7 kroków do pomyślnej organizacji bloga

Czy jesteś sfrustrowany swoimi staraniami o blogowanie? Wkładasz wiele godzin pracy i nie osiągasz wyników, na które uważasz, że zasługujesz? Od niskiego zaangażowania i ruchu w witrynie po malejące konwersje, może to być przerażające, gdy Twoja firma nie działa tak dobrze, jak uważasz, że powinna.

Może to jednak sprowadzić się do bardzo prostego problemu. Twój blog nie jest zorganizowany w sposób, który zachęca czytelników do zostania klientami.

Zorganizowanie bloga może wydawać się zadaniem niewykonalnym. Zaległości postów i różne tematy mogą sprawić, że będzie to zniechęcający proces. Ale nie panikuj! Przygotowaliśmy super prosty, pełen informacji przewodnik, aby pozbyć się stresu. Może to zająć trochę czasu i trochę dodatkowego wysiłku, ale gdy już to zrobisz, może to być bardzo korzystne dla Twojej firmy.

Zalety blogowania

Nie bez powodu 53% marketerów twierdzi, że blogowanie jest ich głównym priorytetem w marketingu treści . Istnieje niezliczona ilość korzyści, jakie blogowanie może przynieść firmie, a teraz, gdy coraz więcej organizacji to rozumie, blogowanie biznesowe rośnie . Oto kilka głównych zalet:

Zwiększona ekspozycja i ranking w wyszukiwarkach

Firmy posiadające blogi otrzymują o 97% więcej linków do swojej strony internetowej. Co więcej, witryny z blogami mają średnio o 434% więcej zindeksowanych stron niż te bez. Pomimo powszechnego korzystania z płatnych reklam, aż 70%-80% użytkowników woli organiczne wyniki wyszukiwania od płatnych i całkowicie ignoruje płatne reklamy.

Posty na blogu to świetna okazja, aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych. Jeśli masz pouczający i łatwy do odczytania post na blogu, inne blogi i witryny prawdopodobnie będą zawierać linki do Twojej witryny. Zwiększa to autorytet Twojej witryny w branży i poprawia pozycję w wyszukiwarce Google.

Tworzenie regularnych i wysokiej jakości treści daje również innym firmom możliwość nadzorowania Twoich treści. Na przykład marka, która ma wielu fanów w mediach społecznościowych, może tweetować link do Twojego bloga, zwiększając w ten sposób Twoją ekspozycję na nowych odbiorców.

Generowanie leadów

Właśnie dlatego firmy B2B częściej korzystają z blogowania i dlatego ich sukces marketingowy jest w dużej mierze od niego uzależniony. W rzeczywistości HubSpot odkrył, że marketerzy korzystający z blogów uzyskują o 67% więcej leadów niż ci, którzy tego nie robią .

Dokumentując drogę potencjalnego klienta do Twojej firmy i odpowiadając na potencjalne pytania, jakie może on mieć w artykule informacyjnym, zwiększa się prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci zostaną przekonwertowani na sprzedaż.

Budowanie wiarygodności i autorytetu

Czy wiesz, że 61% użytkowników online w USA kupiło coś po przeczytaniu bloga ? Blogi stały się wykładniczo bardziej wiarygodne, a ostatnio zostały ocenione jako „ piąte najbardziej zaufane źródło dokładnych informacji online”.

Pomyśl o tym, jeśli zobaczysz płatną reklamę, jest znacznie mniej prawdopodobne, że przejdziesz przez całą drogę do procesu zakupu niż czytanie spersonalizowanego i godnego zaufania artykułu. Charakter wpisu na blogu wydaje się bardziej nieformalny, co sprawia, że ​​klienci czują się swobodnie. Jest to sposób na dokładne wyjaśnienie, czym zajmuje się Twoja firma i jak możesz pomóc odbiorcom docelowym bez wyraźnego skupienia się na sprzedaży.

Więc zdajesz sobie sprawę z ogromnych korzyści – ale od czego zacząć? Cóż, opracowaliśmy 7-krokowy przewodnik, który pomoże nowym lub doświadczonym blogerom, którzy zmagają się z porządkowaniem treści bloga. Format bloga oferuje nieskończone możliwości usprawnienia działalności. Więc zaczynamy:

7 kroków do pomyślnej organizacji bloga

1. Zdefiniuj docelową grupę demograficzną

Pierwszym etapem jest ustalenie, do kogo próbujesz dotrzeć. Kim są Twoi odbiorcy? Jak dokładnie zamierzasz wykorzystać swoje treści, aby wpłynąć na ich zachowania? Będziesz chciał zagłębić się w dane osobowe i dowiedzieć się, co następuje:

• Wiek
• Płeć
• Lokalizacja
• Zawód
• Wartości
• Zainteresowania
• Dochód

Każda tworzona przez Ciebie treść powinna mieć wyraźny cel. Bez odpowiedzi na te bezcenne pytania ryzykujesz wyrzucenie treści, które po prostu się nie przykleją. To nie tylko strata Twojego czasu, ale także strata zasobów Twojej firmy.

Jeśli starasz się znaleźć odpowiedzi na te pytania i dokładnie określić, kim są Twoi docelowi odbiorcy, spróbuj utworzyć persony dla kupujących (zwane również personami marketingowymi). Te ładne, małe reprezentacje idealnej publiczności są nieocenione podczas organizowania bloga.

Poprzez burze mózgów możesz stworzyć swojego „idealnego klienta”. Bądź kreatywny. Jak oni wyglądają? W jakim domu mieliby mieszkać? Jakiego zwierzaka mieliby mieć? Im więcej masz wyobraźni, tym wyraźniejszy staje się obraz grupy docelowej. Jest to również zabawne ćwiczenie brandingowe, w którym Twój zespół może wziąć udział.

Dzięki temu wyjaśnieniu możesz je sobie wyobrazić za każdym razem, gdy piszesz nowy post na blogu. Wyobraź sobie, że piszesz, aby przyciągnąć tę konkretną osobę. To natychmiast skoncentruje Twój blog i ostatecznie, jeśli zrobisz to poprawnie, doprowadzi do konwersji na wyższym poziomie!

2. Określ ich preferencje

Gdy masz dokładny obraz docelowej grupy demograficznej, możesz określić jej preferencje. Pozwoli to określić typy treści, kategorie blogów, style, ton, głos i kanały dystrybucji, z których korzystasz.

Konkretność jest tutaj kluczowa; Twoja zdolność do dokładnego określenia ich preferencji zależy w dużej mierze od tego, jak dobrze rozwinięte są Twoje wglądy w odbiorców. Jeśli Twoje treści są napisane nieformalnym i humorystycznym tonem, ale docelowa grupa demograficzna to głównie profesjonaliści z branży formalnej, możesz ryzykować przerażającą „rezygnację z subskrypcji”.

Staje się to ważne przy rozważaniu konkretnej platformy, na której chcesz promować swojego bloga. Jeśli twoją docelową grupą docelową jest grupa demograficzna składająca się z biznesmenów w średnim wieku z dochodami w przedziale sześciocyfrowym, to najlepszym wyborem pod względem platform dystrybucyjnych będzie bez wątpienia LinkedIn. Więc może następnym razem unikaj skakania na zabawne trendy TikTok podczas promowania swoich nowych postów.

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę bardziej ogólne informacje. Nie chcesz nadmiernie personalizować swoich treści na wypadek, gdyby zraziło to inny typ klienta w docelowej grupie demograficznej. Pod koniec dnia ludzie się różnią. O ile możemy spekulować i tworzyć wyimaginowane osobowości, ostatecznie jesteśmy indywidualnymi i nieprzewidywalnymi stworzeniami. Dlatego trzymanie się kilku kluczowych ogólnych wskazówek i sztuczek może uniknąć zbytniego skupiania się na jednym konkretnym typie osoby .

Ogólne wskazówki:

• 36% internautów , niezależnie od ich demografii, preferuje nagłówki oparte na listach.
• Artykuły na blogu z obrazami uzyskują średnio o 94% więcej wyświetleń niż te bez. Pamiętaj o tych rzeczach podczas tworzenia strategii bloga.
• Ogólnie rzecz biorąc, zgodnie z Search Metrics, długie treści do blogowania osiągają najlepsze wyniki i zajmują wyższe pozycje w SERPach Google, przy czym „treść o najwyższej pozycji” zwykle zawiera się w przedziale od 1140 do 1285 słów.

Właściwa identyfikacja tych preferencji może spowodować lub przerwać wysiłki związane z blogowaniem, dlatego ważne jest, aby zrobić to dobrze.

3. Udokumentuj swoją strategię

Posiadanie dobrze udokumentowanej strategii blogowej jest niezbędne. Utrzymuje Twój zespół na tej samej stronie i zapewnia, że ​​Twoje cele dla bloga prowadzą Cię przez cały czas. Uwielbiamy plan TechSoup dotyczący skutecznej strategii treści:

Udany blog powinien zawsze być dostosowany do podróży odbiorców. Czy tworzysz treści na najwyższym poziomie świadomości w ścieżce marketingowej? A może tworzysz treści do blogowania, które mają na celu generowanie wartościowych leadów? Bez jasnej strategii Twoi odbiorcy mogą szybko zgubić się w morzu ogólnych informacji o Twojej marce , a nie odpowiedzi, których szukają.

Zasoby – takie jak pieniądze, czas i personel – są również ważne. Dobrze zorganizowani blogerzy w pełni wykorzystują dostępne zasoby. Wykorzystaj w pełni swoich copywriterów, aby mieć pewność, że ich wysiłki nie pójdą na marne. Dzięki jasnej strategii wydajność Twojego personelu znacznie się poprawi.

Wreszcie strategia blogowa jest niczym, jeśli nie jest mierzalna. Musisz być w stanie mierzyć skuteczność swojego bloga zgodnie z wyznaczonymi celami. Dzięki temu możesz zobaczyć, co działa, a co nie.

Przyjrzyj się więc dostępnym dogłębnym analizom. Monitoruj ruch w witrynie, zaangażowanie i konwersje w każdym artykule. Będziesz w stanie określić, jaki rodzaj postu jest najbardziej pożądany wśród docelowych odbiorców. To zoptymalizuje Twoje pomysły na posty i poinformuje Cię o tematach bloga, na których powinieneś się skupić.

4. Utwórz kalendarz treści

Jest powód, dla którego każdy duży wydawca na świecie używa kalendarzy redakcyjnych do organizowania swoich treści. Jeśli chodzi o blogowanie, kalendarz treści jest niezbędny. Wszyscy uwielbiamy listę rzeczy do zrobienia, a to jest tylko wersja na większą skalę, która pozwoli Ci być na bieżąco ze strategią blogowania.

Kalendarze pomagają utrzymać porządek, porządek i profesjonalizm w Twoich wysiłkach. Pomagają również budować relacje z odbiorcami, nadając ton spójności i niezawodności.

Do ich stworzenia masz do dyspozycji wiele aplikacji, narzędzi i platform. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… lub staromodny, dobry długopis i papier. Posiadanie kalendarza, który często wysyła powiadomienia przypominające, kiedy i co publikować, może ożywić Twoją witrynę.

Niekoniecznie szablon ma znaczenie, jeśli chodzi o planner bloga – chodzi o to, czy działa on dla Twojego zespołu. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat tworzenia kalendarza treści, zapoznaj się z naszym poprzednim blogiem tutaj .

5. Zbierz arsenał narzędzi

Wydajne blogi zawierają wiele ruchomych części. Dlatego w codziennym prowadzeniu bloga przydaje się arsenał wspaniałych narzędzi. Oto kilka najczęściej używanych narzędzi do badania, SEO, formatowania i dystrybucji, które pomogą Ci uporządkować bloga:

• Planer słów kluczowych Google może pomóc Ci znaleźć kluczowe słowa kluczowe do tworzenia treści wokół. Ta taktyka to świetny sposób na zapewnienie, że otrzymasz najwyższej jakości leady organiczne. Google Analytics może również pomóc w pomiarze i śledzeniu wydajności treści bloga.
• BuzzSumo może pomóc w badaniu tematów treści, pokazując wysokiej jakości treści konkurencji.
• Yoast SEO to absolutnie niezbędna wtyczka WordPress, która eliminuje zgadywanie z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
• Canva odniosła ogromny sukces dla tych, którzy chcą wprowadzić swoją graficzną grę typu A. Pomaga użytkownikom tworzyć niestandardową grafikę towarzyszącą ich treści i eliminuje problemy związane z integracją obrazów stockowych.
• MailChimp może dystrybuować Twoje treści do Twojej listy mailingowej.

Możliwości są nieograniczone, a dostępnych jest więcej zasobów, które pomogą Ci uporządkować bloga i uwolnić Twój czas każdego dnia. Korzystając z tych narzędzi, możesz zautomatyzować swoje posty w mediach społecznościowych obok postów na blogu. Oznacza to, że za każdym razem, gdy publikowany jest nowy artykuł, możesz mieć przygotowany post w mediach społecznościowych informujący Twoich obserwujących na wszystkich Twoich platformach. To marzenie blogera!

6. Nie idź sam

Zarządzanie blogiem to coś, czego nie możesz zrobić samodzielnie. Proces może szybko stać się przytłaczający, w zależności od bieżącego obciążenia pracą i celów związanych z blogowaniem. Nieustanne próby tworzenia nowych pomysłów na bloga w pełnym wymiarze godzin to coś, co każdy może uznać za trudne. Dlatego content marketerzy często zlecają swoje zadania na zewnątrz.

Linda z Anonimowych Rzemieślników oferuje kilka świetnych wskazówek, w jaki sposób odpuszczenie panowania i uzyskanie pomocy całkowicie zmieniło jej wysiłki:

„[Outsourcing to] jedna z najlepszych decyzji blogowych, jakie kiedykolwiek podjąłem! Ciężko jest prosić o pomoc i pozwolić komuś innemu robić dla Twojego bloga rzeczy, które normalnie robisz, ale szczerze mówiąc, uratowało mi to zdrowie psychiczne. Wystarczy, że ktoś pomoże w drobiazgach”.

Oczywiście outsourcing ma pewne wady. Ogólna zasada dotycząca pracy ze zdalnym lub niezależnym zespołem jest taka, że ​​zawsze najlepiej jest błądzić po stronie nadmiernej komunikacji. Może to być również kosztowne, jednak gdy skompensujesz to wzrostem konwersji z dobrze zorganizowanego bloga, będziesz kuszony, aby zainwestować!

Jeśli niechętnie korzystasz z outsourcingu, delegowanie w swoim zespole może być bardzo pomocne. Wiele elementów w blogowaniu nie wymaga godzin szkolenia. Szybki samouczek dotyczący WordPressa to często wszystko, czego potrzebujesz, aby zaufać współpracownikom w zakresie wielu zadań, które należy wykonać, aby uporządkować bloga.

7. Optymalizuj pod kątem konwersji

Dobry projekt bloga jest ważny dla sukcesu. Jednak nie wystarczy po prostu dążyć do dobrze wyglądającej witryny. Pod tym względem funkcjonalność przebija estetykę. Jeśli naprawdę chcesz uzyskać wyniki, musisz zaprojektować swojego bloga tak, aby był przyjazny dla użytkownika pod kątem konwersji.

Istnieje wiele sposobów na optymalizację konwersji na swoim blogu. Często sprowadza się to do kreatywności i testów A/B. Oto kilka pomysłów:

• Utwórz stronę subskrypcji bloga
• Zapewnij szybkie czasy ładowania
• Użyj wyskakujących okienek „zamiar wyjścia”
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych
• Dodaj linki do udostępniania społecznościowego
• Korzystaj z zachęt subskrypcyjnych, takich jak treści bramkowane
• Korzystaj z informacyjnych infografik, z których mogą korzystać inne witryny i do których mogą prowadzić linki
• Dodaj wiele pouczających obrazów z tekstem alternatywnym, który odzwierciedla Twój temat

Korzystając z naszego przewodnika , możesz znaleźć (i naprawić) najczęstsze błędy w projektowaniu bloga .

Kolejną metodą, o której warto wspomnieć, jest skupienie się na słowach kluczowych. Skutecznie przeprowadzona taktyka marketingu przychodzącego może przynieść znakomite wyniki w rankingu wyników wyszukiwania organicznego, a w rezultacie prowadzić do wysokiej jakości ruchu.

Oznacza to więcej konwersji. W rzeczywistości HubSpot odkrył, że sama ta taktyka może zwiększyć konwersje nawet o 87%!

Wniosek

Marketing treści to biznes nastawiony na wyniki. Sukces nie następuje z dnia na dzień i na pewno nigdy nie jest przypadkiem. Zorganizowanie bloga na rok to dobry początek, jeśli jesteś content marketerem, który chce osiągnąć wysokie zyski.

Jeśli nie stosowałeś tego rodzaju wskazówek, dobrym pomysłem jest również zaktualizowanie poprzednich blogów. Pomimo poczucia, że ​​jest to duże zadanie, jest to całkowicie tego warte. Może znacznie zwiększyć Twój ranking w Google i zachęcić do większego ruchu w witrynie, a tym samym do konwersji.

Nie musi to być zastraszające zadanie, jeśli metodycznie przejrzysz każdy post jeden po drugim i zastosujesz się do tego przewodnika, będziesz tam w mgnieniu oka. Zapewni to Twojej firmie przewagę konkurencyjną, której potrzebujesz, aby odnieść sukces. Więc zorganizuj się!

Jeśli masz dla naszych czytelników jakieś inne wskazówki i porady dotyczące organizacji bloga, podziel się nimi w komentarzach!