7 wskaźników zaangażowania treści, które powinieneś monitorować przez cały czas

Nie jest tajemnicą, że content marketing to potężny, skuteczny sposób na zwiększenie świadomości i zaufania do marki.

Wiadomo też, że aby uzyskać takie wyniki, musisz strategicznie podchodzić do udostępnianych treści, aby przyciągały odpowiednią uwagę. Ale skąd wiesz, czy Twoje treści odnoszą sukces? Poszukaj odpowiedzi w swoich analizach.

Chociaż może to nie brzmieć jak najbardziej efektowne zadanie, śledzenie kluczowych wskaźników zaangażowania w treści ujawni mnóstwo cennych informacji na temat wydajności Twoich treści, gdy tylko pojawią się na świecie.

W tym artykule dowiesz się, dlaczego te dane są kluczowe do śledzenia i które z nich należy stale śledzić. W ten sposób będziesz mieć jasny obraz tego, co Twoi odbiorcy (i Google) uwielbiają oglądać.

Dlaczego warto śledzić wskaźniki zaangażowania treści

Jeśli nie poświęcasz już czasu na śledzenie konkretnych wskaźników zaangażowania w treści, możesz się zastanawiać, czy to aż tak wielka sprawa. A my jesteśmy tutaj, aby Ci powiedzieć, że tak jest! Zagłębienie się w swoje analizy zapewni mnóstwo danych o treści i zaangażowaniu, kształtując Twoją strategię w przyszłości.

Przeprowadzenie analizy zajmie trochę czasu, wtedy trzeba pamiętać o regularnych meldunkach. Oto dlaczego warto włożyć ten dodatkowy wysiłek:

• Dowiesz się, co się sprawdza: Twoje analizy pokażą Ci, które treści generują ruch i zaangażowanie. Możesz nawet sprawdzić, czy prowadzi to do konwersji. Wiedza o tym, co przemawia do odbiorców docelowych, daje Ci szansę na powtórzenie tych wyników za pomocą podobnych treści.
• I odkryjesz, co nie przemawia do Twoich odbiorców: Z drugiej strony szybko odkryjesz treści, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Może to być nudny temat, słaba optymalizacja lub treść, która nie jest tak wciągająca, jak się spodziewałeś. Mając tę ​​wiedzę, możesz zidentyfikować wszelkie potencjalne problemy z treścią, aby naprawić i zapobiec im w przyszłości.
• Możesz odpowiednio dostosować swoją strategię: Po przeanalizowaniu danych dotyczących zaangażowania w treści i dowiedzeniu się, co działa, a co nie, możesz wykorzystać te informacje, aby dostosować swoją strategię treści. W ten sposób możesz tworzyć więcej treści, które zapewniają wyższy zwrot z inwestycji.

Być może zastanawiasz się, jak często powinieneś śledzić te dane. Sprytnie jest przejrzeć swoje statystyki pod koniec każdego miesiąca na wypadek, gdybyś chciał wprowadzić zmiany na następny miesiąc. Jednak zawsze możesz przeprowadzić bardziej szczegółowy audyt treści co kwartał.

7 wskaźników zaangażowania treści, które powinieneś monitorować przez cały czas

Jeśli jesteś nowicjuszem w świecie analityki, możesz się zastanawiać, które wskaźniki zaangażowania treści są najważniejsze do śledzenia. A nawet jeśli jesteś na tym przez jakiś czas, może być coś, co przeoczyłeś. Aby pomóc Ci uzyskać dokładną analizę treści, wybraliśmy kilka najważniejszych wskaźników zaangażowania, na których należy się skoncentrować:

1. Wyświetlenia strony

Odsłony strony warto mieć na oku, ponieważ informuje, ile razy użytkownik odwiedził stronę w Twojej witrynie. Za każdym razem, gdy strona w Twojej witrynie zostanie załadowana, uważa się to za jedno wyświetlenie strony. Jeśli ktoś przeładuje tę samą stronę, liczy się to jako dwa wyświetlenia strony.

Ale co robisz z tymi informacjami? Cóż, gdy strona ma dużo wyświetleń, jest to dobry wskaźnik jej popularności. Oznacza to, że warto nie tylko aktualizować ten fragment treści, ale także tworzyć podobne treści dotyczące tego tematu, ponieważ przyciąga on uwagę.

2. Średni czas spędzony na stronie

Nie wystarczy zobaczyć, że ludzie odwiedzają stronę internetową. Chcesz również śledzić średni czas spędzony na stronie, który informuje, ile czasu użytkownik spędził na określonej stronie w Twojej witrynie. Najlepiej byłoby, gdyby ludzie spędzali na stronie około trzech do pięciu minut, ponieważ jest to dobry znak, że czytają Twoje treści.

Jest to jeden z najważniejszych wskaźników zaangażowania w treść do śledzenia, ponieważ jeśli odwiedzający spędzają dużo czasu na określonej stronie, jest to dobry znak, że uznali Twoje treści za interesujące. Niższy średni czas spędzony na stronie może wskazywać na mniejsze zainteresowanie treścią, czy to dlatego, że nie była tym, czego szukali, czy też dlatego, że kopia nie przykuła ich uwagi. Na szczęście istnieją sposoby na poprawienie średniego czasu spędzonego na stronie bloga, jeśli zauważysz, że jest to problem.

3. Współczynnik odrzuceń

Prawdopodobnie słyszałeś, jak twórcy treści mówią o tym, jak chcą zmniejszyć współczynnik odrzuceń. I to nie bez powodu. Współczynnik odrzuceń określa procent odwiedzających, którzy wczytali jedną stronę witryny, a następnie opuścili witrynę bez interakcji lub odwiedzin innych stron. Zasadniczo oznacza to, że „odskoczyli” od Twojej witryny, gdy przeszli do innych przedsięwzięć.

Wiele osób uważa, że ​​wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​dana treść nie działa dobrze. W końcu nie chcesz, aby odwiedzający konsumowali część treści, a następnie byli tak zaintrygowani, że sprawdzali innych? Jeśli masz współczynnik odrzuceń w latach 70. lub powyżej, możesz chcieć obniżyć ten wskaźnik, ulepszając swoje treści i zachęcając ludzi do pozostania w Twojej witrynie za pomocą większej liczby linków wewnętrznych lub wezwania do działania na końcu posta na blogu.

4. Źródła ruchu

Każdy lubi wiedzieć, skąd pochodzi jego ruch, dlatego jest to jeden z najpopularniejszych wskaźników zaangażowania w treści do śledzenia. Twoje analizy pokazują, ile ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, poczty e-mail, mediów społecznościowych i skierowań. Ponadto dowiesz się, ile osób uzyskuje dostęp do Twojej witryny bezpośrednio za pomocą zakładki przeglądarki lub wpisując swój adres URL w przeglądarce. A jeśli prowadzisz kampanie reklamowe lub inne działania marketingowe, które prowadzą użytkowników do Twojej witryny, zobaczysz, w jaki sposób się tam dostali i jakie strony odwiedzili.

Te liczby są przydatne, ponieważ możesz zobaczyć, które kanały się opłacają, a które nie. Na przykład, jeśli ruch organiczny wydaje się niski, możesz podjąć dodatkowe kroki w celu optymalizacji treści. Jeśli media społecznościowe mogłyby przyciągnąć więcej odwiedzających, zintensyfikuj tam promocję. Znajomość danych o zaangażowaniu na podstawie ruchu pozwala korzystać z niezliczonych sposobów na zwiększenie zasięgu.

5. Najlepsze strony wyjścia

Wszyscy w końcu opuszczają Twoją witrynę, ale celem twórcy treści jest skłonienie ich do pozostania w niej tak długo, jak to możliwe. W idealnym przypadku chcesz, aby ludzie opuszczali Twoją witrynę ze stron z podziękowaniami lub stron pobierania, wskazując, że podjęli działanie i dokonali konwersji na coś. Ale co, jeśli ludzie wychodzą ze stron, które, jak masz nadzieję, skonwertują użytkowników, takich jak strona docelowa?

Będziesz chciał przejrzeć swoje najpopularniejsze strony wyjściowe i sprawdzić, czy są to strony w porządku, z których ludzie mogą wyjść. Jeśli chcesz, aby pozostali w pobliżu, przeanalizuj swoje treści, aby wprowadzić ulepszenia, aby zatrzymać ludzi na dłużej. Na przykład ulepsz swoją kopię, spraw, aby wezwanie do działania było bardziej zachęcające lub dodaj wewnętrzne linki do innych stron, aby dać im powód do pozostania i dalszego odkrywania.

6. Powtarzający się kontra nowi odwiedzający

Istnieją dwie ogólne klasyfikacje użytkowników witryny: nowi i powracający. Nowi użytkownicy to osoby, które po raz pierwszy sprawdzają Twoją witrynę. Powracający lub powracający użytkownicy byli już wcześniej w Twojej witrynie.

Możesz pomyśleć, że odwiedzający jest odwiedzającym, więc dlaczego ma to znaczenie, czy jest nowy lub był już wcześniej w Twojej witrynie? Jeśli masz wysoki odsetek powracających użytkowników, to dobry znak, że Twoje treści trafiają w interakcję z ludźmi i że z pewnością zwrócą się do Ciebie jako do zaufanego zasobu. Wiedzą, że mogą na Ciebie liczyć w kwestii jakości. To jest to, co sprawia, że ​​wracają raz po raz, więc kontynuuj dobrą pracę.

7. Współczynnik konwersji

Jeśli chcesz mieć pewność, że użytkownicy podejmą działania, gdy są w Twojej witrynie, współczynnik konwersji jest jednym z najważniejszych wskaźników zaangażowania w treść, które należy śledzić. Możesz chcieć zwrócić uwagę na konwersje, takie jak liczba osób dołączających do Twojej listy e-mailowej, rejestracja na bezpłatny okres próbny lub liczba kupujących produkt lub usługę.

Wysoki współczynnik konwersji to świetny znak, ale co, jeśli jest za niski? Zwykle oznacza to, że musisz wprowadzić pewne zmiany w treści. Jeśli ludzie po prostu nie podejmują działań, ulepszenie kopii i wezwanie do działania to dobry początek. Będziesz także chciał przetestować, aby upewnić się, że wszystko (takie jak linki i przyciski) działa.

Popraw swoje wskaźniki zaangażowania dzięki wysokiej jakości treści

Wybierz kilka wskaźników zaangażowania, które omówiliśmy dzisiaj, i zacznij je regularnie śledzić. Następnie zacznij produkować wysokiej jakości, wartościowe treści, które przyciągną Twoją grupę docelową i przyciągną uwagę Google.

A jeśli nie masz czasu, aby skoncentrować się na wewnętrznym tworzeniu treści, pozwól ekspertom SEO w Express Writers tworzyć posty na blogu i strony docelowe, które zwiększą ruch, zaangażowanie i konwersje.

Zainteresowany? Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy Ci służyć.