7 lokalnych czynników rankingowych SEO, które powinieneś wziąć pod uwagę w 2016 roku

Jak większość osób czytających ten artykuł zdaje sobie sprawę, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to strategiczna implementacja technik stosowanych do pozycjonowania witryny wyżej niż jej konkurenci w wyszukiwarkach w celu przyciągnięcia większej liczby potencjalnych klientów do witryny.

Celem tego artykułu jest przedstawienie kilku pomysłów na to, jak dobrze działać w lokalnym SEO, podgatunku większego zwierzęcia, jakim jest SEO.

Aby uzyskać szybki przegląd, lokalne SEO koncentruje się na dostarczaniu wyników, które są odpowiednie dla wyszukiwarek na podstawie ich lokalizacji.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „najlepsze restauracje” na swoim komputerze, tablecie lub smartfonie, Google zwróci wyniki dopasowane do jego fizycznej lokalizacji.

Odpowiednie techniki i czynniki rankingowe w tej dziedzinie ciągle się zmieniają ze względu na aktualizacje algorytmiczne Google, ale istnieje wiele metod, które pozostają skuteczne przez długi czas.

W przeważającej części aktualizacje Google generalnie mają na celu wyrównanie szans bardziej niż cokolwiek innego, co oznacza, że ​​aby odnieść sukces, większość firm i SEO musi robić to, co robi, ale rób to lepiej! O ile oczywiście nie angażują się w techniki black hat SEO…

Przedmowa

Google zwykle zmienia swój algorytm około 500-600 razy rocznie. Chociaż większość z nich to drobne zmiany, nadal powinniśmy być ich świadomi.

Biorąc pod uwagę, że Google jest właścicielem ponad 67% rynku wyszukiwarek, warto zainwestować trochę czasu, aby zrozumieć, jak to wszystko działa.

W 2014 roku, oprócz innych drobnych aktualizacji, miały miejsce dwa duże wydarzenia, o których warto wspomnieć; uruchomienie Google Moja Firma i duża aktualizacja gołębi.

Z Google Moja Firma mogą teraz korzystać właściciele małych firm, aby wygodnie kontaktować się z odbiorcami i szybko odpowiadać na recenzje.

Jeśli chodzi o wynikające z tego zmiany, które pojawiły się wraz z aktualizacją Pigeon, zasadniczo wymagało to od nas zaostrzenia naszej strategii SEO i skupienia się nawet na tym, co było już głównymi 4 aspektami lokalnego SEO – stronie internetowej, cytatach, recenzjach i linkach zwrotnych.

Lokalne SEO to żonglerka kilkoma ruchomymi częściami, z których każda jest ważna sama w sobie. Przyjrzyjmy się im teraz i zobaczmy, jakie są najważniejsze lokalne czynniki rankingu SEO.

1. Optymalizacja na stronie

Pierwszą rzeczą do rozważenia są elementy samej witryny.

Czy ludzie widzą to, czego chcą, kiedy wchodzą na stronę?

Czy każda strona sygnalizuje Google właściwe rzeczy?

Czy treść jest wyjątkowa i naprawdę pomocna dla odwiedzającego?

Podczas tworzenia i/lub optymalizacji witryny należy wziąć pod uwagę szereg aspektów związanych z witryną. Tytuł powinien zawierać odpowiednią ilość słów kluczowych, a każdy adres URL witryny musi być przyjazny dla SEO.

Treść witryny jest tym, co tworzy iskrę, więc upewnienie się, że nie ma duplikatów treści, jest koniecznością. Ponadto logo i obrazy powinny być zoptymalizowane tak, aby były obecne tagi Alt, każdy obraz był otoczony bogatą zawartością, a rozmiar pliku nie był zbyt duży ani mały.

Ponadto lokalizacja firmy i numer telefonu muszą być łatwo dostępne i najlepiej odpowiadać adresowi wyświetlanemu na innych zewnętrznych stronach firmowych, w tym Google Plus i blogach.

Niektórzy nie doceniają znaczenia menu nawigacyjnego, pozostawiając je słabo rozwinięte i nieindeksowalne, co jest dużym błędem. Kiedy gość wchodzi na stronę, jedną z pierwszych rzeczy, na które patrzy, są różne zakładki w menu nawigacyjnym.

Wreszcie, Google Search Console musi być poprawnie skonfigurowany, aby zapewnić prawidłowe indeksowanie Twojej witryny przez boty.

2. Optymalizacja współczynnika konwersji

Posiadanie strony internetowej, która przekształca odwiedzających w klientów, jest marzeniem każdego właściciela firmy, ale niekoniecznie jest to łatwe do osiągnięcia.

Ludzie mają różne gusta, jeśli chodzi o strony internetowe, które do nich przemawiają i często najlepiej jest wypróbować różne podejścia i śledzić sukcesy. Jest jednak kilka elementów, które mogą być wspólne dla wszystkich dobrych stron internetowych.

Czy Twój numer telefonu jest dobrze widoczny?

A co z Twoim wezwaniem do działania?

Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Czy Twoja witryna ma referencje/recenzje, łatwo dostępne i łatwe do znalezienia dla odwiedzających?

Jeśli odpowiedziałeś pozytywnie na te pytania, stawia cię to w dobrej sytuacji.

3. Profil Google+

Musisz odpowiednio skonfigurować oddzielny profil Google+ dla Twojej firmy. Przede wszystkim muszą być obecne odpowiednie informacje, a najlepiej, aby profil był żywy z udostępnianymi linkami, publikowanymi zdjęciami i dużym zaangażowaniem klientów i innych firm.

Zgłoszenie się do wpisu Google Local jest również kluczem do upewnienia się, że Google dokładnie wie, gdzie jesteś i że jesteś tym, za kogo się podajesz.

4. Budynek cytowania

Im więcej miejsc, w których znajduje się Twoja firma, tym większa szansa, że ​​ludzie Cię znajdą.

W tym celu musisz najpierw zgłosić swoją firmę w lokalnych katalogach i witrynach, w których twoi konkurenci umieścili swoje firmy (jest to generalnie dobra zasada).

Nie zapomnij utworzyć i zgłosić swojej firmy w Bing, Yahoo, Yelp i innych katalogach o dużym natężeniu ruchu, ponieważ jest to bardzo wartościowe.

Inną najważniejszą kwestią jest upewnienie się, że nazwa firmy, adres i numer telefonu (NAP) są podane dla każdego wpisu. Powinieneś poprawić niektóre stare wykazy, które mogą zawierać nieprawidłowe szczegóły — należy je naprawić, aby zachować spójność strukturalnego sygnału cytowania.

5. Recenzje

Jednym z najlepszych sposobów na wyobrażenie sobie firmy w dzisiejszych czasach jest przeglądanie recenzji online.

Twoja firma powinna zachęcać klientów do wystawiania recenzji i dokładać wszelkich starań, aby profesjonalnie odpowiadać na dobre i złe recenzje.

Wiele firm opiera swoją czapkę SEO na swojej strategii generowania recenzji i staje się ona ważniejsza w miarę upływu czasu, a media społecznościowe stają się bardziej odpowiednie.

6. Społeczny

Profile społecznościowe są kluczem do utrzymywania kontaktu z rynkiem docelowym.

Jeśli chcesz budować zgodnie ze strategią marketingu online, musisz być w mediach społecznościowych, w tym na Twitterze, Facebooku, Foursquare, Instagramie, Google+, w zależności od tego, co jest istotne.

Upewnij się, że Twoje profile w mediach społecznościowych są połączone z Twoją witryną i bądź aktywny. Media społecznościowe to z definicji miejsce online, w którym gromadzą się ludzie.

A jeśli możesz rozpowszechniać nazwę swojej firmy w takim środowisku, będzie to tylko pozytywna rzecz.

7. Linki zwrotne

Przeprowadzenie audytu linków w celu zmniejszenia liczby nienaturalnych linków prowadzących do Twojej witryny jest koniecznością, zwłaszcza jeśli Twoja witryna istnieje już od kilku lat.

To, co 5 lat temu było uważane za dobrą praktykę, dziś może być uważane za spam i często właściciele witryn znajdują się na stronach z farmami linków i innych katalogach, których Google stara się unikać.

Użyj Google Search Console, aby znaleźć wszystkie swoje istniejące linki i sprawdzić, gdzie znajdują się Twoi konkurenci, za pomocą Open Site Explorer, Majestic lub innych narzędzi do analizy linków zwrotnych. Naśladowanie ich strategii jest fair play.

Ostatnia uwaga

Jesteśmy przekonani, że jest kilka kluczowych rzeczy, które w 2016 roku staną się jeszcze ważniejsze.

Projektowanie responsywne staje się standardem, więc jeśli projektujesz nową witrynę, z pewnością to rozważ. Google Moja Firma również wystartuje, więc kontroluj ją i regularnie aktualizuj. Ogólnie rzecz biorąc, po prostu bądź czujny i bądź na bieżąco z tym, co dzieje się w branży, a wszystko będzie dobrze!

Lokalne SEO zmieniło się na przestrzeni lat, ponieważ algorytm Google zmusza biznes do wymyślania nowych strategii.

Jeśli myślisz, że możesz spocząć na laurach, nie dotykać swojej witryny i nadal znajdować się w rankingu SERPS, to pomyśl jeszcze raz. Przy większej konkurencji niż kiedykolwiek nie ma miejsca na odpuszczanie i ignorowanie elementów, w które inwestują wszyscy inni. Żonglowanie kilkoma różnymi rzeczami naraz jest tym, o co chodzi w SEO i jest to bardzo potrzebne, jeśli chcesz, aby Twoja firma osiągnęła szczyt.