7 błędów content marketingu, których należy unikać w 2023 roku

Naprawdę trudno jest być cały czas POPRAWNYM! Możesz łatwo odnieść się do tego faktu, jeśli jesteś specjalistą ds. content marketingu. Stale zmieniające się algorytmy i rosnące zapotrzebowanie na świetne treści czasami dezorientują marketerów cyfrowych, co czasami kieruje ich w niewłaściwych kierunkach. Nie zgadzasz się?

Zacznijmy od zrozumienia, czym tak naprawdę jest content marketing.

Marketing treści polega na generowaniu i dystrybucji treści (blogi, biuletyny, oficjalne dokumenty, posty w mediach społecznościowych, e-maile, filmy itp.) skierowanych do obecnych konsumentów i tych, którzy mają potencjał, aby zostać klientami.

Jednak nie jesteś jedyną osobą, która wykorzystałaby podejście do treści, aby zachęcić swoich klientów. Przy dużej konkurencji w Twojej konkretnej domenie będziesz musiał być o jeden lub dwa kroki przed innymi. Unikanie błędów content marketingu to jeden z najpewniejszych sposobów na szybsze osiągnięcie upragnionych celów.

Oto kilka kluczowych spostrzeżeń na temat błędów content marketingu, których powinieneś unikać w 2023 roku:

# 1: Twórz treści wyłącznie do celów SEO lub budowania linków

Marketingowcy treści często zapominają o podstawach tworzenia treści w wyścigu o szybkie rezultaty. Twoje treści to nie tylko losowo wybrane zdania, które pomogą Ci w SEO lub tworzeniu linków. Takie treści nigdy nie pomogą Ci dotrzeć do pożądanych odbiorców i sprzedawać im produkty w Twojej witrynie.

Czemu?

Bo nie jesteś jedyną osobą, która im kibicuje. Twoi klienci są codziennie bombardowani mnóstwem informacji za pośrednictwem wielu platform. Nie sądzisz, że potrafią odróżnić treści śmieciowe od prawdziwych?

Dlatego w 2023 roku skup się na tworzeniu treści, które są wartościowe dla Twoich klientów i przemawiają autentycznie.

#2: Podejście skoncentrowane na ilości

Wielu początkujących sprzedawców treści ma błędne wrażenie, że im więcej treści wyprodukują i opublikują w Google, tym większy ruch uzyskają, co pomoże im szybciej osiągnąć zamierzone cele. To nie jest poprawne!

Nasz pierwszy punkt jasno określił znaczenie tworzenia dobrej jakości treści. A kiedy wkładasz tyle wysiłku w stworzenie czegoś wartościowego, dlaczego nie sprzedawać każdego elementu ze szczerością? W dłuższej perspektywie jakość Twoich treści zwiększy ruch. Dlatego w 2023 r. skup się na tworzeniu dobrej jakości treści, a nie większej ilości treści.

#3. Lekceważenie intencji czytelnika

Źródło obrazu

Opracowując strategię dotyczącą treści w 2023 r., upewnij się, że pamiętasz o intencjach czytelnika. Nadążanie za najnowszymi trendami pomoże ulepszyć Twój plan marketingowy.

Czemu?

Podejmowanie decyzji przy zakupie czegokolwiek online obejmuje szereg kroków. Zaczynasz od oceny towarów lub usług, porównania, sprawdzenia kosztów, zrobienia sobie przerwy na przemyślenie swojej decyzji i powrotu w celu sfinalizowania transakcji.

Jednym z największych błędów w content marketingu jest brak znajomości grupy docelowej. Aby pomóc docelowym odbiorcom w podejmowaniu decyzji, musisz być świadomy ich problemów i obaw — narzędzia takie jak oprogramowanie NPS pomagają poznać klienta i zautomatyzować CX w celu lepszego zaangażowania klienta.

#4. Niekorzystanie z różnych form treści

Popełnisz poważny błąd w ocenie, jeśli uważasz, że istnieje tylko jedna treść, która pomoże Ci odnieść sukces. Niepowodzenie sprzedawców treści w generowaniu dochodów z ogólnych treści, które udostępniają na swoich stronach internetowych, pomimo ciągłego tworzenia takich informacji.

Czemu?

Może to być spowodowane tym, że ich treść nie zawiera odpowiednich i interesujących elementów wizualnych, zdjęć ani innych istotnych elementów, które pomagają utrzymać zaangażowanie czytelników podczas czytania informacji. Jednak prawda jest taka, że ​​w Internecie można uzyskać dostęp do szerokiej gamy informacji, w tym infografik, artykułów, blogów, szablonów prezentacji itp.

Rozwiązaniem jest użycie oprogramowania do zarządzania zadaniami i tworzenie różnych form treści przy użyciu istniejących.

#5. Brak sprawdzania wydajności treści

Źródło obrazu

Innym częstym błędem, który popełniają marketerzy treści, jeśli chodzi o content marketing, jest to, że nie zwracają wystarczającej uwagi na pomiar wydajności swoich treści.

Nie analizują skuteczności content marketingu, ponieważ zajmuje to dużo czasu, ponieważ samo tworzenie treści jest czasochłonne.

Nie będziesz w stanie określić, ile osób ogląda Twoje materiały lub ile masz odwiedzin, dopóki nie monitorujesz sukcesu marketingu treści. Jaki procent Twoich całkowitych dochodów pochodzi z działań content marketingowych? A jak dobrze radzi sobie Twoja firma? Musisz dokładnie rozważyć wszystkie te ważne kwestie.

Powinieneś używać automatyzacji content marketingu zsynchronizowanego z cotygodniowymi lub miesięcznymi statystykami content marketingu, aby określić, które aspekty Twojej strategii są skuteczne, a które wymagają poprawy. Możesz określić całkowity ruch, widoczność i liczbę powracających użytkowników, analizując skuteczność materiału.

#6. Konkurs imitujący

Nie zrozumcie nas źle – analiza konkurencji jest bardzo ważna, ale ślepe podążanie za nią jest tym, czego należy unikać w marketingu treści w 2023 roku.

Pomyśl o tym – czy zawsze zostajesz na stronie internetowej, aby wszystko sprawdzić, czy tylko kilka spojrzeń tu i tam daje ci pomysł na pozostanie lub opuszczenie strony? Jeśli klienci zobaczą to samo okienko na każdej podobnej stronie, czy pozostaną na niej na długo?

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych w content marketingu jest publikowanie nudnych materiałów. Rzeczy znalezione w Internecie są w większości bezużyteczne. Po co zawracać sobie głowę tworzeniem tego więcej?

Tworzenie kilku wersji tej samej treści, aby zdominować najlepsze wyniki wyszukiwania Google, to najgorszy błąd w marketingu treści, jaki można popełnić.

Unikaj popełniania tego marketingowego błędu, jeśli chcesz osiągnąć swój cel, jakim jest dostarczanie ludziom materiałów, które są zarówno etyczne, jak i przydatne. Znajdź swój konkretny rynek i podejście i wykorzystaj je. Możesz także korzystać z niestandardowego oprogramowania, które tworzy różne formy treści z istniejących.

#7. Brak zmiany przeznaczenia treści

Źródło obrazu

Zmiana przeznaczenia treści to silne podejście marketingowe, które umożliwia kontakt z odbiorcami za pomocą tej samej informacji, ale w nowym formacie. Możesz to zrobić, używając tego samego materiału w różnych miejscach lub używając edytora wideo do ponownego wykorzystania starych treści wideo.

Twoje treści pisemne konkurują z innymi w organicznym poszukiwaniu uwagi konsumentów. Jednocześnie możesz publikować te same treści w mediach społecznościowych poprzez transmisje na żywo lub w formie zdjęcia lub infografiki. Dzięki temu skutecznie wykorzystasz swoje treści do komunikowania się z ludźmi za pośrednictwem różnych cyfrowych kanałów marketingowych.

Końcowe przemyślenia

Marketing treści jest kluczowym elementem marketingu cyfrowego. Bez odpowiedniego podejścia do content marketingu odniesienie sukcesu w 2023 roku byłoby dla wielu zniechęcające i zniechęcające. Unikaj błędów w marketingu treści dzięki wskazówkom oferowanym w tym marketingu i osiągnij szczyty sukcesu w nowym roku.
Możesz również rozważyć współpracę z trenerem małych firm w celu stworzenia i wdrożenia udanego planu marketingowego, jeśli masz problemy z podejściem do marketingu treści.