7 kluczowych dat dla marek domów i mebli

Każdego roku rozpoznawanie kluczowych dat dla marek domów i mebli ma kluczowe znaczenie dla wykorzystania możliwości na rynku artykułów gospodarstwa domowego i wzornictwa.

Uczestnictwo w międzynarodowych targach i wydarzeniach może zmienić zasady gry dla Twojej firmy. Spotkania te dają możliwość rozwoju sieci, zaprezentowania marki potencjalnym klientom i zebrania informacji na temat nadchodzących trendów .

Aby pomóc Ci w planowaniu, wybraliśmy 7 kluczowych dat pokazów do zaznaczenia w kalendarzu , które są idealne dla marek meblowych, artykułów gospodarstwa domowego i designerskich. Podzielimy się również 6 sekretami, jak uzyskać maksymalną wartość z dowolnego wydarzenia handlowego lub pokazu, w którym uczestniczysz.

Czas na pokaz!

7 kluczowych projektów Pokaż daty, które należy teraz zaznaczyć w swoim kalendarzu

1. Salone del Mobile Milano (Mediolan, Włochy)

Data : 16-21 kwietnia 2024 r

Każdego roku wystawcy i uczestnicy z całego świata przybywają do Salone del Mobile Milano, aby zaprezentować lub obejrzeć najnowsze projekty mebli i akcesoriów domowych. To nie tylko największe tego typu targi, ale także jedne z najbardziej prestiżowych.

Wydarzenie w 2023 roku przyciągnęło ponad 300 000 odwiedzających w sześć dni – 15% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. 5400 było akredytowanymi dziennikarzami, co pokazało, że udział w targach może zapewnić markom cenne relacje w mediach.

Możliwości mediów społecznościowych są również imponujące: Salone del Mobile informuje, że wydarzenie w 2023 r. dotarło do 30 milionów kont społecznościowych , z 6 milionami wyświetleń wideo i około 80 milionami wyświetleń. W sumie wydarzenie przyniosło 24,6 mln USD wartości Media Impact Value (MIV) .

Patrząc na podział kanałów na wydarzenie, widzimy, że Instagram znacznie przewyższył inne platformy w swoich wkładach MIV .

Kanał mediów społecznościowych wyprzedził inne platformy osuwisko. 68% miejsc docelowych zostało opublikowanych na Instagramie, a platforma została wykorzystana do udostępniania kolekcji marki, co ostatecznie pozwoliło jej uzyskać widoczność i zasięg.

Jeśli chcesz wywrzeć wpływ na rynek europejski, ten pokaz jest obowiązkowym punktem i jednym z wielu naszych kluczowych terminów dla marek domowych i meblowych.

Studium przypadku: Kartell w Salone del Mobile Milano

Teraz, gdy znasz wartość Media Impact Value, jaką może wygenerować to niezwykle udane wydarzenie we Włoszech, na jakie inne regiony i wydarzenia powinieneś kierować swoje działania marketingowe?

2. Maison&Objet (Paryż, Francja)

Data : 18-22 stycznia 2024 r

Znany z wysokiej klasy projektów i dekoracji, Maison&Objet jest jednym z naszych najważniejszych kluczowych terminów dla marek domowych i meblowych. Mianowicie, jest to wielkie wydarzenie dla luksusu. Te odbywające się dwa razy w roku targi – z edycjami we wrześniu i styczniu – oferują szeroką gamę konferencji i warsztatów, co czyni je doskonałą okazją do nauki i nawiązywania kontaktów .

W ostatniej edycji zaprezentowało się ponad 2300 marek rozmieszczonych w 7 halach i reprezentujących 60 krajów. Oprócz targów Maison&Objet czasopismo, giełda online, akademia online i nie tylko. Mnóstwo rodzajów głosu, aby wzmocnić treści i kampanie Twojej marki.

3. Rynek High Point (High Point, Karolina Północna, USA)

Data : 13-17 kwietnia 2024 r

High Point Market jest często nazywany tygodniem mody wyposażenia domu . Jedne z największych targów branży wyposażenia wnętrz na świecie, gości ponad 2000 wystawców z ponad 100 krajów.

Pokaz odbywa się dwa razy w roku w październiku i kwietniu i obejmuje seminaria edukacyjne i wydarzenia sieciowe.

4. Siedlisko (Helsinki, Finlandia)

Data : wrzesień 2024 r. (do potwierdzenia)

Habitare to największe w Finlandii wydarzenie poświęcone meblom, wzornictwu i dekoracji wnętrz. Jest to platforma, na której prezentowane jest zarówno fińskie, jak i międzynarodowe wzornictwo, ze szczególnym uwzględnieniem wschodzących projektantów .

To może nie być tak wielkie, jak niektóre inne wydarzenia, ale to zasługa Habitare. Łatwo się po nim poruszać, jest przyjazny i dostępny . Jeśli szukasz miejsca, w którym następna generacja projektantów zaprezentuje swoje świeże pomysły, to jest to miejsce.

Ranking 5 wiodących włoskich marek meblowych według MIV (styczeń-maj 2023 r.)

Przeczytaj artykuł

5. London Design Festival (Londyn, Wielka Brytania)

Data : wrzesień 2024 r. (do potwierdzenia)

Zaznacz to jako jedną z kluczowych dat dla marek domowych i meblowych na wrzesień 2024 r. i rozpocznij planowanie z wyprzedzeniem. To niezapomniane święto designu przyciągnie setki tysięcy ludzi na swoją orbitę i nie chcesz tego przegapić.

Festiwal, ogólnomiejska impreza celebrująca i promująca Londyn jako światową stolicę designu. Angażując się, możesz dostrzec najnowsze trendy, wykorzystać szum i wygenerować widoczność i wartość zasięgu dla swojej marki.

6. Zaprojektuj Szanghaj (Szanghaj, Chiny)

Data : 19-22 czerwca 2024 r

Marki, które chcą wejść na szybko rozwijający się chiński rynek, mają do dyspozycji wiele platform. Jednym z nich jest Design Shanghai, rozwijające się wydarzenie , które obchodziło w czerwcu 10.

Oferując uczestnikom bogate i wciągające doświadczenie , wydarzenie to ma na celu zbadanie, w jaki sposób wschodnia i zachodnia filozofia projektowania mogą współistnieć.

7. IMM Kolonia (Kolonia, Niemcy)

Data : 14-18 stycznia 2024 r

IMM Cologne to największe w Niemczech targi wyposażenia wnętrz, które co roku przyciągają ponad 100 000 gości. Marki premium mogą skorzystać z segmentu „Pure”, który szczególnie kładzie nacisk na innowacyjne i wysokiej klasy wzornictwo .

Salone del Mobile 2023

Przeczytaj artykuł

Jak zmaksymalizować zwrot z inwestycji w uczestnictwo w wydarzeniach

Obecność marki w dowolnym z naszych kluczowych terminów dla marek domowych i meblowych wiąże się z kosztami, więc naturalnie będziesz chciał uzyskać jak największą wartość z uczestnictwa. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci to zrobić.

1. Planuj wcześnie.

Planuj z wyprzedzeniem, najpierw decydując , jakie są twoje cele i zadania. Co masz nadzieję osiągnąć, biorąc udział w wydarzeniu? Może to pomóc w ustaleniu podejścia, a zrobienie tego wcześnie daje czas na stworzenie niezbędnych podstaw.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest uzyskanie widoczności dzięki wzmiankom w mediach i szumowi w mediach społecznościowych, możesz wprowadzić nowy produkt lub ogłosić współpracę podczas pokazu.

2. Rozważ influencer marketing.

Głos Influencera może nie być tradycyjnie najsilniejszy, jeśli chodzi o pokazy domowe i projektowe, ale to szybko się zmienia. Influencerzy coraz częściej wkraczają do przestrzeni artykułów gospodarstwa domowego , więc wykorzystanie tego głosu do zaprezentowania swoich produktów i promowania udziału w wydarzeniach może być opłacalnym posunięciem.

High Point Market, na przykład, uruchomił inicjatywę za pośrednictwem swojego konta na Instagramie, aby zachęcić influencerów do zaangażowania się we własny program Design Influencers Tour.

Podczas gdy tradycyjne Media Voices mogą przynieść wiele korzyści z wydarzeń, Influencerzy mogą zwiększyć Twój zasięg, dzieląc się Twoją marką z obserwatorami w autentyczny i angażujący sposób . Różne poziomy influencerów dadzą różne wyniki, więc szukaj właściwej równowagi (więcej o poziomach influencerów możesz przeczytać tutaj).

Influencer x Home Brand Interior Collaborations Podsumowanie danych

Przeczytaj artykuł

3. Przeprowadź badanie rynku.

Targi i targi designu dają markom wyjątkową okazję do zrozumienia trendów i prowadzenia badań rynkowych w żywym i interaktywnym środowisku . Maksymalizuj tę szansę, obserwując inne marki, zbierając bezpośrednie opinie od obecnych i potencjalnych klientów, nawiązując kontakty z partnerami z branży oraz uczestnicząc w warsztatach i seminariach, aby uzyskać wgląd w prognozy rynkowe i trendy sezonowe.

W erze cyfrowej słuchanie mediów społecznościowych jest również kluczowe: monitoruj aktywność w mediach społecznościowych podczas targów, aby uzyskać informacje zwrotne i nastroje dotyczące Twojej marki i produktów oraz ocenić wpływ Twojej obecności.

4. Rozważ współpracę

Z Twoich badań wynika, że ​​niektóre marki odniosły wielki sukces dzięki współpracy z projektantami i artystami. Ta współpraca pomaga wzmocnić przekaz i zwiększyć widoczność marki. Spójrz na następujące przykłady jazdy z wysokim MIV .

Bottega Veneta współpracowała z artystą i projektantem Gaetano Pesce podczas Salone del Mobile 2023. Instalacja zatytułowana „Vieni a Vedere” lub „Come and See” zawierała skomplikowaną ścieżkę ukazującą dwie torebki specyficzne dla miejsca, które Pesce wyobrażał sobie jako pasma górskie przed wschodem słońca i zachód słońca. Współpraca wygenerowała 368 000 $ MIV .

Z drugiej strony Philippe Starck połączył siły ze znaną luksusową potęgą Dior, aby stworzyć kultowe krzesła, niektóre z lekkiego aluminium i eleganckich sylwetek. Jeden z nich, „Miss Dior”, został zaprezentowany na imprezie i w Internecie, pokazując połączenie prostoty i doskonałości przez Starcka. Partnerstwo przyniosło korzyści marce i projektantowi, ponieważ liczne miejsca docelowe i widoczność z wydarzenia przyniosły 819 000 $ MIV .

4. Zbuduj swoją obecność.
Jednorazowy udział w pokazie może być cenny dla Twojej marki, ale największą wartość ma konsekwentna obecność . Regularnie pojawiając się, możesz zbudować związek między swoją marką a prestiżem wydarzenia, zwielokrotnić swoją ekspozycję, nawiązać silniejsze relacje z innymi uczestnikami i być na bieżąco z nowymi trendami.

Co najważniejsze, regularna obecność pozwala mierzyć swoje sukcesy i uczyć się, jak poprawiać wyniki wydajności . Kluczową rzeczą jest śledzenie i porównywanie wydajności za pomocą narzędzi opartych na danych. Z biegiem czasu dane te pozwolą Ci dostosować strategię i zmaksymalizować wartość, jaką uzyskasz z każdego wydarzenia.

Mocno wierzący w wartość Salone del Mobile, marka mebli Cappellini uczestniczy w nich od 50 kolejnych lat.

5. Korzystaj z porównań konkurencyjnych.

Śledzenie własnych wyników podczas wydarzeń jest kluczowe, ale tak samo ważna jest wiedza o tym, gdzie się znajdujesz w stosunku do konkurentów . Korzystając z porównań konkurencji, możesz ocenić mocne i słabe strony konkurencji, uczyć się na ich sukcesach i unikać ich błędów.

Odpowiednie narzędzia pozwolą Ci śledzić , jaką wartość twoi konkurenci czerpią z wydarzenia, kto jest ich największym orędownikiem marki i które głosy są dla nich najbardziej lukratywne. Dane te mają zasadnicze znaczenie dla optymalizacji Twojego udziału i uzyskania przewagi konkurencyjnej.

Jak mierzyć wpływ działań marketingowych? Jeśli nie masz pod ręką odpowiednich danych, możesz stracić ogromną szansę na zoptymalizowanie strategii, zwiększenie zwrotu z inwestycji i ostatecznie wyprzedzenie konkurencji.

Launchmetrics Insights to potężne narzędzie do mierzenia wpływu działań Twojej marki, sprawdzania, jak wypadasz na tle konkurencji i nie tylko. Poproś o bezpłatne demo już dziś.