7 błędów natywnych reklamodawców, których należy unikać

Popełnianie błędów jest nieuniknioną częścią procesu uczenia się. Mogą Cię kosztować i być źródłem frustracji, jednak poznanie ich zapewni Ci przewagę. W tym artykule opisujemy najczęstsze błędy popełniane przez reklamodawców – dzięki czemu możesz ich uniknąć.

1. Szybkie zniechęcenie

Ogromne oczekiwania i stereotyp „szybkiego wzbogacenia się” mogą skutkować rozczarowaniem. Marketing cyfrowy wymaga poświęcenia i inwestycji. Przygotuj się na to, że Twoja pierwsza kampania może nie zakończyć się sukcesem!

Menedżerowie kont Voluum dokładają wszelkich starań, aby otrzeć łzy rozczarowania i przekazać Ci cenne informacje zwrotne na temat tego, co możesz poprawić w swojej kampanii. Mamy również mnóstwo zasobów i materiałów do przeczytania i wykorzystania w celu dostosowania wyświetlania reklam.

2. Nie zwracanie uwagi na wymagania oferty

Każda oferta ma własny zestaw wymagań, takich jak dozwolony ruch i używany kąt. Popularnym błędem jest wypróbowywanie wszystkich sztuczek we wszystkich ofertach i uzyskanie bana.

Źródła ruchu różnią się także pod względem zgodności – istnieją różne ograniczenia branżowe i geograficzne. Istnieją obowiązkowe wymagania dotyczące treści na stronie docelowej, wymagania jakościowe związane z obrazami i nagłówkami.

3. Nie sprawdzanie dwukrotnie adresów URL i konfiguracji

Częstym powodem odrzucenia kampanii w źródle ruchu jest błąd techniczny. Czasami kampania nie zostaje odrzucona, ale wyłapujesz błąd, gdy zorientujesz się, że CTR i CR wynoszą zero, a potem spróbujesz samodzielnie odwiedzić stronę i albo będzie problem ze stroną, albo z linkami w przycisku CTA.

Może się również zdarzyć, że adresy URL będą działać, ale z jakiegoś powodu kampania nadal będzie odrzucana w źródle ruchu. Może to być spowodowane skorzystaniem z oferty niezwiązanej ze stroną docelową – np. strona docelowa opisuje temat/produkt odchudzający, ale przekierowuje do pielęgnacji skóry lub innego niezwiązanego produktu. Czasami przez przypadek możesz użyć niewłaściwych kreacji, niezwiązanych z tematem kampanii.

Dlatego przed wysłaniem kampanii do sprawdzenia zdecydowanie zalecamy dwukrotne sprawdzenie, czy wszystkie elementy kampanii pasują do siebie. Powinieneś także zadbać o to, aby treść była widoczna dla użytkowników w krajach docelowych: sprawdź pod kątem błędów, braku SSL itp. Upewnij się, że nie ma rotacji strony docelowej/strony z ofertą (ta praktyka jest niedozwolona). Nie zapomnij też upewnić się, że wszystkie kliknięte adresy URL na stronie docelowej działają prawidłowo.

Jak najlepiej sprawdzić, czy Twoja kampania działa prawidłowo?

Po prostu przetestuj to, kopiując adres URL kampanii i uruchamiając ją w przeglądarce. W ten sposób zasadniczo będziesz śledzić podróż użytkownika i będziesz w stanie sprawdzić, czy wszystko działa zgodnie z oczekiwaniami.

4. Przedkładanie ilości nad jakość

Niezależnie od tego, czy stworzyłeś wiele kreacji, czy wiele różnych stron docelowych, pomyśl o zrównoważeniu ich liczby. Jedna czy trzy kreacje nie dadzą szansy na znalezienie tej zwycięskiej, ale z drugiej strony duża liczba wersji tekstów reklam będzie zbyt trudna do przeprowadzenia w procesie optymalizacji.

Ilość i jakość mają również znaczenie w ofercie i zawartości strony docelowej. Niekończące się przewijanie lub długie filmy mogą zniechęcać potencjalnych klientów. Zamiast długich historii zadbaj o user experience – upewnij się, że strona jest godna zaufania. Rozważ na przykład dodanie do kampanii żywieniowej potwierdzenia problemów związanych z bezpieczeństwem produktów za pomocą dowodów naukowych lub ujawnień. Dodaj „Advertorial” na górze strony, nie zapomnij o niezawodnych sekcjach Regulaminu, Polityki prywatności i Skontaktuj się z nami. Wypoleruj i zabłyśnij swoimi treściami!

5. Po prostu powtarzam to, co robią inni

Dzięki narzędziom szpiegowskim możesz łatwo dowiedzieć się, jakie typy ofert i kreacji dobrze się sprawdzają. Możesz wykorzystać te same elementy przy tworzeniu własnej kampanii – to dobry pomysł! Pamiętaj jednak, że internauci szybko się nudzą: te same treści w tych samych witrynach w końcu przestają działać, ponieważ ludzie ignorują widżety, które widzieli wcześniej.

Jeśli wybrałeś popularną ofertę, musisz zdać sobie sprawę, że aby odnieść sukces, landing page i kreacje muszą się wyróżniać. Rynek zakupu mediów jest bardzo nasycony! Podczas gdy niektórych przyciąga możliwość zarabiania pieniędzy w domu, innych leczą nudę zabiciem czasu w sieci, szczególnie ze względu na pandemię.

Spróbuj znaleźć własne, niepowtarzalne kreacje, które przyciągną uwagę ludzi. Istnieje ogromna szansa, że ​​Twoja kreacja będzie jeszcze ciekawsza i będzie działać jeszcze lepiej. Zastanawiasz się, czy warto włożyć trochę więcej wysiłku i poszukać ładnych obrazków, które nie są jeszcze zbyt popularne i je wypróbować? Oczywiście! To się opłaci!

6. Promowanie zbyt wielu ofert jednocześnie

Staraj się, aby witryna była tak prosta, jak to tylko możliwe. Dodanie losowych ofert z pewnością zdezorientuje odwiedzającego, który ostatecznie opuści witrynę. Uwagę odwiedzającego przykuwała konkretna tematyka, która go interesuje, dlatego warto skupić się na rozwiązaniu lub produkcie, którego szuka.

Alternatywnie, jeśli uważasz, że więcej ofert przyniesie Ci zyski, użyj dobrze zorganizowanych list z przyciągającymi wzrok opisami, zdjęciami i nagłówkami. Może to działać w branży e-commerce, np. „Top 5 fajnych gadżetów technicznych do Twojego samochodu” lub pod podobnym kątem.

7. Słabe rozwiązania śledzące

Bez śledzenia nie można gromadzić cennych danych o odwiedzających, kliknięciach i konwersjach. W rezultacie możesz utracić przychody lub po prostu nie dowiesz się, jakie są Twoje rzeczywiste zyski.

Dzięki trackerowi Voluum możesz skalować kampanie i je optymalizować. Umożliwia analizę danych dla wielu wybranych wymiarów. Ważna rzecz – możesz wypróbować Voluum za darmo!

Uwagi końcowe

Oto typowe błędy popełniane przez reklamodawców. Być może za niektóre z nich już jesteś winny. Celem tej listy jest uzbrojenie Cię w walkę z powszechnymi niepowodzeniami, które często powstrzymują ludzi od gonienia za swoimi marzeniami.