7 sposobów na zbudowanie Buzza w mediach społecznościowych dla nowego produktu przed wprowadzeniem na rynek

Wreszcie Twój produkt jest gotowy. Teraz musisz skupić się na wprowadzeniu na rynek swojego nowego produktu. Wcześniej musisz upewnić się, że masz niezawodną strategię wprowadzania produktu na rynek. Czemu? Ponieważ zainwestowałeś dużo czasu i pieniędzy. Jeśli twoja strategia zawiedzie, cała ciężka praca i pieniądze pójdą na marne. To bardzo frustrujące, gdy jesteśmy świadkami niepowodzeń nowych produktów. Głównym powodem jest to, że większość z nich ignoruje znaczenie tworzenia szumu przed wprowadzeniem nowego produktu. Oto 7 wskazówek, jak łatwo i skutecznie wywołać szum w mediach społecznościowych wokół nowego produktu.

1. Wydaj filmy zza kulis

Jednym z najlepszych sposobów na wywołanie szumu wokół nowego produktu jest nagranie wideo pokazującego, co dzieje się za kulisami. Możesz także użyć funkcji IGTV na Instagramie lub wideo na żywo na Facebooku, aby dać swoim lojalnym obserwatorom zajrzeć za kulisy Twojego ciężko pracującego zespołu. Te filmy zza kulis to wartościowe treści, które pomogą Ci wzbudzić zainteresowanie wśród odbiorców przed faktycznym wprowadzeniem produktu na rynek. W oparciu o tę ekscytację ludzie zaczną mówić o zbliżającej się premierze produktu.

Na przykład Wendy Nguyen – YouTuber i blogerka modowa mająca prawie 665 000 subskrybentów, pomogła promować kolekcję Marissy Webb na jesień 2017. Podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku, Wendy opublikowała filmik zza kulis, dzięki któremu jej społeczność ma dostęp za kulisami do tworzenia lookbooka Marissy Webb. Film na YouTube był w stanie z powodzeniem wywołać szum i wzbudzić emocje związane z jesienną kolekcją Marissa Webb 2017, zdobywając ponad 45 000 wyświetleń filmów i 1000 polubień!

2. Stwórz tajemnicę wokół produktu

Tworzenie tajemnicy wokół produktu w mediach społecznościowych to kolejny świetny sposób na wywołanie szumu w związku z wprowadzeniem produktu na rynek. To gwarantowany sposób na budowanie ekscytacji i wzbudzanie entuzjazmu wśród klientów. OnePlus, firma mobilna, chciała wprowadzić na rynek swój nowy wariant OnePlus 6. Nie ujawniając niczego na temat produktu, firma właśnie opublikowała liczbę godzin pozostałych do uruchomienia nowego produktu na swojej stronie na Instagramie.

Poniższy zrzut ekranu pokazuje, że post otrzymał ponad 60 000 polubień i setki komentarzy od ich obserwatorów. Nie podając żadnych konkretnych szczegółów na temat nowego telefonu komórkowego, firmie udało się stworzyć szum tuż przed wprowadzeniem produktu na rynek.

Zrzut ekranu wykonany w Socialbakers Analytics

3. Wyświetlaj reklamy na Facebooku lub LinkedIn

Możesz wykorzystać reklamy LinkedIn lub Facebook, aby stworzyć szum wokół swojego produktu i generować leady. Wystarczy, że opublikujesz reklamę swojego produktu i poprosisz ludzi o wypełnienie prostego formularza, aby otrzymać coś w zamian. Może to być wszystko, od aktualizacji o uruchomieniu po bezpłatne wersje próbne. Na przykład ten post na Facebooku Wealth Factory rozdaje darmowy plik PDF.

Porównaj koszty reklamy na Facebooku z rynkiem

Ucz się więcej

Aby go pobrać, należy wypełnić bardzo prosty formularz, który pojawia się po kliknięciu w post. Formularz prosi jedynie o podanie imienia i adresu e-mail użytkownika. Dane zebrane za pośrednictwem formularzy można wykorzystać do prowadzenia kampanii marketingowej. Dzięki tej kampanii możesz zacząć udostępniać informacje o produktach swoim odbiorcom. Pomoże to wzbudzić podekscytowanie w umysłach odbiorców i może pomóc w przekształceniu ich w klientów. Jeśli Twój produkt jest kursem online, platformy takie jak Kajabi mogą pomóc Ci zaplanować i przeprowadzić skuteczne kampanie marketingowe, które zaangażują odbiorców w wprowadzenie produktu na rynek, ponieważ budują poczucie oczekiwania, które pomaga zwiększać sprzedaż.

Używając sprytnych ustawień dat dla ofert sprzedaży i publikowania treści kursów, możesz skonfigurować sekwencje postów społecznościowych i wiadomości e-mail, które będą stopniowo wysyłane w określonych ramach czasowych, z aktualizacjami na temat premiery, treściami edukacyjnymi na temat nadchodzącego produktu i nie tylko.

4. Współpracuj z influencerami

Bardzo rzadko zdarza się, aby produkt został z powodzeniem wprowadzony na rynek bez lojalnej i entuzjastycznej grupy fanów, którzy go najpierw promowali. Ale jeśli nie chcesz ryzykować, możesz współpracować z grupą influencerów. Zapewni to pomyślne wprowadzenie produktu na rynek – a także zwiększy sprzedaż. Influencerzy mogą zwiększyć zainteresowanie wydarzeniem związanym z wprowadzeniem nowego produktu. Popularność i zapotrzebowanie influencerów stale rośnie. W 2017 roku 86% marketerów zdecydowało się na współpracę z influencerami przy opracowywaniu ich strategii marketingowych.

Musisz określić odpowiednie i odpowiednie osoby mające wpływ na wydarzenie poprzedzające uruchomienie Twojego produktu. Możesz korzystać z różnych narzędzi i platform, aby znaleźć odpowiednich influencerów. Zawsze staraj się znaleźć i współpracować z influencerami, których osobowości są zgodne z Twoją marką i produktem. Na przykład, aby stworzyć szum wokół swojego nowego produktu, Clinique połączyła siły z ekspertem mody męskiej i stylu życia, Alexem Costą. Opublikował na Instagramie zdjęcie mówiące o nowym produkcie, z hashtagiem #CliniqueForMen. Post zdecydowanie pomógł stworzyć szum wokół nowego produktu, ponieważ z powodzeniem wygenerował prawie 4500 polubień.

5. Organizuj prezenty i konkursy

Konkursy i prezenty to jedne z najskuteczniejszych metod tworzenia szumu wokół nowego produktu przed jego wprowadzeniem na rynek. Ta metoda pomoże Ci zwiększyć świadomość i dotrzeć do Twojej marki. W rezultacie Twoja marka może odczuć szybki wzrost liczby obserwujących w Twoich kanałach społecznościowych. W konkursach lub prezentach możesz poprosić swoich obserwujących, aby oznaczyli swoich znajomych lub rodziny lub udostępnili i rozmawiali o Twoim produkcie w ich mediach społecznościowych.

Możesz organizować ekscytujące i wciągające konkursy i prezenty, aby rozpocząć rozmowy na temat trendów na temat Twojego produktu przed jego wprowadzeniem na rynek. Na przykład podczas premiery swojego nowego produktu KeVita zorganizowała konkurs na Instagramie. Głównym celem było zwiększenie świadomości na temat zalet produktu i zachęcenie większej liczby osób do jego wypróbowania. Poprosili użytkowników o śledzenie napojów KeVita na ich profilu na Instagramie i komentowanie ich ulubionego smaku napoju. Nagrodą dla zwycięzców było pudełko napojów KeVita i karta podarunkowa Amazon o wartości 50 USD. Aby wziąć udział w konkursie, wystarczyło oznaczyć jednego ze swoich znajomych lub rodziny.

6. Twórz filmy edukacyjne i informacyjne

Konkursy i treści tworzone przez influencerów mogą wystarczyć, aby wzbudzić ciekawość docelowych odbiorców. Ale jeśli Twoi odbiorcy nie są świadomi funkcji i zalet produktu, o czym będą rozmawiać? Aby ludzie rozmawiali o Twoim produkcie, musisz stworzyć na jego temat filmy informacyjne i edukacyjne. Upewnij się, że filmy są również zabawne i wciągające, aby nie stracić uwagi odbiorców. Jeśli jest wystarczająco zabawne, wiele osób zostanie poproszony o udostępnienie filmu swoim znajomym. Na przykład Coolest Cooler stworzył film o swoim nowym produkcie i o tym, jak z niego korzystać. Film jest wciągający, a cechy produktu są bardzo dobrze wyjaśnione.

Ludzie będą zmotywowani do polubienia i udostępnienia takich filmów na swoich kontach w mediach społecznościowych. Film edukacyjny o Twoim nowym produkcie prawdopodobnie wywoła spore zainteresowanie przed wprowadzeniem na rynek.

7. Przyjmuj zamówienia w przedsprzedaży

Przyjmując zamówienia w przedsprzedaży, generujesz falę entuzjazmu jeszcze przed wprowadzeniem produktu na rynek. A ta fala entuzjazmu z pewnością wywoła spore zamieszanie wokół Twojego produktu. Nie lekceważ znaczenia przyjmowania zamówień w przedsprzedaży. Możesz mieć lojalnych klientów, którzy natychmiast złapią produkt, gdy tylko go uruchomisz. Dlatego danie im możliwości złożenia zamówienia przed premierą to świetny sposób, aby porozmawiali o produkcie ze znajomymi.

Zastanawiasz się, kiedy zacząć przyjmować zamówienia w przedsprzedaży na nowe produkty? Jeśli zdecydowałeś już o cenie produktu, możesz śmiało zacząć przyjmować zamówienia w przedsprzedaży. Oto kolejny przykład z Coolest Cooler. Firma tworzy szum, przyjmując zamówienia w przedsprzedaży. Możesz wdrożyć tę metodę, nawet jeśli nie sprzedajesz fizycznego produktu.

Na wynos

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć trochę szumu?

Jeśli chcesz osiągnąć swoje cele sprzedaży i przychodów, musisz skutecznie wywołać szum na temat nowego produktu przed jego wprowadzeniem na rynek. Postępuj zgodnie z powyższymi strategiami, takimi jak przeprowadzanie upominków i konkursów, tworzenie filmów edukacyjnych i publikowanie filmów zza kulis. Te łatwe do wdrożenia strategie pomogą Ci stworzyć bardzo potrzebny szum w mediach społecznościowych na temat Twoich nowych produktów. Będzie ekscytować i zachęcać konsumentów do rozmowy o Twoim produkcie jeszcze przed jego wydaniem.