7 przykładów influencer marketingu, które zainspirują Twoją następną kampanię

Poniżej przedstawiamy kilka kultowych przykładów influencer marketingu , które pomogły markom w rozszerzeniu ich zasięgu na kluczowe grupy docelowe – uznaj je za plan na kolejny sukces marketingowy influencer .

1. Kampania #MeetAnOwner Subaru

W 2017 roku Subaru uruchomiło kampanię #MeetAnOwner . W ramach kampanii influencer marketingowej wpływowi z Instagrama i YouTube, w tym mag Zach King ( @zachking ), artysta Jay Nelson ( @jay ) i kaskader Devin Graham ( @devinsupertramp ), zaangażowali się w filmy i posty z udziałem Subaru.

Kampania koncentrowała się na pozycjonowaniu Subaru jako marki odpowiedniej do każdej przygody i poszukiwała szeregu odważnych, odważnych wpływowych osób, które pomogłyby dotrzeć z przekazem do zróżnicowanej grupy docelowej, której wspólnym interesem jest przekraczanie nowych granic.

Warto zauważyć, że zaangażowane wpływowe osoby zachowały swój własny styl i smak w filmach, które nadesłali, podczas gdy Subaru zajęło tylne siedzenie jako funkcję. Dzięki temu kampania wyglądała i wydawała się autentyczna, a nie markowa treść.

2. Rihanna, Fenty Beauty

Fenty Beauty Rihanny spadła we wrześniu 2017 r., zbiegając się z New York Fashion Week. Wprowadzenie linii kosmetyków do makijażu było bombą dla branży kosmetycznej, długo ściganej za odmowę znaczącego zaspokajania potrzeb kolorowych kobiet.

Nowa linia wstrząsnęła tym oszałamiającą gamą odcieni. Był to doskonały przykład marketingu wirusowego influencer, zaczynając od popularności celebrytów i rozprzestrzeniając się jak pożar, docierając do niezwykle konkretnych odbiorców docelowych w całym krajobrazie mediów społecznościowych.

Pozwól sztucznej inteligencji zidentyfikować idealnych influencerów dla Twojej marki w kilka sekund

Zacząć teraz

Sama Rihanna ( @badgirlriri ) odegrała ważną rolę w premierze produktu dzięki filmom o makijażu supergwiazdy popu i skontaktowaniu się z szeregiem blogerek kosmetycznych i influencerów, aby zaprezentować całą gamę produktu. Godnymi uwagi przykładami wpływowych osób w tej kampanii były nigeryjsko-irlandzka blogerka piękności @themsdebdeb , blogerka piękności albinosów @acondria , @kyliejenner i amerykańsko-sudańska @shahdbatal . Organiczny zasięg linii Fenty Beauty Rihanny był niezrównany i wkrótce każdy zainteresowany makijażem i inkluzją stał się ochotniczym mikroinfluencerem produktu.

Osoby mające wpływ na gwiazdy są kosztowną opcją dla kampanii. Mogą jednak dać imponującą siłę przebicia, aby pomóc Ci zdobyć znaczącą świadomość marki.

3. Rihanna, Savage X Fenty

Podobnie jak jej linia do makijażu Fenty Beauty, najnowsza premiera Rihanny, linia bielizny, ma na celu wstrząsnąć i wezwać branżę do obsługi tylko określonych kobiet: produkty są przeznaczone specjalnie dla szerokiej gamy odcieni skóry i typów ciała, w tym plus kobiet w rozmiarze XXL. Rihanna ( @badgirlriri ) ponownie odgrywa dużą rolę w promowaniu produktów, nosząc je na imprezach publicznych i instagramując swoje stroje. Na Savage X Fenty Instagram ( @savagexfenty ) pojawiają się również wpływowe i mikro wpływowe modele, takie jak LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) i Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi )

4. Kampania #Menprovement Tindera

Aby uzyskać inne podejście do przykładów influencer marketingu, mamy kampanię #Menprovement Tindera , która nawiązała do innego głównego aktualnego trendu: memów. Tinder połączył się z niektórymi z najlepszych kont memowych na Instagramie, takimi jak @myterapeuci , aby uzyskać serię postów komediowych prezentujących aplikację randkową i zawierających postęp technologiczny, aby poprawić mężczyzn za naciśnięciem jednego przycisku.

Kampania zawierała również serię filmów na YouTube z udziałem komika Whitney Cummings, promujących funkcję reakcji. Deklarowanym celem kampanii jest, aby „wzywanie dupków” było „łatwe i zabawne” – w istocie, poprawiając postrzeganie marki Tinder po doniesieniach, że większość kobiet doświadczyło nękania i negatywnych zachowań ze strony mężczyzn na platformie.

Chociaż niektórzy, w tym The Guardian, kwestionowali wpływ kampanii na zwalczanie nieodpowiedniego zachowania w aplikacji, nadal zbierała ona imponujące liczby w interakcjach i zasięgach kont memów, które brały udział.

5. Sprint, #LiveUnlimited

Kampania Sprint, #LiveUnlimited , wykorzystywała zarówno wpływowy marketing na YouTube, jak i na Instagramie i działała bardziej bezpośrednio z influencerami niż niektóre inne przykłady z tej listy.

Główne przykłady influencerów w kampanii to Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) i Rachel Cook ( @rachelc00k ). Kampania Sprint #LiveUnlimited była koordynowana przez zespoły Sprint z USA i Ameryki Łacińskiej, a wpływowe osoby zostały starannie wybrane, aby trafić na oba rynki jednocześnie z łącznym zasięgiem ponad 30 milionów obserwujących.

Co więcej, kampania nie zapakowała influencerów – byli oni obecni jako własne, indywidualne marki, dając Sprint dodatkowy akcent autentyczności, z którym często borykają się duże marki.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro i YOGA Tablet 2 Pro

W tym przykładzie marketingu influencerów marka Lenovo skontaktowała się z influencerami, aby zaprezentować swoje produkty YOGA 3 Pro wraz z YOGA Tablet 2 Pro.

Marka współpracowała z millenialsami, aby pozycjonować produkty jako podstawowe narzędzie w ich normalnym, codziennym życiu. Kluczowymi mediami użytymi w tym przypadku był film z ich „Dnia z Jogą”, autentyczne, osobiste filmy z normalnych dni influencerów, w tym produkty. W kampanii udział wzięła blogerka modowa, urody i mama Kileen ( @cutenlittle ). Opublikowała na blogu artykuł o tym, jak produkt pomaga jej w codziennym życiu nowoczesnej mamy. Influencerzy biorący udział w kampanii prowadzili konkursy z nagrodami dla obserwujących.

Ponownie, oto marka, która dobrze sobie poradziła, umożliwiając influencerom, z którymi współpracuje, przeprowadzanie promocji na swój własny sposób – pozwalając swoim markom osobistym przewodzić z autentycznością, jaką wnosi do kampanii. Dla firm B2B, które w większym stopniu opierają się na ruchu blogowym niż B2C, jest to okazja do współpracy z influencerami blogerów i generowania przydatnych treści.

7. Chiquita, #DressMyChiquita

W zeszłym roku firma Chiquita wprowadziła hashtag #DressMyChiquita , zachęcając ludzi do rysowania twarzy na bananach Chiquita i udostępniania ich w mediach społecznościowych. #DressMyChiquita miała wpływową obecność, a użytkownicy Instagrama, tacy jak @damonandjo i @marcusdobre , dodali swoją popularność do zasięgu hashtagu.

Chiquita wykorzystała również sukces filmów o Minionkach, umieszczając naklejki z kultowymi strojami kombinezonów i gogli tych postaci w kolorze bananowo-żółtym, w które ludzie mogli ubrać swoje owoce. @marcusdobre nawet przebrał się za stwora ze swoim bananem z motywem stworów, aby zdobyć najlepszy post #DressMyChiquita na Instagramie.

To była prosta kampania, ale wystartowała, prezentując zdrową zabawę w zachęcaniu ludzi do zabawy z jedzeniem. Na poziomie makro miał on wpływ na wpływy, ale odniósł również sukces oddolny, ponieważ wielu użytkowników publikowało własne zdjęcia #DressMyChiquita, co czyni go dobrym przykładem historii sukcesu „każdy jako wpływowiec”.

Na wynos

Z tych przykładów influencer marketingu jasno wynika, że ​​kluczem do sukcesu przy wyborze influencerów do kampanii jest rozważenie, do jakich odbiorców się odnoszą. Każdy influencer niesie ze sobą własną indywidualną markę, która z kolei przyciąga niszową grupę obserwujących w swojej branży. Jako marka ważniejsze niż kiedykolwiek jest zdefiniowanie osoby kupującego i poznanie grupy docelowej , ponieważ dzięki nim będziesz mógł wybrać osobę wpływającą, która najlepiej pomoże dotrzeć z Twoją kampanią do odbiorców, którzy są kluczowi dla Twojej firmy. Dodatkowo na tych przykładach widać, że najbardziej udane kampanie dają influencerom przestrzeń, której potrzebują do autentycznej promocji marki – w przeciwieństwie do pewnych niewrażliwych kulturowo kampanii Pepsi.

Teraz, gdy widziałeś już kilka świetnych przykładów marketingu influencerów, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po marketingu influencerów , aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby zbudować następną kampanię!