra strategia, gdy treść ma udokumentowaną skuteczność. Weźmy na przykład pod uwagę coś, co opublikowałeś na swoim blogu, co spotkało się z największym zaangażowaniem ze wszystkich Twoich postów. Co należy zrobić dalej, aby udostępnić te treści szerszemu gronu odbiorców? Oto kilka wskazówek, jak skutecznie korzystać z tej strategii:

• Poczekaj tydzień po opublikowaniu oryginalnej treści w Twojej witrynie, zanim opublikujesz ją na LinkedIn. Ten czas powinien zapewnić Google możliwość zaindeksowania najpierw oryginalnej treści.
• Użyj oryginalnego artykułu jako zarysu, a następnie rozwiń tę popularną treść w bardziej szczegółowy post. Albo podejdź trochę pod innym kątem. Na przykład, jeśli napisałeś „5 najlepszych sposobów promowania swojej witryny”, następnie napisz „5 najgorszych sposobów promowania witryny”.
• Rozważ dodanie odniesienia do oryginału, mówiąc coś w stylu „Wersja tego postu pierwotnie pojawiła się na XYZ”, a następnie link do starszego artykułu.

Kluczowy wniosek: nie ma dużej kary za zmianę przeznaczenia treści na LinkedIn lub Linkedin Pulse. W rezultacie jest to dobra strategia wykorzystania sprawdzonych treści na platformie LinkedIn w celu zwiększenia wydajności.

4. Zaangażuj redaktorów kluczowych witryn

Czy chcesz zwiększyć swoje szanse na stanie się wirusowym? Jeśli tak, musisz zwrócić na siebie uwagę redaktorów LinkedIn lub innej odpowiedniej witryny. Ale jak? To proste: musisz im powiedzieć o swoich niesamowitych treściach. Oto kilka wskazówek:

• Opublikuj świetny post.
• Prześlij na Twitterze link do swojego posta za pomocą „@LinkedInEditors” i dołącz krótkie podsumowanie tego, co zawiera Twój artykuł.
• Zacznij kontaktować się z redaktorami na Twitterze, aby poznali Twoje imię i nazwisko. Zostaw komentarze do postów; udostępniać prace, które publikują na platformie mediów społecznościowych.

Kluczowy wniosek: redaktorzy mogą czytać Twoje treści, uważać je za świetne i udostępniać je swoim odbiorcom, zwiększając szanse na to, że pojawisz się na jednym z ich dobrze widocznych kanałów. Ale najpierw musisz stanąć przed tymi redaktorami.

5. Zapoznaj się z kanałami LinkedIn

Kanały LinkedIn to zasadniczo kategorie, które członkowie LinkedIn mogą śledzić, aby dowiedzieć się więcej na tematy, które ich interesują. Niektóre z tych kanałów mają ogromną widownię. Na przykład przywództwo i zarządzanie ma 24,4 miliona obserwujących, przedsiębiorczość 16,3 miliona, a marketing i reklama 14,4 miliona.

Bycie prezentowanym na jednym z tych kanałów wymaga ogromnej uwagi i rozmachu, którego potrzebujesz, aby stać się wirusowym. Ale jak się wyróżnić?

Najpierw określ kanał, na którym najbardziej chciałbyś się pojawić. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do menedżerów ds. marketingu, prawdopodobnie chcesz, aby Twoje reklamy były widoczne w kanale Marketing i reklama. Następnie wybierz temat z myślą o tej konkretnej grupie odbiorców. Artykuły, które pasują do odbiorców i kanału, są częściej wybierane. Możesz również sprawdzić kalendarz redakcyjny LinkedIn, który zapewnia wgląd w preferowane tematy na każdy miesiąc.

Kluczowe rozwiązanie: zwiększ szanse na przyciągnięcie uwagi redaktorów, tworząc treści z myślą o konkretnym kanale LinkedIn. Artykuły prezentowane na kanale mogą podnieść poziom wyników, zmieniając Twoje wyniki ze średnich na wirusowe.

6. Zoptymalizuj nagłówki i grafikę

Nagłówki i grafiki są kluczem do sukcesu Twojego artykułu na LinkedIn. Po wybraniu odpowiedniego tematu możesz skuteczniej przyciągnąć czytelników do treści za pomocą starannie przygotowanego nagłówka. Na przykład sprawdź ten nagłówek zatytułowany „Dlaczego Steve Jobs nie słuchał swoich klientów”. Nagłówek przyciąga uwagę, ponieważ zawiera nieoczekiwane stwierdzenie.

Udowodniono również, że efekty wizualne rejestrują wyniki. Na przykład tweety z obrazami otrzymują o 150 procent więcej retweetów niż te bez nich. Ponadto BuzzSumo przeanalizował ponad 1 milion artykułów i stwierdził, że te z obrazami umieszczonymi raz na 75 do 100 słów otrzymały dwa razy więcej udostępnień w mediach społecznościowych niż te z mniejszą liczbą elementów wizualnych.

Kluczowe wnioski: sprawdź polecane artykuły LinkedIn. Czy potrafisz znaleźć podobieństwa w nagłówkach? Zobacz artykuły o wysokiej skuteczności jako szablon i wykorzystaj je jako inspirację podczas tworzenia nagłówków i wybierania elementów wizualnych.

7. Publikuj celowo

Zidentyfikowałeś najlepszą grupę docelową, skuteczny temat i rozsądną strategię zwiększania szans na tworzenie wirusowych treści. Ale ważną częścią ogólnego równania jest czas. Musisz znaleźć się przed widzami dokładnie w momencie największego uderzenia. Każda platforma społecznościowa jest oczywiście inna, więc musisz określić optymalny czas na publikację treści na LinkedIn.

Według LinkedIn najlepszy czas na publikowanie postów to wtorek i czwartek, wczesnym rankiem, w porze lunchu i wczesnym wieczorem. Ponadto we wtorki między 10:00 a 11:00 jest słodki punkt.

Najważniejsze wnioski: Publikuj w czasach największego wpływu, ale nadal monitoruj wyniki. Na przykład, chociaż większość postów może uzyskiwać najlepsze wyniki we wtorki między 10:00 a 11:00, lepsze wyniki możesz uzyskiwać w środowe wieczory. Przetestuj, aby znaleźć najlepsze miejsce dla konkretnej publiczności.

8. Daj czytelnikom coś do roboty

Opublikowanie wirusowego posta to wielkie osiągnięcie, ale jest to stracona szansa, jeśli nie obejmuje kroku działania dla czytelnika. Na przykład, co publiczność powinna zrobić po przeczytaniu treści? Może to pobranie eBooka z potężnymi spostrzeżeniami marketingowymi, co daje szansę zebrania ich adresów e-mail i rozpoczęcia przenoszenia ich przez lejek sprzedaży. Może to być też coś drobnego, na przykład skierowanie ich na Twojego bloga, aby przeczytali więcej. Wybierz działanie, które pasuje do Twoich celów strategicznych dotyczących treści.

Kluczowe wnioski: bez wezwania do działania nie wykorzystasz w pełni możliwości publikowania treści na LinkedIn — zwłaszcza jeśli treści te staną się wirusowe. Zdefiniuj wezwanie do działania dla każdej treści, którą tworzysz dla LinkedIn.

Układanie pokładu

LinkedIn Pulse zapewnia marketerom coraz większą i wpływową platformę umożliwiającą wyświetlanie ich treści. Nie ma gwarancji, że Twój post na LinkedIn stanie się wirusowy, ale możesz ułożyć talię na swoją korzyść, korzystając z tych wskazówek.