7 prostych wskazówek dotyczących tworzenia reklam na Instagramie, które konwertują

Historie na Instagramie napędzają mnóstwo zaangażowania. Ludzie widzą je na górze kanału zaraz po zalogowaniu, a użytkownicy chcą je sprawdzić, zanim znikną w ciągu 24 godzin.

Z pewnością możesz dotrzeć do wielu osób, po prostu publikując artykuły organiczne – w rzeczywistości jedna trzecia najczęściej oglądanych artykułów pochodzi z firm. Ale aby skalować swoją organiczną obecność, musisz zwrócić się do reklam na Instagramie.

Oto kilka moich najlepszych wskazówek dotyczących tworzenia reklam na Instagramie

Nie rób tego, aby wyglądało jak reklama

Ludzie nie wchodzą na Instagram, żeby oglądać reklamy, chodzą tam, aby zobaczyć posty swoich znajomych i marki, które śledzą. Jeśli tworzysz wizualizacje, które w oczywisty sposób wyglądają jak reklamy, ludzie po prostu przesuwają palcem i przechodzą do następnej historii.

Aby ludzie nie pomijali Twojej reklamy, spraw, by wyglądała jak organiczny post.

Dobrym przykładem jest ta reklama z Huel.

To reklama błyskawicznego mac i sera, które można po prostu przygotować dodając gorącą wodę. Kiedy większość ludzi promuje taki produkt, stworzy obraz ze zdjęciem produktu, nagłówkiem i wezwaniem do działania. Kiedy ludzie widzą obraz, spontanicznie uświadamiają sobie, że to reklama.

Ale ta reklama Huel ma wyglądać jak organiczny post, udostępniając film o tym, jak przygotować posiłek. Promują produkt, ale robią to bardzo subtelnie. Mniej osób to pominie.

Ale mimo to, aby się wyróżniał

Ważne jest, aby tworzyć wizualizacje, które mniej przypominają reklamy, ale ważne jest również, abyś się wyróżniał. Tworzenie reklam na Instagram jest jak tworzenie każdego innego rodzaju treści. Ludzie będą wybierać i sprawdzać najlepsze treści. Zastanów się więc, pod jakimi kątami możesz przyciągnąć uwagę odbiorców.

Prostym sposobem na to jest użycie czarno-białych filmów lub obrazów. To dlatego, że większość ludzi tworzy wizualizacje w kolorze, a te z czarno-białą paletą są rzadkością.

Ponownie, będzie to zależeć głównie od tego, z czego korzysta Twoja konkurencja. Tak więc, zanim utworzysz reklamę, odwiedź swój kanał i strony na Instagramie konkurencji, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści tworzą dla swoich organicznych postów i reklam. Możesz także użyć narzędzi analitycznych Instagrama, aby zobaczyć, które posty Twojej konkurencji wygenerowały największe zaangażowanie. Następnie przeprowadź burzę mózgów, aby się wyróżnić.

Użyj więcej filmów

Filmy na Instagramie generują o 49% więcej interakcji niż obrazy.

Źródło: quintly

Ponadto badanie przeprowadzone przez firmę Smaato wykazało, że reklamy wideo mają 7,5-krotnie wyższy współczynnik klikalności niż reklamy statyczne.

Filmy generalnie radzą sobie lepiej niż obrazy, ponieważ coś, co się porusza w kanale, naturalnie przyciąga więcej uwagi. Aby jednak w pełni wykorzystać reklamy wideo, musisz stworzyć odpowiednią treść. Oto 4 najważniejsze wskazówki.

Niech będą krótkie: reklamy fabularne są naturalnie krótkie, ponieważ nie mogą przekraczać 15 sekund. Ale powinieneś je jeszcze skrócić, ponieważ badanie z Facebooka wykazało, że najlepsze wyniki generują reklamy 6-sekundowe.

Dodaj napisy: 92% osób ogląda filmy z wyciszonym dźwiękiem podczas korzystania z urządzenia mobilnego. Jeśli Twoja reklama zawiera mowę, nie będą w stanie jej zrozumieć i pominą ją. Powinieneś dodać mowę jako napisy do reklamy, aby pomóc im podążać dalej, nawet gdy jest wyciszony.

To jeden z powodów, dla których często natkniesz się na reklamy, które nie wypowiadają się na Instagramie. Podpisy wyjaśniają produkt, podczas gdy odtwarzana jest muzyka w tle.

Dodaj miniatury: użytkownicy Instagrama mogą wyłączyć autoodtwarzanie podczas przeglądania danych mobilnych. Te osoby zamiast tego zobaczą miniaturę. Dlatego warto dodać miniaturę do wszystkich reklam wideo.

Utwórz grupę odbiorców: możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców składającą się z osób, które oglądały Twoją reklamę z historią. Dlatego przed uruchomieniem reklamy upewnij się, że masz skonfigurowaną grupę odbiorców. Możesz zmienić cel na podstawie tego, ile filmu obejrzeli. Na przykład możesz utworzyć reklamę, która będzie retargetować ludzi, którzy oglądali Twoją reklamę do końca, unikając jednocześnie osób, które ją pominęły w ciągu pierwszych kilku sekund.

Aby dowiedzieć się, jak stworzyć prostą reklamę, sprawdź tę od Cerave.

Trwa zaledwie kilka sekund i możesz zrozumieć komunikat, który wyświetla reklama, bez potrzeby korzystania z dźwięku. Możesz zobaczyć produkt w reklamie, a CTA pokazuje, jak go zdobyć.

Wiele osób unika tworzenia filmów, ale są one dość łatwe do zrobienia, szczególnie w przypadku reklam na Instagramie, ponieważ muszą trwać tylko 6 sekund. Co więcej, istnieją edytory wideo, takie jak Videoleap, które ułatwiają pracę.

Ta łatwa w użyciu aplikacja mobilna zawiera szablony, naklejki, filtry, efekty i intuicyjny edytor, który umożliwia przekształcanie klipów produktów w reklamy wyróżniające się w kanale.

Umieść swój tekst we właściwych miejscach

W każdej reklamie fabularnej Instagram wyświetli Twoje zdjęcie profilowe i nazwę firmy na górze oraz wezwanie do działania na dole.

Podczas tworzenia obrazu lub filmu należy pamiętać o tych dwóch obszarach. Musisz umieścić ważne szczegóły, takie jak tekst, ilustracje i branding z dala od tych obszarów.

Nie komplikuj

Jeśli chodzi o reklamy na Instagramie, mniej znaczy więcej. To jeden z powodów, dla których reklamy 6-sekundowe są najskuteczniejsze. Rolą reklamy nie jest generowanie sprzedaży, ale zachęcanie ludzi do odwiedzania Twojej strony docelowej, co może zwiększyć sprzedaż.

Postaraj się podać jak najmniej szczegółów w swojej reklamie fabularnej. Nagłówek, krótki opis, jedno wezwanie do działania, zdjęcie lub ilustracja i trochę brandingu (np. Twoje logo) to mnóstwo. Jeśli dodasz zbyt wiele szczegółów, możesz sprawić, że Twoje wizualizacje będą wyglądać na zatłoczone.

Zawsze skupiaj się na jednym celu na raz. Zbyt wiele celów może dezorientować perspektywy i prowadzić do paradoksu wyboru.

Zawsze testuj różne kreacje i kopiuj

Bez względu na to, ile badań wykonasz, nie da się stworzyć idealnej reklamy za pierwszym razem. Dlatego powinieneś stworzyć kilka wersji reklamy. Najlepiej utworzyć co najmniej dziesięć wersji reklamy.

Możesz zacząć od stworzenia pięciu obrazów i pięciu filmów. Następnie powinieneś je przetestować przez tydzień lub dwa przy dziennym budżecie od 5 do 10 USD, aby zobaczyć, który z nich generuje najlepsze wyniki. Możesz przeskalować budżet na ten, który działa najlepiej. Możesz także tworzyć nowe wersje zwycięzcy i przeprowadzać więcej eksperymentów z grafiką i kopią.

Korzystając z Predis.ai, możesz łatwo tworzyć warianty zasobów kreatywnych. Wystarczy wpisać adres URL strony internetowej lub kilka słów, a silnik AI wypluje wszystko, czego potrzebujesz. Ponadto wszystko można łatwo edytować przed wyeksportowaniem zasobów do eksperymentów reklamowych.

Mierząc skuteczność reklam, zawsze śledź wskaźniki KPI, takie jak zwrot z nakładów na reklamę i koszt pozyskania, ponieważ mają one największe znaczenie dla wyników finansowych. Dane takie jak kliknięcia i wyświetlenia mają znaczenie, ale nie zawsze bezpośrednio korelują z liczbą sprzedaży.

Towarzyszyć dzięki ścieżce zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych

Reklamy na Instagramie pojawiają się tylko w aplikacji. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że lejek jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych.

Reklama oczywiście musi być dostosowana do urządzeń mobilnych, ale poza tym inne elementy, takie jak strona docelowa, strona płatności i strona z podziękowaniami, muszą dobrze wyglądać na urządzeniach mobilnych.

Teraz stwórz swoje reklamy na Instagramie

Instagram to jedna z najlepszych platform do kupowania mediów, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do ciepłej publiczności za pomocą reklam retargetingowych. Świetne wyniki zapewnią zarówno reklamy In-Feed, jak i reklamy narracyjne.

Polecam zacząć od reklam narracyjnych, ponieważ użytkownicy sieci wolą historie. Jest też więcej miejsca na historie, ponieważ zajmują cały ekran. Pozwala to na kreatywność i wypróbowanie nowych rzeczy.

Teraz twoja kolej!