7 sposobów, w jakie strategia mediów społecznościowych może zaszkodzić SEO

Wielu marketerów często zaniedbuje znaczenie mediów społecznościowych w podnoszeniu pozycji swojej witryny w wynikach wyszukiwania – to się zdarza. Niestety nieskuteczne strategie w mediach społecznościowych mogą wpływać na SEO. Ale jest dobra wiadomość! Łatwo jest położyć kres tym złym nawykom!

Poniższe punkty potwierdzą, czy Twoje obawy są prawdziwe i czy musisz dokonać zmian w swojej obecnej strategii:

1. Nie publikowanie wystarczającej ilości treści w mediach społecznościowych

Z mnóstwem platform dostępnych na rynku może być łatwo zawieść po stronie treści. Aby zachować konkurencyjność, musisz tworzyć i rozpowszechniać interesujące treści na platformach społecznościowych, na których jesteś aktywny. Oczywiście nie oznacza to publikowania w kółko tego samego. Musisz upewnić się, że Twoje treści są dostosowane do każdego profilu. Na przykład, jeśli korzystasz z Instagrama – wybierz wizualizacje. Jeśli publikujesz na Twitterze, stwórz krótką i uroczą kopię, która zachęci ludzi do kliknięcia lub przesłania dalej.

Unikaj publikowania jednego rodzaju treści we wszystkich swoich profilach w mediach społecznościowych. Urozmaicić go filmami, GIF-ami lub blogami. Spraw, aby Twoje posty wyróżniały się jeszcze bardziej, dodając w razie potrzeby kilka emotikonów i hashtagów. Ale przede wszystkim upewnij się, że jakość treści jest warta generowania wysokiego zaangażowania i wyświetleń – to jest kluczowe.

Oczywiście wysokiej jakości treści to lepsze rankingi SEO. To dlatego, że Google jest dobrze zorientowany w sortowaniu treści na podstawie tego, czego szukają odbiorcy online. Nie chodzi już o pakowanie treści za pomocą słów kluczowych, aby wyprzedzić konkurencję. Chodzi o zagłębienie się w umysły klientów i tworzenie wysokiej jakości treści na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Oto świetny przykład tego, jak zmienić przeznaczenie treści, aby dopasować ją do różnych potrzeb platformy. Krystal Faircloth, popularna Instagramerka i blogerka, zabrała się na swoją stronę internetową, aby podzielić się swoimi doświadczeniami z Blue Sky Cabo poprzez recenzję bloga. To idealna przestrzeń dla dłuższych treści, w których może zagłębić się w temat.

Źródło obrazu – apinchoflovely.com

Ale nie ma sensu tworzyć treści, jeśli nie są one dobrze widziane? Faircloth, zabrała się na Instagram, aby zwiększyć świadomość i zwiększyć ruch w swoim nowym utworze. Zauważysz, że zmieniona treść wykorzystuje mocne strony Instagrama i zawiera oszałamiające zdjęcie, odpowiedni hashtag, wzmiankę i wezwanie do działania z linkiem.

Źródło obrazu – Instagram

Jeśli masz bloga i nie używasz mediów społecznościowych jako narzędzia do zwiększania ruchu – tracisz dużo czasu.

2. Nie angażujesz się wystarczająco w swoich obserwujących

Według Moz zaangażowanie jest piątym najważniejszym czynnikiem wpływającym na rankingi stron internetowych. Szalony prawda? Media społecznościowe to nie tylko transmisje w jedną stronę, ale także inicjowanie rozmów wśród członków Twojej społeczności. Po prostu czyniąc swoje treści bardziej interaktywnymi, możesz pozytywnie wpłynąć na rankingi, ruch i widoczność swojej marki.

Jak więc tworzyć angażujące treści? Odpowiedź jest prosta!

Pod koniec dnia wskaźniki zaangażowania zależą od jakości treści. Musi to być coś, co przemawia do odbiorców. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, czy Twoje treści zyskały na znaczeniu, zadaj sobie pytanie – czy społeczność udostępniłaby ten artykuł?

Innym sposobem na wzbudzenie zaangażowania i udostępnienie wysokiej jakości treści jest współpraca z wpływowymi osobami, którym ufają odbiorcy, aby tworzyć autentyczne treści dla Twojej marki. Influencerzy są umiejętni i wydajni w generowaniu i zwiększaniu zaangażowania, co pomaga Twojej marce uzyskać dobrą widoczność. Współpraca z odpowiednim influencerem bez wątpienia zaowocuje wysokiej jakości ruchem na Twojej stronie, co wpłynie na ogólny ranking.

Spójrz na kampanię #GloriousBites, którą Gloria Ferrer uruchomiła we współpracy z influencerami. Firma chciała wypromować swoją markę, więc stworzyła markowy hashtag, który był używany wśród swoich influencerów.

Źródło obrazu – Instagram

Efekt kampanii był niesamowity, marka wygenerowała 44 miliony wyświetleń. Można śmiało powiedzieć, że znalezienie odpowiednich influencerów może pomóc w uzyskaniu większego zaangażowania z treści w mediach społecznościowych, co może ostatecznie przekształcić się w ruch w witrynie. Zależy to od celów i pomiarów, które ustaliłeś podczas tworzenia strategii influencer.

Dopasuj swoją markę do idealnego influencera jednym kliknięciem

Ucz się więcej

3. Nieużywanie odpowiednich słów kluczowych

Jeśli nie używasz odpowiednich słów kluczowych, nie przyczyniasz się do poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Zasadniczo unikaj używania popularnych i ogólnych słów kluczowych związanych z Twoją firmą. Rywalizacja o te słowa jest zacięta – są szanse, że nie będziesz miał szans w rankingu tych terminów. Zamiast tego skup się na używaniu długich słów kluczowych. Używanie długich słów kluczowych pomaga lepiej zawęzić konkretny temat, którego szukają Twoi odbiorcy. Tworzenie treści, które rozwiązują ich problemy, pomaga generować wysokiej jakości ruch do Twojej witryny.

SEO to nauka. Sztuką jest znalezienie słów kluczowych, które mają niską konkurencję i są w stanie generować wysokiej jakości ruch. Ale jednocześnie muszą być odpowiednie dla Twojej firmy i osoby kupującej. Aby zorientować się, kto jest na co celowany, wpisz długie słowa kluczowe w wyszukiwarce i przeprowadź szybką analizę konkurencji. Dzięki temu dowiesz się, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci do generowania ruchu.

Możesz także użyć narzędzi takich jak Pro Rank Tracker, SEMRUSH do monitorowania i oceny wzrostu odpowiednich słów kluczowych. Pomoże Ci to uporządkować wyniki SEO, jednocześnie dając lepszy wgląd w dane słów kluczowych, dzięki czemu możesz zbliżyć się do początku pierwszej strony.

4. Nieużywanie przycisków udostępniania społecznościowego na swojej stronie internetowej lub blogu

Posiadanie przycisków udostępniania społecznościowego, które pokazują liczbę polubień, wyświetleń lub udostępnień, które zbierają treści, może mieć psychologiczny wpływ na odbiorców. Już na pierwszy rzut oka duże liczby pokazują, że Twoje treści są wystarczająco wartościowe, aby inni mogli je udostępniać. Może to w konsekwencji zachęcić nowych odwiedzających do udostępniania Twoich treści na własnych kanałach, ponieważ wygląda to wiarygodnie.

Mając to na uwadze, zawsze ułatwiaj odbiorcom udostępnianie Twoich treści tak łatwo, jak to tylko możliwe. Jeśli zajmuje to więcej niż kilka kliknięć – to zbyt skomplikowane. Dodaj różne przyciski społecznościowe do swoich stron internetowych i artykułów, aby odwiedzający mogli z łatwością udostępniać. Pamiętaj jednak, że posiadanie przycisków udostępniania to tylko połowa sukcesu. Umieszczanie przycisków na źle napisanej treści nie oszuka czytelników do udostępniania. Musisz upewnić się, że tworzysz treści, które są warte przeczytania. Zobaczysz, że wraz ze wzrostem liczby interakcji na elemencie wzrośnie ranking Twojej strony. Zbieg okoliczności? Nie całkiem.

Na przykład Jeff Bullas opublikował niedawno wpis na blogu na temat przeszkód w marketingu treści. Na poniższym obrazku możesz zobaczyć listę przycisków społecznościowych z numerami akcji uporządkowanymi po lewej stronie. Czytelnik nie ma problemu z określeniem, gdzie znajdują się ikony, co sprawia, że ​​udostępnianie jest bezproblemowe.

Źródło obrazu – Jeff Bullas

Obecnie w wynikach wyszukiwania Google post Jeffa zajmuje drugie miejsce pod względem słowa kluczowego „przeszkody w marketingu treści”. Musi robić coś dobrze!

Źródło obrazu – Google

5. Nie inwestuj w swoją markę w mediach społecznościowych

Wierz lub nie, ale zaniedbanie mediów społecznościowych jako narzędzia brandingowego może mieć negatywny wpływ na SEO. Media społecznościowe to świetne narzędzie do budowania marki, ponieważ możesz zwiększyć swój zasięg i skalować swoje treści w niesamowitym tempie. W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, możesz bezpośrednio powiązać swoje działania w mediach społecznościowych z ROI.

Jeśli zainwestowałeś w budowanie marki, odbiorcy szukający treści związanych z branżą częściej klikają Twój link niż inni – nawet jeśli znajdujesz się niżej na stronie. Dzieje się tak dlatego, że nie tylko cię rozpoznają, ale widzą cię jako lidera myśli w tym temacie.

Budowanie marki w mediach społecznościowych nie musi być trudne. Pierwszym krokiem powinno być użycie spójnego logo we wszystkich kanałach mediów społecznościowych. Łatwe, prawda? Dzieje się tak, ponieważ chcesz, aby widzowie od LinkedIn po Facebook natychmiast rozpoznali Twoją markę.

Upewnij się również, że na każdej platformie, z której korzystasz, dołączasz zaktualizowane biografie swojej firmy. To świetne miejsce, aby przemycić niektóre słowa kluczowe związane z Twoją firmą. Dzięki temu Google (a także Twoi przyszli klienci) będą mogli lepiej zrozumieć Twój biznes. I oczywiście zawsze, kiedy tylko możesz, łącz z powrotem do swojej witryny.

6. Zbyt duże skupienie się na zdobywaniu obserwujących

Niestety, firmy nadal polegają na wskaźnikach próżności, aby informować o sukcesie. Często marki postrzegają wzrost liczby obserwujących jako jeden z ostatecznych celów mediów społecznościowych. Błędne jest przekonanie, że posiadanie większej liczby obserwujących doprowadzi do większego sukcesu w mediach społecznościowych. Ale wcale tak nie jest! Jaki jest pożytek z dużej liczby obserwujących, jeśli obejmuje większość członków, którzy nie przypominają idealnego klienta?

To jest ta rzecz. Google traktuje Twittera i Facebooka jak zwykłe strony internetowe, a nie jak platformy społecznościowe. Oznacza to, że liczba obserwujących Cię w mediach społecznościowych nie będzie miała wpływu na Twoje rankingi wyszukiwania. Dlatego zamiast opracowywać strategie zwiększania liczby obserwujących, skup się na rozpowszechnianiu treści wśród właściwych odbiorców. Możesz także zainwestować w narzędzia społecznościowe, które pomogą Ci w skutecznym prowadzeniu działań informacyjnych.

7. Nieużywanie Pinteresta

Z ponad 300 milionami użytkowników, Pinterest ma duży potencjał, aby wpłynąć na Twoje SEO. Mimo to wiele firm ignoruje tę publiczność w ramach swoich strategii content marketingowych.

Wskazówka: Tworząc piny na Pintereście, używaj hashtagów. Pomaga to w SEO i ułatwia organizowanie treści, a co ważniejsze, ułatwia użytkownikom ich znalezienie.

Na wynos

Strategie SEO i social media współpracują ze sobą lepiej. Rola mediów społecznościowych to coś więcej niż tylko promowanie treści. Media społecznościowe, jeśli są używane prawidłowo, mogą pomóc ulepszyć wyniki wyszukiwania organicznego. Chociaż tak jest, marki często wpadają w pułapkę opracowywania odrębnych strategii dla każdego z nich.

To prawda, że ​​integracja SEO i mediów społecznościowych może być wyzwaniem. Aby zrobić to dobrze, musisz upewnić się, że unikasz błędów, które opisaliśmy powyżej. Jeśli poświęcisz czas na opracowanie zintegrowanej strategii cyfrowej, będziesz na pierwszym miejscu w głowach swoich klientów i Google.

Chcesz jeszcze bardziej zwiększyć wydajność wyszukiwania? Dowiedz się, jak influencer marketing może pomóc Twojemu SEO tutaj.