7 wskazówek dotyczących skutecznego badania słów kluczowych konkurencji

Badanie słów kluczowych konkurencji jest jednym z najważniejszych, ale niedostatecznie wykorzystywanych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Każda warta swojej ceny usługa marketingu cyfrowego sprawia, że ​​jest to priorytet przy dostarczaniu klientom raportów z badań słów kluczowych. Jeśli chcesz zajmować pozycję w Google, musisz wiedzieć, na co kierują się Twoi konkurenci — zarówno po to, aby ukraść ich ruch, jak i znaleźć niewykorzystany potencjał.

W tym przewodniku znajdziesz siedem wskazówek dotyczących skutecznego badania słów kluczowych konkurencji. Dowiesz się, jak znaleźć słowa kluczowe konkurencji, jak wykorzystać je na swoją korzyść i jak poprawić ranking słów kluczowych.

Zrozumienie analizy konkurencyjnych słów kluczowych

Konkurencyjna analiza słów kluczowych to proces odkrywania słów kluczowych, dla których Twoi konkurenci są wysoko w rankingu, oraz sekretów ich sukcesu.

Jest to związane z analizą konkurencji słów kluczowych, ale jest różnica. W analizie konkurencji słów kluczowych same wyszukiwane hasła są przedmiotem badań słów kluczowych. Głównym celem jest znalezienie możliwości i lepsze zrozumienie wyzwań stojących za rankingiem w danym okresie.

Konkurencyjna analiza słów kluczowych skupia się na Twoich rywalach biznesowych. Jaka jest ich strategia? Na jakie hasła są kierowane i jak? Co oni przeoczają?

W obu przypadkach celem jest awansowanie w rankingach wyszukiwań Google dla słów kluczowych, które z największym prawdopodobieństwem napędzają biznes po Twojej myśli.

Dlaczego musisz przeprowadzić analizę konkurencji

Analiza konkurencji, w tym badanie słów kluczowych konkurencji, jest istotną częścią sukcesu każdej firmy. Pomaga organizacjom powielać strategie konkurencji, rozpoznawać możliwości doskonalenia i wykorzystywać słabości.

Jest to szczególnie ważne w bezlitosnym świecie SEO (Search Engine Optimization). W końcu 39,4% użytkowników Google klika najwyżej oceniane słowo kluczowe. Drugie i trzecie miejsce przyciąga odpowiednio 18,4% i 10,1%. To nie są zwycięstwa, które chcesz oddać konkurencji.

Czy całe to klikanie na całym świecie prowadzi do biznesu w społeczności? Tak — 74% kupujących wyszukuje online przed odwiedzeniem lokalnych sklepów lub dokonaniem zakupu online.

7 wskazówek dotyczących przeprowadzania badania słów kluczowych konkurencji

Regularne badanie słów kluczowych konkurencji jest ważnym krokiem w prawidłowej strategii SEO. Może zapewnić cenny wgląd w to, na co kierują się Twoi konkurenci i jakie są sukcesy w ich wysiłkach.

1. Utwórz listę swoich najlepszych konkurentów SERP

Tworzenie uporządkowanej listy konkurentów na stronie wyników wyszukiwania (SERP) jest ważną częścią zarządzania SEO. Zacznij od dokładnej analizy własnych słów kluczowych i odpowiadających im pozycji w rankingach. W jaki sposób nowy klient ma znaleźć Cię online? Jakich słów kluczowych będą szukać?

Zidentyfikuj te witryny, które pojawiają się w pobliżu Ciebie lub nad Tobą. Należy pamiętać, że konkurenci ze słowami kluczowymi i konkurenci z branży ogólnej to nie to samo. Ktoś, kto nie jest rywalem, może cię przewyższyć, a inne firmy mogą zaniedbywać swoje SEO — ale nie licz na to.

Sporządź szczegółową listę dla każdego z najważniejszych terminów i wyróżnij witryny, które pojawiają się na wielu listach. Zintegruj je z główną listą. Możesz nawet uszeregować konkurentów według ich znaczenia lub znaczenia jako bezpośrednich rywali.

Badanie słów kluczowych konkurencji w praktyce: lokalne salony fryzjerskie

Załóżmy, że masz salon fryzjerski w mieście Saint Paul w stanie Minnesota. Dobrym miejscem do rozpoczęcia byłoby proste wyszukiwanie w Google: „najlepsze salony fryzjerskie w Saint Paul”. Sprawdź, gdzie wypadasz w SERP i kto pojawia się przed tobą.

Możesz również wyszukać „fryzura w Saint Paul” i nazwy innych usług, które świadczysz.

2. Użyj narzędzi do wyszukiwania konkurencji, aby znaleźć słowa kluczowe

Narzędzia badawcze konkurencji to sposób, w jaki nadrabiasz brak zdolności parapsychicznych. Byłoby cholernie imponujące, gdybyś mógł zajrzeć do zbiorowej psychiki swojej branży lub społeczności, magicznie wymieniając wszystkie wyszukiwane hasła, które ostatecznie kierują ich do konkurencji.

Na szczęście nie musisz tego robić. Zamiast tego możesz użyć narzędzi SEO do sprawdzenia słów kluczowych konkurencji. Co przynosi im ruch? Istnieje wiele solidnych narzędzi do badania konkurencji, z którymi możesz się zapoznać. To powiedziawszy, jednym z najlepszych jest Semrush, a jest jeszcze bardziej atrakcyjny dzięki temu, że możesz uzyskać dostęp do ograniczonej wersji za darmo.

Lokalne salony fryzjerskie: badanie słów kluczowych konkurencji w praktyce

Możesz użyć narzędzia takiego jak Semrush, aby sprawdzić każdy element obecności online konkurencji, w tym analizę ruchu w witrynie, taktykę marketingową i cele SEO. Chodzi o to, jak znaleźć słowa kluczowe konkurencji i określić, jak trudno byłoby przelicytować je dla tych haseł.

Największym konkurentem dla naszego fikcyjnego salonu fryzjerskiego jest Salon Accolades. Przeprowadzając go przez Semrush, możemy odkryć pełną listę słów kluczowych, dla których są one oceniane. Arkusz kalkulacyjny pokazuje nam, ile ruchu generuje każde hasło. Oprócz wersji ich nazwy marki istnieje długa lista słów związanych z salonem i Minnesotą.

Semrush mówi również, jak trudne byłoby uszeregowanie każdego z nich. Przypisuje każdemu słowu kluczowemu wynik trudności, kodując je kolorami od bardziej przystępnych terminów na zielono do większych wyzwań na czerwono. Jak widać, „salon fryzjerski św. Pawła” jest potencjalnie w zasięgu ręki.

3. Wypróbuj szablony analizy konkurencji

Szablony analizy konkurencji zapewniają ramy umożliwiające analizę konkurencji i odpowiednie opracowanie strategii. Następnie możesz podejmować świadome decyzje dotyczące własnej firmy, prognozować przyszły rozwój i zachować elastyczność podczas ciągłego monitorowania rynku.

Skorzystaj z tych szablonów, aby wygenerować ogólne przeglądy swoich rywali lub skoncentrować je bardziej na obszarach, takich jak ich strategia SEO.

Jednym z popularnych frameworków jest analiza SWOT. SWOT oznacza:

• Silne strony
• Słabości
• Możliwości
• Groźby

Właściwa analiza SWOT wymaga zbadania warunków rynkowych oraz danych konkurencji. Zbierz informacje związane z obszarami rynku, w których konkurujesz (lub chcesz konkurować).

Oprócz ruchu organicznego zwróć uwagę na reklamy w wyszukiwarce, które generują dla nich ruch. Może istnieć stosunkowo niedrogie słowo kluczowe, na które można licytować. Chociaż ruch organiczny jest lepszą długoterminową strategią, możesz użyć reklam, aby tymczasowo przeskoczyć kolejkę.

Lokalne salony fryzjerskie: SWOT słowa kluczowego

Połącz informacje uzyskane dzięki narzędziu, którego użyłeś do badania słów kluczowych konkurencji, z dogłębną analizą strategii treści rywali. Przeanalizuj ich stronę internetową, zagłębiając się w ich strony i posty. Zacznijmy od prześledzenia niektórych słów kluczowych, dla których wyróżnia się ranking. Dokąd prowadzą nas na stronie internetowej? Jaka jest dokładna treść, która się pojawia?

Oprócz identyfikowania słów kluczowych, których nie zauważają, zdekonstruuj treść, która pojawia się, gdy szukasz haseł, które wygrywają. Jak silna jest ta treść? Ile zużywa multimediów? Jak bardzo jest szczegółowy? Czy jest dobrze napisany i zgodny z praktykami branżowymi? Jak stare to jest?

Co oni robią dobrze? A co możesz zrobić lepiej? W przypadku Accolades salon wyróżnia się krótkimi, dobrze zindeksowanymi treściami z jedną mocną oprawą wizualną. Być może uda nam się ukraść ich słowa kluczowe za pomocą dłuższych, bardziej szczegółowych postów na blogu lub samouczków wideo.

4. Zrozum odbiorców konkurencji biznesowej

Zaangażuj się w markę swojego konkurenta, aby uzyskać kontrolę nad grupą docelową. Spójrz na ich stronę internetową, media społecznościowe, recenzje, wiadomości itp. Następnie możesz stworzyć szczegółowe persony kupujących — w tym dane demograficzne, zainteresowania i wartości — w oparciu o tę wiedzę.

Kilka pytań do rozważenia:

• Kto jest domniemaną publicznością dla ich treści? Ile oni mają lat? Gdzie oni żyją? Ile zarabiają rocznie? Co cenią?
• Kto zostawia im recenzje? Czy są jakieś rozróżnienia między ludźmi, którzy opuszczają rave, a tymi, którzy tego nie robią?
• Na jakich platformach społecznościowych są aktywni ich fani?
• Jak zmieniało się lub ewoluowało ich kierowanie na odbiorców na przestrzeni czasu?

Im lepiej zrozumiesz tych odbiorców, tym większy sukces odniesiesz, przekonując ich do swojej marki. Czy najlepiej zareagują na bardziej nowoczesne usługi? Niższe ceny? A może społeczny dowód aktywnej społeczności marki?

5. Zidentyfikuj luki w słowach kluczowych i luki w treści

Analiza luk w treści jest istotną częścią SEO. Są to istotne tematy, których brakuje w Twojej obecnej witrynie, ale które prawdopodobnie są interesujące dla docelowych odbiorców. Często są to terminy, dla których Twój konkurent plasuje się w rankingu, a Ty nie. Pomyśl o nich jak o dziurach w Twojej obecnej witrynie, które należy wypełnić odpowiednią treścią. To świetne miejsce do rozpoczęcia strategii SEO.

Analiza luk w słowach kluczowych zagłębia się w badania słów kluczowych konkurencji. Znajdź organiczne słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, w których konkurenci nie są silni. Wykorzystaj te niewykorzystane możliwości, aby poprawić ogólną wydajność SERP, zyskując przewagę nad bezpośrednimi konkurentami.

Analiza luk w słowach kluczowych wymaga również zbadania mocnych stron konkurencji. Zakładając, że nie są jedyną witryną kierowaną na to słowo kluczowe, dlaczego Google identyfikuje ich jako autorytet? Dlaczego ich treść jest wyżej oceniana niż Twoja?

Potencjalne czynniki obejmują:

• Autorytet domeny
• Autorytet strony
• Jakość treści
• Profil łącza zwrotnego
• Aktualne znaczenie
• Świeżość treści

Nawet jeśli odkryjesz, że pewne słowo kluczowe może być poza zasięgiem w dającej się przewidzieć przyszłości, zbudowałeś sobie mapę, aby ostatecznie je uchwycić.

6. Sporządź listę słów kluczowych i wyszukiwanych haseł

Po zbadaniu słów kluczowych konkurentów zacznij używać ich do tworzenia listy. To kolejny obszar, w którym pomocne może być narzędzie do badania słów kluczowych.

Zidentyfikuj wszystkie istotne tematy i najpopularniejsze, aktualne zwroty używane do ich opisania. Co Twoi klienci wpisaliby w wyszukiwarkę, szukając rodzajów oferowanych przez Ciebie produktów lub usług?

Korzystaj z Trendów Google, aby identyfikować istotne, zyskujące popularność tematy w docelowej grupie demograficznej. Będą to najświeższe słowa kluczowe, ale postaraj się wyróżnić tematy, które wykazują stały wzrost, a nie krótki skok.

7. Połącz swoje badania ze strategią SEO

Po zakończeniu — przynajmniej na razie — analizy słów kluczowych konkurencji następnym krokiem jest opracowanie planu wykorzystania tych słów kluczowych. Nadszedł czas, aby rozwijać i promować swoje treści.

Twórz posty na blogu SEO

Pisanie postów na blogu to świetny sposób na zaangażowanie potencjalnych klientów i zdobycie pozycji autorytetu w swojej branży. Aby czerpać pożądane korzyści z SEO, skorzystaj z najlepszych praktyk SEO.

Kilka przypomnień:

1. Strategicznie integruj słowa kluczowe. Umieść docelowe słowa kluczowe w tytule, nagłówkach i podtytułach. Włącz je również do treści swojego posta na blogu, ale naturalnie je rozmieść.
2. Dodaj metaopis. Używając słowa kluczowego, napisz krótką notkę, aby przedstawić swój artykuł. To pojawi się pod tytułem w SERP.
3. Link do renomowanych stron zewnętrznych. Cytowanie wiarygodnych źródeł zwiększa atrakcyjność artykułu zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników.
4. Dołącz linki wewnętrzne. Łącząc się z innymi treściami w witrynie, pomagasz wyszukiwarkom odpowiednio ją indeksować. Możesz także zwiększyć ruch polecający, ponieważ czytelnicy chcą przeczytać więcej Twojej pracy.
5. Uzupełnij tekst multimediami. Dodaj zdjęcia, a nawet filmy do swojego posta na blogu.

Stwórz dla siebie krótką listę kontrolną SEO, którą możesz sprawdzić przed opublikowaniem.

Zbuduj i ulepsz swój profil linków zwrotnych

Zbudowanie silnego profilu linków zwrotnych dla Twojej witryny jest kluczowym krokiem we wzmacnianiu ogólnego autorytetu domeny. Twórz spójne, wartościowe treści, do których odpowiednie strony internetowe będą chciały odsyłać. Możesz także dotrzeć do stron internetowych z ofertami wzajemnej wymiany linków lub postów gościnnych.

Czy Twój profil linków zwrotnych jest silny? Rozważ następujące elementy:

• Autorytet domeny witryny
• Świeżość linków
• Trafność linków
• Tekst zakotwiczenia słowa kluczowego i kontekst

Pamiętaj, aby przedkładać jakość nad ilość. Linki spamerskie o niskim autorytecie mogą w rzeczywistości zaszkodzić wydajności Twojej wyszukiwarki.

Opracuj strategię treści

Pojedyncze posty na blogu i linki zwrotne tego nie załatwią — bez względu na to, jak silne są. Dobrze opracowana strategia treści ujednolica przekaz, zwiększa ruch i buduje zaufanie konsumentów do Twojej marki. Jasny kierunek pomaga również być na bieżąco z treściami tematycznymi, które respektują wszelkie ograniczenia czasowe lub budżetowe.

Publikując treści w mediach społecznościowych i na blogach, monitoruj wydajność każdego elementu. Powinieneś stale ulepszać swoją strategię treści w świetle opinii odbiorców i wydajności SERP.

Ułatw tworzenie treści dzięki Compose.ly

Badanie słów kluczowych konkurencji wymaga czasu i praktyki. Podobnie jak strategia i tworzenie treści. Pamiętaj, że zawsze możesz zatrudnić doświadczonych profesjonalistów, którzy wykonają te prace za Ciebie.

Compose.ly sprawia, że ​​znalezienie wysokiej jakości treści przyjaznych dla SEO, które docierają do docelowych odbiorców, jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Nasi pisarze i eksperci SEO mogą stworzyć wszystko, od jednorazowych postów na blogu po pełne, zrealizowane strategie dotyczące treści. Stworzą atrakcyjny tekst, który oczaruje zarówno wyszukiwarki, jak i klientów.

Doskonal swoją przewagę konkurencyjną i sprawdź nasze usługi treści premium już dziś.

‍